5 moduri eficiente de a folosi noul raport Facebook pentru a-ți îmbunătăți planul de rețele sociale pentru 2019

Facebook tocmai a lansat Raportul anual de subiecte și tendințe pentru 2019. Raportul analizează datele din ultimii doi ani de conversații Facebook și le împachetează în 33 de pagini de informații informaționale pentru marketeri.

În mod util, Facebook și-a organizat descoperirile în șapte sectoare verticale, cum ar fi frumusețe și modă, divertisment, comerț și știință și tehnologie. Pentru fiecare industrie, Facebook oferă o imagine de ansamblu asupra tendințelor emergente cu grafice ilustrative care fac informațiile ușor de digerat.

Raportul complet merită citit în întregime, dar pentru a vă economisi timp, am făcut munca grea pentru dvs. Mai jos acoperim cele mai de impact noi evoluții, de la tendințele rețelelor sociale până la marketingul de influență, pe care trebuie să le cunoașteți. De asemenea, vă oferim idei despre cum să le valorificați prin marketingul dvs. pe rețelele sociale în 2019.

5 rețele de socializare deduse din raportul Facebook despre noile tendințe

Iată cele mai importante concluzii din Raportul de subiecte și tendințe al Facebook pe care le puteți apela în marketingul pe rețelele sociale din acest an.

1. Valorile mărcii rămân o preocupare de top pentru millennials.

Cu toții am văzut studiile. Când vine vorba de loialitatea mărcii, millennials pot fi foarte volubili. Doar 7% dintre mileniali se definesc drept fideli marcii. Ceilalți sunt dispuși să fie convinși pe baza unui cod promoțional convingător sau a unei recomandări a unui influencer.

Singurul lucru care îi menține loiali pe millennials? Un brand ale cărui valori se potrivesc cu ale lor. Studiile arată că majoritatea milenialilor aleg să cumpere de la mărci care reflectă valorile lor.

În special, milenialii caută mărci care creează produse în mod intenționat, cu un ochi pentru durabilitate. După cum a spus Facebook, „cum este fabricat un produs este adesea la fel de important ca produsul în sine”. Milenialii doresc ca lumea să fie un loc mai bun și încep cu obiceiurile lor de cumpărături. Moda durabilă, freeganismul și bunurile de folosință îndelungată au crescut vertiginos în popularitate anul acesta pe Facebook:

Folosiți rețelele de socializare pentru a le arăta fanilor că marca dvs. este angajată în favoarea durabilității, nu a umple gropile de gunoi cu produsele dvs. În postările promoționale, evidențiați calitatea produsului dvs. Concentrați-vă pe durabilitate mai degrabă pe răcoare.

Alternativ, oferiți-le fanilor idei despre cum să profite mai mult de produsul dvs., permițându-i să dureze mai mult sau invitându-i să-l exploreze în moduri noi. În postarea de pe Instagram de mai jos, marca de denim Madewell îi ajută pe fani să salveze mediul înconjurător (și portofelele lor) în timpul sărbătorilor, împărtășind cum își pot folosi hainele ca hârtie de împachetat.

Dincolo de produsele dvs., creați conținut pe rețelele de socializare care să demonstreze modul în care marca dvs. este angajată față de aceste valori la nivel personal. Distribuie videoclipuri cu angajații tăi care își iau ziua liberă pentru a face voluntariat, așa cum face Starbucks. De fapt, ei fac mai mult decât voluntari. Ei încurajează comunitatea lor de fani să se ofere voluntar alături de ei cu acest apel la acțiune pe Facebook:

2. Se vinde selfie-uri. Simplu.

O altă tendință dominantă, în special în rândul consumatorilor de sex feminin, este cumpărăturile sociale. După ce au apărut pe scenă în 2017, cumpărăturile sociale au continuat să câștige avânt pe tot parcursul anului.

Cu inovații precum Instagram Shopping și Pinterest Shopping, mărcile și influențatorii de tot felul nu își promovează doar produsele pe rețelele sociale; le vând și ei. Utilizarea acestor funcții permite mărcilor să încorporeze linkuri direct în postările lor de pe rețelele sociale.

Fanii nu vor să fie nevoiți să părăsească rețelele sociale pentru a merge să cumpere ceva de la tine. Aducând link-urile către ei, le faci viața mai ușoară. 2019 este anul în care nu mai postezi fotografii simple ale produselor tale. Mergând mai departe, luați în considerare modul în care puteți încorpora link-uri de produse pentru a face postările dvs. mai ușor de cumpărat.

Brandurile nu sunt singurele care se bucură de vânzări pe rețelele sociale. Facebook a documentat, de asemenea, creșterea „vânzării de selfie-uri”. Indiferent dacă sunt sponsorizați de o marcă sau își vând propria marfă, influenții își fac din ce în ce mai mult fotografii folosind produse pentru a crește vânzările.

Fotografia editorială de produs rămâne omniprezentă pe Instagram, dar chipul uman este un instrument puternic de vânzări. Încurajează-ți influențatorii să le folosească pe ale lor, făcându-și fotografii folosind sau purtând efectiv produsul tău, mai degrabă decât o imagine impersonală, deși bine stilată, a acestuia pe un fundal frumos.

3. Marketingul pentru influențe este mai fierbinte ca niciodată.

Apropo de influenți, nu merg nicăieri. Marketingul de influență continuă să fie popular în rândul consumatorilor de toate vârstele, cu o conștientizare tot mai mare în rândul generației X și al baby boomers.

Spre deosebire de unele dintre celelalte tendințe de pe această listă, marketingul de influență este eficient în mod destul de egal în rândul consumatorilor de sex masculin și feminin. Indiferent de sex și de grupa de vârstă, marca dvs. dorește să ajungă, trebuie să investiți în marketingul de influență.

În cadrul marketingului cu influențe, Facebook sfătuiește mărcile să fie cu ochii pe un micro-tendință este marketingul nano-influencer. Acești influenți își dezvoltă în continuare domeniul de influență, cu un număr de adepți variind de la 1K la 10K. Deoarece audiențele lor sunt atât de mici, tind să fie foarte localizate și/sau de nișă. De asemenea, tind să fie extrem de implicați, cu rate de implicare de 2 până la 6 ori mai mari decât micro- și macro-influencer. Parteneriatul cu nano-influenceri este o modalitate inteligentă prin care mărcile se concentrează asupra datelor demografice extrem de vizate.

Indiferent de dimensiunea audienței lor, mulți influenți stimulează implicarea cu fluxurile live pe Instagram, Snapchat, Facebook și multe altele.

Videoclipurile live generează cu 600% mai multe interacțiuni decât videoclipurile obișnuite. Datorită popularității sale în rândul utilizatorilor, multe platforme, în special Facebook, acordă prioritate conținutului video live în fluxurile lor principale.

Este timpul ca marca dvs. să profite de această vizibilitate sporită și implicare. Cum poți să te asociezi cu influenți în fluxurile live pentru a-ți face conținutul să devină viral? Folosiți videoclipuri live pentru a filma interviuri cu influențe, acoperirea evenimentelor, anticipări ale lansării unui produs sau chiar o zi de distracție la birou.

4. Oamenii vor să evadeze.

O tendință fascinantă este creșterea evadismului în rândul generației Z și a publicului milenial. Consumatorii tineri caută din ce în ce mai mult să evadeze prin experiențe media bogate, cum ar fi realitatea virtuală, realitatea augmentată și răspunsul autonom al meridianului senzorial (ASMR).

Atâta timp cât vinzi un produs tangibil, brandul tău poate beneficia de tendința ASMR. Există tot felul de subiecte de nișă ASMR, cum ar fi #asmrsoap.

Aceste videoclipuri sunt extrem de populare și creează dependență incredibil de pasionații ASMR. Dacă vă puteți poziționa produsul ca o modalitate ușoară de a obține corectarea ASMR, marca dvs. ar putea începe să apară într-o mulțime de videoclipuri. De exemplu, youtuberii s-au filmat mâncând pui crocant KFC de ani de zile. În cele din urmă, KFC a prins și a început să-și creeze propriul conținut ASMR, mergând chiar atât de departe încât să facă o reclamă ASMR.

Chiar și mărcile mai puțin evidente, precum IKEA, au găsit modalități de a profita de tendința ASMR. Videoclipul lor ASMR de 25 de minute a strâns peste 2 milioane de vizualizări în ultimul an. Videoclipul arată o femeie care se învârte prin dormitor, strângând perne, împăturind cearșafuri și interacționând cu alte obiecte.

VR și AR pot fi încă o modalitate prin care marca dvs. de a oferi experiențe captivante fanilor tăi. Lentilele Snapchat de marcă, reclamele AR de la Facebook și multe altele le permit fanilor să experimenteze marca dvs. prin confortul ecranului telefonului lor.

5. Rețelele de socializare care susțin îngrijirea de sine

Când nu încearcă să scape de realitate, consumatorii încearcă să facă față ei printr-o mai bună îngrijire de sine. În cercetarea lor, Facebook a descoperit că milenii investesc din ce în ce mai mult în mărci de wellness, în special în consumatorii de sex feminin.

Pe măsură ce viața devine mai stresantă, oamenii apelează la rețelele sociale pentru ușurare. Marca dvs. poate fi acolo pentru a-i ajuta să o găsească. Când vă promovați produsele pe rețelele sociale, poziționați-le ca o modalitate esențială pentru clienții dvs. de a-și îmbunătăți viața și, în special, sentimentul de bunăstare. După cum a remarcat Scott Lachut de la PSFK, unul dintre partenerii de cercetare ai Facebook, „Din ce în ce mai mult, succesul nu este definit de capacitatea oamenilor de a cumpăra cea mai recentă geantă de mână, ci de disponibilitatea lor de a-și dedica timpul pentru a realiza cea mai bună versiune posibilă a lor.”

Nu tot conținutul dvs. din rețelele sociale poate fi un produs de împingere. Pentru postările tale mai puțin promoționale, fii creativ pentru a le face încurajatoare pentru fanii tăi. Puteți oferi afirmații, de exemplu. Benefit Cosmetics este un brand care a fost foarte inteligent în a face acest lucru.

Postările lor pe rețelele sociale sporesc încrederea în sine a fanilor, în moduri care își promovează și produsele. Pentru unele dintre acestea, conexiunea produsului este evidentă. Pentru alții, este mult mai subtil.

De exemplu, postarea de pe Instagram din stânga, de mai jos, este o mărturie simulată care poziționează produsul Gimme Brow de la Benefit ca schimbarea vieții. Toate aceste afirmații descriu o viață ideală pe care clienții lor și-ar putea imagina pentru ei înșiși. Postarea din dreapta pune accentul principal pe afirmația „UR CUTE”, dar este înconjurată de produse Benefit.

Social Media în 2019 și mai departe

Dacă raportul Facebook dovedește ceva, este că rețelele sociale sunt foarte promițătoare pentru mărci în 2019 și mai departe. Consumatorii folosesc rețelele sociale pentru a găsi mărci care se potrivesc cu valorile lor, să asculte recomandările influențelor și să se distreze doar cu mărcile pe care le cunosc și le iubesc.

Brandul tău merită să fie unul dintre aceste mărci. Folosiți aceste informații Facebook pentru a vă încadra planul de marketing pe rețelele sociale pentru 2019.