使用 Facebook 新趨勢報告提升 2019 年社交媒體計劃的 5 種有效方法
已發表: 2019-03-12
Facebook 剛剛發布了 2019 年年度主題和趨勢報告。該報告分析了過去兩年 Facebook 對話的數據，並將其打包成 33 頁的信息洞察信息，供營銷人員使用。
很有幫助的是，Facebook 將他們的發現整理到了七個行業垂直領域，例如美容與時尚、娛樂、商業和科技。 對於每個行業，Facebook 都通過說明性圖表提供新興趨勢的概述，使信息易於消化。
完整的報告值得完整閱讀，但為了節省您的時間，我們已經為您完成了繁重的工作。 下面我們將介紹您需要了解的最具影響力的新發展，從社交媒體趨勢到影響者營銷。 我們還為您提供想法，如何在 2019 年通過社交媒體營銷利用這些優勢。
Facebook 新趨勢報告中的 5 個社交媒體要點
以下是 Facebook 的主題和趨勢報告中的主要內容，供您在今年的社交媒體營銷中使用。
1. 品牌價值仍然是千禧一代最關心的問題。
我們都看過這些研究。 在品牌忠誠度方面，千禧一代可能非常善變。 只有 7% 的千禧一代將自己定義為品牌忠誠度。 其他人願意根據引人注目的促銷代碼或影響者的推薦被說服離開。
讓千禧一代保持忠誠的一件事？ 一個價值觀與自己相匹配的品牌。 研究表明，大多數千禧一代選擇從反映其價值觀的品牌購物。
特別是，千禧一代正在尋找有意創造產品並註重耐用性的品牌。 正如 Facebook 所說，“產品的製造方式通常與產品本身一樣重要。” 千禧一代希望世界變得更美好，他們從他們的購物習慣開始。 今年，可持續時尚、自由主義和耐用品在 Facebook 上的人氣飆升：
使用社交媒體向粉絲展示您的品牌致力於可持續發展，而不是用您的產品填埋垃圾填埋場。 在您的促銷帖子中，突出您的產品質量。 專注於耐用性而不是涼爽。
或者，向您的粉絲提供如何從您的產品中獲得更多收益、使其持續更長時間或邀請他們以新方式探索它的想法。 在下面的 Instagram 帖子中，牛仔品牌 Madewell 通過分享他們如何將衣服用作包裝紙來幫助粉絲在假期期間保護環境（和他們的錢包）。
除了您的產品，創建社交媒體內容，展示您的品牌如何在個人層面上致力於這些價值觀。 分享您的員工休假做志願者的視頻，就像星巴克一樣。 事實上，他們做的不僅僅是志願者。 他們鼓勵他們的粉絲社區在 Facebook 上通過這個行動號召與他們一起做志願者：
2.自拍賣。 簡單的。
另一個主要趨勢，尤其是在女性消費者中，是社交購物。 社交購物在 2017 年嶄露頭角後，全年持續升溫。
通過 Instagram 購物和 Pinterest 購物等創新，各種品牌和影響者不僅在社交媒體上宣傳他們的商品； 他們也在賣。 使用這些功能允許品牌將鏈接直接嵌入到他們的社交媒體帖子中。
粉絲們不想離開社交媒體去向你買東西。 通過為他們提供鏈接，您可以讓他們的生活更輕鬆。 2019 年是停止發布產品普通照片的一年。 展望未來，考慮如何合併產品鏈接以使您的帖子更易於購買。
品牌並不是唯一在社交媒體上享受銷售的品牌。 Facebook 還記錄了“自拍銷售”的興起。 無論是由品牌贊助還是銷售自己的商品，有影響力的人越來越多地使用產品拍攝自己的照片以促進銷售。
編輯產品攝影在 Instagram 上仍然無處不在，但人臉是一種強大的銷售工具。 通過拍攝他們實際使用或佩戴您的產品的照片來鼓勵您的影響者使用他們的產品，而不是在漂亮的背景下拍攝一張客觀的、儘管風格很好的照片。
3. 影響者營銷比以往任何時候都更熱門。
說到影響者，他們不會去任何地方。 影響者營銷繼續在各個年齡段的消費者中流行，X 一代和嬰兒潮一代的意識也在不斷提高。
與此列表中的其他一些趨勢不同，影響者營銷在男性和女性消費者中的效果相當。 無論您的品牌想要觸及什麼性別和年齡組，您都需要投資於影響者營銷。
在影響者營銷中，Facebook 建議品牌關注的一個微觀趨勢是納米影響者營銷。 這些影響者的影響範圍仍在擴大，追隨者人數從 1K 到 10K 不等。 由於他們的受眾太小，他們往往是高度本地化和/或小眾的。 他們也往往非常投入，參與率比微觀和宏觀影響者高 2 到 6 倍。 與納米影響者合作是品牌在極具針對性的人口統計數據中歸零的明智方式。
無論受眾規模如何，許多有影響力的人都在推動參與 Instagram、Snapchat、Facebook 等平台上的直播。
直播視頻產生的互動比普通視頻多 600%。 由於它在用戶中的受歡迎程度，許多平台，尤其是 Facebook，在其主要供稿中優先考慮實時視頻內容。
是時候讓您的品牌利用這種提高的知名度和參與度了。 您如何在直播中與有影響力的人合作，讓您的內容成為病毒式傳播？ 使用實時視頻拍攝影響者訪談、活動報導、產品發布的先睹為快，甚至在辦公室度過一天的樂趣。
4.人們想逃跑。
一個引人入勝的趨勢是 Z 世代和千禧一代觀眾中逃避現實的興起。 年輕消費者越來越希望通過虛擬現實、增強現實和自主感覺經絡反應 (ASMR) 等豐富的媒體體驗來逃避現實。
只要您銷售有形產品，您的品牌就可以從 ASMR 趨勢中受益。 有各種各樣的利基 ASMR 主題，例如#asmrsoap。
這些視頻非常受歡迎，並且對於 ASMR 愛好者來說非常令人上癮。 如果您可以將您的產品定位為獲得他們的 ASMR 修復的簡單方法，那麼您的品牌可能會開始出現在大量視頻中。 例如，YouTube 用戶多年來一直在拍攝自己吃鬆脆的肯德基雞肉。 最終，肯德基開始製作自己的 ASMR 內容，甚至製作了 ASMR 廣告。
甚至不太明顯的品牌，比如宜家，已經找到了利用 ASMR 趨勢的方法。 他們的 25 分鐘 ASMR 視頻在過去一年中獲得了超過 200 萬次觀看。 視頻顯示一個女人在臥室裡走來走去，擠壓枕頭，折疊床單，並與其他物體互動。
VR 和 AR 可以成為您的品牌為粉絲提供身臨其境體驗的另一種方式。 品牌 Snapchat 鏡頭、Facebook 的 AR 廣告等讓粉絲通過手機屏幕的便利體驗您的品牌。
5. 提倡自我保健的社交媒體
當他們不試圖逃避現實時，消費者正試圖通過更好的自我保健來處理它。 Facebook 在他們的研究中發現，千禧一代對健康品牌的投資越來越多，尤其是女性消費者。
隨著生活壓力越來越大，人們轉向社交媒體尋求解脫。 您的品牌可以幫助他們找到它。 當您在社交媒體上推廣您的產品時，將它們定位為您的客戶改善他們的生活，特別是他們的幸福感的重要方式。 正如 Facebook 的研究合作夥伴之一 PSFK 的 Scott Lachut 指出的那樣，“越來越多的成功不再取決於人們購買最新款手袋的能力，而是取決於他們願意花時間實現自己最好的版本。”
並非您所有的社交媒體內容都可以推銷產品。 對於您的宣傳較少的帖子，請發揮創意，讓它們為您的粉絲帶來振奮。 例如，您可以提供肯定。 Benefit Cosmetics 是一個非常聰明的品牌。
他們的社交媒體帖子增強了粉絲的自信——同時也推廣了他們的產品。 對於其中一些，產品聯繫是顯而易見的。 對於其他人來說，這要微妙得多。
例如，下面左邊的 Instagram 帖子是一個模擬證明，將 Benefit 的 Gimme Brow 產品定位為改變生活。 所有這些陳述都描述了他們的客戶可能為自己設想的理想生活。 右邊的帖子主要強調了“UR CUTE”的肯定，但它被Benefit產品所包圍。
2019 年及以後的社交媒體
如果 Facebook 的報告證明了什麼，那就是社交媒體在 2019 年及以後為品牌帶來了巨大的希望。 消費者正在使用社交媒體來尋找與其價值觀相符的品牌，聽取影響者的推薦，並與他們熟悉和喜愛的品牌一起玩得開心。
您的品牌應該成為這些品牌之一。 使用這些 Facebook 見解來製定您的 2019 年社交媒體營銷計劃。
