Viața dincolo de Google: diversificarea marketingului digital pentru a crește traficul organic (#smx #12B)

Am cookie-ul meu și este timpul pentru sesiunea a doua a SMX East 2013 SEO Track. Editorul șef de terenuri pentru motoare de căutare și marketing, Matt McGee (@mattmcgee) este moderatorul nostru. Această sesiune este despre Viața dincolo de Google! Cum să facem conexiuni, să conducem trafic și să câștigăm bani mari, în timp ce ne scoatem capul la doar un centimetru sau cam așa ceva de la Google pentru un minut.

Ted Ives, director, Coconut Headphones (@tedives) este primul.

Cum ne gândim să obținem trafic? Ce înseamnă să încercăm să obținem trafic și cum procedăm? El ne aduce câteva idei fundamentale și, în principal, va discuta despre valoarea utilizării cărților albe pentru B2B.

Ted spune că nu ne permite să ne gândim „cum voi obține trafic gândindu-mă la canale”.

Trebuie să ne gândim la întregul sistem: ce vom comunica, cu cine vom comunica și cum îl vom comunica?

Totul este despre conținut de marketing –> canale de marketing –> public de marketing. Trebuie să vă faceți griji pentru toate trei. Nu doar unul sau doi dintre ei.

Începeți prin a proiecta și documenta un proces de conținut de marketing . (El subliniază conținutul de marketing și puterea procesului)

• Decideți ce documente doriți să creați și cum
• Conectați ieșirea prin intermediul rețelelor sociale
• Faceți această rutină a funcției
• Înființați fundația, apoi folosiți stagiari sau agenți de marketing digital pentru a vă asigura că lucrurile se întâmplă.
• B2B – focus pe documente albe, prezentări, podcasturi, mărturii
• B2C – focus pe sondaje, promoții, concursuri, cupoane și mărturii

Considerații la proiectarea procesului dvs.:

• „Lupți cu brațul pe care îl ai, nu cu armata pe care ai vrea să o ai.”
• Extindeți-vă la diferite canale/surse/tipuri de conținut
• „Liderii de gândire” companiilor tale îți vor crea sau sparge conținutul.
• Liderii de gândire sunt greu de valorificat

Liderii de gândire sunt greu de adunat, dar odată ce și-au spus magia, o poți reutiliza în 8 moduri diferite.

White Papers Deep Dive

Cărțile albe sunt o modalitate excelentă de a atrage trafic. Cărțile albe pot fi reutilizate în multe moduri diferite. (NOTĂ: este important ca conținutul să fie reformulat și reluat pentru a evita problemele de conținut duplicat. Luați în considerare acest avertisment!)

În general: Cărțile albe trebuie să aibă 6-8 pagini; trei mese; 2 diagrame; „Cu adevărat moale.” Includeți liste. Liste de rezolvare a problemelor; plusuri și minusuri. Profitați de hârtia voastră albă în 50 de moduri diferite.

Cărțile albe ar trebui/pot:

• Fiți ușor de reutilizat (utilizați ca descărcare; trimiteți prin e-mail-uri, desfășurați un webinar etc.)
• Apelează la ego-ul pieței tale
• Transcrie informații

Alte tactici care merită luate în considerare:

• Luați în considerare sindicarea (un fel ca blogging-ul pentru invitați, dar mai obișnuit. Aceasta este o opțiune excelentă dacă produceți mult conținut; referitor la conținut zilnic)
• Utilizați datele de căutare plătită: creați conținut în jurul cuvintelor cheie pentru care ați avut o conversie. Dacă nu ați testat încă Căutarea plătită – FĂ-O ACUM!!!
• Intervievați un expert intern despre subiect și creați conținut de întrebări și răspunsuri despre acesta
• Încercați să fiți un lider de gândire într-o anumită zonă de conținut care rezonează cu clientela dvs

Marketing cu YouTube

Matt Ballek, director al serviciilor de distribuție strategică, Magnet Media (@MattBallek) ne va duce într-o aventură YouTube:

Câteva subiecte pe care le va atinge:

• Cum să susțineți conținutul pe care îl încărcați pe YouTube (YT)
• Actualizări recente ale Algo pentru YT
• Cum să structurați conținutul YT
• Cum să configurați un proces pentru crearea continuă a videoclipurilor

Optimizarea și promovarea sunt ambele necesare pentru a vă sprijini videoclipurile. Amintiți-vă, YT este al doilea cel mai mare motor de căutare ȘI a doua cea mai mare rețea socială (în spatele Facebook). Acesta este motivul pentru care trebuie să optimizați YT ca o PLATFORMĂ diversă.

Care este KPI-ul YT corect? În loc să luăm în considerare Vizualizările, ar trebui să luăm în considerare cât de mult IMPLICAREA primește fiecare videoclip.

Algo-ul YT ia în considerare durata reală de vizionare, comentarii, aprecieri și neapreciere. Deci, un videoclip cu mai puține vizionări poate depăși cu ușurință un videoclip cu mai multe vizionări dacă are valori de implicare mai bune.

Durata medie de vizionare pe zi a abonaților este MARE! Aceasta înseamnă că abonații tăi sunt IMPORTANȚI!

Persoanele care vă vizionează videoclipurile pot fi organizate într-o formă de triaj: spectatori în partea de jos (cel mai mult), apoi fani, apoi super fani (cel mai puțin).

Privește rețelele superfanilor tăi pentru noi oportunități de colaborare YT. (Dacă le place de tine, le plac concurenții tăi, precum și oamenii cu care ar trebui să fii în comun .)

Atrageți mai mulți spectatori ( partea de jos a piramidei ) cu videoclipuri Evergreen + tutoriale (IE: Cum să construiți un deck dacă sunteți Lowes); Atrageți mai mulți fani creând conținut care vă permite să aveți conversații cu spectatorii – De exemplu: sesiuni de întrebări și răspunsuri, știri din industrie etc.; Ajungeți la superfanii cu videoclipuri și videoclipuri bonus care vă permit să COLABORAȚI cu fanii tăi. Trebuie să-ți duci logodna la următorul nivel cu superfanii tăi care te iubesc și sunt mai dispuși să ia măsuri.

YT.com/Audience este un instrument care vă poate ajuta să vă faceți o idee despre cine sunt cei mai implicați abonați superfani. .
Aveți nevoie de 5.000 de abonați pentru a avea acces la versiunea beta chiar acum.

A avea un public consistent necesită conținut consistent. Iată procesul lui Matt:

Brandon Hassler, Senior Account Manager, 97th Floor (@brandonhassler) va vorbi despre oportunitatea socială.

El spune că, odată cu creșterea Not Provided, oamenii sunt supărați de Google și că poate Google nu va mai fi centrul activităților noastre SEM în următorii... să zicem... 30 de ani. Toți râdem.

El întreabă câți oameni sunt la agenții și câți sunt în interior. Prin ridicarea mâinii, suntem aproximativ 50/50 de spectatori.

Marketing cu SlideShare

Brandon vorbește SlideShare! ( CA: W00t! Îmi place asta ca instrument de marketing de conținut! )

În primul rând – infografice. Ce zici de a tăia un infografic în diapozitive? (Geniu!) Fiecare slide are un fapt diferit de infografic. ( CA: Știu că este vorba despre a scăpa de Google, dar prezentările SlideShare sunt, de asemenea, indexate, astfel încât acest lucru are un potențial SEO organic bun.)

Oamenii care vin de obicei pe site-ul tău din SlideShare tind să rămână pe site-ul tău mai mult decât cei care vin pe site-ul tău de pe Facebook sau alte canale de socializare.

CHEIE! Asigurați-vă că încheiați SlideShare cu un îndemn la acțiune! IE: „Vizualizați graficul complet aici.” Brandon spune că a descoperit că butoanele și săgețile funcționează foarte bine. Oamenii sunt doar atrași magnetic de săgeată.

SlideShare vă permite să profitați de Twitter. El pune o pasăre Twitter pe fiecare dintre diapozitivele sale SlideShare pentru a încuraja spectatorii să retwitteze fapte și statistici de diapozitive.

Marketing cu Pinterest

Schimbând vitezele, Brandon vorbește acum despre Pinterst. El spune că oamenii de pe Pinterst caută inspirație; pentru a învăța să faci ceva nou sau să te simți mai bine. Nu vor să citească infografice. El spune să folosești „Instructographics”. IE: Grafice care explică oamenilor cum să facă ceva.

Fiecare instroctografic trebuie să aibă 500 px lățime x 2500 px lungime. Măriți antetul, dar faceți instrucțiunile reale puțin greu de citit, astfel încât să fie nevoiți să facă clic pe site-ul web pentru a vedea instrucțiunile instructive clar.

El spune că 17:00 și 5:00 Est sunt cele mai bune ore pentru a posta pe Pinterest. Orele de lucru sunt zona moartă pentru pinners; cele mai bune momente sunt atunci când se trezesc și după muncă.