Life Beyond Google: diversificare il tuo marketing digitale per aumentare il traffico organico (#smx #12B)

Ho il mio cookie ed è l'ora della seconda sessione del SEO Track di SMX East 2013. Il nostro moderatore è Matt McGee (@mattmcgee) è il nostro moderatore. Questa sessione è incentrata su Life Beyond Google! Come creare connessioni, guidare il traffico e fare un sacco di soldi mentre ci prendiamo la testa a un centimetro o giù di lì dal keester di Google per un minuto.

Ted Ives, Preside, Coconut Headphones (@tedives) è il primo ad alzarsi.

Come pensiamo di ottenere traffico? Cosa significa cercare di ottenere traffico e come lo facciamo? Ci sta portando alcune idee fondamentali e discuterà principalmente del valore dell'utilizzo dei White Paper per il B2B.

Ted dice che non è davvero in grado di pensare "come farò a ottenere traffico pensando ai canali".

Dobbiamo pensare all'intero sistema: cosa comunicheremo, a chi comunicheremo e come lo comunicheremo?

Si tratta di contenuti di marketing –> canali di marketing –> pubblico di marketing. Devi preoccuparti di tutti e tre. Non solo uno o due di loro.

Inizia progettando e documentando un processo di contenuto di marketing . (Enfatizza i contenuti di marketing e il potere del processo)

• Decidi quali documenti vuoi creare e come
• Collega l'output tramite i social
• Fai questa funzione di routine
• Crea le basi, quindi usa stagisti o esperti di marketing digitale per assicurarti che le cose accadano.
• B2B: focus su white paper, presentazioni, podcast, testimonianze
• B2C: focus su sondaggi, promozioni, concorsi, coupon e testimonianze

Considerazioni durante la progettazione del processo:

• "Combatti con il braccio che hai, non con l'esercito che vorresti avere."
• Espandi a diversi canali/fonti/tipi di contenuto
• I "leader di pensiero" delle tue aziende creeranno o distruggeranno i tuoi contenuti.
• I leader del pensiero sono difficili da imbrigliare

I leader del pensiero sono difficili da radunare, ma una volta che hanno detto la loro magia puoi riutilizzarla in 8 modi diversi.

White Paper Approfondimento

I white paper sono un ottimo modo per aumentare il traffico. I white paper possono essere riutilizzati in molti modi diversi. (NOTA: è importante che il contenuto sia riformulato e rielaborato per evitare problemi di contenuto duplicato. Prestare attenzione a questo avviso!)

In generale: i white paper dovrebbero essere di 6-8 pagine; tre tavoli; 2 diagrammi; “Davvero robusto.” Includi elenchi. Elenchi di risoluzione dei problemi; vantaggi e svantaggi. Sfrutta a pieno il tuo white paper in 50 modi diversi.

I white paper dovrebbero/possono:

• Può essere facilmente riproposto (usare come download; inviare in e-mail esplosive, eseguire un webinar, ecc.)
• Fai appello all'ego del tuo mercato
• Trascrivi le informazioni

Altre tattiche da considerare:

• Considera la syndication (un po' come il guest blogging, ma più regolare. Questa è un'ottima opzione se stai producendo molti contenuti; re: contenuto quotidiano)
• Usa i dati di ricerca a pagamento: crea contenuti attorno alle parole chiave che hai avuto una conversione. Se non hai ancora testato la ricerca a pagamento, FALLO ORA!!!
• Intervista un esperto interno sull'argomento e crea contenuti di domande e risposte al riguardo
• Cerca di essere un leader di pensiero in un'area di contenuti specifica che risuona con la tua clientela

Marketing con YouTube

Matt Ballek, Direttore dei servizi di distribuzione strategica, Magnet Media (@MattBallek) ci accompagnerà in un'avventura su YouTube:

Alcuni argomenti che toccherà:

• Come supportare i contenuti che carichi su YouTube (YT)
• Aggiornamenti recenti dell'algoritmo a YT
• Come strutturare i contenuti YT
• Come impostare un processo per la creazione continua di video

L'ottimizzazione e la promozione sono entrambe necessarie per supportare i tuoi video. Ricorda che YT è il secondo motore di ricerca più grande E il secondo social network più grande (dietro Facebook). Questo è il motivo per cui è necessario ottimizzare YT come una PIATTAFORMA diversificata.

Qual è il KPI YT corretto? Piuttosto che considerare le visualizzazioni, dovremmo considerare quanto COINVOLGIMENTO sta ottenendo ogni video.

L'algoritmo YT tiene conto del tempo di visualizzazione effettivo, commenti, Mi piace e Non mi piace. Quindi un video con meno visualizzazioni può facilmente superare un video con più visualizzazioni se ha metriche di coinvolgimento migliori.

Il tempo di visualizzazione medio al giorno degli abbonati è ALTO! Ciò significa che i tuoi iscritti sono IMPORTANTI!

Le persone che guardano i tuoi video possono essere organizzate in una forma di triage: spettatori in basso (il numero maggiore), quindi fan, quindi super fan (il minimo).

Guarda le reti dei tuoi superfan per nuove opportunità di collaborazione con YT. (Se gli piaci, gli piacciono i tuoi concorrenti così come le persone con cui dovresti essere in combutta.)

Attira più spettatori ( parte inferiore della piramide ) con i video + tutorial di Evergreen (IE: come costruire un mazzo se sei Lowes); Attira più fan creando contenuti che ti consentano di avere conversazioni con gli spettatori, ad esempio sessioni di domande e risposte, notizie di settore, ecc.; Raggiungi i Superfan con video bonus e video che ti permettono di COLLABORARE con i tuoi fan. Devi portare il tuo impegno a un livello superiore con i tuoi superfan che ti amano e sono più disposti ad agire.

YT.com/Audience è uno strumento che può aiutarti a farti un'idea di chi sono i tuoi iscritti superfan più coinvolti .
Hai bisogno di abbonati 5K per ottenere l'accesso alla beta in questo momento.

Avere un pubblico coerente richiede contenuti coerenti. Ecco il processo di Matt:

Brandon Hassler, Senior Account Manager, 97th Floor (@brandonhassler) parlerà di opportunità sociali.

Dice che con l'ascesa di Not Provided le persone sono infastidite da Google e che forse Google non sarà più il fulcro delle nostre attività SEM nei prossimi... diciamo... 30 anni. Ridiamo tutti.

Chiede quante persone sono con agenzie e quante sono interne. Per alzata di mano siamo circa una folla di 50/50.

Marketing con SlideShare

Brandon parla di SlideShare! ( CA: W00t! Adoro questo come strumento di marketing dei contenuti! )

Primo: infografica. Che ne dici di suddividere un'infografica in diapositive?? (Genio!) Ogni diapositiva ha un fatto diverso dall'infografica. ( CA: So che si tratta di allontanarsi da Google, ma anche le presentazioni di SlideShare sono indicizzate, quindi questo ha un buon potenziale SEO organico.)

Le persone che in genere accedono al tuo sito Web da SlideShare tendono a rimanere sul tuo sito Web più a lungo rispetto alle persone che accedono al tuo sito Web da Facebook o altri canali di social media.

CHIAVE! Assicurati di terminare SlideShare con un invito all'azione! IE: "Visualizza il grafico completo qui". Brandon dice di aver scoperto che i pulsanti e le frecce funzionano davvero bene. Le persone sono semplicemente attratte magneticamente dalla freccia.

SlideShare ti consente di sfruttare Twitter. Mette un uccellino di Twitter su ciascuna delle sue diapositive di SlideShare per incoraggiare gli spettatori a retweet fatti e statistiche sulle diapositive.

Marketing con Pinterest

Cambiando marcia, Brandon ora parla di Pinterst. Dice che le persone su Pinterst cercano ispirazione; per imparare a fare qualcosa di nuovo o a sentirsi meglio. Non vogliono leggere infografiche. Dice di usare "Instructographics". IE: Grafica che spiega alle persone come fare qualcosa.

Ogni instrottografica dovrebbe essere larga 500 px x 2500 px di lunghezza. Ingrandisci l'intestazione ma rendi le istruzioni effettive solo un po' difficili da leggere, quindi devono effettivamente fare clic sul sito Web per vedere chiaramente le istruzioni istruzionali.

Dice che le 17:00 e le 5:00 orientali sono i momenti migliori per pubblicare su Pinterest. L'orario di lavoro è la zona morta per i pinner; i momenti migliori sono quelli al risveglio e dopo il lavoro.