Life Beyond Google: Diversifizierung Ihres digitalen Marketings zur Steigerung des organischen Traffics (#smx #12B)

Ich habe meinen Keks und es ist Zeit für Sitzung zwei im SMX East 2013 SEO Track. Search Engine Land und Marketing Land Chefredakteur Matt McGee (@mattmcgee) ist unser Moderator. In dieser Sitzung dreht sich alles um das Leben jenseits von Google! Wie man Verbindungen herstellt, den Datenverkehr ankurbelt und das große Geld verdient, während man seinen Kopf für eine Minute nur einen Zentimeter aus dem Keester von Google herausnimmt.

Ted Ives, Direktor, Coconut Headphones (@tedives) ist der Erste.

Wie denken wir darüber nach, Traffic zu bekommen? Was bedeutet es, zu versuchen, Traffic zu bekommen, und wie gehen wir dabei vor? Er bringt uns einige grundlegende Ideen und wird hauptsächlich den Wert der Verwendung von White Papers für B2B erörtern.

Ted sagt, dass es nicht wirklich möglich ist, darüber nachzudenken, „wie bekomme ich Traffic, wenn ich über Kanäle nachdenke“.

Wir müssen über das gesamte System nachdenken: Was werden wir kommunizieren, mit wem werden wir kommunizieren und wie werden wir es kommunizieren?

Es dreht sich alles um Marketinginhalte –> Marketingkanäle –> Marketingpublikum. Sie müssen sich um alle drei Sorgen machen. Nicht nur ein oder zwei von ihnen.

Beginnen Sie mit dem Entwerfen und Dokumentieren eines Marketing-Content- Prozesses. (Er betont Marketinginhalte und die Macht des Prozesses)

• Entscheiden Sie, welche Dokumente Sie erstellen möchten und wie
• Verdrahten Sie die Ausgabe über social
• Machen Sie diese Funktion zur Routine
• Richten Sie die Grundlage ein und setzen Sie dann Praktikanten oder digitale Vermarkter ein, um sicherzustellen, dass die Dinge geschehen.
• B2B – Fokus auf Whitepaper, Präsentationen, Podcasts, Testimonials
• B2C – Fokus auf Umfragen, Werbeaktionen, Wettbewerbe, Coupons und Testimonials

Überlegungen bei der Gestaltung Ihres Prozesses:

• „Du kämpfst mit dem Arm, den du hast, nicht mit der Armee, die du dir wünschst.“
• Erweitern Sie auf verschiedene Kanäle/Quellen/Inhaltstypen
• Die „Vordenker“ Ihres Unternehmens werden Ihre Inhalte machen oder brechen.
• Vordenker sind schwer zu bändigen

Vordenker sind schwer zu hüten, aber sobald sie ihre Magie gesagt haben, können Sie sie auf 8 verschiedene Arten wiederverwenden.

Whitepapers Deep Dive

Whitepaper sind eine großartige Möglichkeit, Traffic zu generieren. Whitepaper können auf viele verschiedene Arten wiederverwendet werden. (HINWEIS: Es ist wichtig, dass Inhalte neu formuliert und überarbeitet werden, um Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden. Beachten Sie diese Warnung!)

Generell gilt: Whitepaper sollten 6-8 Seiten lang sein; drei Tische; 2 Diagramme; „Wirklich bullig.“ Listen einschließen. Listen zur Lösung von Problemen; Pluszeichen und Minuszeichen. Nutzen Sie das Beste aus Ihrem Whitepaper auf 50 verschiedene Arten.

Whitepaper sollen/können:

• Einfach umfunktioniert werden (als Download verwenden, in E-Mail-Blasts versenden, ein Webinar veranstalten usw.)
• Appellieren Sie an das Ego Ihres Marktes
• Informationen transkribieren

Andere erwägenswerte Taktiken:

• Ziehen Sie Syndication in Betracht (ähnlich wie Gastblogging, aber regelmäßiger. Dies ist eine großartige Option, wenn Sie viel Inhalt produzieren; bzgl.: täglicher Inhalt)
• Bezahlte Suchdaten verwenden: Erstellen Sie Inhalte rund um Keywords, für die Sie eine Conversion hatten. Wenn Sie Paid Search noch nicht getestet haben – TUN SIE ES JETZT!!!
• Befragen Sie einen internen Experten zum Thema und erstellen Sie Q&A-Inhalte dazu
• Versuchen Sie, ein Vordenker in einem bestimmten Inhaltsbereich zu sein, der bei Ihrer Kundschaft Anklang findet

Marketing mit YouTube

Matt Ballek, Director of Strategic Distribution Services, Magnet Media (@MattBallek) nimmt uns mit auf ein YouTube-Abenteuer:

Einige Themen, die er ansprechen wird:

• So unterstützen Sie die Inhalte, die Sie auf YouTube (YT) hochladen
• Aktuelle Algo-Updates für YT
• So strukturieren Sie YT-Content
• So richten Sie einen Prozess zum kontinuierlichen Erstellen von Videos ein

Optimierung und Werbung sind beide notwendig, um Ihre Videos zu unterstützen. Denken Sie daran, YT ist die zweitgrößte Suchmaschine UND das zweitgrößte soziale Netzwerk (nach Facebook). Aus diesem Grund müssen Sie YT als vielfältige PLATTFORM optimieren.

Was ist der richtige YT KPI? Anstatt Aufrufe zu berücksichtigen, sollten wir berücksichtigen, wie viel ENGAGEMENT jedes Video erhält.

Der YT-Algorithmus berücksichtigt die tatsächliche Wiedergabezeit, Kommentare, Vorlieben und Abneigungen. So kann ein Video mit weniger Aufrufen ein Video mit mehr Aufrufen leicht übertreffen, wenn es bessere Engagement-Metriken hat.

Die durchschnittliche Wiedergabezeit pro Tag von Abonnenten ist HOCH! Das bedeutet, dass Ihre Abonnenten WICHTIG sind!

Die Personen, die sich deine Videos ansehen, können in einer Triage-Form organisiert werden: Zuschauer ganz unten (die meisten), dann Fans, dann Superfans (die wenigsten).

Sieh dir die Netzwerke deiner Superfans an, um neue Möglichkeiten für die YT-Zusammenarbeit zu finden. (Wenn sie Sie mögen, mögen sie Ihre Konkurrenten ebenso wie die Leute, mit denen Sie unter einer Decke stecken sollten.)

Gewinnen Sie mehr Zuschauer ( unten in der Pyramide ) mit Evergreen-Videos + Tutorials (z. B.: Wie man ein Deck baut, wenn man Lowes ist); Gewinnen Sie mehr Fans, indem Sie Inhalte erstellen, die es Ihnen ermöglichen, Gespräche mit Zuschauern zu führen – ZB: Q&A-Sitzungen, Branchennachrichten usw.; Erreiche Superfans mit Bonusvideos und Videos, die es dir ermöglichen, mit deinen Fans ZUSAMMENARBEITEN. Sie müssen Ihr Engagement mit Ihren Superfans auf die nächste Stufe heben, die Sie lieben und eher bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen.

YT.com/Audience ist ein Tool, mit dem du dir ein Bild davon machen kannst, wer deine engagiertesten Superfan-Abonnenten sind .
Benötigen Sie 5.000 Abonnenten, um jetzt Zugriff auf die Beta zu erhalten.

Ein konsistentes Publikum erfordert konsistente Inhalte. Hier ist Matts Prozess:

Brandon Hassler, Senior Account Manager, 97th Floor (@brandonhassler) wird über soziale Möglichkeiten sprechen.

Er sagt, dass die Leute mit dem Aufkommen von Not Provided verärgert über Google sind und dass Google in den nächsten ... sagen wir ... 30 Jahren vielleicht nicht mehr das Zentrum unserer SEM-Aktivitäten sein wird. Wir lachen alle.

Er fragt, wie viele Leute bei Agenturen arbeiten und wie viele intern. Per Handzeichen sind wir ungefähr eine 50/50-Menge.

Marketing mit SlideShare

Brandon spricht SlideShare! ( CA: W00t! Ich liebe das als Content-Marketing-Tool! )

Erstens – Infografiken. Wie wäre es, eine Infografik in Folien aufzuteilen? (Genial!) Jede Folie hat eine andere Tatsache als die Infografik. ( CA: Ich weiß, dass es darum geht, von Google wegzukommen, aber SlideShare-Präsentationen werden auch indiziert, sodass dies ein gutes organisches SEO-Potenzial hat.)

Personen, die normalerweise von SlideShare auf Ihre Website kommen, bleiben in der Regel länger auf Ihrer Website als Personen, die von Facebook oder anderen Social-Media-Kanälen auf Ihre Website gelangen.

SCHLÜSSEL! Stellen Sie sicher, dass Sie SlideShare mit einem Aufruf zum Handeln beenden! IE: „Sehen Sie sich hier die vollständige Grafik an.“ Brandon sagt, er habe festgestellt, dass Knöpfe und Pfeile wirklich gut funktionieren. Menschen werden einfach magnetisch vom Pfeil angezogen.

Mit SlideShare können Sie Twitter nutzen. Er platziert einen Twitter-Vogel auf jeder seiner SlideShare-Folien, um die Zuschauer zu ermutigen, Fakten und Folienstatistiken zu retweeten.

Marketing mit Pinterest

Gangwechsel, Brandon spricht jetzt über Pinterst. Er sagt, die Leute auf Pinterest suchen nach Inspiration; etwas Neues zu lernen oder sich besser zu fühlen. Sie wollen keine Infografiken lesen. Er sagt, man solle „Instructographics“ verwenden. IE: Grafiken, die Menschen erklären, wie man etwas macht.

Jede Introktografie sollte 500 Pixel breit x 2500 Pixel lang sein. Machen Sie die Überschrift groß, aber machen Sie die eigentlichen Anweisungen nur ein wenig schwer lesbar, sodass sie sich tatsächlich zur Website durchklicken müssen, um die instruktografischen Anweisungen deutlich zu sehen.

Er sagt, dass 17 Uhr und 5 Uhr morgens die besten Zeiten sind, um auf Pinterest zu posten. Arbeitszeiten sind die tote Zone für Pinner; Die besten Zeiten sind genau nach dem Aufwachen und nach der Arbeit.