Strategistul de conținut inteligent: tot ce trebuie să știți despre job
Publicat: 2023-01-11Marketingul de conținut este o industrie în plină expansiune care va atinge o valoare de 600 de miliarde de dolari până în 2024.
Este în creștere rapidă, deoarece este modalitatea modernă de a comercializa consumatorilor – în mod ironic, nu prin comercializarea sau vânzarea acestora.
În schimb, marketingul de conținut se referă la interacțiunea cu publicul dvs. în mod autentic, creșterea relațiilor și construirea încrederii prin conținut valoros, consistent și util.
Deoarece marketingul de conținut este prezentul și viitorul marketingului, asta înseamnă că fiecare companie are nevoie de conținut pentru a concura.
Dar nimeni nu se naște știind să creeze conținut profitabil.
Asta înseamnă că oamenii care înțeleg cum să creeze strategii, să producă și să folosească conținutul sunt la mare căutare:
Se numesc strategi de conținut.
Să aruncăm o privire profundă asupra acestui rol important în marketingul de conținut, inclusiv a ceea ce trebuie să înveți dacă vrei să devii unul.
Ce este un Content Strategist?
Un strateg de conținut este un profesionist creativ care creează și gestionează strategii de conținut pentru companii pentru a le ajuta să-și atingă publicul și să-și atingă obiectivele.
După cum vă veți aminti, o strategie de conținut este un plan care prezintă exact modul în care o marcă va planifica, crea și publica conținut și, astfel, va executa marketingul de conținut.
Un strateg de conținut stă practic la cârma strategiilor de conținut ale clienților lor. Ei își folosesc creativitatea, cunoștințele tehnice, conducerea și capacitatea organizatorică pentru a pune totul împreună. Scopul final? Construiți un vehicul eficient de marketing de conținut care va stimula creșterea unei afaceri.
Ca să nu uiți, haideți să revizuim puterea marketingului de conținut și de ce „strategiul de conținut” este astfel un rol foarte important:
- 70% dintre marketeri citesc cel puțin 3-5 bucăți de conținut înainte de a vorbi cu un agent de vânzări (DemandGen).
- 131% dintre consumatori au avut mai multe șanse să cumpere de la o marcă imediat după ce au citit conținutul mărcii respective (Dirijor).
- Companiile care au un blog generează cu 67% mai multe clienți potențiali decât cele care nu fac blog (metrică cererii).
- Companiile care au un blog primesc în medie cu 55% mai mulți vizitatori (HubSpot).
În cele din urmă, amintiți-vă că marketingul dvs. de conținut nu este NIMIC fără o strategie de conținut în spate. De fapt, a avea o strategie este unul dintre factorii CHEIE care determină succesul tău cu conținut.
- 78% dintre companiile care și-au spus marketingul de conținut „foarte de succes” au avut și o strategie de conținut documentată (Semrush).
- Marketeri care sunt organizați – care creează strategii! – au 674% mai multe șanse să raporteze succes cu conținut (CoSchedule).
- 72% dintre cei mai de succes marketeri își măsoară rentabilitatea investiției în marketingul de conținut (eMarketer).
- 64% dintre cei mai de succes marketeri de conținut au raportat că au o strategie de conținut documentată în cercetarea anuală B2B a CMI.
Ce face un Content Strategist?
Dacă credeți că „construirea și gestionarea unei strategii de conținut” sună puțin vag pentru o descriere a postului, nu vă înșelați.
O TONĂ de piese se încadrează în această descriere amplă și, împreună cu asta, ai nevoie de o mulțime de abilități necesare pentru a face totul.
Deci, haideți să o descompunem. Iată cele două categorii principale în care lucrează un strateg de conținut și toate sarcinile asociate pentru care este echipat.
1. Construiți strategii de conținut
Ce face un strateg de conținut atunci când construiește o strategie de conținut?
- Prezentare generală a mărcii și stabilirea obiectivelor . Pentru a crea o strategie de conținut eficientă, un strateg de conținut trebuie să înțeleagă mai întâi marca și obiectivele lor globale de creștere. Apoi, strategul poate crea obiective specifice de marketing de conținut care se leagă.
- Cercetarea audienței . Marketingul de conținut este o disciplină centrată pe public. Asta înseamnă că tot ceea ce face un strateg de conținut se învârte în jurul publicului clientului său. Ei fac cercetări privind publicul pentru a descoperi cine sunt acești oameni, astfel încât să îi poată viza – și să se implice/ajute/conecteze cu ei – prin conținut.
- Poziționarea mărcii . Apoi, strategul de conținut își va da seama cum să poziționeze marca în conținutul său pentru a-l deosebi de concurență. Aceștia vor identifica vocea și stilul mărcii, factorul de diferențiere a conținutului mărcii (acel „factor” care vă separă conținutul de milioanele de bloguri de pe web) și domeniile de interes.
- SEO și cercetarea cuvintelor cheie . Un strateg trebuie să fie capabil să efectueze cercetarea cuvintelor cheie și să înțeleagă cum să lege cuvintele cheie de conținut în mod strategic. Își vor folosi cunoștințele pentru a optimiza conținutul, astfel încât acesta să câștige clasamente și să fie găsit în rezultatele căutării.
- Planificarea creării de conținut. Un profesionist va configura crearea de conținut ca un proces repetabil, cu linii directoare și instrumente, astfel încât orice creator să poată sări și să creeze conținut pe marcă pentru afacere. De exemplu, strategul va crea liniile directoare privind vocea și stilul mărcii.
- Configurarea calendarului de conținut și planificarea promoțiilor . În cele din urmă, strategul de conținut va planifica modul în care compania va publica conținutul (când/unde/cum) și cum îl va promova (ce canale/metode, cum ar fi postările pe rețelele sociale sau un buletin informativ prin e-mail).
O strategie de conținut este parte integrantă a succesului oricărei operațiuni de marketing de conținut. Integral .
Este atât de vital, marketingul de conținut, fără o strategie în spate, este destinat să eșueze .
Dar asta înseamnă doar că un strateg de conținut competent, cu capacitatea de a construi și de a executa, este aur pur pentru orice afacere care are nevoie de marketing de conținut, dar nu are cunoștințele necesare pentru a-l implementa.
2. Gestionați și executați strategiile de conținut
Ce face un strateg de conținut atunci când gestionează și execută o strategie de conținut?
- Planifică conținutul . Acesta este unul dintre cele mai mari locuri de muncă pe care le face un strateg de conținut. Ei trebuie să fie experți în planificarea continuă a conținutului, inclusiv în cercetarea și ideea subiectelor, cercetarea cuvintelor cheie și cartografierea strategică a calendarului de conținut al mărcii.
- Creați conținut . Strategistul trebuie să fie, de asemenea, un creator de conținut. Ei vor crea contururi de conținut și briefuri pe care creatorii să le urmărească pe baza cercetărilor lor, folosind structura potrivită pentru a crea conținut de autoritate care se clasifică. Ei vor supraveghea crearea de conținut și pot scrie conținutul ei înșiși.
- Distribuiți și promovați conținut . Strategistul de conținut va ghida crearea de campanii de social media, e-mailuri și alte tactici promoționale pentru a se asigura că conținutul obține cea mai largă audiență posibilă după publicare.
- Urmăriți valorile și obiectivele de conținut . Un aspect major al gestionării unei strategii de conținut este urmărirea progresului către obiective în timp. Strategistul va avea degetul pe pulsul mai multor instrumente și va urmări indicatorii cheie de performanță (KPI) specifici pe care i-au subliniat în strategia de conținut al mărcii.
Psssst… Vă învăț exact cum să dezvoltați un brand prin strategia de conținut în cursul meu gratuit !
Realitatea de a fi un strateg de conținut: abilități necesare, salariu mediu și servicii comune pe care le oferă
Acum că știți ce face un strateg de conținut, să ne uităm la abilitățile de care au nevoie, la salariul mediu pe care îl câștigă și la serviciile pe care le oferă clienților.
Salariul strategului de marketing de conținut: cât câștigă?
Potrivit Glassdoor, strategii de conținut aduc în medie 72.525 USD pe an în 2023.
La nivelul scăzut, un strateg poate câștiga în jur de 46.000 USD anual. La vârf, acest număr ajunge la 115.000 USD.
Alte resurse au date ușor diferite. De exemplu:
- ZipRecruiter spune că media națională pentru salariul anual al unui strateg de conținut este de 90.910 USD sau 44 USD pe oră. La nivelul de jos, un strateg entry-level ar putea câștiga 32.000 USD.
- Payscale spune că salariul mediu este de 66.091 USD.
Dacă facem o medie a tuturor acestor medii , un strateg de conținut obișnuit ar trebui să se aștepte să câștige aproximativ 77.000 USD pe an.
Abilitățile de care are nevoie fiecare strateg de conținut
Rolul de strateg de conținut este unul interesant, dacă îți place să fii creativ, dar și să te bucuri de a fi analitic și profund în detalii.
Deoarece marketingul de conținut este atât o artă, cât și o știință, un strateg de conținut calificat trebuie să aibă o proporție sănătoasă de sensibilități artistice și științifice pentru a face lucruri grozave în domeniul lor.
Să ne uităm la ambele părți și la ce abilități vei avea nevoie în fiecare categorie.
Abilități artistice/creative
- Fler de povestire – Cei mai buni strategi de conținut au ochi și ureche pentru a spune povești bune, care se conectează cu oamenii. Chiar și mai mult, trebuie să fie capabili să transforme cuvintele cheie și datele în piese de conținut cu povești în inima lor.
- Empatia – În centrul unui marketing de conținut bun se află o abilitate neobișnuită de a empatiza cu publicul, de a le înțelege luptele și durerile și de a le ajuta să le depășească cu un conținut grozav.
- Comunicare inteligentă – Strategii trebuie să fie nu doar buni comunicatori, ci și cei deștepți. Ei trebuie să găsească modalități creative de a-și vorbi publicului pe canale și ar trebui să exceleze în a-și transmite ideile și a le înțelege, indiferent unde comunică online.
Abilități științifice/analitice
- Research-a-holic – Un bun strateg de conținut nu este doar obsedat de cercetare. Este linia lor de salvare. Probabil că au o filă de căutare Google deschisă în browser în orice moment și pot fi adesea găsiți căutând în instrumentele lor de date SEO pentru distracție. Ei pot, de asemenea, să dezvăluie descoperirea bazelor de date de cercetare de nișă, precum și să găsească studii și statistici incredibile pentru conținut.
- Bazat pe date – Strategii se bazează pe date în fiecare punct al muncii lor. Nu fac nimic la întâmplare sau prin ghicire. Ei analizează datele, atât calitative, cât și cantitative, pentru a planifica strategii întregi de conținut.
- Orientat către detalii – Detaliile contează în marketingul de conținut, iar strategii trebuie să acorde o atenție deosebită fiecăruia. De la cea mai mică greșeală de tipar într-o postare de blog până la diferența minimă în scorurile de dificultate a cuvintelor cheie pentru doi termeni, până la modificarea procentuală a traficului pe parcursul a trei luni pentru un site web - sunt adaptați la toate.
Servicii comune pe care le oferă (cu exemple)
Acum, am subliniat deja descrierea generală a postului a unui strateg de conținut și posibilitățile pentru ceea ce ar putea face în domeniul său de activitate.
Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că fiecare strateg de conținut oferă exact aceeași listă de servicii.
În funcție de atuurile și experiența lor:
- Un strateg de conținut ar putea alege să se concentreze pe aspecte specifice ale strategiei de conținut pentru clienți, cum ar fi crearea de persoane de public, crearea unui calendar și a unui program de conținut sau crearea de conținut de blog.
- SAU, ar putea oferi întregul pachet de servicii de strategie de conținut, de la construirea unui plan holistic până la executarea acestuia.
De exemplu, una dintre studenții mei în Sistemul de transformare a conținutului, Sarah, se concentrează mai mult pe partea de creare de conținut a lucrurilor din serviciile sale. În afacerea ei, ea oferă pachete de inbound marketing, bloguri SEO și social media marketing, precum și consultanță.
Pachetul ei de bloguri SEO, de exemplu, include postări individuale de blog SEO și planuri de strategie de blog.
Un alt strateg de conținut solo, Deborah Beckwin, oferă, de asemenea, servicii de consultanță, împreună cu ajutor specific pentru strategii de conținut. De exemplu, ea ajută companiile să-și facă corect vocea mărcii, să-și clarifice copia sau să își creeze postări pe blog. (Apropo, site-ul de afaceri al acestui strateg se află în fruntea Google.)
Un alt strateg de succes, Mallory Musante, adoptă o abordare complet diferită cu serviciile sale. Ea oferă un serviciu complet, strategie de conținut cuprinzătoare pentru companii, care acoperă fiecare detaliu. Ea elaborează o strategie în trepte de 3, 6 și 12 luni pentru a asigura succesul.
În funcție de interesele și experiența dvs., vă puteți specializa atât cât doriți în strategia de conținut. Sau, puteți să creați strategii întregi de la A la Z pentru mărci din anumite industrii.
În cele din urmă, rețineți că majoritatea strategilor oferă consultanță la un anumit nivel al afacerii lor. Acest lucru înseamnă că ei vorbesc și fac brainstorming cu clienții pentru a-i ajuta să învețe cum să facă strategia de conținut sau cum să facă elemente cheie ale strategiei de conținut.
Cum să devii un strateg de conținut modern și dinamic
Te interesează să devii un strateg de conținut?
Nu te învinovăţesc.
Rolul este unul dinamic și oferă o combinație de artă și știință care este pozitiv intrigante.
Pentru a începe, veți dori să vă concentrați imediat pe dezvoltarea abilităților dvs. După aceea, puteți lucra la construirea experienței și puteți începe să adăugați în portofoliu.
În primul rând, aflați tot ce puteți despre marketingul de conținut sub îndrumarea și guvernarea unei strategii de conținut. (Discut toate elementele cheie în această postare pe blog.)
Aflați despre KPI și stabilirea obiectivelor, cercetarea publicului, poziționarea mărcii, cercetarea publicului și crearea/distribuția/promovarea conținutului.
Studiați exemple de succes de marketing de conținut, aflați cum arată conținutul de înaltă calitate și pregătiți-vă despre SEO și cercetarea cuvintelor cheie.
Și, dacă descrierea postului unui strateg de conținut te-a speriat puțin cu cantitatea sa mare de abilități necesare, nu-ți face griji.
Există o modalitate mai ușoară de a deveni un strateg de conținut.
Puteți învăța toate abilitățile de strategie de conținut de care aveți nevoie în programul meu de mentorat de 12 luni, Sistemul de transformare a conținutului. Acestea sunt exact abilitățile și sistemele pe care le-am folosit pentru a-mi dezvolta mărcile, inclusiv prima mea afacere, pe care am vândut-o în cele din urmă cu peste 1 milion de dolari.
Apoi, odată ce ați urmat calea și învățați abilitățile, vă puteți dezvolta și propria marcă de strategie de conținut prin strategie de conținut și marketing de conținut!
#început
Ești gata să înveți cum? Pune-ți pasul în antrenamentul meu gratuit – doar alege nivelul pentru noii antreprenori.
Ne vedem înăuntru!
