정통한 콘텐츠 전략가: 직업에 대해 알아야 할 모든 것

콘텐츠 마케팅은 2024년까지 6000억 달러 규모에 이를 것으로 예상되는 호황을 누리고 있는 산업입니다.

아이러니하게도 소비자에게 마케팅하거나 판매 하지 않음 으로써 소비자에게 마케팅하는 현대적인 방법이기 때문에 빠르게 성장하고 있습니다.

대신 콘텐츠 마케팅은 가치 있고 일관되며 유용한 콘텐츠를 통해 청중과 진정으로 소통하고 관계를 발전시키며 신뢰를 구축하는 것입니다.

콘텐츠 마케팅은 마케팅의 현재이자 미래이기 때문에 모든 기업이 경쟁하려면 콘텐츠가 필요합니다.

그러나 수익성 있는 콘텐츠를 만드는 방법을 알고 태어난 사람은 없습니다.

즉, 콘텐츠를 전략화하고 생산하고 활용하는 방법을 이해하는 사람에 대한 수요가 높습니다.

콘텐츠 전략가라고 합니다.

콘텐츠 마케팅에서 이 중요한 역할에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 여기에는 하나가 되려면 무엇을 배워야 하는지도 포함됩니다.

콘텐츠 전략가란?

콘텐츠 전략 가는 기업이 청중에게 도달하고 목표를 달성할 수 있도록 콘텐츠 전략을 수립하고 관리하는 창의적인 전문가입니다.

기억하시겠지만 콘텐츠 전략 은 브랜드가 콘텐츠를 계획, 생성 및 게시하여 콘텐츠 마케팅을 실행하는 방법을 정확하게 제시하는 청사진입니다.

콘텐츠 전략가는 기본적으로 고객의 콘텐츠 전략을 주도합니다. 그들은 창의력, 기술 지식, 리더십 및 조직 능력을 사용하여 모든 것을 하나로 묶습니다. 궁극적인 목표는? 비즈니스 성장을 주도할 효율적인 콘텐츠 마케팅 수단을 구축하십시오.

잊어버리지 않도록 콘텐츠 마케팅의 힘과 "콘텐츠 전략가"가 매우 중요한 역할을 하는 이유를 다시 살펴보겠습니다.

• 마케터의 70%는 영업 사원과 대화하기 전에 최소 3~5개의 콘텐츠를 읽습니다(DemandGen).
• 소비자의 131%는 해당 브랜드의 콘텐츠를 읽은 직후 해당 브랜드에서 구매할 가능성이 더 컸습니다(지휘자).
• 블로그를 운영하는 기업은 그렇지 않은 기업보다 67% 더 많은 리드를 생성합니다(수요 메트릭).
• 블로그를 운영하는 기업은 평균적으로 55% 더 많은 방문자를 확보합니다(HubSpot).

마지막으로 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 전략 없이는 아무것도 아니라는 점을 기억하십시오. 실제로 전략을 수립하는 것은 콘텐츠의 성공을 결정하는 핵심 요소 중 하나입니다.

• 콘텐츠 마케팅이 "매우 성공적"이라고 답한 기업의 78%는 문서화된 콘텐츠 전략도 가지고 있었습니다(Semrush).
• 체계적인 마케터 – 전략을 세우는 사람! – 콘텐츠(CoSchedule)의 성공을 보고할 가능성이 674% 더 높습니다.
• 가장 성공적인 마케터의 72%는 콘텐츠 마케팅 ROI(eMarketer)를 측정합니다.
• 가장 성공적인 콘텐츠 마케터의 64%는 CMI의 연례 B2B 연구에서 문서화된 콘텐츠 전략을 가지고 있다고 보고했습니다.

콘텐츠 전략가는 어떤 일을 하나요?

"콘텐츠 전략 구축 및 관리"가 직업 설명에 대해 약간 모호하게 들린다고 생각한다면 틀린 것이 아닙니다.

그 광범위한 설명 안에 수많은 조각이 들어 있으며, 그와 함께 모든 작업을 수행하려면 수많은 필수 기술이 필요합니다.

그래서 그것을 분해합시다. 다음은 콘텐츠 전략가가 작업하는 두 가지 주요 범주와 그들이 수행할 수 있는 모든 관련 작업입니다.

1. 콘텐츠 전략 수립

콘텐츠 전략가는 콘텐츠 전략을 세울 때 무엇을 합니까?

1. 브랜드 개요 및 목표 설정 . 효과적인 콘텐츠 전략을 수립하기 위해 콘텐츠 전략가는 먼저 브랜드와 성장을 위한 전반적인 목표를 이해해야 합니다. 그런 다음 전략가는 관련된 특정 콘텐츠 마케팅 목표를 만들 수 있습니다.
2. 청중 조사 . 콘텐츠 마케팅은 청중 중심의 학문입니다. 즉, 콘텐츠 전략가가 수행하는 모든 작업은 고객의 청중을 중심으로 이루어집니다. 그들은 그 사람들이 누구인지 발견하기 위해 잠재 고객 조사를 수행하여 콘텐츠를 통해 그들을 대상으로 삼고 참여/도움/연결할 수 있습니다.
3. 브랜드 포지셔닝 . 다음으로 콘텐츠 전략가는 경쟁사와 차별화하기 위해 콘텐츠에서 브랜드를 포지셔닝하는 방법을 알아낼 것입니다. 그들은 브랜드의 목소리와 스타일, 브랜드의 콘텐츠 차별화 요소(웹상의 수백만 블로그에서 귀하의 콘텐츠를 구분하는 "그 요소") 및 초점 주제 영역을 식별합니다.
4. SEO 및 키워드 연구 . 전략가는 키워드 조사를 수행할 수 있을 뿐만 아니라 키워드를 콘텐츠에 전략적으로 연결하는 방법을 이해할 수 있어야 합니다. 그들은 자신의 지식을 사용하여 콘텐츠를 최적화하여 순위를 얻고 검색 결과에서 찾을 수 있습니다.
5. 콘텐츠 제작 기획. 전문가는 콘텐츠 제작을 가이드라인과 도구를 사용하여 반복 가능한 프로세스로 설정하여 모든 크리에이터가 비즈니스를 위한 브랜드 콘텐츠를 제작할 수 있도록 합니다. 예를 들어 전략가는 브랜드 보이스 및 스타일 지침을 만듭니다.
6. 콘텐츠 일정 설정 및 프로모션 계획 . 마지막으로 콘텐츠 전략가는 기업이 콘텐츠를 게시하는 방법(언제/어디서/어떻게)과 홍보 방법(소셜 미디어 게시물 또는 이메일 뉴스레터와 같은 채널/방법)을 계획합니다.

콘텐츠 전략은 모든 콘텐츠 마케팅 운영의 성공에 필수적입니다. 적분 .

매우 중요하기 때문에 전략이 없는 콘텐츠 마케팅 은 실패할 수밖에 없습니다 .

그러나 이는 콘텐츠 마케팅이 필요하지만 이를 구현할 지식이 부족한 모든 비즈니스에 구축 및 실행 능력을 갖춘 유능한 콘텐츠 전략가가 순금임을 의미합니다.

2. 콘텐츠 전략 관리 및 실행

콘텐츠 전략가는 콘텐츠 전략을 관리하고 실행할 때 무엇을 합니까?

1. 계획 내용 . 이것은 콘텐츠 전략가가 하는 가장 큰 일 중 하나입니다. 그들은 주제를 연구하고 구상하고, 키워드를 연구하고, 브랜드의 콘텐츠 일정을 전략적으로 매핑하는 등 지속적인 콘텐츠 기획의 전문가가 되어야 합니다.
2. 콘텐츠를 만듭니다 . 전략가는 또한 콘텐츠 생성자여야 합니다. 콘텐츠 개요와 크리에이터가 자신의 연구를 기반으로 따를 수 있는 브리핑을 작성하고, 올바른 구조를 사용하여 순위가 매겨진 권위 있는 콘텐츠를 생성합니다. 콘텐츠 생성을 감독하고 콘텐츠를 직접 작성할 수도 있습니다.
3. 콘텐츠 배포 및 홍보 . 콘텐츠 전략가는 소셜 미디어 캠페인, 이메일 및 기타 판촉 전술의 생성을 안내하여 콘텐츠가 게시된 후 최대한 많은 청중을 확보할 수 있도록 합니다.
4. 콘텐츠 메트릭 및 목표를 추적합니다 . 콘텐츠 전략 관리의 주요 측면은 시간 경과에 따른 목표를 향한 진행 상황을 추적하는 것입니다. 전략가는 여러 도구의 맥박에 손가락을 대고 브랜드 콘텐츠 전략에서 요약한 특정 KPI(핵심 성과 지표)를 주시합니다.

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콘텐츠 전략가의 현실: 필요한 기술, 평균 급여, 제공하는 공통 서비스

이제 콘텐츠 전략가가 하는 일을 알았으니 필요한 기술, 평균 급여, 고객에게 제공하는 서비스를 살펴보겠습니다.

콘텐츠 마케팅 전략가 급여: 얼마나 벌까요?

Glassdoor에 따르면 콘텐츠 전략가는 2023 년에 연간 평균 $72,525 를 가져옵니다.

낮은 수준에서 전략가는 연간 약 $46,000를 벌 수 있습니다. 하이 엔드에서 그 숫자는 $ 115k에 이릅니다.

다른 리소스는 데이터가 약간 다릅니다. 예를 들어:

• ZipRecruiter에 따르면 콘텐츠 전략가의 전국 평균 연봉은 $90,910 또는 시간당 $44입니다. 최저 수준에서 엔트리 레벨 전략가는 $32,000를 벌 수 있습니다.
• Payscale에 따르면 평균 급여는 $66,091입니다.

이 모든 평균의 평균을 내는 경우 평범한 콘텐츠 전략가는 연간 약 $77,000를 벌 것으로 예상해야 합니다.

모든 콘텐츠 전략가에게 필요한 기술

콘텐츠 전략가 역할은 창의력을 발휘하는 것을 좋아하지만 분석하고 세부 사항을 깊이 이해하는 데도 성공하는 경우 흥미로운 역할입니다.

콘텐츠 마케팅은 예술이자 과학이기 때문에 숙련된 콘텐츠 전략가는 자신의 분야에서 훌륭한 일을 하기 위해 예술적 감각과 과학적 감각을 적절히 갖추어야 합니다.

양측과 각 범주에서 어떤 기술이 필요한지 살펴보겠습니다.

예술적/창의적 기술

1. 스토리텔링 감각 – 최고의 콘텐츠 전략가는 사람들과 연결되는 좋은 스토리를 전달하는 눈과 귀를 가지고 있습니다. 더 나아가 키워드와 데이터를 핵심 스토리가 있는 콘텐츠로 전환할 수 있어야 합니다.
2. 공감 – 좋은 콘텐츠 마케팅의 중심에는 청중과 공감하고, 그들의 어려움과 고통을 이해하고, 훌륭한 콘텐츠로 그들을 극복하도록 돕는 묘한 능력이 있습니다.
3. 영리한 의사소통 - 전략가는 좋은 의사소통자일 뿐만 아니라 영리해야 합니다. 그들은 여러 채널에서 청중과 대화할 수 있는 창의적인 방법을 찾아야 하며 온라인에서 어디에서 통신하든 관계없이 자신의 아이디어를 전달하고 이해하는 데 탁월해야 합니다.

과학적/분석적 기술

1. 리서치 홀릭 – 훌륭한 콘텐츠 전략가는 리서치에만 집착하는 것이 아닙니다. 그들의 생명선입니다. 그들은 아마도 주어진 순간에 브라우저에 Google 검색 탭이 열려 있을 것이고 종종 재미로 SEO 데이터 도구를 만지작거리는 것을 볼 수 있습니다. 그들은 또한 틈새 연구 데이터베이스를 발견하고 콘텐츠에 대한 놀라운 연구 및 통계를 찾는 것에 괴로워할 수 있습니다.
2. 데이터 기반 - 전략가는 작업의 모든 지점에서 데이터에 의존합니다. 그들은 무작위로 또는 추측에 의해 아무것도 하지 않습니다. 전체 콘텐츠 전략을 계획하기 위해 정성적 및 정량적 데이터를 살펴봅니다.
3. 세부 사항 지향 - 콘텐츠 마케팅에서는 세부 사항이 중요하며 전략가는 각 세부 사항에 주의를 기울여야 합니다. 블로그 게시물의 가장 작은 오타부터 두 용어에 대한 키워드 난이도 점수의 미세한 차이, 웹 사이트에 대한 3개월 동안의 트래픽 변화율에 이르기까지 모든 것이 조정됩니다.

제공하는 공통 서비스(예시 포함)

지금까지 콘텐츠 전략가의 일반적인 직업 설명과 그들이 자신의 업무에서 할 수 있는 일에 대한 가능성을 이미 설명했습니다.

그러나 이것이 모든 콘텐츠 전략가가 정확히 동일한 서비스 목록을 제공한다는 의미는 아닙니다.

그들의 강점과 경험에 따라:

• 콘텐츠 전략가는 청중 페르소나 구축, 콘텐츠 일정 및 일정 생성 또는 블로그 콘텐츠 생성과 같은 고객을 위한 콘텐츠 전략의 특정 측면에 집중하도록 선택할 수 있습니다.
• 또는 전체적인 계획 수립에서 실행에 이르기까지 콘텐츠 전략 서비스의 전체 스택을 제공할 수 있습니다.

예를 들어, Content Transformation System 학생 중 한 명인 Sarah는 자신의 서비스에서 콘텐츠 생성 측면에 더 중점을 둡니다. 비즈니스에서 그녀는 인바운드 마케팅, SEO 블로깅, 소셜 미디어 마케팅 패키지 및 컨설팅을 제공합니다.

예를 들어 그녀의 SEO 블로깅 패키지에는 개별 SEO 블로그 게시물과 블로그 전략 계획이 포함되어 있습니다.

또 다른 단독 콘텐츠 전략가인 Deborah Beckwin도 콘텐츠 전략에 대한 구체적인 지원과 함께 컨설팅 서비스를 제공합니다. 예를 들어, 그녀는 기업이 올바른 브랜드 보이스를 얻거나 카피를 명확히 하거나 블로그 게시물을 작성하도록 돕습니다. (참고로 이 전략가의 비즈니스 사이트는 구글 상위권에 랭크되어 있습니다.)

또 다른 성공적인 전략가인 Mallory Musante는 그녀의 서비스에 대해 완전히 다른 방식을 취합니다. 그녀는 모든 세부 사항을 포괄하는 비즈니스를 위한 종합적인 풀 서비스 콘텐츠 전략을 제공합니다. 그녀는 성공을 보장하기 위해 3, 6, 12개월 단위로 전략을 세웁니다.

관심사와 경험에 따라 콘텐츠 전략을 원하는 만큼 전문화할 수 있습니다. 또는 특정 산업 분야의 브랜드에 대해 A부터 Z까지 폭넓은 전체 전략을 수립할 수 있습니다.

마지막으로 대부분의 전략가는 비즈니스의 일정 수준에서 컨설팅을 제공합니다. 즉, 클라이언트와 대화하고 브레인스토밍하여 콘텐츠 전략을 수행하는 방법 또는 콘텐츠 전략의 핵심 부분을 수행하는 방법을 배우도록 돕습니다.

현대적이고 역동적인 콘텐츠 전략가가 되는 방법

콘텐츠 전략가가 되고 싶으신가요?

나는 당신을 비난하지 않습니다.

그 역할은 역동적이며 긍정적으로 흥미로운 예술성과 과학의 조합을 제공합니다.

시작하려면 기술을 구축하는 데 즉시 집중하고 싶을 것입니다. 그런 다음 경험을 쌓고 포트폴리오에 추가할 수 있습니다.

첫째, 콘텐츠 전략의 지침과 거버넌스에 따라 콘텐츠 마케팅에 대해 할 수 있는 모든 것을 배우십시오. (이 블로그 게시물의 모든 핵심 요소에 대해 설명합니다.)

KPI 및 목표 설정, 고객 조사, 브랜드 포지셔닝, 고객 조사, 콘텐츠 제작/배포/홍보에 대해 알아보세요.

콘텐츠 마케팅의 성공적인 사례를 연구하고, 고품질 콘텐츠가 어떤 것인지 알아보고, SEO 및 키워드 연구에 대해 교육을 받으세요.

그리고 콘텐츠 전략가의 직업 설명이 요구되는 엄청난 양의 기술 때문에 당신을 조금 겁먹게 하더라도 걱정하지 마십시오.

콘텐츠 전략가가 되는 더 쉬운 방법이 있습니다.

12개월 멘토 프로그램인 The Content Transformation System에서 필요한 모든 콘텐츠 전략 기술을 배울 수 있습니다. 이것이 내가 결국 100만 달러 이상에 매각한 첫 번째 비즈니스를 포함하여 내 브랜드를 성장시키는 데 사용한 정확한 기술과 시스템입니다.

그런 다음 진로를 따라가며 스킬을 익히면 콘텐츠 전략과 콘텐츠 마케팅 을 통해 나만의 콘텐츠 전략 브랜드도 성장시킬 수 있습니다!

#처음

방법을 배울 준비가 되셨습니까? 내 무료 교육 에 관심을 가져보세요. 새로운 기업가를 위한 수준을 선택하기만 하면 됩니다.

안에서 보자!

줄리아 맥코이 소개

Julia McCoy는 기업가이자 6x 저자이며 온라인에서 지속되는 뛰어난 콘텐츠와 브랜드 존재를 만드는 데 앞장서는 전략가입니다. 19세였던 2011년에 그녀는 마지막 75달러를 사용하여 7자리 규모의 에이전시인 Express Writers를 설립했으며, 500만 달러로 성장했고 10년 후에 매각했습니다. 2020년대에 그녀는 The Content Hacker를 운영하는 데 전념하고 있습니다. 그곳에서 그녀는 창의적인 기업가들에게 자급자족하는 비즈니스를 구축하는 데 필요한 전략, 기술 및 시스템을 가르쳐 마침내 그들이 영구적인 유산과 세대에 영향을 미칠 수 있도록 자유를 줍니다.