Le stratège de contenu avisé : tout ce que vous devez savoir sur le travail

Le marketing de contenu est une industrie en plein essor qui devrait atteindre une valeur de 600 milliards de dollars d'ici 2024.

Il se développe rapidement parce que c'est la façon moderne de commercialiser auprès des consommateurs - ironiquement, en ne leur commercialisant pas ou en ne leur vendant pas.

Au lieu de cela, le marketing de contenu consiste à interagir avec votre public de manière authentique, à développer des relations et à renforcer la confiance grâce à un contenu précieux, cohérent et utile.

Étant donné que le marketing de contenu est le présent et l'avenir du marketing, cela signifie que chaque entreprise a besoin de contenu pour être compétitive.

Mais personne ne naît en sachant créer du contenu rentable.

Cela signifie que les personnes qui comprennent comment élaborer des stratégies, produire et exploiter du contenu sont très demandées :

On les appelle les stratèges de contenu.

Examinons en profondeur ce rôle important dans le marketing de contenu, y compris ce que vous devez apprendre si vous souhaitez le devenir.

Qu'est-ce qu'un stratège de contenu ?

Un stratège de contenu est un professionnel de la création qui élabore et gère des stratégies de contenu pour les entreprises afin de les aider à atteindre leur public et à atteindre leurs objectifs.

Comme vous vous en souviendrez, une stratégie de contenu est un plan qui décrit exactement comment une marque planifiera, créera et publiera du contenu, et exécutera ainsi le marketing de contenu.

Un stratège de contenu est essentiellement à la tête des stratégies de contenu de ses clients. Ils utilisent leur créativité, leurs connaissances techniques, leur leadership et leur capacité d'organisation pour tout mettre en place. Le but ultime? Construisez un véhicule de marketing de contenu efficace qui stimulera la croissance d'une entreprise.

Pour ne pas l'oublier, revenons sur le pouvoir du marketing de contenu et pourquoi le « stratège de contenu » est donc un rôle très important :

• 70 % des spécialistes du marketing lisent au moins 3 à 5 éléments de contenu avant de parler à un vendeur (DemandGen).
• 131 % des consommateurs étaient plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque immédiatement après avoir lu le contenu de cette marque (Chef d'orchestre).
• Les entreprises qui bloguent génèrent 67% de prospects en plus que celles qui ne bloguent pas (Demand Metric).
• Les entreprises qui bloguent reçoivent en moyenne 55 % de visiteurs en plus (HubSpot).

Enfin, rappelez-vous que votre marketing de contenu n'est RIEN sans une stratégie de contenu derrière. En fait, avoir une stratégie en place est l'un des facteurs CLÉS qui déterminent votre succès avec le contenu.

• 78% des entreprises qui ont déclaré que leur marketing de contenu était "très réussi" avaient également une stratégie de contenu documentée (Semrush).
• Les marketeurs qui sont organisés – qui élaborent des stratégies ! – sont 674 % plus susceptibles de signaler un succès avec le contenu (CoSchedule).
• 72 % des spécialistes du marketing les plus performants mesurent le retour sur investissement de leur marketing de contenu (eMarketer).
• 64% des spécialistes du marketing de contenu les plus performants ont déclaré avoir une stratégie de contenu documentée dans la recherche B2B annuelle de CMI.

Que fait un stratège de contenu ?

Si vous pensez que "construire et gérer une stratégie de contenu" semble un peu vague pour une description de poste, vous ne vous trompez pas.

Une tonne de pièces entrent dans cette description large et, en plus de cela, vous avez besoin d'une tonne de compétences nécessaires pour tout faire.

Alors, décomposons-le. Voici les deux principales catégories qu'un stratège de contenu travaille et toutes les tâches associées pour lesquelles il est équipé.

1. Élaborez des stratégies de contenu

Que fait un stratège de contenu lorsqu'il élabore une stratégie de contenu ?

1. Présentation de la marque et définition des objectifs . Pour créer une stratégie de contenu efficace, un stratège de contenu doit d'abord comprendre la marque et ses objectifs généraux de croissance. Ensuite, le stratège peut créer des objectifs de marketing de contenu spécifiques qui s'y rattachent.
2. Recherche d'audience . Le marketing de contenu est une discipline centrée sur l'audience. Cela signifie que tout ce qu'un stratège de contenu fait tourne autour de l'audience de son client. Ils font des recherches d'audience pour découvrir qui sont ces personnes afin de pouvoir les cibler - et s'engager/aider/se connecter avec elles - via le contenu.
3. Positionnement de la marque . Ensuite, le stratège de contenu déterminera comment positionner la marque dans son contenu pour la différencier de la concurrence. Ils identifieront la voix et le style de la marque, le facteur de différenciation du contenu de la marque (ce « facteur » qui sépare votre contenu des millions de blogs sur le Web) et les domaines d'intérêt.
4. SEO et recherche de mots-clés . Un stratège doit être capable d'effectuer des recherches de mots clés et de comprendre comment lier stratégiquement les mots clés au contenu. Ils utiliseront leurs connaissances pour optimiser le contenu afin qu'il gagne des classements et soit trouvé dans les résultats de recherche.
5. Planification de la création de contenu. Un professionnel configurera la création de contenu comme un processus reproductible avec des directives et des outils afin que tout créateur puisse intervenir et créer du contenu de marque pour l'entreprise. Par exemple, le stratège créera des lignes directrices sur la voix et le style de la marque.
6. Mise en place du calendrier de contenu et planification des promotions . Enfin, le stratège de contenu planifiera comment l'entreprise publiera du contenu (quand/où/comment) et comment elle en fera la promotion (quels canaux/méthodes, comme les publications sur les réseaux sociaux ou une newsletter par e-mail).

Une stratégie de contenu fait partie intégrante du succès de toute opération de marketing de contenu. Intégrale .

C'est tellement vital, le marketing de contenu sans stratégie derrière est voué à l'échec .

Mais cela signifie simplement qu'un stratège de contenu compétent avec la capacité de construire et d'exécuter est de l'or pur pour toute entreprise qui a besoin de marketing de contenu mais qui n'a pas les connaissances nécessaires pour le mettre en œuvre.

2. Gérer et exécuter des stratégies de contenu

Que fait un stratège de contenu lorsqu'il gère et exécute une stratégie de contenu ?

1. Planifier le contenu . C'est l'un des plus gros travaux d'un stratège de contenu. Ils doivent être des experts dans la planification continue du contenu, y compris la recherche et la conception de sujets, la recherche de mots-clés et la cartographie stratégique du calendrier de contenu de la marque.
2. Créer du contenu . Le stratège doit également être un créateur de contenu. Il créera des plans de contenu et des briefs que les créateurs devront suivre en fonction de leurs recherches, en utilisant la bonne structure pour créer un contenu d'autorité qui se classe. Ils superviseront la création de contenu et pourront également écrire le contenu eux-mêmes.
3. Distribuer et promouvoir le contenu . Le stratège de contenu guidera la création de campagnes de médias sociaux, d'e-mails et d'autres tactiques promotionnelles pour garantir que le contenu obtienne le plus large public possible après sa publication.
4. Suivez les mesures et les objectifs du contenu . Un aspect majeur de la gestion d'une stratégie de contenu consiste à suivre les progrès vers les objectifs au fil du temps. Le stratège aura le doigt sur le pouls de plusieurs outils et gardera un œil sur les indicateurs de performance clés (KPI) spécifiques qu'il a définis dans la stratégie de contenu de marque.

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La réalité d'être un stratège de contenu : compétences nécessaires, salaire moyen et services communs qu'ils offrent

Maintenant que vous savez ce que fait un stratège de contenu, examinons les compétences dont il a besoin, le salaire moyen qu'il gagne et les services qu'il fournit aux clients.

Salaire d'un stratège en marketing de contenu : combien gagnent-ils ?

Selon Glassdoor, les stratèges de contenu rapportent en moyenne 72 525 $ par an en 2023.

Au bas de l'échelle, un stratège peut gagner environ 46 000 $ par an. Dans le haut de gamme, ce chiffre atteint 115 000 $.

D'autres ressources ont des données légèrement différentes. Par exemple:

• ZipRecruiter indique que la moyenne nationale du salaire annuel d'un stratège de contenu est de 90 910 $, soit 44 $ de l'heure. Au bas de l'échelle, un stratège débutant peut gagner 32 000 $.
• L'échelle de paie indique que le salaire moyen est de 66 091 $.

Si nous faisons la moyenne de toutes ces moyennes, un stratège de contenu ordinaire devrait s'attendre à gagner environ 77 000 $ par an.

Les compétences dont chaque stratège de contenu a besoin

Le rôle de stratège de contenu est passionnant si vous aimez être créatif, mais que vous vous efforcez également d'être analytique et approfondi dans les détails.

Étant donné que le marketing de contenu est à la fois un art et une science, le stratège de contenu qualifié doit avoir une bonne proportion de sensibilités artistiques et scientifiques pour faire de grandes choses dans son domaine.

Examinons les deux côtés et les compétences dont vous aurez besoin dans chaque catégorie.

Compétences artistiques/créatives

1. Talent de narration - Les meilleurs stratèges de contenu ont un œil et une oreille pour raconter de bonnes histoires, celles qui se connectent aux gens. Encore plus, ils doivent être capables de transformer les mots-clés et les données en éléments de contenu avec des histoires en leur cœur.
2. Empathie - Au centre d'un bon marketing de contenu se trouve une capacité étonnante à sympathiser avec votre public, à comprendre ses difficultés et ses douleurs et à l'aider à les surmonter avec un contenu de qualité.
3. Communication intelligente - Les stratèges ne doivent pas seulement être de bons communicateurs, mais aussi des intelligents. Ils doivent trouver des moyens créatifs de s'adresser à leur public sur tous les canaux, et ils doivent exceller à faire passer leurs idées et à les comprendre, quel que soit l'endroit où ils communiquent en ligne.

Compétences scientifiques/analytiques

1. Accro à la recherche – Un bon stratège de contenu n'est pas seulement obsédé par la recherche. C'est leur bouée de sauvetage. Ils ont probablement un onglet de recherche Google ouvert dans leur navigateur à tout moment, et on peut souvent les trouver en train de bricoler dans leurs outils de données SEO pour le plaisir. Ils peuvent également s'intéresser à la découverte de bases de données de recherche de niche ainsi qu'à la recherche d'études et de statistiques incroyables sur le contenu.
2. Basé sur les données – Les stratèges s'appuient sur les données à chaque étape de leur travail. Ils ne font rien au hasard ou en devinant. Ils examinent les données, à la fois qualitatives et quantitatives, pour planifier des stratégies de contenu complètes.
3. Orienté vers les détails – Les détails comptent dans le marketing de contenu, et les stratèges doivent accorder une attention particulière à chacun. De la plus petite faute de frappe dans un article de blog à la différence infime dans les scores de difficulté des mots clés pour deux termes, en passant par le pourcentage de variation du trafic sur trois mois pour un site Web, ils sont à l'écoute de tout.

Services communs qu'ils offrent (avec exemples)

Maintenant, j'ai déjà décrit la description générale du travail d'un stratège de contenu et les possibilités de ce qu'il pourrait faire dans son domaine de travail.

Cependant, cela ne signifie pas que tous les stratèges de contenu offrent exactement la même liste de services.

En fonction de leurs atouts et de leur expérience :

• Un stratège de contenu peut choisir de se concentrer sur des aspects spécifiques de la stratégie de contenu pour les clients, tels que la création de personnalités d'audience, la création d'un calendrier et d'un calendrier de contenu ou la création de contenu de blog.
• OU, ils pourraient offrir la gamme complète de services de stratégie de contenu, de l'élaboration d'un plan holistique à son exécution.

Par exemple, l'une de mes étudiantes en système de transformation de contenu, Sarah, se concentre davantage sur le côté création de contenu des choses dans ses services. Dans son entreprise, elle propose des packages de marketing entrant, de blogs SEO et de marketing sur les réseaux sociaux, ainsi que des services de conseil.

Son package de blogs SEO, par exemple, comprend des articles de blog SEO individuels et des plans de stratégie de blog.

Une autre stratège de contenu solo, Deborah Beckwin, propose également des services de conseil ainsi qu'une aide spécifique avec des éléments de stratégie de contenu. Par exemple, elle aide les entreprises à bien faire entendre leur marque, à clarifier leur copie ou à créer leurs articles de blog. (Le site d'entreprise de ce stratège se classe au sommet de Google, soit dit en passant.)

Une autre stratège à succès, Mallory Musante, adopte une approche totalement différente avec ses services. Elle propose une stratégie de contenu complète et complète pour les entreprises qui couvre chaque détail. Elle élabore une stratégie par incréments de 3, 6 et 12 mois pour assurer le succès.

Selon vos intérêts et votre expérience, vous pouvez vous spécialiser autant que vous le souhaitez dans la stratégie de contenu. Ou, vous pouvez aller plus loin et créer des stratégies complètes de A à Z pour des marques dans des secteurs spécifiques.

Enfin, notez que la plupart des stratèges proposent des conseils à un certain niveau de leur entreprise. Cela signifie qu'ils discutent et réfléchissent avec les clients pour les aider à apprendre à faire de la stratégie de contenu ou à faire des éléments clés de la stratégie de contenu.

Comment devenir un stratège de contenu moderne et dynamique

Vous souhaitez devenir stratège de contenu ?

Je ne te blâme pas.

Le rôle est dynamique et offre une combinaison d'art et de science qui est positivement intrigante.

Pour commencer, vous voudrez vous concentrer immédiatement sur le renforcement de vos compétences. Après cela, vous pouvez travailler sur l'acquisition d'expérience et commencer à ajouter à votre portefeuille.

Tout d'abord, apprenez tout ce que vous pouvez sur le marketing de contenu sous la direction et la gouvernance d'une stratégie de contenu. (Je discute de tous les éléments clés dans cet article de blog.)

En savoir plus sur les indicateurs de performance clés et la définition d'objectifs, la recherche d'audience, le positionnement de la marque, la recherche d'audience et la création/distribution/promotion de contenu.

Étudiez des exemples réussis de marketing de contenu, apprenez à quoi ressemble un contenu de haute qualité et formez-vous au référencement et à la recherche de mots clés.

Et, si la description de poste d'un stratège de contenu vous a un peu effrayé avec la quantité de compétences requises, ne vous inquiétez pas.

Il existe un moyen plus simple de devenir stratège de contenu.

Vous pouvez acquérir toutes les compétences en stratégie de contenu dont vous avez besoin dans mon programme de mentorat de 12 mois, The Content Transformation System. Ce sont les compétences et les systèmes exacts que j'ai utilisés pour développer mes marques, y compris ma première entreprise, que j'ai finalement vendue pour plus d'un million de dollars.

Ensuite, une fois que vous avez suivi le parcours et acquis les compétences, vous pouvez également développer votre propre marque de stratégie de contenu grâce à la stratégie de contenu et au marketing de contenu !

#création

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À propos de Julia McCoy

Julia McCoy est une entrepreneure, auteure 6x et une stratège de premier plan autour de la création d'un contenu exceptionnel et d'une présence de marque qui dure en ligne. À 19 ans, en 2011, elle a utilisé ses derniers 75 dollars pour créer une agence à 7 chiffres, Express Writers, qu'elle a fait passer à 5 millions de dollars et a vendue dix ans plus tard. Dans les années 2020, elle se consacre à la gestion de The Content Hacker, où elle enseigne aux entrepreneurs créatifs la stratégie, les compétences et les systèmes dont ils ont besoin pour créer une entreprise autonome, afin qu'ils soient enfin libérés pour créer un héritage durable et un impact générationnel.