Um guia introdutório ao Search Console do Google

Você tem uma linha direta com o Google? Você sabe, aquele “telefone vermelho” que você atende que o ajuda a passar para a frente da fila para qualquer coisa relacionada ao Google?

OK, talvez isso não exista, mas seria ótimo, não é?

A próxima melhor coisa pode ser o Google Search Console. Se o nome “Ferramentas do Google para webmasters” soa familiar, então você provavelmente tem uma ideia do que é o Search Console. Vamos examiná-lo um pouco mais.

O que é o Search Console do Google?

O Search Console, anteriormente Webmaster Tools antes de maio de 2015, é um serviço da web gratuito do Google para os indivíduos que gerenciam as propriedades do site. É um local onde o Google comunica dados e estatísticas sobre um site específico aos proprietários do site e aos profissionais autorizados a gerenciar esse site.

De webmasters a proprietários de pequenas empresas, o Search Console permite que indivíduos ou profissionais verifiquem o status de seu site no Google, bem como analisem dados para ajudar a otimizar seu desempenho de pesquisa (visibilidade de um site). O Search Console relata os principais aspectos importantes para o sucesso do seu site no Google e fornece aos webmasters suporte, oportunidades de aprendizado e recursos.

O Search Console é como o painel do seu carro notificando você quando algo dá errado ou merece sua atenção ou a atenção de um profissional. Uma luz indica quando a pressão dos pneus está baixa ou o tanque de gasolina está quase vazio. O Search Console indica áreas que podem exigir testes ou diagnósticos adicionais.

O Search Console do Google pode ser assustador quando você o acessa pela primeira vez. São relatórios e dados sobre aspectos técnicos do seu site, mensagens do Google, links para informações e soluções técnicas, além de gráficos para acompanhar o desempenho do seu site nas buscas.

Nesta postagem, ajudaremos a orientá-lo sobre o uso eficaz dessa ferramenta.

Etapa um: adicione seu site

Se você for novo no Search Console, precisará validar a propriedade do seu site para começar a usá-lo. Depois de fazer login com uma conta do Google no Google Search Console, você verá um botão que diz "Adicionar propriedade". Clique no botão para iniciar o processo de autorização para cada versão do seu site: versões http, https (se você tiver um site seguro), www e não-www do seu site. Uma vez configurado, você pode autorizar outros usuários a serem adicionados à sua conta.

Existem cinco maneiras de autenticar seu site para o Search Console, que incluem o upload de um arquivo HTML para seu site (o caminho recomendado pelo Google); adicione uma meta tag à página inicial do seu site; um exigindo que você faça login em seu provedor de nome de domínio; um que usa sua conta do Google Analytics (se você estiver usando o código certo); e o outro usa seu Google Tag Manager (se você tiver o Tag Manager instalado e no lugar certo). Não tem certeza de qual é o melhor para você? Confira o "Guia para iniciantes do Google's Search Console" da Moz para obter mais detalhes sobre as opções de autenticação.

O acesso ao site para executar a tarefa de autenticação pode variar. É por isso que o Google oferece cinco maneiras úteis de contornar qualquer possível acesso ou lacunas de conhecimento que possam existir.

Navegando no Search Console

Depois de autenticar um site, você poderá acessar o painel do seu site fazendo login na página inicial do Search Console. Ao fazer login, você será recebido com um painel que se parece um pouco com o mostrado abaixo.

“Mensagens recentes” abrirá uma caixa de entrada onde as mensagens diretamente do Google são colocadas. Essas mensagens podem incluir sugestões sobre como melhorar o desempenho do seu site, notificações sobre spam ou atividades maliciosas encontradas em seu site. A revisão das mensagens no Search Console pode ser útil, portanto, faça um esforço consciente para verificar regularmente.

Clicar em “Gerenciar propriedade” para adicionar ou remover usuários ou excluir a propriedade. O acesso restrito e total está disponível, permitindo que o proprietário ou administrador do site forneça acesso a outras pessoas. Restrito permitirá acesso somente leitura, enquanto completo permite que você envie e faça alterações em nome dos proprietários do site.

Clicar na própria URL do site o levará ao painel onde estão seus dados. O menu de navegação à esquerda mostra os lugares disponíveis para navegar no Search Console. Examinaremos cada uma dessas áreas no texto abaixo para que você as conheça melhor.

Ao fazer login no seu painel, você verá uma seção “Novo e importante”, bem como uma área “Status atual”. Ao fazer login pela primeira vez, o Google mostrará alguns dados rápidos sobre o seu site.

Novo e importante: todas as novas mensagens em sua caixa de entrada serão mostradas aqui, mensagens do Google.

Erros de rastreamento: quando um mecanismo de pesquisa navega até seu site e rastreia seu site/descobre novas páginas, há casos em que o mecanismo de pesquisa enfrenta problemas ao encontrar suas páginas. Os erros de rastreamento incluirão listas de páginas nas quais ocorreu um erro.

Análise de pesquisa: o total de cliques que seu site recebeu da pesquisa do Google nos últimos 28 dias será exibido no primeiro login. Mais informações disponíveis, incluindo a capacidade de alterar datas e comparar, podem ser encontradas clicando em Análise de pesquisa na navegação menu encaixado no lado esquerdo da tela no Search Console.

Conhecendo o Search Console

Um menu de navegação é fornecido para ajudá-lo a encontrar os dados mais importantes disponíveis no Search Console. Ele fica convenientemente encaixado à esquerda da tela quando você faz login. Existem quatro áreas principais para analisar, juntamente com Problemas e recursos de segurança.

Aparência da pesquisa: esta seção aborda como um site aparece na pesquisa orgânica. Quando um usuário pesquisa e seu site é exibido, muitas coisas podem influenciar o motivo pelo qual esse usuário clica em seu resultado em detrimento de outro. A seção Aparência da Pesquisa do Search Console mostrará dados para ajudá-lo a tomar decisões que melhoram os cliques e o desempenho geral nas próprias páginas de resultados de pesquisa.

Tráfego de pesquisa: aqui são compilados dados que fornecem informações sobre o tráfego gerado pela pesquisa (desktop/celular/tablet), o desempenho do seu site quando os usuários não clicam e informações que afetam as localizações geográficas que seu site aparecerá no Google .

Índice do Google: esta seção ajudará você a entender um pouco melhor sobre quaisquer problemas que o Google tenha em entender sobre o que é o seu site e como ele deve aparecer na pesquisa. A indexação é o processo pelo qual os mecanismos de pesquisa passam para encontrar, analisar e armazenar informações para uma recuperação rápida e precisa. Se um mecanismo de pesquisa tiver problemas para entender e analisar as informações, isso pode resultar em tráfego reduzido ou, às vezes, nenhum tráfego.

Rastreamento: aqui estão disponíveis dados detalhando quais problemas, se houver, o Google encontrou ao visitar seu site. Enquanto a indexação é o processo de localizar, analisar e armazenar informações, o rastreamento é o processo pelo qual um mecanismo de pesquisa passa quando seu bot (um programa de computador desenvolvido para encontrar seu site e navegar pelas páginas) descobre páginas em seu site. Dependendo da popularidade das páginas do seu site, um mecanismo de pesquisa pode rastrear suas páginas várias vezes ao dia ou algumas páginas uma vez a cada duas semanas. Na seção Rastreamento do Search Console, você pode informar aos mecanismos de pesquisa quais páginas rastrear e quais não rastrear; e entenda melhor sobre a velocidade com que o Google pode rastrear seu site.

Mergulhando no Search Console

A infinidade de informações disponíveis ao seu alcance no Search Console pode indicar boas e más notícias sobre o seu site. À medida que examina e se familiariza com cada uma das seções descritas acima, convém monitorar regularmente essas seções para saber mais sobre os itens que podem precisar ser corrigidos em um site que você gerencia.

Mensagens e ações manuais

O Google tende a compartilhar boas e más notícias conosco na seção de mensagens do Search Console. Embora informações úteis sobre como melhorar o desempenho possam aparecer, também há outras mensagens que o Google pode compartilhar. Isso pode incluir notificações de que seu site tem uma ação manual de spam. Esta notificação indica que o Google descobriu que seu site contém spam malicioso ou viola os Termos de Serviço do Google, resultando em páginas ou em todo o seu site sendo rebaixado ou retirado completamente do Google. Preste atenção às mensagens e à seção de ação manual do Search Console para garantir que você esteja a par de quaisquer problemas que possam surgir.

Aparência da Pesquisa: Melhorias no HTML

À medida que o Google rastreia seu site, as informações são encontradas em áreas específicas da sua página importantes para o SEO. Isso inclui metatítulos e descrições, indicando o que uma página contém. Em Melhorias de HTML, o Google descreve metadados específicos que podem ser duplicados, muito longos ou muito curtos, ausentes ou não informativos. Os títulos devem ter de 50 a 55 caracteres (600 pixels) e ser únicos em cada página. As descrições devem ser exclusivas e ter aproximadamente 155 caracteres ou menos.

Análise de pesquisa

Algumas das informações mais importantes que você usará para analisar o desempenho podem ser encontradas em Search Analytics.

• Descubra quantos cliques nas páginas do mecanismo de pesquisa ocorreram durante um período de tempo específico. Lembre-se de que o Search Console limita os dados a 90 dias
• Obtenha uma compreensão sobre o número de vezes que um site foi exibido nos resultados de pesquisa, chamados de impressões
• A taxa de cliques é monitorada, que é a proporção de usuários que clicaram na listagem do seu site nos resultados da pesquisa em relação ao total de usuários que visualizaram os resultados da pesquisa
• Por fim, a posição média do seu site para consultas de palavras-chave específicas

Essas métricas podem ser representadas em gráficos úteis que ilustram as tendências ascendentes ou descendentes. O Search Console relata informações sobre as palavras-chave específicas ou a página de destino para a qual seu site classifica com essas métricas também. Procure o seguinte:

• Palavras-chave ou páginas de destino que apresentam grandes quedas em impressões, taxa de cliques ou cliques
• Palavras-chave que mostram uma grande queda na posição média de pesquisa
• Palavras-chave ou páginas de destino que diferem muito em desempenho entre dispositivos móveis, computadores ou tablets

Status do Índice

O número de páginas que você tem atualmente no índice do Google deve refletir a quantidade de conteúdo que você publica e as páginas que mantém ativas em seu site. Ao examinar a seção Status do índice do Search Console, você descobre aumentos ou diminuições no número total de páginas indexadas historicamente. Em que data ocorreu um pico? Se você não sabe por que ocorreu um grande aumento ou diminuição, talvez seja hora de investigar.

Palavras-chave de conteúdo

Nesta seção, o Google ajuda a compartilhar algumas das frases-chave que associam ao seu site. Vê uma palavra que não faz sentido? Isso pode indicar um problema em seu site ou nos links que direcionam para seu site. As palavras de spam exibidas na seção Palavras-chave de conteúdo do Search Console podem acontecer se você invadiu páginas do seu site sem saber e indica a necessidade de investigar.

Erros e estatísticas de rastreamento

À medida que um mecanismo de pesquisa descobre páginas em seu site, ele pode encontrar alguns problemas para acessar as páginas. No relatório Erros de rastreamento, você será notificado sobre esses problemas, incluindo: Erros de servidor, Soft 404s e páginas Não encontradas para dispositivos móveis e computadores.

• Erros de servidor podem ser causados ​​por problemas com seu provedor de hospedagem. O rastreador pode ter um problema se o seu provedor de hospedagem cair e as páginas não puderem ser encontradas
• Soft 404s são erros resultantes de URLs que não existem em seu site. Nesses casos, as páginas não existem e seu site não apresenta o erro 404
• 404s são erros que indicam que uma página não existe. Ele mostra ao usuário uma página 404 e indica que a página não está mais lá

As estatísticas de rastreamento indicam a taxa na qual um rastreador está encontrando páginas, páginas rastreadas por dia (alta e baixa), tempo que levou para fazer o download e kilobytes baixados no total. Essa perspectiva histórica permite uma visão dos picos que podem ser investigados. Um aumento no tempo necessário para rastrear é algo que vale a pena determinar a causa. Se os mecanismos de pesquisa tiverem problemas para rastrear seu site, eles podem perder informações importantes que seus clientes em potencial precisam ver.

Sitemaps

Todo site deve ter um mapa do site, se o seu não, eu recomendo construir um hoje. Um mapa do site mostra a um mecanismo de pesquisa todas as páginas do seu site em um formato simplificado e fácil de ler para um bot entender. Sitemaps XML são o formato mais comum e também aceitos pelo Google. No Search Console, os proprietários de propriedades da Web podem enviar seus sitemaps e monitorar o número de páginas enviadas e as páginas subsequentes indexadas pelo Google. Quaisquer erros encontrados com o mapa do site são mostrados nesta seção. Observe as grandes diferenças entre o número de páginas enviadas em um sitemap e o número de páginas indexadas. Uma grande diferença pode indicar um problema e deve ser investigada.

Problemas de segurança e outros recursos

O spam é predominante online e a segurança do seu site pode estar em risco se não for gerenciado. O Google toma precauções e se comunica se descobrir qualquer indicação de spam ou ameaças de segurança em seu site. Se for detectado malware, o Search Console o indicará na seção Problemas de segurança. Certifique-se de monitorar esta área regularmente e verifique também os outros recursos disponíveis.

Resumo

O Search Console é um recurso incrível para qualquer pessoa que gerencie ou supervisione o marketing de um site hoje. Sem essa ferramenta útil, você perderá informações detalhadas para ajudá-lo a melhorar a quantidade de tráfego que obtém da pesquisa orgânica. Reserve alguns minutos para fazer login no Search Console hoje. Acredite, você não vai se arrepender!