Wprowadzenie do Google Search Console

Czy masz bezpośrednie połączenie z Google? Wiesz, ten „czerwony telefon”, który podnosisz, który pomaga ci przedostać się na początek kolejki po cokolwiek związanego z Google?

OK, więc może to nie istnieje, ale byłoby wspaniale, prawda?

Następną najlepszą rzeczą może być Google Search Console. Jeśli nazwa „Narzędzia dla webmasterów” brzmi jak dzwonek, prawdopodobnie wiesz, czym jest Search Console. Przeanalizujmy to nieco dalej.

Co to jest Konsola wyszukiwania Google?

Search Console, dawniej Narzędzia dla webmasterów przed majem 2015 r., to bezpłatna usługa internetowa Google dla osób zarządzających właściwościami witryn. Jest to miejsce, w którym Google przekazuje dane i statystyki dotyczące konkretnej witryny właścicielom witryn oraz profesjonalistom upoważnionym do zarządzania tą witryną.

Od webmasterów po właścicieli małych firm, Search Console umożliwia osobom prywatnym i profesjonalistom sprawdzanie stanu ich witryn w Google, a także analizowanie danych w celu optymalizacji wyników wyszukiwania (widoczności witryny). Search Console raportuje kluczowe aspekty ważne dla sukcesu Twojej witryny w Google i zapewnia webmasterom wsparcie, możliwości nauki i zasoby.

Search Console jest jak deska rozdzielcza w Twoim samochodzie, która powiadamia Cię, gdy coś pójdzie nie tak lub zasługuje na Twoją uwagę lub uwagę profesjonalisty. Lampka wskazuje, kiedy ciśnienie w oponach jest niskie lub zbiornik paliwa jest prawie pusty. Search Console wskazuje obszary, które mogą wymagać dalszych testów lub diagnozy.

Konsola wyszukiwania Google może być zniechęcająca przy pierwszym dostępie. Dostępne są raporty i dane dotyczące aspektów technicznych Twojej witryny, wiadomości od Google, linki do informacji technicznych i rozwiązań, a także wykresy umożliwiające śledzenie wyników Twojej witryny w wyszukiwaniu.

W tym poście pomożemy Ci efektywnie korzystać z tego narzędzia.

Krok pierwszy: dodaj swoją witrynę

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Search Console, musisz potwierdzić własność swojej witryny, aby zacząć z niej korzystać. Po zalogowaniu się na konto Google do Google Search Console zobaczysz przycisk „Dodaj usługę”. Kliknij przycisk, aby rozpocząć proces autoryzacji dla każdej wersji Twojej witryny: http, https (jeśli masz bezpieczną witrynę), www i bez www. Po skonfigurowaniu możesz zezwolić innym użytkownikom na dodawanie do Twojego konta.

Istnieje pięć sposobów uwierzytelnienia Twojej witryny w Search Console, które obejmują przesłanie pliku HTML do Twojej witryny (ścieżka zalecana przez Google); dodaj metatag do strony głównej swojej witryny; jeden wymagający zalogowania się do dostawcy nazwy domeny; taki, który korzysta z Twojego konta Google Analytics (jeśli używasz właściwego kodu); a druga korzysta z Twojego Menedżera tagów Google (jeśli masz zainstalowany Menedżer tagów i znajduje się on we właściwym miejscu). Nie wiesz, który z nich jest dla Ciebie najlepszy? Zapoznaj się z „Przewodnikiem Google dla początkujących po Google Search Console” firmy Moz, aby uzyskać więcej informacji na temat opcji uwierzytelniania.

Dostęp do strony internetowej w celu wykonania zadania uwierzytelnienia może się różnić. Właśnie dlatego Google udostępnia pięć przydatnych sposobów obejścia wszelkich możliwych luk w dostępie lub wiedzy, które mogą istnieć.

Poruszanie się po Search Console

Po uwierzytelnieniu witryny będziesz mieć dostęp do pulpitu nawigacyjnego swojej witryny, logując się na stronie głównej Search Console. Po zalogowaniu zostaniesz powitany pulpitem nawigacyjnym, który wygląda trochę jak ten pokazany poniżej.

„Ostatnie wiadomości” otworzy skrzynkę odbiorczą, w której umieszczane są wiadomości bezpośrednio od Google. Wiadomości te mogą zawierać sugestie, jak poprawić wydajność Twojej witryny, powiadomienia o spamie lub złośliwej aktywności wykrytej w Twojej witrynie. Przeglądanie wiadomości w Search Console może okazać się pomocne, więc świadomie staraj się je regularnie sprawdzać.

Kliknięcie „Zarządzaj usługą”, aby dodać lub usunąć użytkowników lub usunąć usługę. Dostępny jest ograniczony i pełny dostęp, dzięki czemu właściciel witryny lub administrator może zapewnić dostęp innym osobom. Ograniczony umożliwia dostęp tylko do odczytu, a pełny umożliwia przesyłanie i wprowadzanie zmian w imieniu właścicieli witryny.

Kliknięcie samego adresu URL witryny przeniesie Cię do pulpitu nawigacyjnego, w którym znajdują się Twoje dane. Menu nawigacyjne po lewej pokazuje dostępne miejsca, do których można nawigować w Search Console. Przyjrzymy się każdemu z tych obszarów w poniższym tekście, aby lepiej Cię poznać.

Po zalogowaniu się do pulpitu nawigacyjnego zobaczysz sekcję „Nowe i ważne” oraz obszar „Aktualny status”. Po pierwszym zalogowaniu Google wyświetli kilka szybkich danych o Twojej witrynie.

Nowe i ważne: tutaj będą wyświetlane wszystkie nowe wiadomości w Twojej skrzynce odbiorczej, wiadomości od Google.

Błędy indeksowania: gdy wyszukiwarka przechodzi do Twojej witryny i indeksuje ją/odkrywa nowe strony, zdarzają się przypadki, gdy wyszukiwarka napotyka problemy podczas znajdowania Twoich stron. Błędy indeksowania obejmują listy stron, na których wystąpił błąd.

Analityka wyszukiwania: łączna liczba kliknięć Twojej witryny z wyszukiwarki Google w ciągu ostatnich 28 dni zostanie wyświetlona przy pierwszym logowaniu. Więcej informacji, w tym możliwość zmiany dat i porównania, można znaleźć, klikając Analityka wyszukiwania w nawigacji menu zadokowane po lewej stronie ekranu w Search Console.

Poznaj Search Console

Dostępne jest menu nawigacyjne, które pomoże Ci znaleźć najważniejsze dane dostępne w Search Console. Jest wygodnie zadokowany po lewej stronie ekranu, kiedy się logujesz. Istnieją cztery główne obszary do analizy, wraz z kwestiami bezpieczeństwa i zasobami.

Wygląd w wynikach wyszukiwania: w tej sekcji opisano sposób wyświetlania witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Gdy użytkownik przeprowadzi wyszukiwanie i wyświetli się Twoja witryna, wiele czynników może mieć wpływ na to, dlaczego użytkownik kliknie Twój wynik zamiast innego. Sekcja Wygląd wyszukiwania w Search Console zawiera dane, które pomogą Ci podejmować decyzje, które poprawią liczbę kliknięć i ogólną wydajność samych stron wyników wyszukiwania.

Ruch związany z wyszukiwaniem: w tym miejscu gromadzone są dane, które dają wgląd w ruch generowany przez wyszukiwanie (komputer/telefon komórkowy/tablet), wydajność Twojej witryny, gdy użytkownicy nie klikają, oraz informacje wpływające na lokalizacje geograficzne, które Twoja witryna będzie wyświetlana w Google .

Indeks Google: ta sekcja pomoże Ci lepiej zrozumieć wszelkie problemy Google dotyczące zrozumienia, o czym jest Twoja witryna i jak powinna wyświetlać się w wynikach wyszukiwania. Indeksowanie to proces, przez który przechodzą wyszukiwarki, który znajduje, analizuje i przechowuje informacje w celu szybkiego i dokładnego wyszukiwania. Jeśli wyszukiwarka ma problemy ze zrozumieniem i analizowaniem informacji, może to spowodować zmniejszenie ruchu lub jego całkowity brak.

Indeksowanie: tutaj dostępne są szczegółowe informacje o ewentualnych problemach napotkanych przez Google podczas odwiedzania Twojej witryny. Podczas gdy indeksowanie to proces znajdowania, analizowania i przechowywania informacji, indeksowanie to proces, przez który przechodzi wyszukiwarka, gdy jej bot (program komputerowy opracowany w celu znalezienia Twojej witryny i nawigacji do stron) odkrywa strony w Twojej witrynie. W zależności od tego, jak popularne są strony w Twojej witrynie, wyszukiwarka może je indeksować kilka razy dziennie lub niektóre strony raz na kilka tygodni. W sekcji Indeksowanie w Search Console możesz wskazać wyszukiwarkom, które strony mają indeksować, a których nie; i lepiej zrozumieć szybkość, z jaką Google może indeksować Twoją witrynę.

Zagłębianie się w Search Console

Mnóstwo informacji dostępnych na wyciągnięcie ręki w Search Console może oznaczać dobre i złe wieści o Twojej witrynie. Podczas sprawdzania i zapoznawania się z każdą z opisanych powyżej sekcji warto regularnie je monitorować, aby dowiedzieć się więcej o elementach, które mogą wymagać naprawy w witrynie, którą zarządzasz.

Komunikaty i działania ręczne

Google ma tendencję do dzielenia się z nami dobrymi i złymi wiadomościami w sekcji wiadomości w Search Console. Chociaż mogą pojawić się pomocne ciekawostki o tym, jak poprawić wydajność, są też inne wiadomości, które Google może udostępniać. Mogą to być powiadomienia o ręcznych działaniach przeciwko Twojej witrynie w związku ze spamem. To powiadomienie oznacza, że ​​Google wykrył, że Twoja witryna zawiera złośliwy spam lub narusza Warunki korzystania z usług Google, w wyniku czego strony lub cała witryna zostały obniżone lub całkowicie usunięte z Google. Zwracaj uwagę na wiadomości i sekcję działań ręcznych w Search Console, aby być na bieżąco z pojawiającymi się problemami.

Wygląd wyszukiwania: ulepszenia HTML

Gdy Google indeksuje Twoją witrynę, w określonych obszarach na Twojej stronie znajdują się informacje ważne dla SEO. Obejmuje to meta tytuły i opisy, wskazujące, co zawiera strona. W Ulepszeniach HTML Google przedstawia określone metadane, które mogą być powielone, są za długie lub za krótkie, brakuje ich lub nie zawierają żadnych informacji. Tytuły powinny mieć 50-55 znaków (600 pikseli) i być unikalne na każdej stronie. Opisy powinny być unikalne i mieć maksymalnie 155 znaków.

Analityka wyszukiwania

Niektóre z najważniejszych informacji, których użyjesz do analizy skuteczności, znajdziesz w Analityce wyszukiwania.

• Dowiedz się, ile kliknięć ze stron wyszukiwarki miało miejsce w określonym czasie. Pamiętaj, że Search Console ogranicza dane do 90 dni
• Dowiedz się, ile razy witryna została wyświetlona w wynikach wyszukiwania, zwanych wyświetleniami
• Monitorowany jest współczynnik klikalności, czyli stosunek użytkowników, którzy kliknęli na wpis Twojej witryny w wynikach wyszukiwania do wszystkich, którzy zobaczyli ją w wynikach wyszukiwania
• Na koniec średnia pozycja Twojej witryny dla określonych zapytań dotyczących słów kluczowych

Metryki te można następnie przedstawić na wykresach w postaci przydatnych wykresów ilustrujących trendy wzrostowe lub spadkowe. Search Console raportuje również informacje o określonych słowach kluczowych lub stronach docelowych, w których witryna znajduje się w rankingu z tymi danymi. Poszukaj następujących elementów:

• Słowa kluczowe lub strony docelowe, które odnotowują duże spadki liczby wyświetleń, współczynnika klikalności lub kliknięć
• Słowa kluczowe wykazujące duży spadek do średniej pozycji wyszukiwania
• Słowa kluczowe lub strony docelowe, które znacznie różnią się skutecznością na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych i tabletach

Stan indeksu

Liczba stron, które masz obecnie w indeksie Google, powinna odzwierciedlać ilość publikowanych przez Ciebie treści i stron, które są aktywne w Twojej witrynie. Sprawdzając sekcję Stan indeksowania w Search Console, odkryjesz wzrosty lub spadki całkowitej liczby zindeksowanych stron w historii. Której daty nastąpił skok? Jeśli nie wiesz, dlaczego nastąpił duży wzrost lub spadek, być może nadszedł czas, aby to zbadać.

Słowa kluczowe treści

W tej sekcji Google pomaga udostępniać niektóre frazy kluczowe, które kojarzą z Twoją witryną. Widzisz słowo, które nie ma sensu? Może to wskazywać na problem w Twojej witrynie lub z linkami prowadzącymi do Twojej witryny. Spamowe słowa wyświetlane w sekcji Słowa kluczowe w treści w Search Console mogą się pojawić, jeśli nieświadomie włamałeś się na strony w swojej witrynie i zasygnalizujesz potrzebę zbadania sprawy.

Błędy indeksowania i statystyki

Gdy wyszukiwarka wykryje strony w Twojej witrynie, może napotkać kilka problemów z uzyskaniem dostępu do stron. W raporcie Błędy indeksowania otrzymasz powiadomienie o tych problemach, w tym o błędach serwera, fałszywych 404 i Nie znaleziono stron zarówno dla urządzeń przenośnych, jak i dla komputerów stacjonarnych.

• Błędy serwera mogą być spowodowane problemami z dostawcą usług hostingowych. Robot indeksujący może napotkać problem, jeśli dostawca usług hostingowych ulegnie awarii i nie można znaleźć stron
• Pozorne błędy 404 to błędy wynikające z adresów URL, które nie istnieją w Twojej witrynie. W takich przypadkach strony nie istnieją, a Twoja witryna nie wyświetla błędu 404
• 404 to błędy wskazujące, że strona nie istnieje. Pokazuje użytkownikowi stronę 404 i wskazuje, że strona już nie istnieje

Statystyki indeksowania wskazują szybkość, z jaką robot indeksujący znajduje strony, strony przeszukiwane dziennie (wysokie i niskie), czas potrzebny do pobrania i łączną liczbę pobranych kilobajtów. Ta perspektywa historyczna pozwala na wgląd w skoki, które można następnie zbadać. Skok w czasie potrzebnym do indeksowania jest czymś, co warto ustalić przyczynę. Jeśli wyszukiwarki napotykają problemy podczas indeksowania Twojej witryny, mogą przegapić ważne informacje, które Twoi potencjalni klienci powinni zobaczyć.

mapy witryn

Każda witryna internetowa powinna mieć mapę witryny, jeśli Twoja nie ma, gorąco polecam stworzenie takiej mapy już dziś. Mapa witryny pokazuje wyszukiwarce wszystkie strony w Twojej witrynie w jednym uproszczonym i łatwym do odczytania formacie, który jest zrozumiały dla bota. Mapy witryn XML to najpopularniejszy format, akceptowany również przez Google. W Search Console właściciele usług internetowych mogą przesyłać swoje mapy witryn i monitorować liczbę przesłanych stron oraz kolejne strony indeksowane przez Google. Wszelkie błędy napotkane w mapie witryny są pokazane w tej sekcji. Zwróć uwagę na duże różnice między liczbą stron przesłanych w mapie witryny a liczbą stron zaindeksowanych. Duża różnica może wskazywać na problem i należy to zbadać.

Kwestie bezpieczeństwa i inne zasoby

Spam jest powszechny w Internecie, a bezpieczeństwo Twojej witryny może być zagrożone, jeśli nie będzie zarządzane. Google podejmuje środki ostrożności i informuje, jeśli wykryje jakiekolwiek oznaki spamu lub zagrożeń bezpieczeństwa w Twojej witrynie. Jeśli zostanie wykryte złośliwe oprogramowanie, Search Console poinformuje o tym w sekcji Problemy dotyczące bezpieczeństwa. Pamiętaj, aby regularnie monitorować ten obszar i sprawdzać także inne dostępne zasoby.

Streszczenie

Search Console to dziś niesamowite źródło informacji dla każdego, kto zarządza marketingiem witryny internetowej lub nadzoruje ją. Bez tego poręcznego narzędzia tracisz szczegółowe informacje, które pomogą Ci zwiększyć ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Poświęć kilka chwil na zalogowanie się w Search Console już dziś. Zaufaj mi, nie pożałujesz!