6 pași simpli pentru a-ți îmbunătăți imaginea mărcii prin ambalare

Ambalajul este un instrument de marketing care permite companiilor să-și diferențieze produsele de concurență. Diferențierea produsului cu ambalajul său vă poate ajuta să vă creați o imagine de marcă puternică și să obțineți un avantaj față de concurenții dvs. de pe piață. Cu toate acestea, ambalajul trebuie să fie proiectat cu atenție pentru a se potrivi tuturor celor trei funcții principale - pentru a proteja conținutul din interior, pentru a facilita consumatorilor să găsească ceea ce caută pe rafturi și pentru a transmite informații cheie despre produsul dvs., cum ar fi din ce este făcut. sau cine o face.

Mai jos sunt câțiva pași simpli pe care îi puteți urma pentru a proiecta ambalaje care vă vor îmbunătăți imaginea mărcii:

1 Aveți o imagine clară a mărcii dvs. prin condiții bune de ambalare

Imaginea dvs. de marcă este esențială pentru succesul afacerii dvs. și, totuși, multe companii nu își fac timp pentru a dezvolta o identitate de marcă puternică. Imaginea mărcii dumneavoastră este mai mult decât un simplu logo; este o reflectare a valorilor și convingerilor companiei dvs., precum și a produselor și serviciilor sale. O imagine puternică a mărcii poate avea un impact enorm asupra vânzărilor. Unele mărci folosesc o companie de imprimare și design de încredere pentru a le ajuta să-și promoveze imaginile afacerii, deci este foarte important dacă înțelegeți imaginea și identitatea afacerii dvs.

Primul lucru pe care clienții îl observă atunci când văd un produs sau un serviciu este ambalajul, care acționează ca o introducere a ceea ce se află înăuntru. Dacă vindeți cutii cu etichete de expediere atașate la ele în loc de etichete proiectate profesional imprimate pe hârtie de calitate (sau chiar simple autocolante), atunci pierdeți o oportunitate de a comunica cu publicul despre experiența lor chiar înainte de a se deschide. orice pachete!

2 Fii transparent cu imaginea mărcii și modelul de afaceri

Dacă aveți de gând să fiți transparent cu privire la orice, ar trebui să fie imaginea mărcii și modelul de afaceri. Clientul vrea să știe totul, de la produs la companie.

Spuneți-le despre produsul dvs. într-un mod clar și concis. Aici o mulțime de mărci eșuează prin faptul că devin prea tehnice sau se exagerează în legătură cu caracteristicile și beneficiile care nu contează pentru clienții lor, dar sună bine în scopuri de branding (cum ar fi ambalajul inteligent). Dacă vindeți un produs alimentar precum granola sau fulgi de ovăz, nu este nevoie să explicați că este făcut din cereale integrale; doar spune asta pe partea din față a pachetului tău. Nimănui nu îi pasă dacă fac alegeri sănătoase atâta timp cât cred că sunt – și să recunoaștem – oricum nu citesc etichetele nutriționale. Spuneți-le de cât timp sunteți în afaceri (dacă doriți) și oferiți câteva informații de bază despre modul în care compania dvs. s-a creat: care sunt valorile sale, ce oraș/stat/țară a fost baza sa de origine din prima zi și spuneți-le cum serviciul pentru clienți funcționează la toate nivelurile: asistență prin e-mail sau număr de telefon. Oferiți detalii despre retururi și garanții într-un loc ușor de găsit pe fiecare pagină a site-ului dvs., astfel încât clienții să poată accesa cu ușurință aceste informații atunci când fac cumpărături online (sau chiar dacă răsfoiesc unele mostre la magazinul lor local).

3 Furnizați informații cu privire la produs pe cutia de expediere

Furnizați informații despre produs pe cutia de expediere. Aceasta este o parte importantă a comunicării imaginii dvs. de marcă și poate ajuta la construirea încrederii consumatorilor. Pentru a face acest lucru, includeți o varietate de lucruri pe cutiile de expediere, cum ar fi:

• Nume de marcă
• Numele produsului
• Ingrediente
• Greutatea produsului (în grame sau uncii)
• Dimensiunea produsului (în centimetri sau inci)
• Preț în dolari ($) • Număr cod de bare (UPC sau EAN) • Data de expirare pentru produsele care au o dată de expirare • Data de fabricație

4 Faceți ambalajul funcțional

Când proiectați ambalajul, asigurați-vă că îl faceți funcțional. Aceasta include:

• Fă-l ușor de deschis și închide.
• Faceți-l ușor de transportat. Dacă vindeți un produs care necesită mai multe bucăți de ambalaj, gândiți-vă la cum le puteți împacheta împreună într-un mod care să aibă cel mai mult sens pentru clienții dvs. De exemplu, dacă vindeți tricouri, care este cea mai bună modalitate prin care clientul/clientul dvs. poate transporta achiziția acasă? Ar prefera să aibă toate cele patru cămăși ambalate împreună sau individual? De asemenea, luați în considerare ce se întâmplă atunci când un client/client dorește doar o cămașă din lot - cum se poate realiza acest lucru cu ușurință? Același lucru este valabil și pentru alte produse care ar putea avea nevoie de mai multe tipuri de recipiente (de exemplu, produse alimentare). Ambalajul trebuie să reflecte atât utilitatea, cât și caracterul practic, în același timp fiind plăcut din punct de vedere estetic.

5 Faceți-vă ambalajul să iasă în evidență

Adesea, ambalajul este trecut cu vederea ca instrument de marketing. Cu toate acestea, atunci când este făcut corect, poate fi o parte integrantă a lansării produsului dvs. Ambalajul ar trebui să fie conceput pentru a atrage atenția și a atrage consumatorii. Este important să utilizați un design unic și o schemă de culori, astfel încât să iasă în evidență față de alte produse de pe raft.

De asemenea, puteți face ambalajul dvs. să iasă în evidență folosind culori îndrăznețe sau modele care atrăgătoare și memorabile. Acest lucru va ajuta la conectarea cu consumatorii la nivel emoțional și îi va face să-și dorească să încerce singuri produsul sau serviciul dvs.!

6 Utilizați materiale de bună calitate

Folosiți materiale de bună calitate

Dacă vrei să-ți faci imaginea mărcii mai atractivă, atunci folosește materiale de bună calitate pentru ambalare. Nu doar produsul contează; ambalajul contează foarte mult. Cel mai bun mod de a le arăta clienților tăi că îți pasă de ei este oferindu-le cel mai bun ambalaj posibil. Dacă văd asta, vor avea mai multe șanse să-și cumpere din nou produsele de la tine, pentru că știu cât de mult efort a depus pentru ca achiziția lor să fie cât mai plăcută.

Utilizați materiale ecologice

Știm cu toții cât de important este să fim ecologici în zilele noastre și majoritatea companiilor și-au dat seama de acest lucru, așa că fac schimbări atunci când vine vorba de lucruri precum reciclarea produselor vechi sau utilizarea materialelor ecologice în altele noi în loc de substanțe chimice dăunătoare care ar putea poate deteriora planeta noastră dacă nu este folosit corect!

Concluzie

Ambalajul bun vă va ajuta să vă îmbunătățiți imaginea mărcii și să creați o conexiune mai bună între consumatori. Cheia este să te concentrezi pe experiența clienților tăi și să te asiguri că au una pozitivă. Dacă poți face asta, atunci ești deja înaintea jocului!