Por que o marketing digital é o futuro do marketing?

O marketing digital refere-se à publicidade usando plataformas digitais, como mecanismos de pesquisa, mídias sociais, e-mail e aplicativos móveis. Usando essas plataformas digitais, as empresas endossam bens, serviços e marcas. Os consumidores contam com meios digitais para pesquisar produtos, e muitos deles geralmente optam por serviços online como compras, serviços relacionados a negócios ou necessidades pessoais. Os insights de marketing do Google descobriram que 48% dos clientes geralmente optam por um mecanismo de pesquisa para pesquisar sua consulta. 26% pesquisam com dispositivos móveis enquanto 33% são os que procuram sites de marcas.

Enquanto o marketing digital hoje em dia não é apenas a integração de um canal (site ou meio de compartilhar conteúdo), a publicidade online é um processo muito mais complexo do que se pensava. Para alcançar todo o potencial do marketing digital, os profissionais de marketing hoje em dia se aprofundam para descobrir qual é o nível de concorrência e muitas outras coisas semelhantes para descobrir estratégias de marketing e que causam impacto no público, convertendo-os em leads e ainda mais em clientes. Ao implementar estratégias de marketing omnicanal, as empresas agora podem obter insights sobre o comportamento do cliente em seu site, incluindo cliques realizados, tempo total gasto em uma determinada página e, mais importante, qual é o público-alvo que eles podem segmentar por meio de técnicas de marketing atuais.

O COVID-19 causou impacto em muitos negócios e forçou o mesmo a parar, mas durante esses tempos difíceis, o marketing digital teve um rápido aumento, provavelmente devido ao aumento do envolvimento do usuário. Não há como parar esse crescimento, é muito difícil separar o marketing digital do marketing de uma marca nos dias de hoje. E assim surge a necessidade de mudar do marketing tradicional para o marketing digital.

Para entender por que o marketing digital é o futuro do marketing, precisamos primeiro entender quais mudanças podem ser vistas no marketing digital nos próximos anos. Vamos mergulhar fundo nisso.

A privacidade eletrônica vai agitar a indústria:

De acordo com Arianne Donoghue (consultora de marketing digital), é muito difícil ver como isso vai mudar. A mudança será lenta e constante, e provavelmente podemos traçar isso se compararmos as estatísticas dos últimos 5 anos em um futuro próximo. Existe uma técnica chamada impressão digital do navegador, que geralmente se concentra em extrair muitos elementos de dados do navegador do usuário, como fontes, tamanho da fonte, etc. Também leva em consideração quais emojis o usuário usa. Além disso, esses dados são usados ​​para analisar quem você é. Curiosamente, esses dados podem ser rastreados através da VPN que você usa.

Todos os dados estão sendo rastreados usando os cookies, então, e se os cookies desaparecerem, como os profissionais de marketing digital analisarão o comportamento do usuário. Mas temos certeza de que Google e Facebook têm alternativas para o mesmo, e podemos ver alguns novos recursos nos dispositivos em breve.

Um clique zero e uma mudança visual para o futuro da pesquisa:

De acordo com Ben Wood (diretor de estratégia), o Google certamente quer fornecer os melhores resultados, mas por outro lado, eles também têm a melhor experiência possível em sua plataforma. O que podemos esperar é que vai ficar mais difícil conseguir cliques e o Google quer cada conteúdo de qualidade em sua página de resultados de busca, sempre que possível. E assim é a razão por trás do Google atualizar regularmente seu algoritmo.

Uma pesquisa com zero clique é uma maneira que está sendo usada pelos mecanismos de pesquisa que não direciona o usuário para sites de terceiros a partir de resultados de pesquisa orgânica. Cerca de 50% dos resultados de pesquisa hoje em dia terminam sem um clique em um resultado de pesquisa orgânica. Para além desta pesquisa visual tem vindo a aumentar se virarmos as páginas do passado recente. Pode ser uma parte crucial do SEO agora. Este é apenas o cenário do mundo de hoje, em breve você verá muito.

O desenvolvimento não é mais construir sites:

De acordo com John Martin (diretor técnico da The Drum), linguagens de programação como python são uma das principais coisas que estão tomando forma agora na comunidade de marketing digital. Se você olhar para o passado, era tudo sobre PHP, pois era a única linguagem de programação com ótimos recursos e, mais importante, era de código aberto, o que significa que você não precisa pagar pelo mesmo para usá-lo. O Python, por outro lado, surgiu como uma ferramenta obrigatória, pois é fácil de usar, fácil de aprender e permite que os profissionais de SEO façam o que quiserem.

Python cresceu como uma habilidade obrigatória para desenvolvedores e profissionais de SEO enquanto a mania continua. Em breve, são os desenvolvedores que garantirão que marcas e empresas automatizem coisas que agora são operadas manualmente. Isso é o que é uma tendência, certo? Com uma base de fãs cada vez maior para o desenvolvimento de sites com uma nova linguagem de programação, o marketing digital estaria sempre atualizando sua importância no crescimento dos negócios. Do nosso ponto de vista, em vez de apenas desenvolver um site, é mais importante hoje em dia desenvolver um site amigável para SEO, envolvente e facilmente reconhecível. Além disso, a importância da otimização aumenta.

UX se tornando um fator de classificação, mas isso não significa que você precisa de um site:

Não importa o que aconteça, mas o UX é um dos elementos mais importantes do marketing digital, assim como a demanda por consultoria de UX para cada negócio/marca aumenta. O teste do usuário é praticado para validar teorias e mitigar riscos antes de tomar qualquer decisão. Isso nos permite analisar onde as coisas podem ter dado errado para que não cometamos nenhum erro novamente. A necessidade do mesmo surge porque as empresas têm o objetivo que desejam alcançar, mas não o consideram para analisar quais efeitos isso terá sobre os clientes. Deve haver um equilíbrio entre o pensamento das partes interessadas e as necessidades dos usuários.

O UX surgiu como uma ferramenta vital para determinar se sua campanha de marketing está indo na direção certa. Não necessariamente desenvolvendo UX, você quer ter um novo site, você pode implementar as mudanças no mesmo. Além disso, é preciso entender que é simples, mas o design criativo é mais eficaz do que um mais sofisticado. Toda decisão deve ser tomada considerando a questão, se agrega valor, se não, não vale a pena persegui-la. E UX não é uma parte diferente do marketing, é uma das técnicas de marketing digital.

Intenção de pesquisa:

É a medida estatística do que as pessoas mais querem. Por exemplo, as pesquisas em dispositivos móveis por “devo” cresceram mais de 65% se virarmos as páginas dos últimos dois anos. Portanto, as empresas devem entender a intenção de seu público e as perguntas que estão fazendo alcançarão melhores classificações de pesquisa orgânica. Quanto melhor você analisar seu público, melhor o conteúdo que seu público gosta que você possa desenvolver, isso aumenta ainda mais o engajamento do usuário.

Uma tendência na intenção de pesquisa é a maneira como as pessoas pesquisam hoje em dia. Em vez de digitar essas frases longas, as pessoas preferem usar assistentes de voz como o Siri. Motores de busca como o Google mencionaram que estariam se adaptando para atender a essas necessidades, pois as estatísticas atuais mostram que não há fim para o crescimento dessa tendência. Os profissionais de marketing digital entendem a importância do mesmo e, portanto, podemos encontrar mais conteúdo competindo em palavras-chave abrangentes que se concentram nas necessidades informacionais, transacionais e locais das pessoas.

Outras estatísticas incluem marcas que viram um aumento de 80% nas métricas de marca quando usam segmentação baseada em intenção. Além disso, haveria um aumento de cerca de 677% no tráfego orgânico ao usar o mesmo. Entender como ser útil para as pessoas em suas necessidades é uma forma de avançar no marketing digital. O comportamento humano está em constante mudança e não há uma constante como nas ciências naturais, então no dia em que encontrarmos a maneira de aprender esse comportamento humano, o marketing digital será o método de tentativa e erro, enquanto a demanda pelo mesmo aumentará à medida que prosseguirmos o futuro.

Conclusão:

O marketing digital é uma forma de anunciar usando mídias digitais. Sendo a publicidade online um processo mais complexo nos dias de hoje, o papel do marketing digital para endossar sua marca aumenta. A necessidade de marketing digital nos últimos tempos aumentou drasticamente, enquanto outras empresas estão sendo desenraizadas devido à pandemia do COVID-19. Muitos profissionais previram que estamos prestes a passar de clientes passivos para clientes ativos. À medida que avançamos no futuro, as vozes dos clientes serão ouvidas, pois o comportamento do cliente é um parâmetro importante para acompanhar o sucesso da estratégia de marketing.

Ao invés de apenas ter um site na internet, não significa que você está fazendo marketing, é apenas semelhante a um carro sem combustível. Você precisa colocar a otimização e a facilidade de SEO no mesmo para ter sucesso. A mudança no comportamento humano está nos impedindo de entender o que os usuários pensam, pois cada um deles não estará pensando o mesmo o tempo todo. Então, até descobrirmos a matemática por trás desse comportamento humano em constante mudança, o marketing digital crescerá tão rápido quanto um foguete de lançamento. Então o que você está esperando, faça uma estratégia digital e transforme seu marketing.

Invista em marketing digital hoje e tenha paciência, pois é a única maneira de obter os resultados desejados.