O que é análise de sites e por que você deve fazer isso?

Otimizar seu site para navegação e pesquisa rápidas incentiva os visitantes a retornar ao seu site. Seu site parecerá mais profissional e mais atraente para seus visitantes se tiver elementos como navegação fácil de usar, tempos de carregamento rápidos e links funcionais.

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No entanto, você deve realizar uma análise abrangente do site usando a ferramenta de auditoria do site para melhorar suas páginas e conteúdo.

O que exatamente é uma análise de site?

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO), a experiência do usuário e outros indicadores importantes de desempenho fazem parte de uma análise do site.

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O sucesso do seu site está intimamente ligado ao desempenho do seu negócio, portanto, cada um desses fatores é importante.

Para que fim uma análise de site é benéfica?

Quando você realiza uma análise do site, as informações coletadas podem ser usadas para melhorar suas páginas e esforços de marketing para atrair mais pessoas.

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Suas chances de convertê-los em consumidores ou clientes aumentam a partir daí. Descobrir quais dos seus esforços de otimização estão funcionando e onde você pode fazer alterações pode ser feito analisando seu site.

Também é uma boa ideia observar o que seus concorrentes estão fazendo para que você possa aprender com os erros deles e melhorar a usabilidade e a taxa de conversão do seu próprio site.

Se você já está lidando com a tarefa de avaliar seu próprio site, pode ser consideravelmente mais difícil analisar seus rivais.

A importância da análise de sites no crescimento do seu negócio

Melhore a experiência do usuário conhecendo melhor seus visitantes

Como proprietário de uma empresa, é fundamental garantir que suas seleções não prejudiquem seus clientes atuais, mas, em vez disso, aumentem a experiência do usuário. Quanto mais novos usuários você conseguir, melhor será. Para fazer uma seleção segura e informada, primeiro você precisa conhecer seus visitantes.

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Quando você conhece os dados demográficos dos visitantes do seu site, como sexo, idade e onde eles moram, você pode tomar as medidas apropriadas para tornar o tempo deles em seu site mais agradável.

Quando você descobre os dispositivos, sistemas operacionais e navegadores que as pessoas estão usando para acessar seu site, você tem as informações necessárias para testar e melhorar seu próprio site.

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Veja, por exemplo, a maneira como uma ferramenta de análise de sites pode ajudá-lo a aprimorar toda a experiência do usuário fornecida pelo seu site.

• Seu site deve ser compatível com dispositivos móveis se uma grande parte de seus visitantes estiver acessando-o por meio de um dispositivo móvel.
• Você pode descobrir onde está a maioria de seus visitantes e, se necessário, fazer traduções para o seu site.
• Por exemplo, se você tiver uma faixa etária e um grupo de interesse específicos em mente, poderá personalizar seu site para melhor atendê-los.
• Você pode aumentar a quantidade de tempo que os visitantes passam em seu site e, como resultado, aumentar o número de clientes pagantes.

Identifique e concentre-se em seu conteúdo mais poderoso

O uso de ferramentas de análise de sites pode mostrar exatamente qual material é o mais popular, bem como o tempo médio gasto em cada página e a porcentagem de visitantes que saem após apenas alguns segundos.

Você pode aumentar as conversões do seu site adicionando botões adicionais de call to action (CTA), links de compra etc. nas páginas principais.

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Da mesma forma, você pode atualizar as páginas de destino mais importantes com as informações mais recentes ou redesenhá-las completamente para dar uma aparência mais moderna.

Além disso, você pode descobrir o que funciona e o que não funciona em termos de conteúdo. Dessa forma, você poderá se concentrar no material que está atraindo mais tráfego para seu site e atraindo mais clientes.

Para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa do seu site

SEO é um dos fatores mais importantes para determinar o sucesso da sua organização. O site da sua empresa gerará mais leads e conversões de vendas quando tiver um volume maior de visitantes orgânicos gratuitos.

Muitos fatores contribuem para o SEO de um site. É possível desenvolver conteúdo mais relevante para seu público e ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa aprendendo sobre eles. O rastreamento de suas referências também pode fornecer algumas informações sobre backlinks.

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Também é possível rastrear quais frases de pesquisa estão trazendo mais tráfego para seu site integrando o Google Analytics. Sua taxa média de cliques (CTR) e posição média são calculadas usando os dados mais recentes disponíveis.

Configure o rastreamento de pesquisa do site para ver o que seus visitantes estão pesquisando em seu site. No Google Analytics, você pode comparar seu conteúdo atual com o que os usuários estão pesquisando e ver se suas expectativas estão sendo atendidas ou não. Se você já tem um blog, poderá ter novas ideias para postagens.

Use seus links externos mais populares para criar parcerias

A análise do site não apenas mostra quantas pessoas estão acessando seu site, mas também mostra de onde essas pessoas estão vindo e quais links estão usando para sair. Você pode ver quais de seus links para outros sites são os mais populares, avaliá-los e, em seguida, abordar os proprietários desses sites com propostas de cooperação.

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Existem muitos exemplos de empresas bem-sucedidas que cresceram por meio de colaborações com outras empresas do mesmo setor. É difícil encontrar o parceiro de negócios perfeito, entrar em contato e pedir cooperação, a menos que você tenha uma boa ideia do que funciona melhor para sua parceria.

Você pode simplesmente incentivar outros proprietários de empresas a formar colaborações, mostrando a eles exatamente o que funciona entre suas empresas usando os relatórios de links externos do Google Analytics.

Analisando um site da maneira antiga

Você pode aprender muito sobre a funcionalidade, o desempenho e a interação do usuário do seu site implementando estratégias de análise do site.

As avaliações tradicionais de sites incluem o seguinte:

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

O SEO ajuda você a descobrir o que as pessoas estão procurando quando se deparam com seu site. A análise do seu site para otimização de mecanismos de pesquisa pode ser feita de várias maneiras, incluindo:

Análise de backlinks: com a análise de backlinks, você pode encontrar as páginas que se conectam ao seu site, bem como comparar seus perfis de backlinks com os de seus concorrentes. Essas características podem ser encontradas na maioria das ferramentas de SEO, como Moz, Ahrefs e Ferramenta de Análise de Conteúdo da CopyPress.

Uma auditoria de SEO na página: uma auditoria de SEO na página pode ajudá-lo a identificar possíveis problemas com o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa . Screaming Frog ou Google Search Console, por exemplo, podem ajudar na sua busca por resultados relevantes.

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Análise de classificação do mecanismo de pesquisa: nesse tipo de pesquisa, você analisa o desempenho do seu site em vários mecanismos de pesquisa para um conjunto de palavras-chave ou frases. Para alguns programas, você pode ver o desempenho da palavra-chave escolhida em relação a outras palavras-chave.

Velocidade

Compreender a rapidez com que as informações são carregadas em diferentes dispositivos é auxiliado pela análise da velocidade do desempenho do seu site. Sites que carregam rapidamente são preferidos por usuários e mecanismos de pesquisa.

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É útil saber o que diminui sua velocidade de carregamento, como gráficos enormes, codificação desleixada ou muitos plugins. Você pode controlar quais partes do seu site ficam mais lentas em dispositivos móveis específicos, dependendo das tecnologias que você emprega. É possível analisar sua velocidade usando uma variedade de programas gratuitos, como:

• Informações do Google PageSpeed
• GTmetrix
• Pingdom
• Teste de página da Web

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Tráfego

Usando a análise da web, você pode ver quantas pessoas estão visitando seu site, a que horas do dia estão visitando e quais dispositivos estão usando para ver seu conteúdo. Você pode alocar melhor seus recursos se souber de onde vem o tráfego.

Muitas ferramentas de análise abrangentes, como o Google Analytics, acompanham quem visita seu site e o que eles fazem quando chegam lá.

O ponto de vista do usuário

Existem várias maneiras de melhorar a experiência do usuário do seu site. A experiência do usuário, ao contrário de outros métodos de análise de sites, talvez seja a mesma para todas as empresas do mesmo mercado.

Além de enfatizar as preferências e o comportamento humano, essa estatística depende menos de dados e métricas concretos.

Usando ferramentas como mapas de calor e registros de sessão, você pode aprender mais sobre como os visitantes usam seu site e o que acham mais interessante.

Com pesquisas no site e widgets de feedback, seus clientes podem fornecer informações mais detalhadas sobre suas experiências com seu site.

Que qualidades você deve considerar ao analisar os sites dos concorrentes?

Mesmo que você possa analisar muitas métricas, existem três métricas comuns nas quais você pode optar por se concentrar com base no objetivo do seu estudo. Estão incluídos:

Você pode descobrir mercados inexplorados estudando os perfis de clientes de seus concorrentes.

Quando se trata de tráfego orgânico, analisar as estatísticas de SEO de seus concorrentes e as classificações dos mecanismos de pesquisa ajudará você a descobrir como ajustar suas palavras-chave e obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

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É possível ver como seus concorrentes estão utilizando o tráfego patrocinado se você usar publicidade ou campanhas pagas. Estude os tipos de publicidade que eles veiculam, onde são veiculados e quanta interação cada anúncio recebe de seus usuários.

Para análise de sites e concorrentes, lembrar de todos esses detalhes pode ser um desafio. É consideravelmente mais difícil garantir que os dados coletados sejam corretos e úteis para seus objetivos analíticos.

Escrevendo uma análise de site: um guia rápido

Um site eficaz pode beneficiar até mesmo empresas que não vendem nada online porque os compradores costumam usar a Internet para descobrir novos negócios. Por vários motivos, as empresas podem realizar uma auditoria no site.

Alguns exemplos incluem avaliar a eficiência de seu próprio site ou examinar as páginas da web de rivais. Mesmo antes de um site ser construído, uma análise pode ajudar a estabelecer o layout do site.

Ao realizar uma análise de site, é importante saber até que ponto o site atende aos objetivos de negócios.

Identifique os objetivos da empresa

Os objetivos de uma empresa e como eles se relacionam com sua presença online devem ser identificados. Os executivos e acionistas que lerem o relatório terão uma melhor compreensão do objetivo do site se essas informações forem incluídas no início do documento.

O site poderia, por exemplo, informar os clientes sobre os serviços da empresa, persuadi-los a adotar determinada atitude em relação a produtos ou ideias, ou até mesmo permitir a venda direta. Coloque-os em “ordem de prioridade” no relatório.

Explique sua metodologia

Seu método deve ser explicado. Se você consultou os sites dos concorrentes, explique como escolheu quais empresas investigar, como as da mesma cidade ou as primeiras que surgiram quando você digitou o nome da cidade no Google.

Descreva os passos que você deu no local ou locais onde você conduziu sua pesquisa. Por exemplo, se você estava procurando um brinquedo para uma criança de certa idade, pode ter tentado encontrar um online. Esta seção deve incluir informações sobre os critérios de avaliação.

Descreva a estrutura e o conteúdo

A estrutura e o conteúdo devem ser descritos em detalhes para o site ou sites. Comentando sobre como é fácil localizar itens, bem como detalhes da empresa como horário de funcionamento e um endereço de e-mail para contato é fundamental. Inconsistências de menu e falhas organizacionais, como links difíceis de encontrar, devem ser destacadas.

Escreva recomendações

Usando as informações da seção anterior, forneça sugestões específicas para melhoria. Se aplicável, faça referência aos objetivos da empresa e os aspectos mais bem-sucedidos de sites anteriores.

Crie um resumo executivo

Um resumo executivo é uma visão geral concisa do propósito, resultados e sugestões do seu relatório. Crie um resumo executivo. Um resumo executivo de uma ou duas páginas fornece uma explicação mais detalhada do relatório do que um resumo. Não deve recitar o relatório na íntegra, mas sim fornecer um resumo conciso dos fatos.

Organize o relatório

Um apêndice como uma matriz de pontuação deve ser incluído após o resumo executivo para facilitar a leitura do relatório. Cada seção deve ser claramente rotulada.

Revise sua escolha de idioma

Sua escolha de idioma deve ser reconsiderada. Não deve haver jargão desnecessário na explicação de conceitos do relatório. Se você precisar usar jargão, certifique-se de descrevê-lo antes de começar a usá-lo.

Peça opiniões

Se precisar de uma segunda opinião, peça a um amigo ou colega para examinar seu trabalho. Como um editor que verifica falhas gramaticais e ortográficas, o revisor também deve ser alguém que possa oferecer preocupações sobre como seus pensamentos são transmitidos. O relatório deve ser modificado conforme necessário.

Ferramentas analíticas de sites fáceis de usar

Você pode monitorar uma série de variáveis ​​relacionadas à análise de mercado e coleta de dados com diferentes ferramentas de análise de sites. Testar essas ferramentas também pode ajudá-lo a descobrir quais suportam melhor seus objetivos de análise e estratégia da empresa.

Teste essas ferramentas e veja o que funciona melhor. Para encontrar a ferramenta ideal para suas necessidades, muitas dessas ferramentas oferecem versões pagas e gratuitas ou de teste.

Algumas dessas ferramentas são:

Ahrefs

Os dados são coletados, armazenados e hospedados para você descobrir e estudar pelo programa Ahrefs, que varre a internet continuamente. Os usuários podem realizar auditorias de SEO e análises de métricas sociais para investigar as táticas de marketing de conteúdo de seus concorrentes e revisar as tendências de backlinks usando esse hub de dados.

Mesmo para as tarefas mais básicas, o Ahrefs é um programa pago para todos que desejam usá-lo. Para descobrir se esta ferramenta é adequada para suas necessidades de análise, você pode experimentá-la por um pequeno preço.

MixRank

Informações detalhadas sobre uma corporação e suas afiliadas podem ser encontradas usando a ferramenta MixRank. Isso é útil para realizar análises competitivas e encontrar novos leads, pois ajuda você a descobrir o que seus concorrentes estão vendendo.

Moz

Moz é uma ferramenta bem conhecida de rastreamento de campanhas de SEO e marketing de mídia social. Além disso, você pode usá-lo para verificar o rastreamento de classificação, revisar backlinks, realizar pesquisas de palavras-chave e realizar auditorias de sites. Os usuários da edição Pro podem rastrear seus próprios sites e os de seus concorrentes. O rastreamento também o alerta quando um novo problema com seu site precisa ser resolvido.

Quantcast

Demografia e comportamento são o foco do programa Quantcast. Dados como dados demográficos e interesses podem ser coletados por meio da marcação de páginas da web, blogs, vídeos e widgets. Como resultado, uma série de critérios, como retenção de usuários e estatísticas de engajamento, podem ser rastreados e analisados ​​em tempo real.

SEMrush

As estratégias competitivas de publicidade gráfica e marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) são rastreadas pela SEMrush em tempo real. O desempenho do seu site nos resultados de busca orgânica pode ser rastreado e comparado ao de seus rivais com esta ferramenta.