Che cos'è l'analisi del sito Web e perché dovresti farlo?

L'ottimizzazione del tuo sito Web per una rapida navigazione e ricerca incoraggia i visitatori a tornare sul tuo sito. Il tuo sito web avrà un aspetto più professionale e sarà più attraente per i tuoi visitatori se ha elementi come navigazione facile da usare, tempi di caricamento rapidi e link funzionanti.

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Tuttavia, è necessario condurre un'analisi completa del sito Web utilizzando lo strumento di controllo del sito Web al fine di migliorare le pagine e i contenuti.

Che cos'è esattamente un'analisi di un sito web?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), l'esperienza utente e altri importanti indicatori di performance fanno tutti parte dell'analisi di un sito web.

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Il successo del tuo sito web è strettamente legato alle prestazioni della tua attività, quindi ognuno di questi fattori è importante.

A che scopo è utile un'analisi del sito web?

Quando conduci un'analisi del sito web, le informazioni raccolte possono essere utilizzate per migliorare le tue pagine e gli sforzi di marketing al fine di attirare più persone.

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Le tue possibilità di convertirli in consumatori o clienti aumentano da lì. È possibile scoprire quali dei tuoi sforzi di ottimizzazione stanno funzionando e dove potresti apportare modifiche analizzando il tuo sito web.

È anche una buona idea guardare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti in modo da poter imparare dai loro errori e migliorare l'usabilità e il tasso di conversione del tuo sito.

Se hai già a che fare con il compito di valutare il tuo sito web, può essere molto più difficile analizzare i tuoi rivali.

L'importanza dell'analisi dei siti web per far crescere il tuo business

Migliora l'esperienza utente conoscendo meglio i tuoi visitatori

In qualità di imprenditore, è fondamentale garantire che le tue selezioni non danneggino i tuoi attuali clienti, ma piuttosto aumentino la loro esperienza utente. Più nuovi utenti ottieni, meglio starai. Per effettuare una selezione sicura e informata, devi prima conoscere i tuoi visitatori.

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Quando conosci i dati demografici dei visitatori del tuo sito, come il sesso, l'età e il luogo in cui vivono, puoi adottare le misure appropriate per rendere più piacevole il loro tempo sul tuo sito.

Quando scopri i dispositivi, i sistemi operativi e i browser utilizzati dalle persone per accedere al tuo sito, hai le informazioni necessarie per testare e migliorare il tuo sito.

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Prendi, ad esempio, il modo in cui uno strumento di analisi del sito Web può aiutarti a migliorare l'intera esperienza utente fornita dal tuo sito Web.

• Il tuo sito dovrebbe essere ottimizzato per i dispositivi mobili se una grande parte dei tuoi visitatori vi accede tramite un dispositivo mobile.
• Puoi scoprire dove si trova la maggior parte dei tuoi visitatori e, se necessario, fare traduzioni per il tuo sito.
• Ad esempio, se hai in mente un'età e un gruppo di interessi specifici, puoi personalizzare il tuo sito per servirli meglio.
• Puoi aumentare la quantità di tempo che i visitatori trascorrono sul tuo sito e, di conseguenza, aumentare il numero di clienti paganti.

Identifica e concentrati sui tuoi contenuti più potenti

L'utilizzo degli strumenti di analisi dei siti Web può mostrarti esattamente quale materiale è più popolare, così come il tempo medio trascorso su ciascuna pagina e la percentuale di visitatori che se ne vanno dopo pochi secondi.

Puoi aumentare le conversioni del tuo sito aggiungendo ulteriori pulsanti di invito all'azione (CTA), link per l'acquisto e così via nelle prime pagine.

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Allo stesso modo, puoi aggiornare le pagine di destinazione più importanti con le informazioni più recenti o riprogettarle completamente per dare loro un aspetto più moderno.

Inoltre, puoi scoprire cosa funziona e cosa no in termini di contenuto. In questo modo, sarai in grado di concentrarti sul materiale che attira più traffico sul tuo sito e attira più clienti.

Per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo sito web

La SEO è uno dei fattori più importanti nel determinare il successo della tua organizzazione. Il sito web della tua azienda genererà più lead e conversioni di vendita quando avrà un volume maggiore di visitatori organici gratuiti.

Molti fattori contribuiscono alla SEO di un sito. È possibile sviluppare contenuti più pertinenti per il tuo pubblico e posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca conoscendoli. Il monitoraggio dei tuoi referral può anche fornirti alcune informazioni sui backlink.

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È anche possibile monitorare quali frasi di ricerca stanno portando più traffico al tuo sito integrando Google Analytics. La percentuale di clic (CTR) media e la posizione media vengono calcolate utilizzando i dati più recenti disponibili.

Imposta il monitoraggio della ricerca sul sito per vedere cosa cercano i tuoi visitatori sul tuo sito. In Google Analytics puoi confrontare i tuoi contenuti attuali con ciò che gli utenti stanno cercando e vedere se le loro aspettative vengono soddisfatte o meno. Se hai già un blog, sarai in grado di trovare nuove idee per i post.

Usa i tuoi link in uscita più popolari per creare partnership

L'analisi del sito Web non solo ti mostra quante persone stanno arrivando al tuo sito, ma ti mostrano anche da dove provengono quelle persone e quali link stanno usando per uscire. Puoi vedere quali dei tuoi collegamenti ad altri siti Web sono i più popolari, valutarli e quindi rivolgerti ai proprietari di tali siti con proposte di cooperazione.

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Ci sono molti esempi di aziende di successo che sono cresciute grazie alla collaborazione con altre aziende dello stesso settore. È difficile trovare il partner d'affari perfetto, raggiungere e chiedere collaborazione a meno che tu non abbia una buona idea di ciò che funziona meglio per la tua partnership.

Puoi semplicemente incoraggiare altri proprietari di attività commerciali a formare collaborazioni mostrando loro esattamente cosa funziona tra le tue aziende utilizzando i rapporti sui collegamenti in uscita di Google Analytics.

Analizzare un sito web alla vecchia maniera

Puoi imparare molto sulla funzionalità, le prestazioni e l'interazione dell'utente del tuo sito Web implementando strategie di analisi del sito Web.

Le tradizionali valutazioni del sito Web includono quanto segue:

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

La SEO ti aiuta a scoprire cosa cercano le persone quando si imbattono nel tuo sito web. L'analisi del tuo sito Web per l'ottimizzazione dei motori di ricerca può essere eseguita in vari modi, tra cui:

Analisi dei backlink: con l'analisi dei backlink, puoi trovare le pagine che si collegano al tuo sito e confrontare i tuoi profili di backlink con quelli dei tuoi concorrenti. Queste caratteristiche possono essere trovate nella maggior parte degli strumenti SEO, come Moz, Ahrefs e lo strumento di analisi dei contenuti di CopyPress.

Un audit SEO on-page: un audit SEO on-page può aiutarti a identificare potenziali problemi con le prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca . Screaming Frog o Google Search Console, ad esempio, possono aiutarti nella ricerca di risultati pertinenti.

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Analisi del posizionamento sui motori di ricerca: in questo tipo di ricerca, esamini le prestazioni del tuo sito Web in vari motori di ricerca per una serie di parole chiave o frasi. Per alcuni programmi, potresti essere in grado di vedere il rendimento della parola chiave scelta rispetto ad altre parole chiave.

Velocità

La comprensione della velocità con cui le informazioni vengono caricate su dispositivi diversi è aiutata dall'analisi della velocità delle prestazioni del tuo sito web. I siti Web che si caricano rapidamente sono preferiti sia dagli utenti che dai motori di ricerca.

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È utile sapere cosa rallenta la velocità di caricamento, come grafica enorme, codifica sciatta o troppi plug-in. Potresti essere in grado di controllare quali parti del tuo sito rallentano le cose su dispositivi mobili specifici, a seconda delle tecnologie che utilizzi. È possibile analizzare la tua velocità utilizzando una varietà di programmi gratuiti, come ad esempio:

• Google PageSpeed ​​Insights
• GTmetrix
• Pingdom
• Pagina WebTest

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Traffico

Utilizzando l'analisi web, puoi vedere quante persone stanno visitando il tuo sito, a che ora del giorno stanno visitando e quali dispositivi stanno utilizzando per vedere i tuoi contenuti. Puoi allocare meglio le tue risorse se sai da dove proviene il traffico.

Molti strumenti analitici estesi, come Google Analytics, tengono traccia di chi visita il tuo sito e cosa fa una volta arrivato.

Il punto di vista dell'utente

Esistono diversi modi per migliorare l'esperienza utente del tuo sito web. L'esperienza dell'utente, a differenza di altri metodi di analisi del sito web, forse la stessa per tutte le aziende dello stesso mercato.

Oltre a enfatizzare le preferenze e il comportamento umano, questa statistica fa meno affidamento su dati concreti e metriche.

Utilizzando strumenti come mappe di calore e record di sessione, puoi saperne di più su come i visitatori utilizzano il tuo sito e cosa trovano più interessante.

Con sondaggi in loco e widget di feedback, i tuoi clienti possono fornirti informazioni più dettagliate sulle loro esperienze con il tuo sito web.

Quali qualità dovresti considerare quando analizzi i siti Web di un concorrente?

Anche se puoi analizzare molte metriche, ce ne sono tre comuni su cui potresti scegliere di concentrarti in base al tuo obiettivo di studio. Sono inclusi:

Potresti essere in grado di scoprire mercati non sfruttati studiando i profili dei clienti dei tuoi concorrenti.

Quando si tratta di traffico organico, l'analisi delle statistiche SEO e delle classifiche dei motori di ricerca dei tuoi concorrenti ti aiuterà a trovare come modificare le tue parole chiave e posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

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È possibile vedere come i tuoi concorrenti utilizzano il traffico sponsorizzato se utilizzi pubblicità o campagne a pagamento. Studia i tipi di pubblicità che pubblicano, dove li pubblicano e quanta interazione riceve ogni annuncio dai suoi utenti.

Per l'analisi del sito Web e della concorrenza, ricordare tutti questi dettagli potrebbe essere una sfida. È notevolmente più difficile garantire che i dati raccolti siano corretti e utili ai propri obiettivi analitici.

Scrivere un'analisi del sito web: una guida rapida

Un sito web efficace può avvantaggiare anche le aziende che non vendono nulla online perché gli acquirenti utilizzano spesso Internet per scoprire nuove attività. Per una serie di motivi, le aziende possono condurre un audit del sito web.

Alcuni esempi includono la valutazione dell'efficienza del proprio sito Web o la visualizzazione delle pagine Web dei concorrenti. Anche prima della creazione di un sito Web, un'analisi può aiutare a stabilire il layout del sito.

Quando si esegue un'analisi di un sito Web, è importante sapere in che misura il sito soddisfa gli obiettivi aziendali.

Identificare gli obiettivi aziendali

È necessario identificare gli obiettivi di un'azienda e il modo in cui sono correlati alla sua presenza online. I dirigenti e gli azionisti che leggeranno la relazione avranno una migliore comprensione dell'obiettivo del sito web se queste informazioni saranno incluse all'inizio del documento.

Il sito potrebbe, ad esempio, informare i clienti sui servizi dell'azienda, persuaderli ad adottare un determinato atteggiamento nei confronti di prodotti o idee o persino consentire la vendita diretta. Mettili in "ordine di priorità" nel rapporto.

Spiega la tua metodologia

Il tuo metodo dovrebbe essere spiegato. Se hai guardato i siti web dei concorrenti, spiega come hai scelto quali attività commerciali indagare, come quelle della stessa città o le prime che sono venute fuori quando hai digitato il nome della città su Google.

Descrivi i passaggi che hai fatto nel luogo o nei luoghi in cui hai condotto la tua ricerca. Ad esempio, se stavi cercando un giocattolo per un bambino di una certa età, potresti aver provato a trovarne uno online. Questa sezione dovrebbe includere informazioni sui criteri di valutazione.

Descrivi la struttura e il contenuto

La struttura e il contenuto devono essere descritti in dettaglio per il sito o i siti. È fondamentale commentare quanto sia facile individuare gli articoli, nonché dettagli concreti come orari di apertura e un indirizzo e-mail da contattare. Dovrebbero essere evidenziate le incongruenze del menu e i difetti organizzativi, come i collegamenti difficili da trovare.

Scrivi consigli

Utilizzando le informazioni della sezione precedente, fornire suggerimenti specifici per il miglioramento. Se applicabile, fare riferimento agli obiettivi dell'azienda e agli aspetti di maggior successo dei siti Web precedenti.

Crea un riepilogo esecutivo

Un riepilogo esecutivo è una panoramica concisa dello scopo, dei risultati e dei suggerimenti del rapporto. Crea un riepilogo esecutivo. Un sommario esecutivo di una o due pagine fornisce una spiegazione più approfondita del rapporto rispetto a un abstract. Non dovrebbe recitare la relazione alla lettera, ma piuttosto fornire una sintesi sintetica dei fatti.

Organizza il rapporto

Un'appendice come una matrice di punteggio dovrebbe essere inclusa dopo il riepilogo esecutivo per facilitare la lettura del rapporto. Ogni sezione dovrebbe essere chiaramente etichettata.

Rivedi la tua scelta di lingua

La tua scelta della lingua dovrebbe essere riconsiderata. Non ci dovrebbe essere un gergo non necessario nella spiegazione dei concetti del rapporto. Se devi usare il gergo, assicurati di descriverlo prima di iniziare a usarlo.

Chiedi opinioni

Se hai bisogno di un secondo parere, chiedi a un amico o a un collega di dare un'occhiata al tuo lavoro. In qualità di editore che controlla errori grammaticali e di ortografia, il revisore dovrebbe anche essere qualcuno in grado di esprimere dubbi su come vengono trasmessi i tuoi pensieri. Il rapporto dovrebbe essere modificato se necessario.

Strumenti di analisi del sito Web facili da usare

Puoi monitorare una serie di variabili legate all'analisi di mercato e alla raccolta dei dati con diversi strumenti di analisi del sito web. Testare questi strumenti può anche aiutarti a scoprire quali supportano meglio i tuoi obiettivi di analisi e la strategia aziendale.

Prova questi strumenti e scopri cosa funziona meglio. Per trovare lo strumento ideale per le tue esigenze, molti di questi strumenti offrono versioni sia a pagamento che gratuite o di prova.

Alcuni di questi strumenti sono:

Ahrefs

I dati vengono raccolti, archiviati e ospitati per essere scoperti e studiati dal programma Ahrefs che scansiona continuamente Internet. Gli utenti possono eseguire audit SEO e analisi delle metriche social per indagare sulle tattiche di marketing dei contenuti dei loro concorrenti e rivedere le tendenze dei backlink utilizzando questo hub di dati.

Anche per le attività più elementari, Ahrefs è un programma a pagamento per tutti coloro che vogliono usarlo. Per scoprire se questo strumento è adatto alle tue esigenze di analisi, puoi provarlo a un piccolo prezzo.

MixRank

Informazioni dettagliate su una società e le sue affiliate possono essere trovate utilizzando lo strumento MixRank. Questo è utile per eseguire analisi della concorrenza e trovare nuovi contatti perché ti aiuta a scoprire cosa stanno vendendo i tuoi concorrenti.

Moz

Moz è un noto strumento di monitoraggio delle campagne di marketing sui social media e SEO. Inoltre, puoi usarlo per controllare il tracciamento del ranking, rivedere i backlink, condurre ricerche di parole chiave e condurre audit del sito. Gli utenti dell'edizione Pro possono eseguire la scansione dei siti Web propri e dei concorrenti. La scansione ti avvisa anche quando è necessario risolvere un nuovo problema con il tuo sito.

Quantcast

Demografia e comportamento sono al centro del programma Quantcast. Dati come dati demografici e interessi possono essere raccolti taggando pagine Web, blog, video e widget. Di conseguenza, una serie di criteri come la fidelizzazione degli utenti e le statistiche sul coinvolgimento possono essere tracciati e analizzati in tempo reale.

SEMrush

Le strategie competitive di pubblicità display e marketing sui motori di ricerca (SEM) vengono monitorate da SEMrush in tempo reale. Le prestazioni del tuo sito web nei risultati di ricerca organici possono essere monitorate e confrontate con quelle dei tuoi rivali con questo strumento.