Guia para iniciantes: como o SEO pode impulsionar sua pequena empresa

No mundo dos negócios, o termo SEO está em toda parte, com muitos empresários e empreendedores alegando que é a base de qualquer estratégia de marketing sólida, e isso é realmente por um bom motivo.

O SEO é uma ótima ferramenta que pode realmente ajudar a levar seus negócios para o próximo nível quando implementado corretamente, portanto, ao negligenciar a oportunidade que ele oferece, você pode estar perdendo o potencial de crescimento dos negócios.

No entanto, entendemos que o SEO é uma ferramenta complexa que pode ser complicada de entender, por isso criamos um guia para iniciantes que fará com que você veja resultados rapidamente.

O que é SEO?

Antes de mais nada, é importante entender o que realmente é SEO e como ele é usado. Search Engine Optimization, ou 'SEO', é a arte de melhorar a visibilidade do seu negócio nos principais buscadores como o Google, para que seu site tenha uma classificação mais alta nos resultados de busca e direcione mais tráfego para sua página.

Afinal, se seu público-alvo precisar rolar oito ou nove páginas de resultados de pesquisa para encontrá-lo, é improvável que ele demore para chegar ao seu site e provavelmente encontrará o que está procurando antes mesmo de obter a chance de ver o que você tem a oferecer.

É por isso que as empresas usam SEO para 'otimizar' sua classificação, e fazem isso através da introdução de uma variedade de palavras-chave e termos de pesquisa que catapultarão suas páginas para o topo dos resultados.

Embora essa seja uma estratégia eficaz, isso significa que, se você não estiver usando SEO para sua pequena empresa, poderá estar perdendo leads em potencial, o que limitará suas vendas e potencial de lucro.

Como funciona o SEO?

O SEO funciona de maneira tão eficaz, pois aproveita a intenção comercial de indivíduos que estão pesquisando palavras-chave ou frases específicas, analisando a probabilidade de alguém se tornar um lead ou um cliente.

Se um indivíduo está simplesmente procurando saber mais sobre um produto que você fornece ou tem os detalhes do cartão prontos para comprar o item certo, há várias maneiras de otimizar seu site para causar um impacto duradouro.

Por exemplo, se você vende mochilas, pode criar e promover conteúdo informativo para pessoas que desejam saber mais sobre os diferentes recursos que as mochilas podem incluir e, interagindo com seu site de maneira positiva, é mais provável que elas retornem. se eles precisarem de uma mochila no futuro.

Se eles estiverem procurando uma nova mochila para uma próxima viagem, é mais provável que procurem as 'melhores mochilas de viagem' - se sua página incluir essa frase-chave, seu site terá uma classificação mais alta do que um concorrente que simplesmente anuncia um ' mochila'.

Os princípios do SEO de sucesso

Especialmente para pequenas empresas, o SEO desempenha um papel extremamente importante no sucesso de uma empresa. As estatísticas mostram que 97% das pessoas aprendem mais sobre uma empresa local pela Internet em comparação com qualquer outro meio, portanto, se você estiver alcançando um público-alvo em sua área local, essa é a melhor estratégia para se concentrar.

Para começar a impulsionar seu tráfego usando SEO , existem alguns princípios a serem lembrados.

Priorize informações relevantes e de alta qualidade

Embora o algoritmo do Google seja complexo e mude regularmente, uma das características firmes de como ele escolhe o conteúdo a promover é que ele procura informações de alta qualidade e relevantes para os interesses de um usuário.

Para tomar decisões sobre isso, o Google lerá automaticamente seu conteúdo para avaliar se as informações fornecidas são confiáveis ​​, com base em quantos sites respeitáveis ​​estão vinculados à sua página.

Se seus únicos links vêm de sites de baixa classificação, isso sugere ao algoritmo de um mecanismo de pesquisa que há informações de maior qualidade que fornecerão um resultado melhor para o usuário.

Melhore a acessibilidade do seu site

A acessibilidade é muito importante para SEO, pois mostra que seu site pode ser útil para um número maior de usuários. Embora você deva garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis e carregue facilmente, você também se beneficiará da introdução e manutenção de recursos de acessibilidade, como texto alternativo para imagens e adaptações para leitores de tela.

Isso não apenas aumentará sua classificação de SEO , mas também reduzirá o risco de implicações legais para sua empresa se os clientes tiverem dificuldade em acessar seu site.

O site da American Disability Association (ADA) pode fornecer mais informações sobre seus requisitos de conformidade, para que você possa verificar se seu site oferece acesso e comunicação completos e iguais.

Ofereça conteúdo exclusivo

Outra característica importante do seu site para otimização de SEO é o conteúdo exclusivo que não só se destaca da multidão e deixa seus leitores no seu site por mais tempo , mas que também é diferente de outros conteúdos que você mesmo fornece.

Por exemplo, ter os mesmos artigos ou guias repetidos ou parafraseados em seu site pode limitar o valor que seus usuários recebem e pode incentivá-los a retornar à página de resultados de um mecanismo de pesquisa assim que encontrarem o que precisavam.

No entanto, se você fornecer conteúdo adicional relevante, eles podem ficar para aprender mais sobre áreas de interesse semelhantes nas quais seu site se concentra, e essa é uma ótima maneira de aumentar suas classificações de SEO, pois fica claro que seu site está valorizando usuários.

Etapas a serem seguidas para um alto SEO

Agora que você tem uma compreensão mais clara dos princípios que você deve seguir para a otimização de mecanismos de pesquisa, é hora de fazer um plano de ação e impulsionar o site da sua empresa para o topo da página de resultados.

Inicialmente, você deve se concentrar em pesquisar as palavras-chave certas para incluir em seu site.

Em vez de apenas preencher seus artigos, postagens e listagens de produtos com uma grande quantidade de palavras-chave aparentemente aleatórias, você deseja priorizar palavras-chave que sejam relevantes para sua empresa e tenham um histórico comprovado de serem usadas por clientes que desejam comprar um produto por meio de sua busca.

Se suas palavras-chave forem repetitivas e irrelevantes para o usuário, o algoritmo de um mecanismo de pesquisa achará seu conteúdo de menor valor. Felizmente, existem alguns fatores que influenciam a otimização de palavras-chave que você pode considerar:

• Volume – a frequência com que uma palavra-chave é pesquisada tem um impacto direto no número de leads que seu site irá gerar.
• Concorrência – outro fator influente para o SEO é a concorrência que você enfrenta de outras empresas do seu setor para chegar ao topo dos resultados de pesquisa e, embora estejam aproveitando palavras-chave populares, isso pode representar uma barreira para alcançar clientes que podem acessar seus sites primeiro .

Se você tem algumas palavras-chave em mente, mas não tem certeza se elas funcionarão efetivamente para aumentar o tráfego para seu site, você pode usar ferramentas de palavras-chave específicas, como a produzida pelo Google, para fazer pesquisas em torno do volume, concorrência e taxa de cliques para confirmar se essas palavras-chave são a melhor opção para você.

Esses sites também podem lhe dar alguma inspiração sobre palavras-chave que podem funcionar melhor para o público que você deseja atrair. Depois de compilar as palavras-chave que funcionarão melhor para o seu site, você poderá usá-las para segmentar especificamente seus clientes em potencial.

Pense no tipo de linguagem que seu público-alvo usará ao pesquisar seus produtos e implemente esses termos em seu conteúdo para que qualquer resultado de pesquisa traga uma correspondência direta.

É uma boa ideia usar palavras-chave em frases otimizadas mais longas, para que sua página não mostre palavras aleatórias colocadas sem contexto, pois isso aumentará a confiança de seus clientes e a legibilidade geral do seu site.

Isso, por sua vez, aumentará a forma como o algoritmo de um mecanismo de pesquisa reage ao seu site, pois seus usuários ficarão mais tempo, receberão as melhores informações e gastarão mais dinheiro em seus produtos.

Ainda lutando

Se você está trabalhando duro no SEO da sua empresa, mas acha que ainda está ficando atrás de outras empresas quando se trata de seu lugar nos resultados da pesquisa, talvez seja hora de analisar a estrutura da sua empresa e se você pode fazer mais para tornar esta importante técnica de marketing uma prioridade.

Uma ótima maneira de reestruturar seus negócios dessa maneira é por meio da terceirização, que é altamente eficaz se você deseja reduzir parte da demanda sobre você e sua equipe no dia a dia do seu negócio.

Um bom exemplo disso é entregar o trabalho de RH, gerenciamento de TI ou contabilidade para um freelancer ou empresa especializada. No entanto, se esse conceito é novo para você, você deve estar pensando: o que é terceirização ?

Você pode encontrar ótimos guias on-line que detalham o que a terceirização pode fazer pela sua empresa e como ela pode lhe dar mais tempo para se concentrar nas coisas que realmente importam, como o marketing por meio de SEO.

O SEO é uma ferramenta complexa que para pequenas empresas ou empreendedores que estão começando pode ser difícil de entender, especialmente porque há muitas informações on-line que podem parecer conflitantes.

No entanto, seguindo este guia e estruturando seu negócio para priorizar os principais princípios de SEO em seu trabalho, além de escolher palavras-chave e frases que encontrem um equilíbrio entre alto volume de pesquisa e baixa concorrência, você estará no caminho certo para um site otimizado que vai ver você subindo nos rankings do Search Engine em nenhum momento.

Com SEO, o crescimento dos negócios está mais próximo do que você imagina!