دليل المبتدئين: كيف يمكن لتحسين محركات البحث تعزيز أعمالك الصغيرة

في عالم الأعمال ، يوجد مصطلح تحسين محركات البحث (SEO) في كل مكان ، حيث يزعم العديد من أصحاب الأعمال ورجال الأعمال أنها أساس أي استراتيجية تسويق قوية ، وهذا في الواقع لسبب وجيه.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أداة رائعة يمكن أن تساعد حقًا في نقل عملك إلى المستوى التالي عندما يتم تنفيذه بشكل صحيح ، لذلك من خلال إهمال الفرصة التي توفرها ، قد تخسر نمو الأعمال المحتمل.

ومع ذلك ، نحن نتفهم أن مُحسّنات محرّكات البحث هي أداة معقدة يمكن أن يكون من الصعب فهمها ، لذلك أنشأنا دليل المبتدئين الذي سيجعلك ترى النتائج في أي وقت من الأوقات.

ما هو السيو؟

أول الأشياء أولاً ، من المهم فهم ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية استخدامها. تحسين محرك البحث ، أو "SEO" ، هو فن تحسين رؤية عملك على محركات البحث الرئيسية مثل Google ، بحيث يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى في نتائج البحث ويجذب المزيد من الزيارات إلى صفحتك.

بعد كل شيء ، إذا كان يجب على جمهورك المستهدف التمرير خلال ثماني أو تسع صفحات من نتائج البحث للعثور عليك ، فمن غير المحتمل أن يستغرقوا وقتًا للوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، ومن المحتمل أن يجدوا ما يبحثون عنه قبل أن يحصلوا عليه فرصة لرؤية ما لديك لتقدمه.

لهذا السبب تستخدم الشركات مُحسّنات محرّكات البحث لـ "تحسين" تصنيفها ، وهي تفعل ذلك من خلال إدخال مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث التي ستدفع صفحاتها إلى أعلى النتائج.

في حين أن هذه إستراتيجية فعالة ، إلا أنها تعني أنه إذا كنت لا تستخدم حاليًا تحسين محركات البحث (SEO) لأعمالك الصغيرة ، فقد تفقد عملاء محتملين محتملين ، مما سيحد من مبيعاتك وأرباحك المحتملة.

كيف يعمل السيو؟

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل فعال حيث إنها تستفيد من النية التجارية للأفراد الذين يبحثون عن كلمات رئيسية أو عبارات محددة ، من خلال تحليل مدى احتمالية أن يصبح شخص ما قائدًا أو عميلاً.

سواء كان الفرد يتطلع ببساطة إلى معرفة المزيد عن منتج تقدمه أو أن تفاصيل بطاقته جاهزة لشراء العنصر المناسب ، فهناك مجموعة من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين موقع الويب الخاص بك لإحداث تأثير دائم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع حقائب الظهر ، فيمكنك إنشاء محتوى إعلامي والترويج له للأشخاص الذين يتطلعون إلى معرفة المزيد حول الميزات المختلفة التي يمكن أن تأتي بها حقائب الظهر ، ومن خلال التفاعل مع موقعك بطريقة إيجابية ، فمن المرجح أن يعودوا إذا كانوا بحاجة إلى حقيبة ظهر في المستقبل.

إذا كانوا يبحثون عن حقيبة ظهر جديدة لرحلة قادمة ، فمن المرجح أن يبحثوا عن "أفضل حقائب سفر للسفر" - إذا كانت صفحتك تحتوي على هذه العبارة الرئيسية ، فسيحتل موقعك مرتبة أعلى من المنافس الذي يعلن ببساطة عن " حقيبة ظهر ".

مبادئ تحسين محركات البحث الناجحة

بالنسبة للشركات الصغيرة على وجه الخصوص ، تلعب مُحسّنات محرّكات البحث دورًا مهمًا للغاية في نجاح الشركة. تشير الإحصائيات إلى أن 97٪ من الأشخاص يتعلمون المزيد عن شركة محلية عبر الإنترنت مقارنة بأي وسيلة أخرى ، لذلك إذا كنت تصل إلى جمهور مستهدف في منطقتك المحلية ، فهذه هي أفضل استراتيجية للتركيز عليها.

لبدء زيادة حركة المرور الخاصة بك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، هناك بعض المبادئ التي يجب وضعها في الاعتبار.

إعطاء الأولوية للمعلومات ذات الصلة عالية الجودة

على الرغم من أن خوارزمية Google معقدة وتتغير بانتظام ، فإن إحدى الميزات الثابتة لكيفية اختيارها للمحتوى المراد الترويج له هي أنها تبحث عن معلومات عالية الجودة وذات صلة باهتمامات المستخدم.

لاتخاذ قرارات حول هذا الأمر ، ستقرأ Google تلقائيًا المحتوى الخاص بك لتقييم ما إذا كانت المعلومات التي تقدمها جديرة بالثقة ، بناءً على عدد المواقع ذات السمعة الطيبة التي تم ربطها بصفحتك.

إذا كانت روابطك الوحيدة تأتي من مواقع منخفضة الترتيب ، فهذا يشير إلى خوارزمية محرك بحث أن هناك معلومات عالية الجودة ستوفر نتائج أفضل لمستخدمها هناك.

تحسين الوصول إلى موقعك

تعد إمكانية الوصول مهمة للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تُظهر أن موقعك يمكن أن يكون مفيدًا لعدد أكبر من المستخدمين. على الرغم من أنه يجب عليك التأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال ويتم تحميله بسهولة ، فستستفيد أيضًا من تقديم ميزات إمكانية الوصول وصيانتها مثل النص البديل للصور والتعديلات الخاصة بقارئات الشاشة.

لن يؤدي ذلك إلى تعزيز تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث فحسب ، بل سيقلل أيضًا من مخاطر الآثار القانونية على عملك إذا واجه العملاء صعوبة في الوصول إلى موقعك.

يمكن أن يوفر موقع الويب الخاص بجمعية الإعاقة الأمريكية (ADA) مزيدًا من المعلومات حول متطلبات الامتثال الخاصة بهم ، بحيث يمكنك التحقق مما إذا كان موقعك يوفر وصولاً كاملاً ومتساويًا وتواصلًا.

تقديم محتوى فريد

ميزة أخرى مهمة لموقع الويب الخاص بك لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث هي المحتوى الفريد الذي لا يبرز فقط من بين الحشود ويترك القراء يبقون على موقعك لفترة أطول ، ولكنه يختلف أيضًا عن المحتوى الآخر الذي تقدمه لنفسك.

على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي تكرار المقالات أو الأدلة نفسها أو إعادة صياغتها عبر موقعك إلى تقييد القيمة التي يتلقاها المستخدمون لديك ، وقد يشجعهم على العودة إلى صفحة نتائج محرك البحث بمجرد العثور على ما يحتاجون إليه.

ومع ذلك ، إذا قدمت محتوى إضافيًا ذا صلة ، فقد يجدون أنفسهم مستمرين لمعرفة المزيد حول مجالات الاهتمام المماثلة التي يركز عليها موقعك ، وهذه طريقة رائعة لتعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، حيث من الواضح أن موقعك يعطي قيمة لـ المستخدمين.

خطوات يجب اتخاذها لتحسين محركات البحث

الآن بعد أن حصلت على فهم أوضح للمبادئ التي يجب أن تلتزم بها لتحسين محرك البحث ، فقد حان الوقت لوضع خطة عمل ودفع موقع الويب الخاص بشركتك إلى أعلى صفحة النتائج.

في البداية ، يجب أن تركز على البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة لتضمينها على موقعك.

بدلاً من مجرد ملء مقالاتك ومنشوراتك وقوائم المنتجات بكمية كبيرة من الكلمات الرئيسية التي تبدو عشوائية ، فأنت تريد تحديد أولويات الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ولديها سجل مثبت لاستخدامها من قبل العملاء الذين يتطلعون إلى شراء منتج من خلال بحثهم.

إذا كانت كلماتك الرئيسية متكررة وغير ذات صلة بالمستخدم ، فستجد خوارزمية محرك البحث أن المحتوى الخاص بك أقل قيمة. لحسن الحظ ، هناك بعض العوامل التي تؤثر على تحسين الكلمات الرئيسية التي يمكنك وضعها في الاعتبار:

• الحجم - مدى تكرار البحث عن كلمة رئيسية له تأثير مباشر على عدد العملاء المتوقعين الذين سيولدهم موقعك.
• المنافسة - هناك عامل مؤثر آخر في تحسين محركات البحث وهو المنافسة التي تواجهها من الشركات الأخرى في مجالك للوصول إلى أعلى نتائج البحث ، وبينما يستفيدون من الكلمات الرئيسية الشائعة ، يمكن أن يمثل ذلك حاجزًا للوصول إلى العملاء الذين قد يصلون إلى مواقعهم أولاً .

إذا كان لديك بعض الكلمات الرئيسية في الاعتبار ولكنك غير متأكد مما إذا كانت ستعمل بشكل فعال لزيادة حركة المرور إلى موقعك ، فيمكنك استخدام أدوات الكلمات الرئيسية المحددة مثل تلك التي تنتجها Google ، لإجراء عمليات بحث حول الحجم والمنافسة ومعدل النقر لتأكيد ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية هي الخيار الأفضل بالنسبة لك.

يمكن أن تمنحك هذه المواقع أيضًا بعض الإلهام حول الكلمات الرئيسية التي قد تعمل بشكل أفضل للجمهور الذي تتطلع إلى اجتذابه. بمجرد قيامك بتجميع الكلمات الرئيسية التي ستعمل بشكل أفضل لموقع الويب الخاص بك ، يمكنك بعد ذلك استخدامها لاستهداف العملاء المحتملين على وجه التحديد.

فكر في نوع اللغة التي سيستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن منتجاتك وقم بتطبيق هذه المصطلحات في المحتوى الخاص بك بحيث تظهر أي نتائج بحث تطابقًا مباشرًا.

إنها فكرة جيدة أن تستخدم الكلمات الرئيسية ضمن جمل محسّنة أطول ، بحيث لا تعرض صفحتك كلمات عشوائية موضوعة بدون سياق ، حيث سيؤدي ذلك إلى تحسين ثقة عملائك وإمكانية قراءة موقعك بشكل عام.

سيؤدي هذا بدوره إلى تعزيز كيفية تفاعل خوارزمية محرك البحث مع موقعك ، حيث سيبقى المستخدمون لفترة أطول ، وسيحصلون على أفضل المعلومات ، وينفقون المزيد من الأموال على منتجاتك.

لا تزال تكافح

إذا كنت تعمل بجد على تحسين محركات البحث الخاصة بشركتك ولكنك تجد أنك لا تزال متخلفًا عن الشركات الأخرى عندما يتعلق الأمر بمكانك في نتائج البحث ، فقد يكون الوقت قد حان للنظر في هيكل عملك وما إذا كان بإمكانك القيام به المزيد لجعل هذه التقنية التسويقية المهمة أولوية.

هناك طريقة رائعة لإعادة هيكلة عملك بهذه الطريقة من خلال الاستعانة بمصادر خارجية ، وهي طريقة فعالة للغاية إذا كنت ترغب في تقليل بعض الطلب عليك وعلى فريقك على مدار اليوم الذي يدير فيه عملك.

وخير مثال على ذلك هو تسليم الموارد البشرية أو إدارة تكنولوجيا المعلومات أو أعمال المحاسبة إلى شركة مستقلة أو متخصصة. ومع ذلك ، إذا كان هذا المفهوم جديدًا بالنسبة لك ، فقد تفكر في ما هو الاستعانة بمصادر خارجية ؟

يمكنك العثور على بعض الأدلة الرائعة عبر الإنترنت والتي تتناول بالتفصيل ما يمكن أن يفعله الاستعانة بمصادر خارجية لعملك ، وكيف يمكن أن يمنحك مزيدًا من الوقت للتركيز على الأشياء المهمة حقًا ، مثل التسويق من خلال تحسين محركات البحث.

مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي أداة معقدة يصعب فهمها بالنسبة للشركات الصغيرة أو رواد الأعمال الذين بدأوا للتو ، خاصة وأن هناك الكثير من المعلومات عبر الإنترنت التي قد تبدو متضاربة.

ومع ذلك ، باتباع هذا الدليل وتنظيم عملك لتحديد أولويات مبادئ تحسين محركات البحث الرئيسية في عملك ، جنبًا إلى جنب مع اختيار الكلمات الرئيسية والعبارات التي تحقق التوازن بين حجم البحث الكبير والمنافسة المنخفضة ، ستكون في طريقك إلى موقع محسّن سوف أراك تتسلق تصنيفات محرك البحث في أي وقت من الأوقات.

مع تحسين محركات البحث ، يكون نمو الأعمال أقرب مما تعتقد!