Lançamento de aplicativo móvel - A lista de verificação definitiva da ASO

O dia do lançamento está quase lá e você provavelmente tem muito em mente. Então, sua estratégia de otimização da App Store está pronta?

O dia em que você planeja apertar o botão de lançamento proverbial será desgastante e emocionante. Você deve estar enlouquecendo. E, compreensivelmente, você investiu muito trabalho duro em seu aplicativo. Claro, você teria gasto uma quantidade substancial de tempo criando uma estratégia de otimização de loja de aplicativos dedicada. E sim, é certo que você acompanhará continuamente seu progresso e refinará sua estratégia de ASO ao longo do tempo. Mas antes de realmente lançar o aplicativo, existem algumas práticas sugeridas por especialistas em marketing digital que devem ser realizadas de forma mais importante do que outras.

Para evitar a sensação de 'Acho que esqueci de algo...', montamos uma lista de verificação final que fornece um resumo de tudo o que você precisa fazer em relação ao ASO antes que o aplicativo esteja disponível ao público.

Escolha o nome certo

O nome do aplicativo é fundamental porque reflete para seus clientes em potencial sobre o que é o aplicativo e faz com que o aplicativo se destaque nos resultados de pesquisa da loja de aplicativos. Se você estiver explicando os principais recursos do aplicativo, certifique-se de incluir todas as palavras-chave importantes, pois isso afeta o desempenho de pesquisa e as taxas de conversão do aplicativo.

As seguintes características são um sinal de um bom nome de aplicativo:

• Cativante e inventivo.
• Único: nos resultados da pesquisa de aplicativos, um nome de aplicativo exclusivo será exibido primeiro.
• Relevante e detalhado: dessa forma, os consumidores têm uma boa ideia do que é seu aplicativo e ele tem uma classificação mais alta para palavras-chave relacionadas.
• Menos difícil de soletrar e pronunciar.

A otimização de palavras-chave é essencial

Normalmente, os usuários pesquisam aplicativos em lojas de aplicativos usando apenas algumas palavras ou frases baseadas em recursos de 2 a 3 palavras. É importante lembrar que o tráfego de pesquisa relevante só é viável quando as palavras-chave corretas são empregadas.

Os desenvolvedores podem usar dados móveis precisos para entender melhor o comportamento de pesquisa do usuário e otimizar seu aplicativo. É importante lembrar que os desenvolvedores com aplicativos na iOS App Store têm um limite de caracteres de 100 caracteres, portanto, otimize-o de acordo com o uso apropriado de palavras-chave relevantes.

Por outro lado, a Google Play Store não solicita que você envie palavras-chave. Como resultado, os desenvolvedores devem escolher as palavras-chave mais relevantes para o aplicativo e incluí-las na descrição, pois frases não relacionadas ao seu aplicativo podem diminuir sua classificação.

Ao usar palavras-chave, lembre-se do seguinte:

• Evite usar lacunas ou palavras repetidas.
• Palavras-chave no título devem ser priorizadas.
• Use a forma singular ou plural da palavra.
• Localizações adicionais devem ser usadas.
• Use sugestões de pesquisa do Typehead, Search Ads e pesquisas relacionadas sugeridas na App Store.
• Evite usar palavras-chave que envolvam a palavra “app” ou o nome da marca de um concorrente.

Adicione conteúdo envolvente – Visualize o vídeo

Um vídeo de visualização é um divisor de águas para determinar o sucesso do seu aplicativo. Portanto, se você planeja criar conteúdo de vídeo de qualidade , recomendamos que você teste o vídeo de visualização antes de publicá-lo nas lojas de aplicativos.

Ao adicionar um vídeo de visualização para seu aplicativo, lembre-se do seguinte:

• Deve ser breve e direto ao ponto. Descobriu-se que, após 12 segundos, 80% dos usuários param de assistir a um vídeo de visualização. Como resultado, não haverá cobertura!
• Ignore o fade-in e a mensagem de boas-vindas no início do seu vídeo.
• Preste muita atenção ao quadro de pôster (iOS) ou gráfico de recursos (Android), pois ele ocupa a maior parte do espaço em suas primeiras capturas de tela. Como resultado, certifique-se de que o quadro do pôster/gráfico de recurso segue as mesmas diretrizes das imagens de captura de tela.

Esboce uma descrição atraente do aplicativo

Uma descrição forte e convincente é essencial para expandir sua base de usuários. A descrição do aplicativo deve enfatizar a segmentação do cliente. Deve atrair seus clientes em potencial para baixar o aplicativo. Em vez de dizer 'o que você dá', explique 'o que eles recebem'. Há uma diferença sutil entre os dois.

Para ajudá-lo a entender melhor, aqui estão alguns elementos que você deve usar em sua descrição:

• Uma explicação concisa e simples do que o aplicativo faz.
• Palavras de poder que se concentram em fornecer valor aos clientes.
• Liste os pontos de venda e os benefícios exclusivos do aplicativo de maneira atraente.
• Depois de ler a descrição, o leitor deve sentir a necessidade de baixá-lo.
• Use a palavra-chave no máximo 5 vezes em todo o corpo da descrição para que a descrição faça sentido para o leitor.
• Mais importante ainda, evite o excesso de palavras-chave ou sua listagem pode ser sinalizada.

As primeiras linhas da descrição devem explicar o aplicativo; o que faz e como agrega valor para os usuários. Use palavras-chave relevantes de preferência nos primeiros 250 caracteres da descrição. Além disso, tenha em mente que você não coloca muitas palavras a pretexto de otimização.

A descrição e toda a página do produto devem ser atualizadas com todas as informações relevantes. Simplificando, use a descrição do limite de 4.000 caracteres para estimular os usuários a baixar seu aplicativo.

Tem um site? Direcionar o tráfego para a página da App Store

Se você tiver um site para seu aplicativo móvel, poderá aumentar o tráfego do aplicativo adicionando seu link ao seu site. Torne-o mais visível para obter mais downloads quando for lançado.

E não apenas isso, use as redes sociais para promover o lançamento do seu aplicativo. Compartilhe o link de download em todas as plataformas sem problemas. Se você tem um site, promover seu aplicativo se torna muito fácil. Caso contrário, você pode optar pela publicidade on-line, que novamente pode ajudar a aumentar o tráfego para as páginas do seu aplicativo.

Considerações finais: lançamento do aplicativo móvel – a lista de verificação definitiva da ASO

Com milhões de aplicativos disponíveis no Google Play e na App Store, você deve dar tudo de si nessa batalha para ser descoberto. A concorrência é acirrada e, para vencê-la, a Otimização da App Store é fundamental. As práticas de otimização da App Store mencionadas acima, combinadas com um bom aplicativo, marketing eficaz e aquisição de usuários, garantirão que seu aplicativo móvel tenha um lançamento bem-sucedido. Além disso, ASO não é algo que você faz hoje e esquece nos próximos 6 meses. Você deve constantemente otimizar seu aplicativo refinando sua lista de palavras-chave, monitorando suas posições SERP, rastreando avaliações e classificações, apresentando novas ideias para melhorar os elementos de sua página da loja de aplicativos e, o mais importante, tornando o aplicativo melhor para seus usuários.

Este é um post convidado escrito por Pamala Brown

Pamala Brown escreve sobre negócios e marketing há algum tempo. Acompanhar as tendências de marketing, atualizações de algoritmos e aumentar seu conhecimento em um setor em evolução é um sonho tornado realidade.

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