Lancement d'application mobile - La liste de contrôle ultime ASO

Le jour du lancement approche et vous avez probablement beaucoup de choses en tête. Alors, votre stratégie d'optimisation de l'App Store est- elle prête ?

Le jour où vous prévoyez d'appuyer sur le proverbial bouton de lancement sera aussi éprouvant qu'excitant. Vous devez paniquer. Et c'est compréhensible, vous avez investi beaucoup de travail acharné dans votre application. Bien sûr, vous auriez passé beaucoup de temps à élaborer une stratégie d'optimisation dédiée à l'App Store. Et oui, il est certain que vous suivrez en permanence vos progrès et affinerez votre stratégie ASO au fil du temps. Mais avant de lancer réellement l'application, certaines pratiques suggérées par les experts en marketing numérique doivent être réalisées plus que d'autres.

Pour éviter le sentiment de « je pense que j'ai oublié quelque chose… », nous avons dressé une liste de contrôle ultime qui fournit un aperçu de tout ce que vous devez faire en ce qui concerne ASO avant que l'application ne soit disponible au public.

Choisissez le bon nom

Le nom de l'application est essentiel car il indique à vos clients potentiels de quoi il s'agit et permet à l'application de se démarquer dans les résultats de recherche de l'App Store. Si vous expliquez les principales fonctionnalités de l'application, assurez-vous d'avoir inclus tous les mots clés importants, car cela affecte les performances de recherche et les taux de conversion de l'application.

Les caractéristiques suivantes sont le signe d'un bon nom d'application :

• Captivant et inventif.
• Unique en son genre : dans les résultats de recherche d'applications, un nom d'application unique apparaîtra en premier.
• Pertinent et détaillé : De cette façon, les consommateurs obtiennent une bonne image de ce qu'est votre application et elle se classe mieux pour les mots-clés associés.
• Moins difficile à épeler et à prononcer.

L'optimisation des mots clés est essentielle

En règle générale, les utilisateurs recherchent des applications sur les magasins d'applications en utilisant seulement quelques mots ou des phrases de 2 à 3 mots basées sur des fonctionnalités. Il est important de se rappeler que le trafic de recherche pertinent n'est possible que lorsque les bons mots clés sont utilisés.

Les développeurs pourraient utiliser des données mobiles précises pour mieux comprendre le comportement de recherche des utilisateurs et optimiser leur application. Il est important de se rappeler que les développeurs avec des applications dans l'App Store iOS ont une limite de caractères de 100 caractères, alors optimisez-la en conséquence avec une utilisation appropriée des mots-clés pertinents.

D'autre part, Google Play Store ne vous demande pas de soumettre des mots-clés. Par conséquent, les développeurs doivent choisir les mots-clés les plus pertinents pour leur application et les inclure dans la description, car les expressions qui ne sont pas liées à votre application peuvent faire baisser votre classement.

Lorsque vous utilisez des mots clés, gardez à l'esprit les éléments suivants :

• Évitez d'utiliser des blancs ou des mots qui se répètent.
• Les mots-clés dans le titre doivent être prioritaires.
• Utilisez la forme singulière ou plurielle du mot.
• Des localisations supplémentaires doivent être utilisées.
• Utilisez les suggestions de recherche de Typehead, Search Ads et les recherches associées suggérées par l'App Store.
• Évitez d'utiliser des mots clés qui impliquent le mot "application" ou le nom de marque d'un concurrent.

Ajouter du contenu engageant - Aperçu de la vidéo

Une vidéo de prévisualisation change la donne pour déterminer le succès de votre application. Ainsi, si vous envisagez de créer un contenu vidéo de qualité , nous vous conseillons de tester d'abord la vidéo de prévisualisation avant de la publier sur les magasins d'applications.

Lorsque vous ajoutez une vidéo d'aperçu pour votre application, gardez à l'esprit les points suivants :

• Il doit être bref et aller droit au but. Il a été découvert qu'après 12 secondes, 80% des utilisateurs arrêtent de regarder une vidéo de prévisualisation. En conséquence, il n'y aura pas de couverture !
• Ignorez le fondu enchaîné et le message de bienvenue au début de votre vidéo.
• Portez une attention particulière au cadre de l'affiche (iOS) ou à l'élément graphique (Android), car il occupe la majorité de l'espace dans vos premières captures d'écran. Par conséquent, assurez-vous que le cadre de l'affiche/l'élément graphique respecte les mêmes directives que vos images de capture d'écran.

Rédiger une description d'application convaincante

Une description forte et convaincante est essentielle pour élargir votre base d'utilisateurs. La description de l'application doit mettre l'accent sur la segmentation de la clientèle. Cela devrait inciter vos clients potentiels à télécharger l'application. Au lieu de dire « ce que vous donnez », expliquez « ce qu'ils obtiennent ». Il y a une différence subtile entre les deux.

Pour vous aider à mieux comprendre cela, voici quelques éléments que vous devriez utiliser dans votre description :

• Une explication concise et simple de ce que fait l'application.
• Des mots puissants qui se concentrent sur la valeur ajoutée pour les clients.
• Énumérez les arguments de vente et les avantages uniques de l'application de manière convaincante.
• Après avoir lu la description, le lecteur devrait ressentir le besoin de la télécharger.
• Utilisez le mot-clé pas plus de 5 fois dans tout le corps de la description pour que la description ait un sens pour le lecteur.
• Plus important encore, évitez de surcharger les mots-clés, sinon votre annonce pourrait être signalée.

Les premières lignes de la description doivent expliquer l'application ; ce qu'il fait et comment il ajoute de la valeur pour les utilisateurs. Utilisez des mots clés pertinents de préférence dans les 250 premiers caractères de la description. Aussi, gardez à l'esprit que vous ne fourrez pas trop de mots sous prétexte d'optimisation.

La description et toute la page du produit doivent être mises à jour avec toutes les informations pertinentes. En termes simples, utilisez la description de la limite de 4 000 caractères pour inciter les utilisateurs à télécharger votre application.

Vous avez un site Web ? Générer du trafic vers la page App Store

Si vous avez un site web pour votre application mobile, vous pouvez booster le trafic de l'application en ajoutant son lien sur votre site web. Rendez-le plus visible afin d' obtenir plus de téléchargements lors de son lancement.

Et pas seulement cela, utilisez les médias sociaux pour promouvoir le lancement de votre application. Partagez le lien de téléchargement sur toutes les plateformes sans aucun tracas. Si vous avez un site Web, la promotion de votre application devient très facile. Sinon, vous pouvez opter pour la publicité en ligne qui, là encore, peut contribuer à augmenter le trafic vers vos pages d'application.

Réflexions finales : Lancement de l'application mobile – L'ultime liste de contrôle ASO

Avec des millions d'applications disponibles sur Google Play et l'App Store, vous devez tout donner dans cette bataille pour être découvert. La concurrence est féroce et pour les battre, l'optimisation de l'App Store est essentielle. Les pratiques d'optimisation de l'App Store susmentionnées, combinées à une bonne application, à un marketing efficace et à l'acquisition d'utilisateurs, garantiront le lancement réussi de votre application mobile. De plus, ASO n'est pas quelque chose que vous faites aujourd'hui et que vous oubliez pendant les 6 prochains mois. Vous devez constamment continuer à optimiser votre application en affinant votre liste de mots clés, en surveillant leurs positions SERP, en suivant les avis et les notes, en proposant de nouvelles idées pour améliorer les éléments de votre page de magasin d'applications et, surtout, en améliorant l'application pour vos utilisateurs.

Ceci est un article invité écrit par Pamala Brown

Pamala Brown écrit sur les affaires et le marketing depuis un certain temps déjà. Se tenir au courant des tendances marketing, des mises à jour d'algorithmes et approfondir ses connaissances dans une industrie en évolution est un rêve devenu réalité.

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