Como escrever conteúdo do Twitter para marketing de escritórios de advocacia

O Twitter é conhecido por seu formato de microblog. Você tem um limite de 280 caracteres que o leva a ser mais conciso com seu conteúdo de texto.

Isso parece o completo oposto do conteúdo legal típico. Os blogs jurídicos devem ser completos e bem escritos para que o leitor possa compreender conceitos jurídicos complexos. Claro, você ainda precisa torná-lo conciso e amigável para iniciantes, mas leva um ou dois parágrafos para explicar completamente as nuances.

No entanto, existem algumas maneiras de criar conteúdo de mídia social (especialmente conteúdo legal do Twitter) que ainda resultaria em alta qualidade e geraria leads. Na verdade, muitos escritórios de advocacia implementam o marketing no Twitter como parte de sua estratégia de geração de leads. Você só precisa saber se ajustar ao formato e ao público da plataforma para criar um ótimo conteúdo nela.

Dito isso, vamos falar sobre o Twitter, como ele ajuda o marketing de escritórios de advocacia e o que você pode fazer para alavancar suas vantagens de marketing.

Por que você deve comercializar seu escritório de advocacia no Twitter?

O Twitter tem uma enorme base de usuários de 330 milhões de usuários mensais ativos. Isso o torna uma plataforma viável para atrair seguidores, gerar novos leads para escritórios de advocacia e construir a confiança do público.

Um Tweet pode se tornar viral se for bem feito. Mesmo que você não se torne viral, o tráfego e o formato do site permitem que o conteúdo seja compartilhado rapidamente. Você pode obter engajamento suficiente publicando o conteúdo certo na hora certa.

Você também pode criar estratégias para sustentar o tráfego em sua página do Twitter. Ao postar conteúdo e implementar a abordagem correta, os espectadores que passam pelo seu conteúdo podem se tornar parte de seus seguidores ativos.

Por que você deve criar conteúdo no Twitter para escritórios de advocacia?

O conteúdo é como você aumenta a visibilidade e atrai novos públicos. Assim, os perfis do Twitter que não têm muito conteúdo geralmente não geram leads tão rapidamente – a menos, é claro, que você já seja um grande nome internacional que as pessoas vão se esforçar para procurar.

Dito isso, a maioria dos escritórios de advocacia não são celebridades ou marcas de renome. Além disso, muitos escritórios de advocacia operam em seu estado, então as pessoas que procurarão diretamente pelo seu perfil não serão muitas.

Mais importante, o objetivo do marketing de mídia social para escritórios de advocacia é atrair novos públicos. Você quer atrair pessoas que de outra forma nunca teriam ouvido falar sobre seu escritório de advocacia para descobrir você através das mídias sociais. E como o conteúdo é a maneira mais fácil de obter engajamento e visibilidade, você precisa de um plano de conteúdo do escritório de advocacia do Twitter para obter um ROI significativo para seus esforços.

Dicas de criação de conteúdo para marketing de escritório de advocacia no Twitter

Mesmo com as limitações do que você pode fazer com o texto, você ainda pode postar conteúdo que atrairá novos públicos e engajamento. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

1. Concentre-se nas imagens

As imagens foram encontradas para fazer o melhor nas mídias sociais. Não é preciso muito para alguém entender a essência da imagem, especialmente quando combinada com uma legenda clara e concisa. Em alguns casos, são as imagens que chamam a atenção para a legenda do texto.

Você também pode postar infográficos ou conteúdos semelhantes, onde ainda há muito texto, mas possui elementos visuais que auxiliam o espectador no consumo de informações. Esses infográficos também são relativamente fáceis de compartilhar e alcançar o público, então muitos profissionais de marketing os usam para marketing de conteúdo.

Dito isso, cada postagem não precisa ser uma imagem. Por exemplo, você pode definitivamente postar conteúdo do Twitter de advogado baseado em texto. No entanto, considerando o desempenho das fotos nas mídias sociais, você deve considerar cada conteúdo e se é viável para postagens de imagens.

2. Saiba mais sobre hashtags e tópicos de tendências

As pessoas não apenas leem ou consomem Tweets que foram postados no momento em que estão online. Em vez disso, muitos usuários percorrem as tags (usando palavras-chave na barra de pesquisa) para encontrar Tweets recentes que mencionam um tópico específico.

É para isso que servem as hashtags. Ele permite que o conteúdo relevante seja facilmente filtrado pelos usuários. Você pode usar isso para aumentar a visibilidade de determinadas tags ou palavras-chave, encontrando novos públicos ativos dessa maneira.

Claro, você também não pode simplesmente criar uma hashtag. Seria melhor se você usasse tags com muito tráfego, colocando seu conteúdo onde há mais pessoas. Você pode usar ferramentas ou fazer pesquisas simples para encontrar essas palavras-chave e hashtags.

Você também pode obter recomendações do algoritmo do Twitter. Por exemplo, você pode encontrar contas legais com bom desempenho e Tweets relevantes para o conteúdo que está criando. Pegue algumas ideias e palavras-chave delas e veja o que pode ajudar seu próprio conteúdo no algoritmo.

3. Aproveite os tópicos do Twitter

O Twitter permite que você acompanhe as respostas por meio de tópicos. Por exemplo, se você se envolver com alguém nas respostas, sua troca será agrupada em um tópico projetado de forma intuitiva para ajudá-lo a acompanhar a conversa.

Você também pode usar isso para postar qualquer conteúdo de texto com mais de 280 caracteres. Você pode vincular vários Tweets em um tópico, permitindo que os usuários ainda os visualizem cronologicamente.

Dito isso, não exagere. Você pode agrupar alguns Tweets em um tópico, mas ainda assim deve evitar postar um manifesto de 1.000 palavras. Lembre-se, o Twitter é projetado em torno de microblogging e engajamento rápido, para que as pessoas realmente não tenham tempo ou motivação para ler tópicos longos. Em vez disso, salve seu conteúdo de formato longo para outras estratégias de marketing de conteúdo de escritórios de advocacia, como seu blog jurídico, boletins informativos e assim por diante.

Resultado final

O Twitter é conhecido por criar tweets virais da noite para o dia. Por melhor que pareça, você não quer confiar nisso se quiser um impulso sustentável no SEO para advogados ou no marketing de escritórios de advocacia. Pior, esses momentos virais nunca chegam a muitas contas, então apostar nisso não é exatamente a escolha mais sábia.

Em vez disso, seria melhor se você priorizasse obter um aumento consistente de seguidores, reconhecimento da marca e geração de leads. Mesmo que você não dê o maior salto na contagem de seguidores e no tráfego, um aumento constante no ROI acabará por levá-lo até lá.

Sem mencionar que um tweet viral de sorte nem sempre se traduz em seguidores ou engajamento em outras postagens. Um público mais engajado, embora menos do que as interações de um Tweet viral, serão leads de melhor qualidade.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.