Cómo escribir contenido de Twitter para el marketing de bufetes de abogados

Twitter es conocido por su formato de microblogging. Tiene un límite de 280 caracteres que lo empuja a ser más conciso con su contenido de texto.

Esto parece todo lo contrario del contenido legal típico. Los blogs legales deben ser completos y estar bien escritos para que el lector pueda comprender conceptos legales complejos. Por supuesto, aún debe hacerlo conciso y fácil de usar para principiantes, pero se necesitan uno o dos párrafos para explicar completamente los matices.

Sin embargo, hay algunas formas de crear contenido para las redes sociales (especialmente contenido legal de Twitter) que aún resultaría de alta calidad y generaría clientes potenciales. De hecho, muchos bufetes de abogados implementan el marketing de Twitter como parte de su estrategia de generación de leads. Solo necesita saber cómo adaptarse al formato y las audiencias de la plataforma para crear un gran contenido en ella.

Dicho esto, hablemos de Twitter, cómo ayuda al marketing de las firmas de abogados y qué puede hacer para aprovechar sus ventajas de marketing.

¿Por qué debería comercializar su bufete de abogados en Twitter?

Twitter tiene una base de usuarios masiva de 330 millones de usuarios activos mensuales. Esto lo convierte en una plataforma viable para atraer seguidores, generar nuevos clientes potenciales para bufetes de abogados y generar confianza en la audiencia.

Un Tweet puede volverse viral si se hace bien. Incluso si no se vuelve viral, el tráfico y el formato del sitio permiten que el contenido se comparta rápidamente. Puede obtener suficiente participación publicando el contenido correcto en el momento correcto.

También puede crear estrategias para mantener el tráfico en su página de Twitter. Al publicar contenido e implementar el enfoque correcto, los espectadores que pasen por su contenido pueden convertirse en parte de sus seguidores activos.

¿Por qué debería crear contenido de Twitter para bufetes de abogados?

El contenido es cómo aumenta la visibilidad y atrae nuevas audiencias. Por lo tanto, los perfiles de Twitter que no tienen mucho contenido no suelen generar clientes potenciales con tanta rapidez, a menos, por supuesto, que ya seas un gran nombre internacional que la gente se esforzará por buscar.

Dicho esto, la mayoría de los bufetes de abogados no son celebridades o marcas de renombre. Además, muchas firmas de abogados operan desde su estado, por lo que las personas que buscarán directamente tu perfil no serán muchas.

Más importante aún, el objetivo del marketing en redes sociales para los bufetes de abogados es atraer nuevas audiencias. Desea atraer a personas que de otro modo nunca habrían oído hablar de su bufete de abogados para que lo descubran a través de las redes sociales. Y dado que el contenido es la forma más fácil de obtener compromiso y visibilidad, necesita un plan de contenido de la firma de abogados de Twitter para obtener un retorno de la inversión significativo por sus esfuerzos.

Consejos de creación de contenido para el marketing de bufetes de abogados de Twitter

Incluso con las limitaciones de lo que puede hacer con el texto, aún puede publicar contenido que atraiga nuevas audiencias y participación. Aquí hay algunas maneras de hacerlo:

1. Concéntrate en las imágenes

Se ha descubierto que las imágenes funcionan mejor en las redes sociales. No se necesita mucho para que alguien entienda la esencia de la imagen, especialmente cuando se combina con una leyenda clara y concisa. En algunos casos, las imágenes son las que llaman la atención sobre la leyenda de texto.

También puede publicar infografías o contenido similar, donde todavía hay mucho texto pero tiene elementos visuales que ayudan al espectador a consumir información. Estas infografías también son relativamente fáciles de compartir y llegar al público, por lo que muchos especialistas en marketing las utilizan para el marketing de contenidos.

Dicho esto, cada publicación no tiene que ser una imagen. Por ejemplo, definitivamente puede publicar contenido de Twitter de abogados basado en texto. Sin embargo, considerando qué tan bien funcionan las fotos en las redes sociales, debe considerar cada contenido y si es viable para las publicaciones de imágenes.

2. Aprenda sobre Hashtags y Trending Topics

Las personas no solo leen o consumen Tweets que se han publicado justo cuando están en línea. En cambio, muchos usuarios revisarán las etiquetas (usando palabras clave en la barra de búsqueda) para encontrar Tweets recientes que mencionen un tema específico.

Para eso están los hashtags. Permite que los usuarios filtren fácilmente el contenido relevante. Puede usar esto para aumentar la visibilidad en ciertas etiquetas o palabras clave, encontrando nuevas audiencias activas de esa manera.

Por supuesto, tampoco puedes simplemente inventar un hashtag. Sería mejor si usaras etiquetas con mucho tráfico, poniendo tu contenido donde haya más gente. Puede usar herramientas o hacer búsquedas simples para encontrar estas palabras clave y hashtags.

También puede obtener recomendaciones del algoritmo de Twitter. Por ejemplo, es posible que te encuentres con cuentas legales de buen rendimiento y Tweets relevantes para el contenido que estás creando. Tome algunas ideas y palabras clave de ellas y vea qué puede ayudar a su propio contenido en el algoritmo.

3. Aproveche los hilos de Twitter

Twitter le permite realizar un seguimiento de las respuestas a través de hilos. Por ejemplo, si interactúa con alguien en las respuestas, su intercambio se agrupará en un hilo diseñado intuitivamente para ayudarlo a realizar un seguimiento de la conversación.

También puede usar esto para publicar cualquier contenido de texto que tenga más de 280 caracteres. Puede vincular varios Tweets en un hilo, lo que permite a los usuarios seguir viéndolos cronológicamente.

Dicho esto, no te excedas. Puede agrupar algunos Tweets en un hilo, pero aun así debe evitar publicar un manifiesto de 1000 palabras. Recuerde, Twitter está diseñado en torno a microblogging y participación acelerada, por lo que las personas realmente no tienen el tiempo o la motivación para leer hilos extensos. En su lugar, guarde su contenido de formato largo para otras estrategias de marketing de contenido de bufetes de abogados, como su blog legal, boletines, etc.

Línea de fondo

Twitter es conocido por crear Tweets virales durante la noche. Tan bueno como suena, no querrá confiar en eso si desea un impulso sostenible en el SEO de Abogados o en el marketing de bufetes de abogados. Peor aún, esos momentos virales nunca llegan para muchas cuentas, por lo que apostar por eso no es exactamente la elección más sabia.

En cambio, sería mejor si priorizara obtener un aumento constante en el seguimiento, el conocimiento de la marca y la generación de clientes potenciales. Incluso si no da el salto más grande en el conteo de seguidores y el tráfico, un aumento constante en el ROI eventualmente lo llevará allí.

Sin mencionar que un tweet viral afortunado no siempre se traduce en seguidores o participación en otras publicaciones. Una audiencia más comprometida, aunque con menos interacciones que las de un tweet viral, serán clientes potenciales de mejor calidad.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.