Comment écrire du contenu Twitter pour le marketing des cabinets d'avocats

Twitter est connu pour son format de microblogging. Vous avez une limite de 280 caractères qui vous pousse à être plus concis avec votre contenu texte.

Cela semble être tout le contraire du contenu légal typique. Les blogs juridiques doivent être complets et bien rédigés afin que le lecteur puisse comprendre des concepts juridiques complexes. Bien sûr, vous devez toujours le rendre concis et adapté aux débutants, mais il faut un paragraphe ou deux pour expliquer pleinement les nuances.

Cependant, il existe plusieurs façons de créer du contenu de médias sociaux (en particulier du contenu légal Twitter) qui se révélerait toujours de haute qualité et générerait des prospects. En fait, de nombreux cabinets d'avocats mettent en œuvre le marketing Twitter dans le cadre de leur stratégie de génération de prospects. Vous avez juste besoin de savoir comment vous adapter au format et au public de la plateforme pour créer un excellent contenu dessus.

Cela dit, parlons de Twitter, de la façon dont il aide le marketing des cabinets d'avocats et de ce que vous pouvez faire pour tirer parti de ses avantages marketing.

Pourquoi devriez-vous commercialiser votre cabinet d'avocats sur Twitter ?

Twitter a une base d'utilisateurs massive de 330 millions d'utilisateurs mensuels actifs. Cela en fait une plate-forme viable pour attirer un public, générer de nouveaux prospects pour les cabinets d'avocats et renforcer la confiance du public.

Un Tweet peut devenir viral s'il est bien fait. Même si vous ne devenez pas viral, le trafic et le format du site permettent un partage rapide du contenu. Vous pouvez obtenir suffisamment d'engagement en publiant le bon contenu au bon moment.

Vous pouvez également créer des stratégies pour maintenir le trafic sur votre page Twitter. En publiant du contenu et en mettant en œuvre la bonne approche, les spectateurs de passage de votre contenu peuvent faire partie de votre suivi actif.

Pourquoi devriez-vous créer du contenu Twitter pour cabinet d'avocats ?

Le contenu est la façon dont vous augmentez la visibilité et attirez de nouveaux publics. Ainsi, les profils Twitter qui n'ont pas beaucoup de contenu ne génèrent généralement pas de prospects aussi rapidement, à moins, bien sûr, que vous soyez déjà un grand nom international que les gens se donneront la peine de rechercher.

Cela dit, la plupart des cabinets d'avocats ne sont pas des célébrités ou des marques renommées. De plus, de nombreux cabinets d'avocats opèrent à partir de leur état, donc les personnes qui chercheront directement votre profil ne seront pas nombreuses.

Plus important encore, l'objectif du marketing des médias sociaux pour les cabinets d'avocats est d'attirer de nouveaux publics. Vous souhaitez attirer des personnes qui, autrement, n'auraient jamais entendu parler de votre cabinet d'avocats à vous découvrir via les réseaux sociaux. Et puisque le contenu est le moyen le plus simple d'obtenir de l'engagement et de la visibilité, vous avez besoin d'un plan de contenu de cabinet d'avocats Twitter pour obtenir un retour sur investissement significatif pour vos efforts.

Conseils de création de contenu pour le marketing des cabinets d'avocats sur Twitter

Même avec les limites de ce que vous pouvez faire avec le texte, vous pouvez toujours publier du contenu qui attirera de nouveaux publics et un engagement. Voici quelques façons de procéder :

1. Concentrez-vous sur les images

Les images ont été trouvées pour faire le meilleur sur les médias sociaux. Il n'en faut pas beaucoup pour que quelqu'un comprenne l'essentiel de l'image, surtout lorsqu'elle est associée à une légende claire et concise. Dans certains cas, ce sont les images qui attirent l'attention sur la légende du texte.

Vous pouvez également publier des infographies ou un contenu similaire, où il y a encore beaucoup de texte mais qui contient des éléments visuels qui aident le spectateur à consommer des informations. Ces infographies sont également relativement faciles à partager et à atteindre le public, de sorte que de nombreux spécialistes du marketing les utilisent pour le marketing de contenu.

Cela dit, chaque message ne doit pas nécessairement être une image. Par exemple, vous pouvez certainement publier du contenu Twitter d'avocat basé sur du texte. Cependant, compte tenu de la qualité des photos sur les réseaux sociaux, vous devez considérer chaque contenu et déterminer s'il est viable pour les publications d'images.

2. En savoir plus sur les hashtags et les sujets tendance

Les gens ne se contentent pas de lire ou de consommer des Tweets qui ont été publiés juste au moment où ils sont en ligne. Au lieu de cela, de nombreux utilisateurs parcourront les balises (en utilisant des mots-clés dans la barre de recherche) pour trouver des Tweets récents mentionnant un sujet spécifique.

C'est à cela que servent les hashtags. Il permet aux utilisateurs de filtrer facilement le contenu pertinent. Vous pouvez l'utiliser pour augmenter la visibilité de certains tags ou mots-clés, en trouvant ainsi de nouvelles audiences actives.

Bien sûr, vous ne pouvez pas non plus simplement créer un hashtag. Il serait préférable que vous utilisiez des balises avec beaucoup de trafic, en plaçant votre contenu là où il y a plus de monde. Vous pouvez utiliser des outils ou effectuer des recherches simples pour trouver ces mots-clés et hashtags.

Vous pouvez également obtenir des recommandations de l'algorithme de Twitter. Par exemple, vous pouvez rencontrer des comptes légaux performants et des Tweets pertinents pour le contenu que vous créez. Prenez quelques idées et mots clés parmi ceux-ci et voyez ce qui peut aider votre propre contenu dans l'algorithme.

3. Tirez parti des fils Twitter

Twitter vous permet de suivre les réponses par le biais de fils de discussion. Par exemple, si vous vous engagez avec quelqu'un dans les réponses, votre échange sera regroupé dans un fil conçu de manière intuitive pour vous aider à suivre la conversation.

Vous pouvez également l'utiliser pour publier tout contenu textuel de plus de 280 caractères. Vous pouvez lier plusieurs Tweets dans un fil de discussion, permettant aux utilisateurs de toujours les afficher par ordre chronologique.

Cela dit, n'en faites pas trop. Vous pouvez regrouper quelques Tweets dans un fil, mais vous voulez toujours éviter de publier un manifeste de 1000 mots. N'oubliez pas que Twitter est conçu autour du microblogging et de l'engagement rapide, de sorte que les gens n'ont pas vraiment le temps ni la motivation pour lire de longs fils de discussion. Au lieu de cela, enregistrez votre contenu long pour d'autres stratégies de marketing de contenu de cabinet d'avocats comme votre blog juridique, vos newsletters, etc.

En bout de ligne

Twitter est connu pour créer des Tweets viraux du jour au lendemain. Aussi bon que cela puisse paraître, vous ne voulez pas compter sur cela si vous voulez un coup de pouce durable dans le référencement des avocats ou le marketing des cabinets d'avocats. Pire encore, ces moments viraux ne viennent jamais pour beaucoup de comptes, donc parier là-dessus n'est pas exactement le choix le plus sage.

Au lieu de cela, il serait préférable que vous donniez la priorité à une augmentation constante du suivi, de la notoriété de la marque et de la génération de prospects. Même si vous ne faites pas le plus gros bond en termes de nombre d'abonnés et de trafic, une augmentation constante du retour sur investissement vous y conduira éventuellement.

Sans oublier qu'un tweet viral chanceux ne se traduit pas toujours par un suivi ou un engagement sur d'autres publications. Une audience plus engagée, bien que moins nombreuse que les interactions d'un Tweet viral, générera des prospects de meilleure qualité.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.