Como escrever uma meta descrição

Na corrida para construir uma presença on-line formidável, a maioria das empresas tem seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) sob controle. Eles empregam estratégias eficientes de SEO para garantir uma posição cobiçada na primeira página do Google.

Mas chegar ao topo dos resultados da pesquisa é apenas metade da batalha. Você ainda precisa convencer os clientes em potencial a clicarem no seu site. Como fazer com que seu site se destaque em um mar de mesmice, já que todos estão dando o melhor de si?

É isso que torna as meta descrições atraentes uma virada de jogo.

Quando executados corretamente, esses trechos de uma ou duas frases podem disparar suas taxas de cliques (CRTs) e aumentar drasticamente suas vendas. Aprofunde-se e aprenda como aproveitar o poder da meta descrição para o seu negócio.

O que é uma meta descrição?

Uma meta descrição é um resumo descritivo da sua página da web. Ele aparece como um snippet abaixo do título e do URL da sua página nas páginas de resultados de pesquisa.

Uma meta descrição bem escrita informa ao leitor do que se trata a página e o incentiva a abri-la. Simplificando, uma meta descrição direcionada a laser e otimizada com perfeição dá ao leitor um motivo para escolher seu site.

Como tal, ajuda a combinar sua meta descrição com a intenção de pesquisa. Considere esses trechos como um discurso de elevador. Eles devem ser atraentes o suficiente para que as pessoas tomem a decisão instantânea de visitar seu site.

A meta descrição é importante para SEO?

As meta descrições são essenciais para SEO, mas não no sentido tradicional. Para começar, os motores de busca não os consideram um fator de classificação – pelo menos diretamente.

Deixar de incluir uma meta descrição pode não prejudicar suas chances de chegar à primeira página do Google. Mas isso pode afetar suas chances de chegar ao topo da página de resultados de pesquisa.

O Google considera o comportamento do usuário ao classificar as páginas nas SERPs. Se mais pessoas clicarem em seu site, o mecanismo de busca recompensará suas páginas com classificações mais altas.

Isso ocorre porque as altas taxas de cliques enviam um sinal claro de que os leitores valorizam seu conteúdo e o consideram útil. O Google está constantemente ajustando seus algoritmos para combinar os usuários da web com o conteúdo que melhor atende às suas necessidades.

Os motores de busca podem colocar em negrito as palavras-chave e outras informações relevantes que correspondem à consulta de pesquisa nas meta descrições. Isso ajuda o leitor a clicar no site que melhor atende às suas necessidades, aumentando seu CRT.

Na atualização mais recente, chamada de Atualização de Conteúdo Útil (HCU), o Google recompensou os sites que atendiam aos seus sinais de confiança com classificações mais altas, ao mesmo tempo que removia aqueles que não o faziam do SERPS.

O Google reescreve meta descrições?

Sim, o Google reescreve meta descrições – mas apenas 70% das vezes. Essencialmente, as meta descrições são apenas sugestões. O Google pode gerar snippets automaticamente com base nas informações da página ou nas consultas do usuário.

Então, por que se preocupar em escrever meta descrições? O Google geralmente reescreve as meta descrições se acreditar que elas não satisfazem a intenção do pesquisador. Mas isso ocorre porque você não pode abordar todos os ângulos que cercam uma palavra-chave – então isso também é uma coisa boa.

Ainda assim, é improvável que o Google reescreva os snippets de suas palavras-chave de alto volume. O Google provavelmente mostrará sua meta descrição atraente e perfeitamente estruturada para as palavras-chave mais lucrativas.

Portanto, escrever snippets excelentes para suas palavras-chave de maior volume oferece uma vantagem. As descrições atraentes aparecerão conforme você as escreveu e estimularão os clientes em potencial a agir.

Como escrever meta descrições atraentes

Para os não iniciados, escrever meta descrições atraentes pode parecer assustador. Essas dicas podem ajudá-lo a aprimorar seus snippets e aumentar suas taxas de cliques.

Considere o seu público

No momento em que você cria uma postagem no blog, você tem insights incríveis sobre seu público-alvo. Uma buyer persona precisa ajuda você a entender suas necessidades, o que os motiva e por quê.

Use esse conhecimento para criar ótimas meta descrições que os obriguem a clicar em suas tags de título.

Idealmente, suas tags devem esclarecer uma coisa: o que o cliente ganha ao clicar em seu site.

Use uma cópia atraente e voltada para os benefícios

Sempre comece com os benefícios ao escrever meta descrições. Deixe claro desde o início como o leitor se beneficiará ao visitar seu site.

Por mais doloroso que possa parecer, os clientes realmente não se importam com sua marca. Mas eles se preocupam com o que sua marca ou seus produtos podem fazer para tornar suas vidas mais fáceis, melhores, mais seguras ou protegidas.

Naturalmente, o benefício depende do problema e da palavra-chave que você está abordando na página. Por exemplo, na Express Writers, ajudamos os clientes a suprir suas necessidades de marketing de conteúdo com rapidez e facilidade. Deixamos isso bem claro em nossa página inicial.

A meta descrição também reflete isso:

“Procurando serviços de redação de conteúdo de alta qualidade? Não procure mais, Express Writers! Nossa equipe de redatores qualificados oferece conteúdo envolvente e amigável para SEO…”

Mantenha menos de 155 caracteres

Meta descrições são argumentos de venda por excelência. Como tal, você deve mantê-los curtos e amáveis. Embora não haja limite técnico ao escrever meta descrições em HTML, o ponto ideal é menos de 155 caracteres.

O Google geralmente trunca snippets com base no espaço de exibição disponível em vários dispositivos. São cerca de 105 caracteres no celular e 152 no desktop.

Uma meta descrição eficaz traz benefícios para chamar a atenção do leitor. Mantê-lo com menos de 155 caracteres evita que informações essenciais sejam cortadas.

Incluir a palavra-chave alvo

Pode parecer contra-intuitivo incluir a palavra-chave alvo, já que o Google não usa meta descrições como fator de classificação. Mas ter sua palavra-chave primária nos snippets compensa muito.

O Google frequentemente coloca em negrito as frases de pesquisa que abordam efetivamente as consultas de pesquisa para ajudá-las a se destacar nos resultados da pesquisa. Páginas com palavras-chave em negrito têm taxas de cliques mais altas e podem aumentar facilmente o tráfego do seu site.

O negrito mostra que sua página atende explicitamente às necessidades do cliente potencial. Pode, pelo menos na mente do leitor, funcionar como o selo de aprovação do Google.

Escreva uma meta descrição exclusiva para cada página

É melhor escrever meta descrições exclusivas para cada página do seu site. Em comparação, meta descrições genéricas e duplicadas são fáceis e convenientes, mas podem prejudicar sua CTR.

Ao contrário da versão genérica, os snippets direcionados a laser comunicam valor e ganham sinais de confiança do Google para aumentar seu tráfego na web.

Escrever um snippet personalizado pode parecer assustador quando você tem um site grande, mas vale a pena o esforço. A Apple transformou essa abordagem em uma forma de arte.

Quando você usa frases de pesquisa específicas, como comprar iPhone, a Apple usa a intenção de pesquisa para transformar a meta descrição em uma mini página de vendas. O trecho incentiva você a aprender sobre opções de pagamento, trocas e ofertas de operadoras.

Por outro lado, se você usar uma frase de pesquisa como “Compare iPhones”, a Apple entenderá que você precisa de mais informações. O snippet permite que você saiba que você pode comparar facilmente os recursos dos modelos mais recentes do iPhone na página.

Escrever uma meta descrição para cada página do seu site permite que você aborde a intenção de pesquisa e garanta aos clientes em potencial que você tem o que eles procuram.

Incluir uma frase de chamariz

Uma meta descrição não está completa sem uma frase de chamariz (CTA). Não basta dizer a um usuário da web que você tem o que ele precisa – você precisa dizer a ele o que ele deve fazer a seguir. Direcione-os para visitar o seu site – sem usar palavras genéricas como clique aqui.

Incluir CTAs em sua meta descrição gera mais cliques. Os CTAs incentivam as pessoas a agir.

Ao escrever um snippet personalizado para cada página do seu site, você pode combinar a palavra-chave primária com a intenção de pesquisa. E também adapte o CTA às necessidades dos leitores.

Naturalmente, o CTA a ser usado depende do conteúdo da página – as postagens do blog terão CTAs diferentes das páginas de produtos. Com prática, você pode aperfeiçoar a arte de escrever meta descrições concisas e envolventes que obrigam as pessoas a agir.

Aumente facilmente suas taxas de cliques

Meta descrições persuasivas e atraentes são o ás na manga quando você precisa aumentar seu CTR. Eles ajudam seu site a se destacar nas SERPs, dizendo aos seus clientes potenciais que você realmente entende as necessidades deles.

Na Express Writers, nos especializamos em ajudar marcas a atender facilmente às suas necessidades de marketing de conteúdo. Nossa equipe de redatores experientes é especializada em marketing de conteúdo. Desde escrever postagens de blog e conteúdo da web atraentes para atender às necessidades de seus clientes até a criação de boletins informativos persuasivos para sua campanha de marketing por e-mail, nós faremos todo o trabalho pesado.

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