如何寫元描述

在建立強大的線上影響力的競賽中，大多數企業的搜尋引擎優化 (SEO) 努力都受到了輕視。 他們採用高效的搜尋引擎優化策略來確保在Google首頁上佔據令人垂涎的位置。

但到達搜尋結果的頂部只是成功的一半。 您仍然必須說服潛在客戶點擊進入您的網站。 鑑於每個人都竭盡全力，如何讓您的網站在千篇一律的海洋中脫穎而出？

這就是令人信服的元描述成為遊戲規則改變者的原因。

如果執行得當，這些一到兩句話的片段可以大幅提高您的點擊率 (CRT) 並大幅增加您的銷售額。 深入研究並了解如何利用元描述的力量來促進您的業務。

什麼是元描述？

元描述是網頁的描述性摘要。 它在搜尋結果頁面上顯示為頁面標題和 URL 下方的片段。

正確編寫的元描述可以告知讀者該頁面的內容，並吸引他們打開該網頁。 簡而言之，經過優化至完美的雷射目標元描述為讀者提供了選擇您網站的理由。

因此，它有助於將您的元描述與搜尋意圖相匹配。 將這些片段視為電梯推銷。 它們應該足夠引人注目，讓人們可以瞬間決定訪問您的網站。

元描述對 SEO 重要嗎？

元描述對於 SEO 至關重要，但不是傳統意義上的。 首先，搜尋引擎並不將它們視為排名因素——至少不直接將其視為排名因素。

不包含元描述可能不會影響您進入 Google 首頁的機會。 但這可能會影響您在搜尋結果頁面上名列前茅的機會。

Google 在對 SERP 上的頁面進行排名時會考慮使用者行為。 如果有更多的人點擊您的網站，搜尋引擎就會獎勵您的頁面更高的排名。

這是因為高點擊率發出了一個明確的信號，即讀者重視您的內容並發現它很有幫助。 谷歌不斷調整其演算法，為網路使用者配對最適合他們需求的內容。

搜尋引擎可以將元描述中與搜尋查詢相符的關鍵字和其他相關資訊加粗。 這可以幫助讀者點擊最能滿足他們需求的網站，從而提高您的 CRT。

在名為「有用內容更新」(HCU) 的最新更新中，Google 獎勵那些符合其信任訊號的網站，並給予更高的排名，同時將那些不符合其信任訊號的網站從 SERPS 中刪除。

Google 會重寫元描述嗎？

是的，Google 會重寫元描述，但只有 70% 的時間。 本質上，元描述只是建議。 Google 可能會根據頁面上的資訊或使用者查詢自動產生片段。

那為什麼要費心寫元描述呢？ 如果Google認為元描述不能滿足搜尋者的意圖，那麼它通常會重寫元描述。 但這是因為您不可能解決圍繞關鍵字的所有角度 - 所以這也是一件好事。

儘管如此，Google不太可能為你的高容量關鍵字重寫程式碼片段。 谷歌可能會顯示您對最有利可圖的關鍵字的引人注目且結構完美的元描述。

因此，為您的最高數量的關鍵字編寫優秀的摘要會給您帶來優勢。 引人注目的描述將在您撰寫時出現，並激勵潛在客戶採取行動。

如何寫出引人注目的元描述

對於外行人來說，編寫引人注目的元描述似乎令人畏懼。 這些提示可以幫助您提升摘要並提高點擊率。

考慮你的受眾

當您建立部落格文章時，您對目標受眾有了令人難以置信的洞察力。 準確的買家角色可以幫助您了解他們的需求、他們的需求以及原因。

利用這些知識來創建出色的元描述，迫使他們點擊您的標題標籤。

理想情況下，您的標籤應該澄清一件事——客戶點擊您的網站可以獲得什麼。

使用引人注目的、以利益為導向的文案

在編寫元描述時，始終以好處為主導。 從一開始就明確讀者如何透過造訪您的網站受益。

儘管聽起來很痛苦，但客戶並不真正關心你的品牌。 但他們關心你的品牌或產品能讓他們的生活更輕鬆、更好、更安全或有保障。

當然，好處取決於問題和您在頁面上解決的關鍵字。 例如，在 Express Writers，我們幫助客戶快速、輕鬆地滿足他們的內容行銷需求。 我們在主頁上說得非常清楚。

元描述也反映了這一點：

「尋找高品質的內容寫作服務？ Express Writers就是您的最佳選擇！ 我們的熟練作家團隊提供引人入勝、SEO 友好的內容…”

保持在 155 個字元以下

元描述本質上是電梯推銷。 因此，你應該讓它們簡短而甜蜜。 雖然編寫 HTML 元描述時沒有技術限制，但最佳長度是 155 個字元以下。

Google 通常會根據多個裝置上的可用顯示空間來截斷片段。 在行動裝置上大約有 105 個字符，在桌面裝置上大約有 152 個字符。

有效的元描述有利於吸引讀者的注意。 將其控制在 155 個字元以下可以防止重要資訊被截斷。

包含目標關鍵字

包含目標關鍵字似乎違反直覺，因為 Google 不使用元描述作為排名因素。 但是，在摘要中包含主要關鍵字會帶來巨大的回報。

谷歌經常將有效解決搜尋查詢的搜尋字詞加粗，以幫助它們在搜尋結果中脫穎而出。 有粗體關鍵字的頁面具有更高的點擊率，可以毫不費力地提高您的網站流量。

粗體顯示您的頁面明確滿足了潛在客戶的需求。 至少在讀者看來，它可以兼作Google的認可標誌。

為每個頁面編寫唯一的元描述

您最好為網站上的每個頁面編寫獨特的元描述。 相較之下，通用、重複的元描述既簡單又方便，但可能會損害您的點擊率。

與通用版本不同，雷射目標片段傳達價值並贏得 Google 的信任訊號，從而使您的網路流量激增。

當您擁有大型網站時，編寫自訂程式碼片段似乎令人畏懼，但這是值得的。 蘋果將這種方法打磨成一種藝術形式。

當您使用特定的搜尋字詞（例如購買 iPhone）時，Apple 會使用搜尋意圖將元描述轉換為迷你銷售頁面。 此片段誘使您了解付款選項、以舊換新和運營商優惠。

另一方面，如果您使用「比較 iPhone」等搜尋字詞，Apple 會理解您需要更多資訊。 該程式碼片段讓您知道您可以在頁面上輕鬆比較最新 iPhone 型號的功能。

為網站上的每個頁面編寫元描述可以讓您解決搜尋意圖並向潛在客戶保證您擁有他們正在尋找的內容。

包括號召性用語

如果沒有號召性用語 (CTA)，元描述就不完整。 僅僅告訴網路使用者您已經滿足了他們的需求是不夠的 - 您需要告訴他們下一步該做什麼。 引導他們訪問您的網站 - 不要使用通用詞語，例如單擊此處。

在元描述中包含 CTA 可以讓您獲得更多點擊。 CTA 鼓勵人們採取行動。

透過為網站上的每個頁面編寫自訂程式碼段，您可以將主要關鍵字與搜尋意圖相符。 並根據讀者的需求客製化 CTA。

當然，要使用的 CTA 取決於頁面的內容 - 部落格文章的 CTA 與產品頁面不同。 透過練習，您可以完善編寫簡潔且引人入勝的元描述的藝術，從而迫使人們採取行動。

輕鬆提高點擊率

當您需要大幅提高點擊率時，有說服力且引人注目的元描述是您的王牌。 他們告訴您的潛在客戶您真正了解他們的需求，從而幫助您的網站在 SERP 上脫穎而出。

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