Cómo escribir una meta descripción

En la carrera por construir una formidable presencia en línea, la mayoría de las empresas tienen sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) bajo control. Emplean estrategias de SEO eficientes para asegurar una posición codiciada en la página principal de Google.

Pero llegar a la cima de los resultados de búsqueda es sólo la mitad de la batalla. Aún debe convencer a los clientes potenciales para que hagan clic en su sitio web. ¿Cómo logras que tu sitio web se destaque en un mar de similitudes, dado que todos dan lo mejor de sí mismos?

Eso es lo que hace que las metadescripciones convincentes cambien las reglas del juego.

Cuando se ejecutan correctamente, estos fragmentos de una o dos oraciones pueden disparar sus tasas de clics (CRT) y aumentar drásticamente sus ventas. Profundice y aprenda cómo aprovechar el poder de la meta descripción para su negocio.

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es un resumen descriptivo de su página web. Aparece como un fragmento debajo del título de su página y la URL en las páginas de resultados de búsqueda.

Una meta descripción correctamente escrita informa al lector de qué se trata la página y lo incita a abrirla. En pocas palabras, una meta descripción específica y optimizada a la perfección le da al lector una razón para elegir su sitio web.

Como tal, ayuda a hacer coincidir su meta descripción con la intención de búsqueda. Considere estos fragmentos como un discurso de ascensor. Deben ser lo suficientemente convincentes como para que las personas tomen la decisión en una fracción de segundo de visitar su sitio web.

¿Es la meta descripción importante para el SEO?

Las meta descripciones son esenciales para el SEO, pero no en el sentido tradicional. Para empezar, los motores de búsqueda no los consideran un factor de clasificación, al menos directamente.

Es posible que no incluir una meta descripción no afecte sus posibilidades de llegar a la página principal de Google. Pero puede afectar sus posibilidades de encabezar la página de resultados de búsqueda.

Google tiene en cuenta el comportamiento del usuario al clasificar páginas en las SERP. Si más personas hacen clic en su sitio web, el motor de búsqueda recompensará sus páginas con clasificaciones más altas.

Esto se debe a que las altas tasas de clics envían una señal clara de que los lectores valoran su contenido y lo encuentran útil. Google modifica constantemente sus algoritmos para ofrecer a los usuarios de la web el contenido que mejor se adapta a sus necesidades.

Los motores de búsqueda pueden poner en negrita las palabras clave y otra información relevante que coincida con la consulta de búsqueda en las meta descripciones. Eso ayuda a los lectores a hacer clic en el sitio web que mejor satisface sus necesidades, haciendo crecer su CRT.

En la última actualización, denominada Actualización de contenido útil (HCU), Google recompensó a los sitios web que cumplieron con sus señales de confianza con clasificaciones más altas y eliminó de las SERPS a aquellos que no lo hicieron.

¿Google reescribe las metadescripciones?

Sí, Google reescribe meta descripciones, pero sólo el 70% de las veces. Básicamente, las metadescripciones son meras sugerencias. Google puede generar automáticamente fragmentos basados ​​en la información de la página o las consultas de los usuarios.

Entonces, ¿por qué molestarse en escribir meta descripciones? Google generalmente reescribe las meta descripciones si cree que no satisfacen la intención del buscador. Pero eso se debe a que no es posible abordar todos los ángulos que rodean una palabra clave, por lo que también es algo bueno.

Aún así, es poco probable que Google reescriba los fragmentos de sus palabras clave de gran volumen. Es probable que Google muestre su meta descripción convincente y perfectamente estructurada para las palabras clave más rentables.

Por lo tanto, escribir fragmentos excelentes para las palabras clave de mayor volumen le brinda una ventaja. Las descripciones convincentes aparecerán tal como las escribió e impulsarán a los clientes potenciales a actuar.

Cómo escribir metadescripciones convincentes

Para los no iniciados, escribir metadescripciones convincentes puede parecer desalentador. Estos consejos pueden ayudarle a mejorar sus fragmentos y aumentar sus tasas de clics.

Considere a su audiencia

En el momento en que creas una publicación de blog, tienes información increíble sobre tu público objetivo. Una imagen de comprador precisa le ayuda a comprender sus necesidades, qué les motiva y por qué.

Utilice este conocimiento para crear excelentes meta descripciones que los obliguen a hacer clic en sus etiquetas de título.

Idealmente, sus etiquetas deberían aclarar una cosa: qué puede ganar ese cliente al hacer clic en su sitio web.

Utilice un texto convincente y orientado a los beneficios

Siempre mencione los beneficios al escribir meta descripciones. Deje claro desde el principio cómo se beneficiará el lector al visitar su sitio web.

Por doloroso que parezca, a los clientes realmente no les importa su marca. Pero les importa lo que su marca o sus productos pueden hacer para hacerles la vida más fácil, mejor y más segura.

Naturalmente, el beneficio depende del problema y de la palabra clave a la que se dirige la página. Por ejemplo, en Express Writers, ayudamos a los clientes a satisfacer sus necesidades de marketing de contenidos de forma rápida y sin esfuerzo. Lo dejamos muy claro en nuestra página de inicio.

La meta descripción también refleja esto:

“¿Busca servicios de redacción de contenidos de alta calidad? ¡No busques más que Express Writers! Nuestro equipo de escritores expertos ofrece contenido atractivo y compatible con SEO…”

Mantenga menos de 155 caracteres

Las metadescripciones son esencialmente discursos de ascensor. Como tal, debes mantenerlos breves y concisos. Si bien no existe un límite técnico al escribir meta descripciones HTML, el punto ideal es menos de 155 caracteres.

Google suele truncar fragmentos según el espacio de visualización disponible en varios dispositivos. Son aproximadamente 105 caracteres en dispositivos móviles y 152 en computadoras de escritorio.

Una meta descripción eficaz tiene beneficios para captar la atención del lector. Mantenerlo por debajo de 155 caracteres evita que se corte la información esencial.

Incluya la palabra clave de destino

Puede parecer contrario a la intuición incluir la palabra clave objetivo, ya que Google no utiliza meta descripciones como factor de clasificación. Pero tener su palabra clave principal en los fragmentos vale la pena.

Google suele poner en negrita las frases de búsqueda que abordan eficazmente las consultas de búsqueda para ayudarlas a destacarse en los resultados de búsqueda. Las páginas con palabras clave en negrita tienen tasas de clics más altas y pueden aumentar fácilmente el tráfico de su sitio web.

La negrita muestra que su página aborda explícitamente las necesidades del cliente potencial. Puede, al menos en la mente del lector, funcionar como el sello de aprobación de Google.

Escriba una meta descripción única para cada página

Es mejor que escriba meta descripciones únicas para cada página de su sitio web. En comparación, las metadescripciones genéricas y duplicadas son fáciles y convenientes, pero pueden dañar su CTR.

A diferencia de la versión genérica, los fragmentos dirigidos con láser comunican valor y obtienen las señales de confianza de Google para disparar su tráfico web.

Escribir un fragmento personalizado puede parecer desalentador cuando tienes un sitio web grande, pero vale la pena el esfuerzo. Apple ha pulido este enfoque hasta convertirlo en una forma de arte.

Cuando utiliza frases de búsqueda específicas, como comprar iPhone, Apple utiliza la intención de búsqueda para convertir la meta descripción en una mini página de ventas. El fragmento lo invita a conocer opciones de pago, intercambios y ofertas de operadores.

Por otro lado, si utiliza una frase de búsqueda como "Comparar iPhones", Apple entiende que necesita más información. El fragmento le permite saber que puede comparar fácilmente las características de los últimos modelos de iPhone en la página.

Escribir una meta descripción para cada página de su sitio web le permite abordar la intención de búsqueda y asegurarles a los clientes potenciales que tiene lo que están buscando.

Incluya un llamado a la acción

Una meta descripción no está completa sin un llamado a la acción (CTA). No basta con decirle a un usuario web que tiene lo que necesita: es necesario decirle qué debe hacer a continuación. Indíqueles que visiten su sitio web, sin utilizar palabras genéricas como haga clic aquí.

Incluir CTA en su meta descripción le permitirá obtener más clics. Las CTA animan a las personas a actuar.

Al escribir un fragmento personalizado para cada página de su sitio web, puede hacer coincidir la palabra clave principal con la intención de búsqueda. Y también adapte la CTA a las necesidades de los lectores.

Naturalmente, la CTA a utilizar depende del contenido de la página: las publicaciones de blog tendrán diferentes CTA que las páginas de productos. Con práctica, puedes perfeccionar el arte de escribir meta descripciones concisas y atractivas que obliguen a las personas a actuar.

Aumente sin esfuerzo sus tasas de clics

Las metadescripciones persuasivas y convincentes son el as en la manga cuando necesitas disparar tu CTR. Ayudan a que su sitio web se destaque en las SERP al decirles a sus clientes potenciales que realmente comprende sus necesidades.

En Express Writers, nos especializamos en ayudar a las marcas a satisfacer sin esfuerzo sus necesidades de marketing de contenidos. Nuestro equipo de escritores expertos son expertos en marketing de contenidos. Desde escribir publicaciones de blog y contenido web atractivos para satisfacer las necesidades de sus clientes hasta crear boletines informativos persuasivos para su campaña de marketing por correo electrónico, haremos todo el trabajo pesado.

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