Como a mala direta se conecta à rede de mídia do Porch Group?

Quando as marcas pensam em uma rede de mídia, elas pensam em mídia de exibição e segmentação porque, com muitas delas, é tudo o que fazem. A rede de mídia do Porch Group adota essa estratégia e adiciona de 6 a 7 canais adicionais que proporcionam uma melhor análise ao redor.

Michelle:

Portanto, a rede de mídia tem tudo a ver com impressões e ser capaz de chegar à frente de uma pessoa. Então, uma das coisas que fizemos foi adicionar dois canais adicionais nos últimos 3 a 6 meses. Um canal é CTV e OTT e o outro canal é mala direta.

Muitas vezes, quando muitas marcas pensam em uma rede de mídia, você está pensando em exibir segmentação porque 80% das redes de mídia, é isso que eles fazem. Eles vão direto dos dados primários para a exibição ou do público no mercado para a exibição.

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Então, o que fizemos foi adotar uma estratégia um pouco diferente, sem dúvida, temos display, certo, porque é disso que as pessoas gostam, mas também temos de 6 a 7 canais adicionais. Canais que podemos gerenciar e que podemos executar análises, executar atribuições, por canal, por público, e realmente tentar provar qual canal funciona melhor.

O que descobrimos, para ser honesto, é que a maioria dos clientes que passam por muitos, muitos canais diferentes, obtêm um forte ROI e resultados muito melhores do que qualquer pessoa que esteja fazendo apenas um canal. Quer se trate de dados primários, dados combinados ou dados direcionados. Isso é apenas um fato, neste momento. E assim, serviços gerenciados em mais canais e mala direta são um diferencial para nós. Você não passará por outra rede de mídia que faça mala direta.

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