Comment le publipostage est-il lié au réseau de médias du groupe Porch ?

Quand les marques pensent à un réseau de médias, elles pensent aux médias d'affichage et au ciblage, car pour beaucoup d'entre elles, c'est tout ce qu'elles font. Le Porch Group Media Network adopte cette stratégie et ajoute 6 à 7 canaux supplémentaires qui permettent de meilleures analyses tout autour.

Michèle :

Ainsi, le réseau médiatique est une question d'impressions et de capacité à se présenter devant une personne. Donc, l'une des choses que nous avons faites, c'est que nous avons ajouté deux chaînes supplémentaires au cours des 3 à 6 derniers mois. Un canal est CTV et OTT et l'autre canal est le publipostage.

Souvent, lorsque de nombreuses marques pensent à un réseau média, vous pensez au ciblage display parce que 80 % des réseaux médias, c'est ce qu'ils font. Ils passent directement du droit de données de première partie à l'affichage, ou de l'audience sur le marché à l'affichage.

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Donc, ce que nous avons fait, c'est que nous avons adopté une stratégie un peu différente, bien sûr, nous avons l'affichage, d'accord, parce que c'est ce que les gens aiment, mais nous avons aussi 6 à 7 chaînes supplémentaires. Des canaux que nous pouvons gérer et que nous pouvons exécuter des analyses, exécuter des attributions, par canal, par public, et vraiment essayer de prouver quel canal fonctionne le mieux.

Ce que nous constatons, pour être honnête, c'est que la majorité des clients qui utilisent de très nombreux canaux différents obtiennent un retour sur investissement élevé et de bien meilleurs résultats que n'importe quelle personne qui n'utilise qu'un seul canal. Qu'il s'agisse de données propriétaires, de données mixtes ou de données ciblées. C'est juste un fait, à ce stade. Ainsi, les services gérés sur un plus grand nombre de canaux et le publipostage sont pour nous un facteur de différenciation. Vous ne traverserez pas un autre réseau de médias qui fait du publipostage.

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