Google I/O 2023: anúncios de IA e seu impacto no SEO

Após vários meses de rumores e demonstrações iniciais, finalmente temos uma prévia de como a IA generativa se manifestará nas pesquisas do Google.

No tão aguardado evento Google I/O 2023, a equipe revelou e demonstrou a Search Generative Experience (SGE), que será gradualmente disponibilizada nos próximos meses.

Aqui estão os detalhes desses anúncios compartilhados pelo Google e como eles podem afetar o SEO.

O grande anúncio da Pesquisa Google

Esta seção oferece uma visão geral dos passos iniciais do Google nesta nova era da Pesquisa. Você pode testar esses recursos generativos de IA primeiro no Search Labs, um novo método para acessar os primeiros experimentos de pesquisa.

A pesquisa do Google obtém um instantâneo com tecnologia de IA

O que isso significa: para começar, o Google lançou recentemente um novo recurso Snapshot com tecnologia de IA. Quando uma consulta de pesquisa é inserida na Pesquisa do Google, ela apresenta aos usuários um resumo gerado por IA de detalhes cruciais e links relevantes para exploração adicional.

Além do AI Snapshot, os usuários também receberão ações recomendadas e a opção de fazer consultas adicionais. Se os usuários selecionarem qualquer uma das perguntas de acompanhamento sugeridas, eles serão direcionados para uma interface de conversação onde poderão fazer mais perguntas relacionadas ao tópico inicial.

Em suma, esse recurso permite que os usuários explorem a riqueza de um tópico.

Como isso afetará o SEO?: Com as mudanças na forma como o conteúdo é apresentado, o foco mudará para a criação de conteúdo focado no usuário que forneça informações de alta qualidade para atender às necessidades dos pesquisadores.

Com a introdução de perguntas de acompanhamento e outros links no instantâneo, é mais provável que os usuários se envolvam com o conteúdo que fornece uma compreensão abrangente do tópico que estão procurando.

Isso significa que os profissionais de SEO terão que fazer mais do que apenas otimizar para os mecanismos de pesquisa. Eles terão que priorizar a criação de conteúdo de alta qualidade focado nas necessidades de seu público-alvo.

Esse recurso também permitirá que os usuários encontrem as informações de que precisam sem precisar clicar em várias páginas. Como resultado, o instantâneo alimentado por IA também pode afetar a taxa de cliques dos resultados da pesquisa. Os sites que não priorizam o conteúdo focado no usuário podem ter uma queda em suas taxas de cliques.

IA generativa gerará resposta original

O que isso significa: o Google introduzirá IA generativa para criar respostas originais para determinadas consultas. Este sistema substituirá o atual sistema de snippet em destaque. Em vez de extrair informações de sites existentes e apresentá-las como um trecho em destaque, a IA do Google gerará respostas originais com base na consulta do usuário.

Como isso afetará o SEO?: essa alteração pode resultar em menos cliques em um site para determinadas consultas. Como a IA do Google gerará a resposta diretamente, os usuários talvez não precisem clicar em um site para obter mais informações.

No entanto, isso também significa que o Google ainda valoriza sites com conteúdo de alta qualidade e focado no usuário que fornece informações precisas e atualizadas. Se o seu conteúdo tiver isso, o Google citará seu conteúdo como fonte e o recompensará com classificações altas.

A IA do Google ainda valoriza sites com conteúdo de alta qualidade e focado no usuário, que fornece informações precisas e atualizadas e pode ser recompensado com classificações mais altas nos resultados de pesquisa.

Google AI será capaz de responder a perguntas complexas

O que isso significa : com seus novos recursos de pesquisa, o Google levará em consideração as nuances semânticas e contextuais ao responder às consultas. Assim, quando os usuários fizerem perguntas mais longas e complexas, o Google poderá entender melhor a intenção por trás da consulta e fornecer mais resultados precisos e abrangentes.

Isso economizará tempo e esforço, pois os usuários não precisarão realizar várias pesquisas para consultas relacionadas, pois o Google pode combiná-las e interpretá-las em uma única consulta de pesquisa.

Como isso afetará o SEO : a abordagem tradicional de confiar apenas em palavras-chave para classificar nos resultados de pesquisa se tornará menos eficaz à medida que o Google mudar para uma abordagem de pesquisa mais semântica e contextual. Isso coloca uma ênfase maior na otimização do NLP, pois permite que uma máquina compreenda a linguagem humana, seja falada ou escrita.

Portanto, segmentar palavras-chave específicas pode não ser suficiente. Os criadores de conteúdo e proprietários de sites precisarão se concentrar na criação de conteúdo abrangente e confiável sobre tópicos específicos. Isso pode ser alcançado criando grupos de tópicos por meio de um conjunto de peças de conteúdo interligadas que cobrem um tópico amplo em profundidade. Ao fazer isso, os sites podem estabelecer autoridade em uma área de tópico específica e melhorar suas chances de classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Os links ainda não estão mortos e nem o SEO

O que isso significa: se você pensou que os links estavam mortos, aqui está um descanso para você. Os cartões de conhecimento e links estão distribuídos por toda parte, localizados no canto direito e abaixo do resultado, conforme imagem abaixo.

Como isso afetará o SEO: O SEO certamente não está morto. Se o conteúdo da sua página tiver pesquisa original e responder sistematicamente à consulta de pesquisa, isso gerará tráfego e ajudará a melhorar a classificação do seu site nos resultados da pesquisa.

Perspectivas na pesquisa terão um papel central

O que isso significa: quando se trata de encontrar insights valiosos em meio à abundante informação disponível on-line, ele entende que você deseja que as perspectivas de outras pessoas respondam às suas perguntas de maneira eficaz. É por isso que o Google também está trabalhando para conectá-lo a pessoas e perspectivas que o ajudarão a entender o que é mais benéfico para você.

O filtro Perspectivas mostrará uma página de resultados de outras pessoas, como histórias pessoais contadas por meio de vídeo ou dicas de comentaristas em um tópico do fórum. O filtro dará prioridade às informações pessoais compartilhadas por indivíduos reais em plataformas de mídia social e fóruns. Isso coloca um foco maior no conteúdo com conhecimento e experiência exclusivos.

Como isso afetará o SEO: Com a introdução do filtro Perspectives nos resultados de pesquisa, o conteúdo gerado pelo usuário se tornará mais crítico para a estratégia de SEO das empresas. O filtro permitirá que os usuários acessem o conteúdo que as pessoas compartilharam em plataformas de mídia social, fóruns de discussão e sites de perguntas e respostas. Isso tornará mais fácil para os clientes em potencial obter informações sobre o que os outros pensam sobre um produto ou serviço.

Isso significa que as empresas precisarão criar conteúdo que ressoe com o público-alvo e os incentive a se envolver positivamente com a marca. A equipe de marketing de conteúdo terá que trabalhar em estreita colaboração com as equipes de mídia social, relações públicas e atendimento ao cliente para garantir uma mensagem coesa em todos os canais.

O impacto na pesquisa de imagens

O que isso significa: de acordo com o Google, eles colaboraram com o Adobe Firefly para fornecer um recurso inovador que permite aos usuários criar imagens usando a Bard e a tecnologia da Adobe. Além disso, o Google também mencionou seus planos de aprimorar os resultados de pesquisa, permitindo que os usuários acessem mais informações sobre as imagens clicando em um botão. Esse desenvolvimento pode afetar a pesquisa de imagens e desencorajar a cópia de imagens, pois os usuários agora podem gerar imagens exclusivas para suas necessidades em trânsito.

No entanto, isso pode causar preocupação em sites como o Pinterest e sites de fotos.

Como isso afetará o SEO: O clique para mostrar mais informações sobre o recurso de imagem é certamente um bom sinal para o SEO. Isso significa que os usuários poderão acessar mais informações sobre a imagem, como sua origem e contexto, o que pode ajudar a melhorar sua relevância e classificação nos resultados de pesquisa.

Como acontece com qualquer novo desenvolvimento, é essencial ficar de olho em como esse recurso evolui e afeta o SEO da imagem.

O futuro dos anúncios de pesquisa

O que isso significa: à medida que o Google aproveita os recursos da IA ​​generativa para aprimorar as experiências de pesquisa, os anúncios continuarão sendo importantes. O Google Ads continuará facilitando as conexões entre pessoas e informações valiosas e permitindo que as empresas melhorem sua visibilidade on-line.

Seu impacto: o Google está explorando o uso de ferramentas baseadas em IA para a criação de anúncios, como anúncios responsivos de pesquisa. Esses anúncios se adaptam automaticamente ao espaço disponível e podem gerar vários títulos e descrições, permitindo maior flexibilidade e melhor desempenho.

À medida que o cenário da publicidade on-line continua a evoluir, fica claro que os anúncios da Rede de Pesquisa continuarão sendo um componente crucial de como as empresas se conectam com os clientes on-line.

O futuro do SEO com o anúncio recente do Google

Para acompanhar o novo SERP gerado por IA, os profissionais de marketing de conteúdo e SEOs devem modificar sua abordagem. No entanto, o objetivo fundamental continua o mesmo, que é produzir conteúdo de valor.

Aqui estão algumas práticas que os indivíduos do setor seguirão para se manterem competitivos na era da pesquisa gerada por IA.

1. O foco em conteúdo de alta qualidade aumentará

Em vez de gerar conteúdo focado em palavras-chave, os profissionais de marketing devem se concentrar em oferecer informações que ainda não tenham sido excessivamente cobertas por outras fontes. Isso torna a criação de conteúdo com informações únicas e valiosas uma parte importante da estratégia de marketing de conteúdo.

2. O SEO se concentrará em tópicos e não apenas em palavras-chave

O Google está se afastando da abordagem tradicional de SEO focada em palavras-chave e agora está priorizando tópicos. Isso significa que as empresas terão que se concentrar na criação de conteúdo que cubra uma ampla gama de tópicos relacionados ao seu setor. Ao fazer isso, eles podem se estabelecer como uma autoridade em seu campo e melhorar suas chances de classificação para uma ampla gama de consultas de pesquisa.

Para implementar essa estratégia, as empresas teriam que realizar pesquisas de palavras-chave para identificar os principais tópicos relevantes para seu setor e criar conteúdo em torno desses tópicos.

3. As equipes de SEO trabalharão em colaboração com as equipes de relações públicas, mídia social e atendimento ao cliente

Outra tendência que provavelmente surgirá no futuro do SEO é a necessidade de colaboração entre as equipes de SEO e outros departamentos, como relações públicas, mídias sociais e atendimento ao cliente. Isso ocorre porque esses departamentos desempenham um papel crítico na formação da presença e reputação online de uma empresa.

Ao trabalharem juntas, as empresas poderão criar uma presença online mais coesa que transmita uma mensagem consistente em todos os canais. Isso pode ajudar a melhorar o reconhecimento da marca, a reputação e a satisfação do cliente.

4. O foco no EEAT aumentará

O anúncio recente do Google também destacou a importância da experiência, experiência, autoridade e confiabilidade (EEAT) em SEO. Isso significa que as empresas precisarão construir uma forte reputação como especialistas em seu campo, demonstrar sua autoridade por meio de backlinks e garantir que seu site seja confiável e seguro. Para isso, as empresas podem considerar o uso de criptografia HTTPS, atualização regular de software e implementação de políticas de senha robustas. Isso ajudaria a inspirar confiança nos mecanismos de pesquisa e nos visitantes.

Conclusão: Conteúdo de melhor qualidade com SEO adequado vai ganhar o jogo

Resumindo, os recentes anúncios de IA feitos no Google I/O 2023 devem ter um grande impacto no SEO. Para ficar à frente do jogo, é vital produzir conteúdo de alto nível otimizado para mecanismos de pesquisa.

À medida que os algoritmos de IA se tornam mais sofisticados, é crucial criar conteúdo relevante, envolvente e valioso para os usuários.

No mundo em constante evolução da pesquisa, é uma vitória para empresas e profissionais de marketing de conteúdo que se concentram na criação de conteúdo de alta qualidade e na implementação de estratégias eficazes de SEO.

Sobre Scalenut

A Scalenut é uma plataforma completa de SEO e marketing de conteúdo desenvolvida com IA que ajuda os profissionais de marketing em todo o mundo a criar conteúdo competitivo e de alta qualidade em grande escala. Do planejamento, pesquisa e execução à otimização, o Scalenut permite que você obtenha o melhor em tudo. Capacite suas campanhas de marketing de conteúdo com IA. Inscreva-se no Scalenut hoje.