Google I/O 2023: การประกาศของ AI และผลกระทบต่อ SEO

หลังจากมีข่าวลือและการสาธิตในช่วงแรกๆ หลายเดือน ในที่สุดเราก็ได้ตัวอย่างว่า AI เชิงกำเนิดจะแสดงออกมาอย่างไรในการค้นหาของ Google

ที่งาน Google I/O 2023 ที่ทุกคนรอคอย ทีมงานได้เปิดตัวและสาธิต Search Generative Experience (SGE) ซึ่งจะทยอยเปิดให้ใช้งานในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดเกี่ยวกับประกาศเหล่านี้ที่แชร์โดย Google และผลกระทบที่อาจส่งผลต่อ SEO

ประกาศสำคัญสำหรับ Google Search

ส่วนนี้จะแสดงภาพรวมของก้าวแรกของ Google ในยุคการค้นหาแบบใหม่นี้ คุณสามารถทดสอบคุณลักษณะ AI เชิงกำเนิดเหล่านี้ก่อนได้ใน Search Labs ซึ่งเป็นวิธีใหม่ในการเข้าถึงการทดสอบการค้นหาในช่วงต้น

การค้นหาของ Google ได้รับสแนปชอตที่ขับเคลื่อนด้วย AI

หมายความว่าอย่างไร: สำหรับผู้เริ่มต้น Google เพิ่งเปิดตัวคุณสมบัติ Snapshot ใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เมื่อป้อนคำค้นหาใน Google Search ระบบจะแสดงสรุปรายละเอียดที่สำคัญและลิงก์ที่เกี่ยวข้องซึ่งสร้างโดย AI สำหรับการสำรวจเพิ่มเติม

นอกจาก AI Snapshot แล้ว ผู้ใช้ยังจะได้รับการดำเนินการที่แนะนำและตัวเลือกในการสอบถามเพิ่มเติมอีกด้วย หากผู้ใช้เลือกคำถามติดตามผลที่แนะนำ ระบบจะนำผู้ใช้ไปยังอินเทอร์เฟซการสนทนาซึ่งผู้ใช้สามารถถามคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อเริ่มต้นได้

สรุปแล้ว คุณลักษณะนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสำรวจความสมบูรณ์ของหัวข้อได้

จะส่งผลต่อ SEO อย่างไร: ด้วยการเปลี่ยนแปลงวิธีการนำเสนอเนื้อหา โฟกัสจะเปลี่ยนไปสู่การสร้างเนื้อหาที่มุ่งเน้นผู้ใช้ซึ่งให้ข้อมูลคุณภาพสูงเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหา

ด้วยการแนะนำคำถามติดตามผลและลิงก์อื่นๆ ในภาพรวม ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ให้ความเข้าใจที่ครอบคลุมเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขากำลังค้นหา

ซึ่งหมายความว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องทำมากกว่าแค่การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา พวกเขาจะต้องจัดลำดับความสำคัญของการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เน้นความต้องการของผู้ชมเป้าหมาย

คุณสมบัตินี้ยังช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการโดยไม่ต้องคลิกผ่านหลายหน้า ด้วยเหตุนี้ สแน็ปช็อตที่ขับเคลื่อนด้วย AI อาจส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านของผลการค้นหาด้วย เว็บไซต์ที่ไม่จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้เป็นหลักอาจเห็นอัตราการคลิกผ่านลดลง

AI กำเนิดจะสร้างคำตอบดั้งเดิม

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร: Google จะแนะนำ AI เชิงกำเนิดเพื่อสร้างคำตอบดั้งเดิมสำหรับคำถามบางข้อ ระบบนี้จะแทนที่ระบบตัวอย่างข้อมูลแนะนำปัจจุบัน แทนที่จะดึงข้อมูลจากเว็บไซต์ที่มีอยู่และนำเสนอเป็นตัวอย่างข้อมูลเด่น AI ของ Google จะสร้างคำตอบดั้งเดิมตามคำถามของผู้ใช้

จะส่งผลต่อ SEO อย่างไร: การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลให้มีการคลิกไปยังเว็บไซต์น้อยลงสำหรับข้อความค้นหาบางอย่าง เนื่องจาก AI ของ Google จะสร้างคำตอบโดยตรง ผู้ใช้จึงอาจไม่ต้องคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

อย่างไรก็ตาม นี่ก็หมายความว่า Google จะยังคงให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้และมีคุณภาพสูง ซึ่งให้ข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นปัจจุบัน หากเนื้อหาของคุณมีสิ่งนั้น Google จะอ้างอิงเนื้อหาของคุณเป็นแหล่งที่มาและให้รางวัลแก่คุณด้วยอันดับสูง

AI ของ Google จะยังคงให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเน้นผู้ใช้คุณภาพสูง ซึ่งให้ข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นปัจจุบัน และอาจได้รับรางวัลเป็นการจัดอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา

Google AI จะสามารถตอบคำถามที่ซับซ้อนได้

หมายความว่าอย่างไร : ด้วยความสามารถในการค้นหาแบบใหม่ Google จะคำนึงถึงความแตกต่างทางความหมายและบริบทในขณะตอบคำถาม ดังนั้นเมื่อผู้ใช้ถามคำถามที่ยาวขึ้นและซับซ้อนขึ้น Google จะสามารถเข้าใจเจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาได้ดีขึ้นและให้ข้อมูลได้มากขึ้น ผลลัพธ์ที่ถูกต้องและครอบคลุม

การดำเนินการนี้จะช่วยประหยัดเวลาและความพยายาม เนื่องจากผู้ใช้ไม่ต้องทำการค้นหาหลายครั้งสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง เนื่องจาก Google สามารถรวมและตีความคำเหล่านั้นเป็นข้อความค้นหาเดียว

จะส่งผลต่อ SEO อย่างไร : วิธีการแบบเดิมที่ใช้เพียงคำหลักในการจัดอันดับในผลการค้นหาจะมีประสิทธิภาพน้อยลงเนื่องจาก Google เปลี่ยนไปใช้แนวทางการค้นหาที่มีความหมายและบริบทมากขึ้น สิ่งนี้ให้ความสำคัญกับการปรับ NLP ให้เหมาะสม เนื่องจากช่วยให้เครื่องสามารถเข้าใจภาษามนุษย์ได้ ไม่ว่าจะเป็นภาษาพูดหรือภาษาเขียน

ดังนั้น การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เฉพาะเจาะจงอาจไม่เพียงพอ ผู้สร้างเนื้อหาและเจ้าของเว็บไซต์จะต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้ในหัวข้อเฉพาะ ซึ่งสามารถทำได้โดยการสร้างกลุ่มหัวข้อผ่านชุดเนื้อหาที่เชื่อมโยงกันซึ่งครอบคลุมหัวข้อกว้างๆ ในเชิงลึก การทำเช่นนั้น เว็บไซต์สามารถสร้างอำนาจในพื้นที่หัวข้อเฉพาะ และเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา

ลิงก์ยังคงไม่ตายและ SEO ก็ไม่ได้เช่นกัน

หมายความว่าอย่างไร: หากคุณคิดว่าลิงก์เสียแล้ว ต่อไปนี้เป็นการผ่อนผันสำหรับคุณ การ์ดความรู้และลิงก์กระจายอยู่ทั่วมุมขวาและด้านล่างผลลัพธ์ ดังที่แสดงด้านล่าง

จะส่งผลต่อ SEO อย่างไร: SEO ไม่มีวันตายอย่างแน่นอน หากเนื้อหาในหน้าของคุณมีการค้นคว้าต้นฉบับและตอบคำถามค้นหาอย่างเป็นระบบ เนื้อหานั้นจะสร้างการเข้าชมและช่วยปรับปรุงอันดับเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา

มุมมองเกี่ยวกับการค้นหาจะเข้ามามีบทบาทสำคัญ

หมายความว่าอย่างไร: เมื่อต้องค้นหาข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าท่ามกลางข้อมูลที่มีอยู่มากมายทางออนไลน์ ระบบเข้าใจว่าคุณต้องการมุมมองของผู้อื่นเพื่อตอบคำถามของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ นั่นคือเหตุผลที่ Google กำลังทำงานเพื่อเชื่อมโยงคุณกับบุคคลและมุมมองต่างๆ ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าอะไรคือประโยชน์สูงสุดสำหรับคุณ

ตัวกรองเปอร์สเปคทีฟจะแสดงหน้าผลการค้นหาจากบุคคลอื่น เช่น เรื่องราวส่วนตัวที่เล่าผ่านวิดีโอ หรือคำแนะนำจากผู้แสดงความคิดเห็นในกระทู้ฟอรัม ตัวกรองจะให้ความสำคัญกับข้อมูลส่วนบุคคลที่แบ่งปันโดยบุคคลจริงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและฟอรัม สิ่งนี้ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร

จะส่งผลต่อ SEO อย่างไร: ด้วยการแนะนำตัวกรองมุมมองในผลการค้นหา เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจะมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับกลยุทธ์ SEO ของธุรกิจ ตัวกรองจะอนุญาตให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาที่ผู้คนแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย กระดานสนทนา และไซต์ถามตอบ ซึ่งจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้อื่นคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ง่ายขึ้น

ซึ่งหมายความว่าธุรกิจต่างๆ จะต้องสร้างเนื้อหาที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายและกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ในเชิงบวก ทีมการตลาดเนื้อหาจะต้องทำงานอย่างใกล้ชิดกับโซเชียลมีเดีย พีอาร์ และทีมบริการลูกค้าเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความที่สอดคล้องกันในทุกช่องทาง

ผลกระทบต่อการค้นหารูปภาพ

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร: จากข้อมูลของ Google พวกเขาได้ร่วมมือกับ Adobe Firefly เพื่อมอบคุณสมบัติที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ช่วยให้ผู้ใช้สร้างภาพโดยใช้ Bard และเทคโนโลยีของ Adobe นอกจากนี้ Google ยังกล่าวถึงแผนการของพวกเขาในการปรับปรุงผลการค้นหาโดยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปภาพได้ด้วยการคลิกปุ่ม การพัฒนานี้อาจส่งผลต่อการค้นหารูปภาพและกีดกันการคัดลอกรูปภาพ เนื่องจากผู้ใช้สามารถสร้างรูปภาพที่ไม่ซ้ำใครสำหรับความต้องการของพวกเขาในขณะเดินทาง

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้อาจสร้างความกังวลให้กับเว็บไซต์อย่าง Pinterest และเว็บไซต์รูปภาพสต็อก

จะส่งผลต่อ SEO อย่างไร: การคลิกเพื่อแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะรูปภาพเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับ SEO ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จะสามารถเข้าถึงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปภาพ เช่น แหล่งที่มาและบริบท ซึ่งจะช่วยปรับปรุงความเกี่ยวข้องและการจัดอันดับในผลการค้นหา

เช่นเดียวกับการพัฒนาใหม่ๆ การติดตามอย่างใกล้ชิดว่าคุณลักษณะนี้มีวิวัฒนาการอย่างไรและส่งผลต่อ SEO ของรูปภาพเป็นสิ่งสำคัญ

อนาคตของโฆษณาบนการค้นหา

สิ่งนี้หมายความว่า: เมื่อ Google ใช้ประโยชน์จากความสามารถของ AI เชิงกำเนิดเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การค้นหา โฆษณาจะยังคงมีความสำคัญต่อไป Google Ads จะยังคงอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อระหว่างผู้คนและข้อมูลที่มีค่า และช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถเพิ่มการมองเห็นทางออนไลน์ได้

ผลกระทบ: Google กำลังสำรวจการใช้เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI สำหรับการสร้างโฆษณา เช่น โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ โฆษณาเหล่านี้จะปรับให้พอดีกับพื้นที่ว่างโดยอัตโนมัติ และสามารถสร้างบรรทัดแรกและคำอธิบายได้หลายรายการ ทำให้มีความยืดหยุ่นและประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

ในขณะที่ภูมิทัศน์การโฆษณาออนไลน์ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เป็นที่ชัดเจนว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของวิธีที่ธุรกิจต่างๆ เชื่อมต่อกับลูกค้าทางออนไลน์

อนาคตของ SEO กับการประกาศล่าสุดของ Google

เพื่อให้ทันกับ SERP ใหม่ที่สร้างขึ้นโดย AI นักการตลาดเนื้อหาและ SEO จะต้องปรับเปลี่ยนแนวทางของพวกเขา อย่างไรก็ตาม วัตถุประสงค์พื้นฐานยังคงเหมือนเดิม นั่นคือการผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่า

ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติบางประการที่บุคคลในอุตสาหกรรมจะปฏิบัติตามเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในยุคของการค้นหาที่สร้างโดย AI

1. การเน้นเนื้อหาคุณภาพสูงจะเพิ่มขึ้น

แทนที่จะสร้างเนื้อหาที่เน้นคำหลัก นักการตลาดต้องการมุ่งเน้นที่การนำเสนอข้อมูลที่แหล่งข้อมูลอื่นยังไม่ครอบคลุมมากเกินไป สิ่งนี้ทำให้การสร้างเนื้อหาด้วยข้อมูลที่มีเอกลักษณ์และมีคุณค่าเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาทางการตลาด

2. SEO จะเน้นที่หัวข้อมากกว่าแค่คำหลัก

Google กำลังย้ายออกจากแนวทางที่เน้นคำหลักแบบเดิมไปสู่ ​​​​SEO และตอนนี้กำลังจัดลำดับความสำคัญของหัวข้อ ซึ่งหมายความว่าธุรกิจจะต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของตน เมื่อทำเช่นนี้ พวกเขาสามารถสร้างตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในสายงานของตน และเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่หลากหลายยิ่งขึ้น

ในการใช้กลยุทธ์นี้ ธุรกิจจะต้องทำการวิจัยคำหลักเพื่อระบุหัวข้อหลักที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของตน และสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น

3. ทีม SEO จะทำงานร่วมกับทีม PR, Social Media และ Customer Service

แนวโน้มอีกประการหนึ่งที่น่าจะเกิดขึ้นในอนาคตของ SEO คือความต้องการความร่วมมือระหว่างทีม SEO และแผนกอื่นๆ เช่น PR, Social Media และ Customer Service เนื่องจากแผนกเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการสร้างตัวตนและชื่อเสียงทางออนไลน์ของธุรกิจ

ด้วยการทำงานร่วมกัน ธุรกิจต่างๆ จะสามารถสร้างสถานะออนไลน์ที่เหนียวแน่นมากขึ้น ซึ่งส่งข้อความที่สอดคล้องกันในทุกช่องทาง สิ่งนี้สามารถช่วยปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ ชื่อเสียง และความพึงพอใจของลูกค้า

4. การมุ่งเน้นที่ EEAT จะเพิ่มขึ้น

การประกาศล่าสุดของ Google ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์ อำนาจ และความน่าเชื่อถือ (EEAT) ใน SEO ซึ่งหมายความว่าธุรกิจต่างๆ จะต้องสร้างชื่อเสียงที่แข็งแกร่งในฐานะผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตน แสดงอำนาจของตนผ่านลิงก์ย้อนกลับ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของตนน่าเชื่อถือและปลอดภัย สำหรับสิ่งนี้ ธุรกิจสามารถพิจารณาใช้การเข้ารหัส HTTPS อัปเดตซอฟต์แวร์เป็นประจำ และปรับใช้นโยบายรหัสผ่านที่เข้มงวด สิ่งนี้จะช่วยสร้างความมั่นใจให้กับเครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชม

สรุป: เนื้อหาที่มีคุณภาพดีกว่าด้วย SEO ที่เหมาะสมจะชนะเกมนี้

โดยสรุป การประกาศเกี่ยวกับ AI ล่าสุดที่ Google I/O 2023 มีผลอย่างมากต่อ SEO เพื่อให้นำหน้าเกม สิ่งสำคัญคือต้องผลิตเนื้อหาชั้นยอดที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหา

เมื่ออัลกอริทึม AI มีความซับซ้อนมากขึ้น การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มีส่วนร่วม และมีคุณค่าต่อผู้ใช้จึงมีความสำคัญ

ในโลกของการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ถือเป็นชัยชนะสำหรับธุรกิจและนักการตลาดเนื้อหาที่มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและใช้กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

เกี่ยวกับ Scalenut

Scalenut เป็นแพลตฟอร์ม SEO และการตลาดเนื้อหาแบบครบวงจร ที่ขับเคลื่อนโดย AI ที่ช่วยให้นักการตลาดทั่วโลกสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและแข่งขันได้ในวงกว้าง ตั้งแต่การวางแผน การวิจัย และการดำเนินการไปจนถึงการปรับให้เหมาะสม Scalenut ช่วยให้คุณบรรลุสิ่งที่ดีที่สุดในทุกสิ่ง เพิ่มพลังให้กับแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณด้วย AI ลงทะเบียนกับ Scalenut วันนี้