Google I/O 2023: AI Duyuruları ve SEO Üzerindeki Etkisi

Birkaç ay süren söylentilerin ve erken tanıtımların ardından, üretken yapay zekanın Google aramalarında nasıl tezahür edeceğine dair bir önizlemeye nihayet sahibiz.

Merakla beklenen Google I/O 2023 etkinliğinde ekip, önümüzdeki aylarda kademeli olarak kullanıma sunulacak olan Arama Üretken Deneyimini (SGE) açıkladı ve sergiledi.

İşte Google tarafından paylaşılan bu duyuruların SEO'yu nasıl etkileyebileceği ile ilgili detaylar.

Google Arama için Büyük Duyuru

Bu bölüm, Google'ın bu yeni Arama çağındaki ilk adımlarına genel bir bakış sunar. Bu üretken yapay zeka özelliklerini ilk olarak, erken Arama deneylerine erişmek için yeni bir yöntem olan Arama Laboratuvarları'nda test edebilirsiniz.

Google arama, AI destekli anlık görüntü alır

Bu ne anlama geliyor? Yeni başlayanlar için, Google yakın zamanda yapay zeka destekli yeni bir Anlık Görüntü özelliği başlattı. Google Arama'ya bir arama sorgusu girildiğinde, kullanıcılara yapay zeka tarafından oluşturulmuş önemli ayrıntıların bir özetini ve daha fazla araştırma için ilgili bağlantıları sunar.

AI Anlık Görüntüsüne ek olarak, kullanıcılara önerilen eylemler ve ek sorgulama yapma seçeneği de sunulacak. Kullanıcılar önerilen takip sorularından herhangi birini seçerlerse, ilk konuyla ilgili daha fazla soru sorabilecekleri bir konuşma arayüzüne yönlendirilirler.

Sonuç olarak, bu özellik, kullanıcıların bir konunun zenginliğini keşfetmelerine olanak tanır.

SEO'yu nasıl etkileyecek?: İçeriğin sunulma şeklindeki değişikliklerle birlikte, arama yapanların ihtiyaçlarını karşılamak için yüksek kaliteli bilgiler sağlayan kullanıcı odaklı içerik oluşturmaya odaklanılacak.

Anlık görüntüdeki takip sorularının ve diğer bağlantıların kullanıma sunulmasıyla, kullanıcıların aradıkları konuyu kapsamlı bir şekilde anlamalarını sağlayan içerikle etkileşim kurma olasılıkları daha yüksektir.

Bu, SEO uzmanlarının arama motorları için optimize etmekten daha fazlasını yapması gerektiği anlamına gelir. Hedef kitlelerinin ihtiyaçlarına odaklanan yüksek kaliteli içerik oluşturmaya öncelik vermeleri gerekecek.

Bu özellik aynı zamanda kullanıcıların birden fazla sayfayı tıklamak zorunda kalmadan ihtiyaç duydukları bilgileri bulmalarına olanak sağlayacaktır. Sonuç olarak, AI destekli anlık görüntü, arama sonuçlarının tıklama oranını da etkileyebilir. Kullanıcı odaklı içeriğe öncelik vermeyen web sitelerinin tıklama oranlarında düşüş görülebilir.

Üretken AI, orijinal yanıt üretecek

Bu ne anlama geliyor: Google, belirli sorgular için orijinal yanıtlar oluşturmak üzere üretici yapay zekayı tanıtacak. Bu sistem, mevcut öne çıkan snippet sisteminin yerini alacaktır. Google'ın yapay zekası, mevcut web sitelerinden bilgi çekip öne çıkan bir snippet olarak sunmak yerine, kullanıcının sorgusuna dayalı orijinal yanıtlar üretecektir.

SEO'yu nasıl etkileyecek?: Bu değişiklik, belirli sorgular için bir web sitesine daha az tıklamayla sonuçlanabilir. Google'ın yapay zekası yanıtı doğrudan oluşturacağından, kullanıcıların daha fazla bilgi için bir web sitesini tıklaması gerekmeyebilir.

Ancak bu aynı zamanda, Google'ın doğru ve güncel bilgiler sağlayan yüksek kaliteli, kullanıcı odaklı içeriğe sahip web sitelerine değer vermeye devam edeceği anlamına da gelir. İçeriğiniz buna sahipse, Google içeriğinizi kaynak olarak gösterir ve sizi yüksek sıralamalarla ödüllendirir.

Google'ın yapay zekası, doğru ve güncel bilgiler sağlayan ve arama sonuçlarında daha yüksek sıralamalarla ödüllendirilebilecek yüksek kaliteli, kullanıcı odaklı içeriğe sahip web sitelerine yine de değer verecektir.

Google AI, karmaşık soruları yanıtlayabilecek

Bu ne anlama geliyor : Google, yeni arama yetenekleriyle sorguları yanıtlarken anlamsal ve bağlamsal nüansları dikkate alacaktır. Böylece, kullanıcılar daha uzun ve karmaşık sorular sorduklarında Google, sorgunun arkasındaki amacı daha iyi anlayabilecek ve daha fazlasını sunabilecektir. doğru ve kapsamlı sonuçlar.

Google bunları tek bir arama sorgusunda birleştirip yorumlayabildiğinden, kullanıcılar ilgili sorgular için birden fazla arama yapmak zorunda kalmayacağından bu, zamandan ve emekten tasarruf sağlayacaktır.

SEO'yu nasıl etkileyecek : Arama sonuçlarında sıralanmak için yalnızca anahtar kelimelere güvenme şeklindeki geleneksel yaklaşım, Google daha semantik ve bağlamsal bir arama yaklaşımına doğru kaydıkça daha az etkili olacaktır. Bu, bir makinenin ister sözlü ister yazılı olsun insan dilini anlamasına izin verdiği için NLP optimizasyonuna daha fazla önem verir.

Bu nedenle, belirli anahtar kelimeleri hedeflemek yeterli olmayabilir. İçerik oluşturucuların ve web sitesi sahiplerinin, belirli konular etrafında kapsamlı ve yetkili içerik oluşturmaya odaklanması gerekecektir. Bu, geniş bir konuyu derinlemesine kapsayan bir dizi birbiriyle bağlantılı içerik parçası aracılığıyla konu kümeleri oluşturarak elde edilebilir. Bunu yaparak, web siteleri belirli bir konu alanında otorite kurabilir ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şanslarını artırabilir.

Bağlantılar hala ölmedi ve SEO da ölmedi

Bu ne anlama geliyor: Bağlantıların öldüğünü düşünüyorsanız, işte size biraz soluklanma. Bilgi kartları ve bağlantılar, aşağıda gösterildiği gibi, sağ köşede ve sonucun altında yer alacak şekilde dağıtılmıştır.

SEO'yu nasıl etkileyecek: SEO kesinlikle ölmedi. Sayfa içeriğiniz orijinal araştırmaya sahipse ve arama sorgusuna sistematik olarak cevap veriyorsa, trafik oluşturacak ve web sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olacaktır.

Aramaya İlişkin Perspektifler Merkezi Bir Rol Alacak

Bu ne anlama geliyor: Çevrimiçi olarak mevcut bol miktarda bilgi arasında değerli içgörüler bulmak söz konusu olduğunda, başkalarının bakış açılarının sorularınızı etkili bir şekilde ele almasını istediğinizi anlıyor. Bu nedenle Google, sizin için neyin en yararlı olduğunu anlamanıza yardımcı olacak bireyler ve bakış açıları arasında bağlantı kurmak için de çalışıyor.

Perspektifler filtresi size, video aracılığıyla anlatılan kişisel hikayeler veya bir forum başlığındaki yorum yapanlardan gelen ipuçları gibi diğer insanlardan elde edilen sonuçların olduğu bir sayfa gösterir. Filtre, gerçek kişiler tarafından sosyal medya platformları ve forumlarda paylaşılan kişisel bilgilere öncelik verecektir. Bu, benzersiz uzmanlık ve deneyime sahip içeriğe daha fazla odaklanılmasını sağlar.

SEO'yu nasıl etkileyecek: Arama sonuçlarında Perspektifler filtresinin kullanıma sunulmasıyla, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, işletmelerin SEO stratejisi için daha kritik hale gelecek. Filtre, kullanıcıların sosyal medya platformlarında, tartışma panolarında ve Soru-Cevap sitelerinde paylaştığı içeriğe erişmesine olanak tanır. Bu, potansiyel müşterilerin başkalarının bir ürün veya hizmet hakkında ne düşündüğü hakkında fikir edinmesini kolaylaştıracaktır.

Bu, işletmelerin hedef kitlede yankı uyandıran ve onları markayla olumlu bir şekilde ilişki kurmaya teşvik eden içerik oluşturması gerekeceği anlamına gelir. İçerik pazarlama ekibi, tüm kanallarda tutarlı bir mesaj sağlamak için sosyal medya, halkla ilişkiler ve müşteri hizmetleri ekipleriyle yakın çalışmak zorunda kalacak.

Görsel arama üzerindeki etkisi

Bu ne anlama geliyor: Google'a göre, kullanıcıların Bard ve Adobe teknolojisini kullanarak görüntüler oluşturmasına olanak tanıyan yenilikçi bir özellik sağlamak için Adobe Firefly ile işbirliği yaptılar. Ayrıca Google, kullanıcıların bir düğmeyi tıklayarak resimler hakkında daha fazla bilgiye erişmesini sağlayarak arama sonuçlarını iyileştirme planlarından da bahsetti. Bu gelişme, görsel aramayı etkileyebilir ve kullanıcılar artık hareket halindeyken ihtiyaçları için benzersiz görseller oluşturabilecekleri için görsel kopyalamayı caydırabilir.

Ancak bu, Pinterest gibi web siteleri ve stok fotoğraf web siteleri için endişe yaratabilir.

SEO'yu nasıl etkileyecek: Resim özelliği hakkında daha fazla bilgi göstermek için tıklamak kesinlikle SEO için iyi bir işarettir. Bu, kullanıcıların görselle ilgili kaynağı ve bağlamı gibi daha fazla bilgiye erişebilecekleri anlamına gelir; bu da görselin alaka düzeyini ve arama sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Herhangi bir yeni geliştirmede olduğu gibi, bu özelliğin nasıl geliştiğini ve görüntü SEO'yu nasıl etkilediğini yakından takip etmek çok önemlidir.

Arama ağı reklamlarının geleceği

Bu ne anlama geliyor? Google, Arama deneyimlerini geliştirmek için üretici yapay zekanın yeteneklerinden yararlandıkça, reklamlar önemli olmaya devam edecek. Google Ads, insanlar ile değerli bilgiler arasındaki bağlantıları kolaylaştırmaya ve işletmelerin çevrimiçi görünürlüklerini artırmalarına olanak sağlamaya devam edecek.

Etkisi: Google, duyarlı arama ağı reklamları gibi reklam oluşturmaya yönelik yapay zeka destekli araçların kullanımını araştırıyor. Bu reklamlar, mevcut alana sığacak şekilde otomatik olarak uyarlanır ve birden çok başlık ve açıklama oluşturarak daha fazla esneklik ve daha iyi performans sağlar.

Çevrimiçi reklamcılık ortamı gelişmeye devam ettikçe, arama ağı reklamlarının işletmelerin çevrimiçi ortamda müşterilerle nasıl bağlantı kurduğunun önemli bir bileşeni olmaya devam edeceği açıktır.

Google'ın Son Duyurusu ile SEO'nun Geleceği

AI tarafından üretilen yeni SERP'ye ayak uydurmak için içerik pazarlamacıları ve SEO'lar yaklaşımlarını değiştirmelidir. Bununla birlikte, değerli içerik üretmek olan temel amaç aynı kalır.

Yapay zeka tarafından oluşturulan arama çağında rekabetçi kalabilmek için sektördeki bireylerin izleyeceği bazı uygulamaları burada bulabilirsiniz.

1. Kaliteli içeriğe odaklanma artacak

Pazarlamacılar, anahtar kelimelere odaklanan içerik oluşturmak yerine, diğer kaynaklar tarafından halihazırda aşırı derecede ele alınmamış bilgileri sunmaya odaklanmak isteyeceklerdir. Bu, benzersiz ve değerli bilgilerle içerik oluşturmayı, pazarlama içeriği stratejisinin önemli bir parçası haline getirir.

2. SEO sadece anahtar kelimeler yerine konulara odaklanacak

Google, SEO'ya yönelik geleneksel anahtar kelime odaklı yaklaşımdan uzaklaşıyor ve artık konulara öncelik veriyor. Bu, işletmelerin sektörleriyle ilgili çok çeşitli konuları kapsayan içerik oluşturmaya odaklanmaları gerektiği anlamına gelir. Bunu yaparak, kendi alanlarında bir otorite haline gelebilir ve daha geniş bir arama sorgusu yelpazesi için sıralama şanslarını artırabilirler.

Bu stratejiyi uygulamak için işletmelerin, sektörleriyle alakalı ana konuları belirlemek ve bu konular etrafında içerik oluşturmak için anahtar kelime araştırması yapması gerekir.

3. SEO ekipleri PR, Sosyal Medya ve Müşteri Hizmetleri Ekipleri ile işbirliği içinde çalışacak

SEO'nun geleceğinde ortaya çıkması muhtemel bir başka trend de SEO ekipleri ile Halkla İlişkiler, Sosyal Medya ve Müşteri Hizmetleri gibi diğer departmanlar arasındaki işbirliği ihtiyacıdır. Bunun nedeni, bu departmanların bir işletmenin çevrimiçi varlığını ve itibarını şekillendirmede kritik bir rol oynamasıdır.

İşletmeler, birlikte çalışarak tüm kanallarda tutarlı bir mesaj ileten daha uyumlu bir çevrimiçi varlık oluşturabilecek. Bu, marka bilinirliğini, itibarını ve müşteri memnuniyetini artırmaya yardımcı olabilir.

4. EEAT'ye odaklanma artacak

Google'ın son duyurusu, SEO'da Uzmanlık, Deneyim, Yetki ve Güvenilirliğin (EEAT) önemini de vurguladı. Bu, işletmelerin kendi alanlarında uzman olarak güçlü bir itibar oluşturmaları, otoritelerini geri bağlantılarla göstermeleri ve web sitelerinin güvenilir ve güvenli olmasını sağlamaları gerektiği anlamına gelir. Bunun için işletmeler HTTPS şifreleme kullanmayı, yazılımları düzenli olarak güncellemeyi ve sağlam parola politikaları uygulamayı düşünebilir. Bu, arama motorlarına ve ziyaretçilere güven aşılamaya yardımcı olur.

Sonuç: Uygun SEO ile daha kaliteli içerik oyunu kazanacaktır.

Özetlemek gerekirse, Google I/O 2023'te yapılan son AI duyurularının SEO üzerinde büyük bir etkisi olacak. Oyunun bir adım önünde olmak için, arama motorları için optimize edilmiş birinci sınıf içerik üretmek çok önemlidir.

AI algoritmaları daha karmaşık hale geldikçe, kullanıcılar için alakalı, ilgi çekici ve değerli içerik oluşturmak çok önemlidir.

Sürekli gelişen Arama dünyasında, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya ve etkili SEO stratejileri uygulamaya odaklanan işletmeler ve içerik pazarlamacıları için bu bir kazançtır.

Scalenut Hakkında

Scalenut , dünya çapındaki pazarlamacıların geniş ölçekte yüksek kaliteli, rekabetçi içerik oluşturmasına yardımcı olan, yapay zeka tarafından desteklenen , hepsi bir arada bir SEO ve içerik pazarlama platformudur . Planlama, araştırma ve yürütmeden optimizasyona kadar, Scalenut her şeyde en iyiyi elde etmenizi sağlar. İçerik pazarlama kampanyalarınızı yapay zeka ile güçlendirin. Scalenut'a bugün kaydolun .