Guia Completo para Criar Ebooks para Marketing de Conteúdo (com Exemplos)

Os eBooks já existem há quase 20 anos.

Mas foi só com a revolução dos smartphones que o mercado de e-books realmente decolou.

Em 2020, o mercado global de e-books valeu US$ 18,13 bilhões e deve ser avaliado em US$ 23,12 bilhões até 2026 – um CAGR de 4,9%.

Neste artigo, vamos nos concentrar nos eBooks no sentido de marketing - como os eBooks podem ajudar sua empresa a crescer.

No sentido de marketing, eBooks são documentos informativos baseados em texto apresentados em formato digital.

Eles geralmente assumem a forma de um PDF com 10 a 20 páginas e se assemelham a postagens de blog altamente detalhadas.

Os e-books surgiram no cenário do marketing no início dos anos 2000.

Normalmente, as grandes editoras convertem livros tradicionais em formatos digitais para aumentar as vendas de livros.

Mas os profissionais de marketing ofereciam eBooks gratuitos em troca de informações de contato.

E assim, uma nova tática de geração de leads nasceu - na forma de uma oportunidade de negócio de e-book.

Se você é proprietário de uma empresa, sabe como tudo se resume a gerar leads qualificados - e os e-books ajudam você a fazer exatamente isso.

A ideia por trás dos eBooks é oferecer algo de verdadeiro valor ao cliente antes do discurso de vendas ou do call-to-action. Como a Netflix dando um teste gratuito de 30 dias.

Neste artigo, vamos aprofundar o que são eBooks, por que os eBooks funcionam, como escrevê-los e projetá-los e muito mais.

Mergulhe nos e-books

O que são e-books?

E-Book, também conhecido como livro eletrônico, é um livro impresso tradicional disponibilizado em formato digital. Este livro pode conter texto, texto + imagens, infográficos, ilustrações, hiperlinks externos, etc. Ebooks podem ser lidos em desktops, laptops, smartphones, tablets e E-readers como o Kindle.

Uma breve história dos e-books

Não há consenso sobre quem realmente inventou o primeiro ebook e quando. O assunto ainda é amplamente debatido, mas alguns candidatos notáveis ​​para a invenção dos eBooks são Roberto Busa, Ángela Ruiz Robles, Douglas Engelbart e Andries van Dam e Michael S. Hart.

Enquanto os primeiros e-books foram a Declaração de Independência dos EUA e cópias eletrônicas de textos pré-publicados, os e-books agora assumiram um significado totalmente novo.

e-books em 2021

A nova maneira de criar e distribuir conteúdo na forma de e-books permitiu que empresas e indivíduos superassem os desafios normalmente enfrentados pela publicação tradicional.

Lançar um livro agora pode ser feito de forma independente e com muito menos recursos.

De acordo com o relatório da PWC, a Internet se tornará um importante canal de distribuição de várias obras literárias, de ficção ou não-ficção. Espera-se que isso afete a cadeia de valor existente e motive todas as partes interessadas a aproveitar os eBooks.

Bibliotecas de todo o país fecharam a maioria de seus serviços para mitigar a disseminação do COVID-19. No entanto, muitos ainda estão oferecendo materiais de leitura eletrônica. Além disso, devido ao custo decrescente dos e-books, as bibliotecas agora podem comprar mais cópias dos e-books, o que está ajudando no crescimento do mercado.

Como os e-books podem ajudar o seu negócio

As empresas identificaram os eBooks como uma ferramenta de marketing brilhante. De acordo com o Relatório Semrush State of Content Marketing 2020, pelo menos 37% das empresas criam e-books regularmente.

Veja como a publicação de eBooks em 2021 pode ajudar sua empresa

• Expanda sua lista de e-mail: cada e-book que sua empresa cria pode ser usado como isca digital. Criar páginas de destino ou incluir um pop-up em sua página inicial é uma ótima maneira de promover seus eBooks e fazer com que os visitantes os baixem em troca de um endereço de e-mail. Isso ajuda a aumentar sua lista de e-mail com leads direcionados que podem se transformar em clientes.
  

• Estabeleça autoridade: a criação de eBooks sobre seu setor permite que os visitantes do seu site saibam que você sabe do que está falando. Você tem uma riqueza de conhecimento sobre seu setor e está disposto a compartilhá-lo com seu público. Isso separa você da concorrência, o que pode ser extremamente importante dependendo do seu setor.
  

• Reaproveite o conteúdo compartilhável: se sua marca já postou conteúdo em seu blog, site ou redes sociais, um e-book oferece uma oportunidade fantástica de reaproveitar parte desse material que ressoou melhor com seu público. Isso significa que você não tem a tarefa de criar um livro inteiro do zero. Mas também aquele conteúdo que você gastou tempo e energia compondo pode ser bem utilizado mais uma vez.
  

• Oportunidades de colaboração: Em primeiro lugar, se você abordar outras pessoas com a intenção de produzir um e-book, poderá ser possível garantir uma colaboração com movimentadores e agitadores do setor. Em segundo lugar, assim que seu eBook for publicado, a indústria verá sua marca como um líder viável e as portas se abrirão para futuras colaborações. Por fim, sua marca pode aproveitar seu eBook para aumentar sua visibilidade para outras marcas e públicos.

Características dos e-books

Cada eBook é único à sua maneira. No entanto, existem certos elementos que todo eBook deve incorporar para dar uma vantagem extra.

Não importa o que digam, a maioria dos humanos julga um livro pela capa. Uma capa marcante e em negrito é a melhor maneira de aproveitar ao máximo a primeira impressão que os leitores têm.
Opte por cores ou designs ousados, mencione o título de maneira legível e se destaque! Uma capa atraente é um trabalho pela metade.

Atenha-se às regras de design apoiadas pela psicologia, como manter a hierarquia, optar por uma fonte legível, deixar espaço em branco e usar a teoria das cores quando aplicável. Fique atento ao espaçamento e tamanho da fonte, para que seja acessível para a maioria.
Preste atenção à disposição geral do conteúdo em seu ebook. Crie capítulos em uma cronologia e divida-os ainda mais, se necessário, para facilitar a leitura.

Atenha-se a uma linguagem de design constante em termos de cores, fontes e estilos de imagem e ilustração. Isso manterá seu leitor em sintonia e não o distrairá.

A consistência também pode ser mantida na linguagem e no formato em que o conteúdo é organizado dentro do seu e-book.

Os humanos adoram gráficos! Eles são fascinantes de se olhar, dão uma explicação visual para apoiar o texto e até mesmo levam o ponto para casa melhor.

Adicione infográficos personalizados ao seu ebook sempre que possível. Eles oferecem uma quebra visual do texto pesado e tornam seu ebook mais completo.

Complemente o conhecimento que você fornece em seu ebook com leitura externa. Você pode adicionar links ao seu próprio conteúdo publicado que pode agregar valor aos seus leitores. Isso também ajuda a levá-los um passo adiante em seu funil de vendas.

A vinculação a outras fontes para leitura externa também pode ser usada para verificar a legitimidade e creditá-las como fonte.

À medida que seu ebook chega ao fim, você pode direcionar seus leitores para o seu CTA. Embora seja sempre aconselhável que seu CTA principal seja o próximo passo para uma venda, um CTA secundário para compartilhar o e-book também funciona muito bem! Ofereça links de acesso fácil para compartilhar o e-book nas mídias sociais para facilitar o compartilhamento.

Ele expande o alcance do seu recurso para mais pessoas que provavelmente estarão entre seu público-alvo.

Além do que entra no seu ebook, é importante considerar os pontos de entrada e saída. Na maioria dos casos, você estaria listando seu e-book em seu site ou enviando-o por e-mail. Facilite o processo de inscrição e download do e-book para evitar desistências.

5 ótimos exemplos de e-books

Para aprofundar ainda mais a criação dos melhores e-books, analisamos alguns dos melhores exemplos de e-books. Nesta seção, você pode aprender sobre bons exemplos de layout de e-books, exemplos de esboços de e-books, exemplos de landing pages de e-books e muito mais.

• Como usar o Instagram for Business da Hubspot – Uma joia de e-book interativa!

O HubSpot é um software de inbound marketing e vendas que ajuda empresas com inbound marketing, vendas e atendimento ao cliente.

Dado o seu pé no marketing de conteúdo, a Hubspot publicou um guia sobre como usar o Instagram for Business. Foi uma escolha estratégica para a Hubspot, pois ajudou a empresa a se posicionar como especialista na área. E também é um bom gancho para seu público-alvo.

O índice é uma parte muito importante de um eBook. Ele define as expectativas do leitor, torna o eBook fácil de ler e fácil de usar.

O índice do Hubspot é um exemplo maravilhoso de índice de e-book. Passar um minuto nele dá a você a ideia exata do que é o ebook.

Ao longo do guia, o Hubspot manteve a consistência no uso de fontes, cores e designs. Há um bom equilíbrio entre texto e imagens. O guia também possui links internos para quem deseja se aprofundar em um tópico.

O guia também faz uso de infográficos para tornar as informações fáceis de entender e reter. A utilização de diferentes formatos de conteúdo – gráficos, fotos, infográficos, etc – também mantém o leitor interessado.

Quem não gosta de um bônus? Uma seção de bônus para o seu eBook é uma maneira segura de deixar o leitor animado. O tópico escolhido pelo Hubspot para sua seção de bônus se correlaciona muito bem com o restante do guia. Também é repleto de ação porque dá ao leitor um impulso para usar e implementar as estratégias aprendidas.

Principais conclusões:

1. Infográficos informativos que são fáceis de entender até para o homem comum.
2. Um formato de fácil leitura que ajudará um usuário experiente e até mesmo um novato no Instagram.
3. “Guias de instruções” fáceis de entender que podem ajudá-lo a planejar e executar futuras campanhas/concursos/anúncios, etc.
4. Toneladas de links externos que podem ser usados ​​para entender o conteúdo em detalhes. ‍

• Como fazer 64 peças de conteúdo em um dia por Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk, CEO da VaynerMedia e um renomado mestre de mídia social, lançou este enorme e-book em 2019. Ele ajuda bastante a estabelecer sua autoridade no setor e agregar valor ao seu público-alvo.

Este ebook é um dos melhores exemplos de ebook de marketing.

A capa do eBook é super atraente - usa cores fortes e fonte grande que é consistente com as cores da marca Gary Vee. O título faz um ótimo trabalho ao transmitir a ideia do eBook e definir as expectativas do leitor.

Cada capítulo do eBook foi separado com um título em negrito de página inteira. Isso proporciona uma ótima transição de um capítulo para o outro. Ele ajuda o leitor a folhear o eBook, ler sistematicamente e torna mais fácil para o leitor consultar o eBook quando necessário.

Ao longo do guia, há consistência no uso de texto e cores em negrito. Isso é muito importante para manter o interesse do leitor. Círculos vermelhos são usados ​​para destacar informações que o guia deseja que o leitor preste atenção especial.

Por fim, o guia está repleto de elementos visuais interessantes, como capturas de tela, gráficos, infográficos, ilustrações. Ele fornece muitos exemplos contextuais para garantir que o leitor compreenda as informações.

PS. Se você está procurando exemplos de páginas de destino de e-books, este de Gary Vee faz um ótimo trabalho.

Principais conclusões-

1. Texto em negrito e fácil de ler em todo o guia. Consistência no uso de fontes e cores.
2. Uso extensivo de elementos visuais, como ilustrações e capturas de tela, para manter o leitor envolvido.
3. Bem segmentado e delineado para torná-lo fácil de ler e fácil de ler.

• Pense com o Google: Relatório de tendências de bebidas 2017

O Think with Google possui um tesouro de dados do consumidor e tendências de publicidade que podem ser facilmente reembalados em ilustrações, tabelas e gráficos personalizados.

Este ebook é um dos melhores exemplos b2b de ebook.

Neste eBook sobre “ hábitos de consumo em rápida mudança das pessoas ”, o Google aborda a recém-descoberta obsessão dos americanos por cerveja gelada, chá de bolhas e água com gás.

Em 62 páginas, o Google identifica picos no tráfego de pesquisa em quatro países diferentes e usa sobreposições de texto simples para transmitir as informações.

Por meio do eBook, as informações foram apresentadas em pequenos pedaços digeríveis para torná-lo fácil de usar. Por exemplo, esta página mostra as três maiores tendências do mercado de bebidas.

Nesta página, ganhamos um contexto adicional por trás do fascínio dos consumidores por cerveja gelada por meio de um gráfico de barras fácil de entender, uma citação de um influenciador do YouTube e uma imagem de fundo com ajuste de nitidez.

Um tipo semelhante de visualização de dados ocorre nas páginas subsequentes, com os dados de pesquisa exibidos em um formato linear do Google Trends.

Principais dicas-

1. Informações apresentadas em pedaços pequenos e digeríveis para facilitar a compreensão.
2. O uso de elementos visuais, principalmente gráficos, para exibir informações.
3. Bem delineado e segmentado em diferentes seções.

• A arte da experiência do cliente por Freshworks

A Freshworks oferece soluções SaaS de engajamento do cliente para organizações de todos os tamanhos. Essas ferramentas facilitam para os profissionais de suporte, vendas e marketing fornecer um melhor atendimento ao cliente e colaborar com os membros da equipe para resolver problemas.

O eBook foi publicado pela Freshworks para gerar leads (em troca de informações de contato). É altamente interativo, com várias ferramentas de valor agregado que os leitores podem usar imediatamente.

Ele apresenta um elaborado índice que divide o eBook em várias subseções.

O design do ebook é brilhante e colorido com vários elementos gráficos atraentes para quebrar o texto, como listas com marcadores, gráficos e ícones.

Ele apresenta citações e estatísticas para atrair a atenção do leitor, além de demonstrar prova social e credibilidade na forma de números concretos.

Principais conclusões-

1. Design atraente - brilhante e colorido, uso extensivo de elementos visuais como gráficos, citações e dados.
2. Prova social - apresenta cotações e números concretos das partes interessadas do setor.
3. Altamente interativo, com várias ferramentas de valor agregado que os leitores podem usar imediatamente.

• Manifesto de Marketing B2B da Velocity Partners
  

A Velocity Partners é uma agência de marketing B2B que faz posicionamento B2B, marketing de conteúdo B2B e marketing digital B2B para empresas de tecnologia.

A Velocity fez um ótimo trabalho do ponto de vista do design em seu Manifesto de Marketing B2B. Todos os elementos de design do e-book - a tipografia, as opções de cores, o layout e as ilustrações - apoiam e aprimoram a mensagem do manifesto.

O eBook usa uma fonte grande e em negrito e tem uma mensagem clara e consistente por toda parte. O layout da página é bem projetado, tornando o conteúdo fácil para o leitor consumir.

O eBook termina com informações sobre Velocidade. Isso serve como uma chamada para ação. Ele incentiva os leitores a aprender mais sobre a empresa, o que ela faz e muito mais.

No geral, a Velocity fez um trabalho louvável ao projetar o eBook e aproveitá-lo para obter leads qualificados para seus negócios.

Principais conclusões-

1. O uso de cores fortes e fonte consistente com a imagem da marca para transmitir a mensagem.
2. Design amigável e interativo com elementos visuais como ilustrações e um ótimo layout de página.
3. Tom de voz correto - informativo, divertido e fácil de entender.

Dicas práticas para você começar

Esses exemplos do mundo real de eBooks devem ajudá-lo a imaginar seu próximo eBook, seja em qualidade de design ou amplitude de cobertura de tópicos.

Aqui estão algumas dicas práticas para você ir.

• Escolha um tópico que o posicione como um especialista do setor

Como vemos nos exemplos de e-books acima, o tópico escolhido para seu e-book deve estar relacionado ao seu setor. Isso deve ajudá-lo a se posicionar como uma autoridade ou especialista do setor.

O objetivo final da publicação de um eBook é gerar leads qualificados. Portanto, escolha um bom gancho para o seu público-alvo. Deve agregar valor ao leitor e incentivá-lo a compartilhar seus detalhes para obter acesso.

Estudos de caso, listas e instruções são três categorias de eBooks que sempre despertam interesse. Aqui estão alguns modelos de tópicos que colocarão seu limite de pensamento -

X Melhores Práticas para [Inserir Setor/Tópico]
Uma introdução ao [Inserir setor/tópico]
X Perguntas comuns sobre [Inserir setor/tópico] respondidas

• Divida o eBook em pedaços digeríveis

Se você se lembra da definição de um eBook no sentido de marketing, é simplesmente uma série de postagens de blog costuradas. Portanto, é importante dividir seu eBook em várias subseções.

Isso ajudará você a planejar melhor o conteúdo, pois você pode tratar cada capítulo como uma postagem de blog separada. E isso tornará o resultado final fácil de usar porque o leitor saberá o que esperar do eBook.

Palavra de cautela - enquanto você trata diferentes seções como blogs separados, certifique-se de que haja consistência no tom e no idioma. Finalmente, certifique-se de que os capítulos fluam com fluidez de um para o outro.

• Terceirize, mas mantenha a consistência editorial

Um bom eBook requer um extenso trabalho de pesquisa e esforços de criação de conteúdo. Desde o planejamento e redação, até o design e publicação, o processo pode levar muito tempo.

Como tal, você pode considerar terceirizar parte do trabalho, ou até mesmo todo o eBook. Na verdade, a terceirização para as pessoas certas pode trazer experiência para o conteúdo do seu eBook.

No entanto, você deve certificar-se de que o eBook é consistente com a imagem da sua marca.

O eBook será uma grande parte da sua biblioteca de conteúdo. É importante garantir que seja consistente com o tipo de conteúdo que você cria em diferentes canais de marketing de conteúdo.

Escolha bem o seu parceiro - reserve um tempo para encontrar as pessoas perfeitas para terceirizar seu conteúdo. Independentemente disso, o poder editorial está com você. Gaste tempo e esforço para garantir que o e-book entregue a mensagem que sua marca deseja.

• Acompanhe as fontes que você usa

Ao escrever um eBook, existem várias fontes externas às quais você deve se referir. É sempre uma boa ideia acompanhar essas fontes e adicioná-las ao seu eBook.

Adicionar fontes externas ao seu eBook ajudará você a expandir seu alcance. Isso abrirá oportunidades de colaboração. E fornecerá ao leitor mais contexto, onde ele precisar.

Na verdade, se você usar citações ou dados de fontes externas e creditá-los, isso também aumentará sua credibilidade.

Juntamente com fontes externas, adicione links internos ao seu próprio conteúdo de diferentes canais. Por exemplo, pode haver um blog interessante e detalhado que você publicou relacionado ao conteúdo do seu eBook. Adiciona aí!

• Coloque CTAs (calls to action) estrategicamente

Quando seu conteúdo estiver pronto, é hora de otimizá-lo para geração de leads. Ou seja, para colocar chamadas à ação estratégicas.

Um CTA é um link ou objeto visual que atrai o leitor a clicar e chegar a uma página de destino que o envolverá ainda mais com sua empresa.

O objetivo final da publicação de um eBook é gerar negócios para a empresa, agregando valor ao leitor. Para finalizar esse objetivo, adicione CTAs onde o conteúdo exigir.

Dependendo da próxima ação, os CTAs podem ser um retângulo em linha ou uma página inteira provocando a próxima oferta.

Como uma palavra de cautela, não sobrecarregue o leitor com grandes CTAs onde eles nem fazem sentido. A ideia é agregar valor e ajudar os leitores em sua jornada.

Conte histórias melhores em e-books em escala com Scalenut

Até agora, você pode ter decidido lançar um eBook para o seu negócio. Se for esse o caso, parabéns. Você deu o primeiro passo.

No entanto, você pode estar se sentindo sobrecarregado com o processo. De fato, criar um bom eBook requer muito planejamento, pesquisa, redação e edição. Se você se esforçar tanto, você quer que valha a pena.

Nós, da Scalenut, podemos ajudá-lo no processo. Seja escrevendo uma parte dele, ou escrevendo e projetando o eBook inteiro. Nossos freelancers especializados são bem qualificados para escrever e projetar eBooks que ajudam sua empresa a crescer aos trancos e barrancos.

Veja como você pode começar conosco.

• Formulário simples para solicitar o conteúdo : A comunicação é fundamental quando se trata de criação de conteúdo. Se você trabalhou com freelancers, pode ter sentido uma falha de comunicação ou a necessidade de acompanhar várias vezes.

Na Scalenut, selecionamos um formulário simples para solicitar conteúdo com um conjunto diferente de perguntas para cada tipo de conteúdo. Isso permite que o grupo de talentos obtenha o resumo de que precisa de uma só vez.

Com base no brief e na intensidade do trabalho, você obterá uma estimativa do tempo de resposta esperado. O que significa que você não tem que acompanhar uma e outra vez.

• Combine você com grandes redatores na Scalenut: Na Scalenut, recrutamos nosso pool de talentos de uma ampla variedade de setores, como educação, moda e estilo de vida, tecnologia e assim por diante. E em todos os setores, recrutamos talentos em diferentes níveis de experiência.
  Toda vez que um novo cliente é integrado, uma tag do setor é fornecida ao cliente, semelhante à tag fornecida aos freelancers no momento da integração.
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  Por exemplo, uma empresa focada em IA é marcada com especialistas freelancers com experiência em tecnologia. ‍

Quando você faz uma solicitação no Scalenut Marketplace, nosso processo garante que ela seja atribuída ao especialista freelancer mais adequado. Aqui está como isso acontece-

1. Mapeamento de tags - sua solicitação será atendida por um especialista em seu setor. Em todos os setores, temos um pool de talentos com 2 a 7 anos de experiência - garantindo que cada solicitação seja bem atendida.
   
2. Trabalho anterior feito para você - será dada preferência a especialistas freelance que já trabalharam para você antes. Isso garante consistência no tom do conteúdo.
   
3. Sua avaliação do trabalho anterior do freelancer - no painel, você pode avaliar todos os projetos que concluir conosco. E da próxima vez que você fizer uma solicitação, nós a corresponderemos com os freelancers que você classificou como o mais alto.
   

• Ferramenta de colaboração para rastrear WIP: Ao colaborar em um projeto, é inadvertido que qualquer uma das partes possa ter algo a dizer.
  
  Por exemplo, o freelancer pode ter uma consulta sobre o briefing ou algo que ele acha que pode ser adicionado para uma peça específica. ‍

Entendemos que você também pode ter informações adicionais para transmitir à pessoa que está trabalhando em uma peça específica que você não tinha ao criar o brief ou perdeu por algum motivo.

O Scalenut Dashboard está equipado com uma guia Comentários que permite a comunicação bidirecional entre clientes e freelancers.
Funciona como qualquer outro aplicativo de mensagens, permitindo a comunicação de ida e volta. Tudo isso funciona perfeitamente para garantir que você obtenha o produto final que tinha em mente enquanto se envolve com um freelancer.

• Duas camadas de verificações de qualidade: Na Scalenut, a qualidade vem em primeiro lugar. Garantimos que você obtenha o melhor resultado para cada solicitação de conteúdo que fizer.
  
  Isso é possível por meio de duas camadas de verificações de qualidade -
  
  Scalenut Quality Report - Scalenut'sQualityX é um relatório gerado automaticamente que verifica o conteúdo em mais de 30 parâmetros como plágio, legibilidade, SEO e muito mais. Ele garante que a legibilidade e o idioma do conteúdo sejam perfeitos para o usuário. O relatório é anexado a cada solicitação que você gera.
  
  Revisão de especialistas da Scalenut - Cada parte do conteúdo é controlada por um especialista da Scalenut. O especialista Scalenut serve como ponto de contato entre você e os especialistas freelance. Ela entende suas necessidades e sua marca de dentro para fora - para garantir que cada conteúdo seja consistente com o tom e a imagem da sua marca. Ela garante que o fluxo estrutural do conteúdo esteja em sincronia com o briefing e que o conteúdo seja adequado ao seu público-alvo. Isso resulta em um conteúdo que está alinhado com suas expectativas de todas as perspectivas.
  

• Pagamentos consolidados fáceis que o incentivam a criar mais: a missão da Scalenut é ajudá-lo a contar histórias melhores em escala. Para incentivar empresas como a sua a criar mais conteúdo, ajudamos você a economizar enquanto cria conteúdo. Veja como tornamos isso possível-

1. Preços padronizados - Você não precisa negociar solicitações individuais. Os preços são definidos, padronizados e você sabe quanto está pagando antes de fazer o pedido.
2. Reembolsos - caso você solicite um blog de 800 palavras e o criador seja capaz de entregar um ótimo texto de 600 palavras que funcione para você, nós o reembolsaremos pelas 200 palavras. Isso é automático e os créditos ficam disponíveis para sua próxima compra.
   
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