為內容營銷創建電子書的完整指南（帶示例）

電子書已經存在將近 20 年了。

但直到智能手機革命，電子書市場才真正起飛。

2020 年，全球電子書市場價值 181.3 億美元，預計到 2026 年將達到 231.2 億美元，複合年增長率為 4.9%。

在本文中，我們將重點關注營銷意義上的電子書——電子書如何幫助您的業務增長。

在營銷方面，電子書是以數字格式呈現的信息豐富的基於文本的文檔。

它們通常採用 10 到 20 頁的 PDF 格式，類似於非常詳細的博客文章。

電子書在 2000 年代初突然出現在市場營銷領域。

通常，主要出版商將傳統書籍轉換為數字格式以增加書籍銷量。

但營銷人員提供免費電子書以換取聯繫信息。

因此，一種新的潛在客戶生成策略誕生了——以電子書商業機會的形式。

如果您是企業主，您知道一切歸結為產生合格的潛在客戶 - 而電子書可以幫助您做到這一點。

電子書背後的理念是在推銷或號召性用語之前為客戶提供真正有價值的東西。 就像 Netflix 提供 30 天免費試用一樣。

在本文中，我們將深入探討什麼是電子書、電子書的工作原理、如何編寫和設計它們等等。

深入了解電子書

什麼是電子書？

電子書，也稱為電子書，是一種以數字形式提供的傳統印刷書籍。 這本書可以包含文本、文本+圖像、信息圖表、插圖、外部超鏈接等。電子書可以在台式機、筆記本電腦、智能手機、平板電腦和 Kindle 等電子閱讀器上閱讀。

電子書簡史

關於誰真正發明了第一本電子書以及何時發明，目前還沒有達成共識。 這個主題仍然存在廣泛的爭論，但電子書發明的一些著名候選人是 Roberto Busa、Ángela Ruiz Robles、Douglas Engelbart 和 Andries van Dam，以及 Michael S. Hart。

雖然最早的電子書是美國獨立宣言和預出版文本的電子副本，但電子書現在有了全新的含義。

2021 年的電子書

以電子書的形式創建和分發內容的新方式使企業和個人能夠克服傳統出版通常面臨的挑戰。

現在出版一本書可以獨立完成，而且資源要少得多。

根據普華永道的報告，互聯網將成為各種文學作品、小說或非小說的主要發行渠道。 預計這將影響現有的價值鏈並激勵所有利益相關者利用電子書。

全國各地的圖書館已經關閉了大部分服務，以減輕 COVID-19 的傳播。 然而，許多人仍在提供電子閱讀材料。 此外，由於電子書成本的下降，圖書館現在能夠購買更多的電子書，這有助於市場增長。

電子書如何幫助您的業務

企業已將電子書確定為出色的營銷工具。 根據 Semrush 2020 年內容營銷狀況報告，至少37% 的企業定期創建電子書。

以下是 2021 年出版電子書如何幫助您的業務-

• 擴展您的電子郵件列表：您的企業創建的每本電子書都可以用作磁石。 創建登錄頁面或在您的主頁上包含一個彈出窗口是宣傳您的電子書並讓訪問者下載它們以換取電子郵件地址的好方法。 這有助於增加您的電子郵件列表，其中有可能變成客戶的目標潛在客戶。
  

• 建立權威：創建有關您所在行業的電子書可以讓您網站的訪問者知道您知道自己在說什麼。 您對您的行業擁有豐富的知識，並且願意與您的聽眾分享。 這將您與競爭對手區分開來，根據您的行業，這可能非常重要。
  

• 重新利用可共享的內容：如果您的品牌已經在您的博客、網站或社交網站上發布了內容，那麼電子書提供了一個絕佳的機會來重新利用一些最能引起您的受眾共鳴的材料。 這意味著您無需從頭開始創建整本書。 而且您花費時間和精力編寫的內容，也可以再次被善用。
  

• 合作機會：首先，如果您與其他人接觸並打算製作電子書，則有可能與行業中的推動者和搖擺者進行合作。 其次，一旦您的電子書出版，業界就會將您的品牌視為可行的領導者，並為未來的合作敞開大門。 最後，您的品牌可以利用您的電子書來提高您對其他品牌和受眾的知名度。

電子書的特點

每本電子書都有其獨特之處。 然而，每本電子書都必須包含某些元素才能使其更具優勢。

不管他們說什麼，大多數人都會根據封面來判斷一本書。 醒目的醒目封面是充分利用讀者獲得的第一印象的最佳方式。
選擇大膽的顏色或設計，以清晰易讀的方式提及標題，然後把自己擺在那裡！ 一個引人注目的封面是成功的一半。

堅持心理學支持的設計規則，例如維護層次結構、選擇可讀字體、留白空間以及在適用的情況下使用色彩理論。 注意間距和字體大小，以便大多數人可以訪問。
注意電子書中內容的整體安排。 如有必要，按年表創建章節並進一步劃分它們，以使閱讀更容易。

在顏色、字體、圖像和插圖風格方面堅持不變的設計語言。 這將使您的讀者保持同步，而不是分散他們的注意力。

語言和電子書中內容排列的格式也可以保持一致性。

人類喜歡圖形！ 它們看起來很吸引人，為文本提供了視覺解釋，甚至更好地把要點帶回家。

盡可能將自定義信息圖表添加到您的電子書中。 它們從繁重的文本中提供了視覺上的休息，並使您的電子書更加完整。

通過外部閱讀補充您在電子書中提供的知識。 您可以添加指向您自己發布的內容的鏈接，這些鏈接可以為您的讀者增加價值。 這也有助於他們在您的銷售漏斗中更進一步。

鏈接到其他來源以供外部閱讀也可用於確定合法性並將其作為來源。

隨著您的電子書即將結束，您可能希望將讀者引導至您的 CTA。 雖然始終建議您將主要 CTA 作為銷售的下一步，但共享電子書的輔助 CTA 也很有效！ 提供易於訪問的鏈接以在社交媒體上共享電子書，從而使共享更容易。

它將您的資源的範圍擴大到更多可能屬於您的目標受眾的人。

除了電子書中的內容之外，重要的是要考慮進入點和退出點。 在大多數情況下，您會在您的網站上列出您的電子書或通過電子郵件發送。 使註冊和電子書下載過程輕鬆避免輟學。

5 個很棒的電子書示例

為了進一步挖掘創建最好的電子書，我們研究了一些最好的電子書示例。 在本節中，您可以了解良好的電子書佈局示例、電子書大綱示例、電子書登錄頁面示例等。

• Hubspot如何使用 Instagram for Business – 交互式電子書瑰寶！

HubSpot 是一種入站營銷和銷售軟件，可幫助公司進行入站營銷、銷售和客戶服務。

鑑於它涉足內容營銷，Hubspot 發布了一份關於如何使用 Instagram for Business 的指南。 這是 Hubspot 的戰略選擇，因為它幫助公司將自己定位為該領域的專家。 對於他們的目標受眾來說，這也是一個很好的鉤子。

目錄是電子書非常重要的一部分。 它設定了讀者的期望，使電子書易於瀏覽且易於使用。

Hubspot 的目錄是一個精彩的電子書目錄示例。 花一分鐘的時間可以讓您確切了解電子書的全部內容。

在整個指南中，Hubspot 在字體、顏色和設計的使用上保持一致。 文本和圖像之間有一個很好的平衡。 該指南還為想要深入研究某個主題的人提供了內部鏈接。

該指南還利用信息圖表使信息易於理解和保留。 使用不同格式的內容——圖表、照片、信息圖表等——也讓讀者感興趣。

誰不喜歡獎金？ 電子書的附加部分是讓讀者興奮的可靠方式。 Hubspot 為其獎勵部分選擇的主題與指南的其餘部分非常相關。 它也充滿動感，因為它讓讀者能夠使用和實施所學的策略。

關鍵要點：

1. 即使是普通人也很容易理解的信息圖表。
2. 一種易於閱讀的格式，可以幫助經驗豐富的用戶甚至 Instagram 新手。
3. 易於理解的“操作指南”，可以幫助您計劃和執行未來的活動/競賽/廣告等。
4. 大量可用於詳細了解內容的外部鏈接。 ‍

• 如何在一天內製作 64 條內容 Gary Vaynerchuk

VaynerMedia 首席執行官、知名社交媒體大師 Gary Vaynerchuk 於 2019 年推出了這本龐大的電子書。這對確立他在行業中的權威和為目標受眾增加價值大有幫助。

這本電子書是最好的營銷電子書示例之一。

電子書的封面非常吸引人——它使用了與 Gary Vee 品牌顏色一致的大膽色彩和大字體。 標題在傳達電子書的想法和設定讀者的期望方面做得很好。

電子書中的每一章都用整頁粗體標題分隔。 這為從一章到下一章提供了很好的過渡。 它可以幫助讀者瀏覽電子書，系統地閱讀，並讓讀者在需要時更容易回顧電子書。

在整個指南中，粗體文本和顏色的使用保持一致。 這對於保持讀者的興趣非常重要。 紅色圓圈用於突出指南希望讀者特別注意的信息。

最後，該指南散佈著有趣的視覺元素，例如屏幕截圖、圖表、信息圖表、插圖。 它提供了許多上下文示例，以確保讀者掌握信息。

PS。 如果您正在尋找電子書登陸頁面示例，Gary Vee 的這本書做得很好。

關鍵要點-

1. 整個指南中的粗體、易於閱讀的文字。 字體和顏色使用的一致性。
2. 廣泛使用插圖和屏幕截圖等視覺元素來吸引讀者。
3. 細分和概述使其易於閱讀和略讀。

• 與 Google 一起思考：2017 年飲料趨勢報告

Think with Google 擁有大量的消費者數據和廣告趨勢，可以輕鬆地重新打包成自定義插圖、圖表和圖形。

這本電子書是最好的 b2b 電子書示例之一。

在這本關於“人們迅速改變的消費習慣”的電子書中， Google 重點介紹了美國人對冷泡茶、珍珠奶茶和蘇打水的新痴迷。

在 62 個頁面中，Google 確定了四個不同國家/地區的搜索流量高峰，並使用簡單的文本覆蓋來傳達信息。

通過這本電子書，信息以一口大小、易於理解的塊狀呈現，以方便用戶使用。 例如，此頁面顯示了飲料市場的三大趨勢。

在此頁面上，我們通過易於理解的條形圖、YouTube 影響者的引語和經過銳度調整的背景圖像，獲得了消費者對冷釀的迷戀的更多背景信息。

類似類型的數據可視化出現在後續頁面上，搜索數據以線性 Google 趨勢格式顯示。

關鍵要點——

1. 信息以一口大小、易消化的塊狀呈現，使其易於理解。
2. 使用視覺元素，特別是圖表，來顯示信息。
3. 輪廓分明，分為不同的部分。

• Freshworks 的客戶體驗藝術

Freshworks 為各種規模的組織提供 SaaS 客戶參與解決方案。 這些工具使支持、銷售和營銷專業人員能夠輕鬆提供更好的客戶服務並與團隊成員協作解決問題。

Freshworks 已發布該電子書以產生潛在客戶（以交換聯繫信息）。 它是高度互動的，有幾個讀者可以立即使用的增值工具。

它具有詳盡的目錄，將電子書分為幾個小節。

電子書設計明亮多彩，有幾個引人入勝的圖形元素來分解文本，如項目符號列表、圖表和圖標。

它具有引語和統計數據來吸引讀者的注意力，並以硬數字的形式展示社會證明和可信度。

關鍵要點-

1. 引人注目的設計——明亮多彩，大量使用圖形、報價和數據等視覺元素。
2. 社會證明 - 具有來自行業利益相關者的報價和硬數字。
3. 高度互動，有多種增值工具可供讀者立即使用。

• Velocity Partners 的 B2B 營銷宣言
  

Velocity Partners 是一家 B2B 營銷機構，為科技公司做 B2B 定位、B2B 內容營銷和 B2B 數字營銷。

Velocity 在他們的 B2B 營銷宣言中從設計角度做得很好。 電子書中的每一個設計元素——排版、顏色選擇、佈局和插圖——都支持和增強宣言的信息。

這本電子書使用大而粗體的字體，並且始終具有清晰、一致的信息。 頁面佈局經過精心設計，使內容易於讀者閱讀。

該電子書以有關 Velocity 的信息結尾。 這用作號召性用語。 它鼓勵讀者更多地了解公司、它的業務等等。

總體而言，Velocity 在設計電子書並利用它為其業務獲取合格的潛在客戶方面做了值得稱道的工作。

關鍵要點-

1. 使用與品牌形像一致的大膽色彩和字體來傳達信息。
2. 用戶友好的交互式設計，具有插圖等視覺元素和出色的頁面佈局。
3. 正確的語氣——內容豐富、有趣且易於理解。

幫助您入門的實用技巧

這些真實世界的電子書示例有望幫助您構想下一本電子書，無論是設計質量還是主題覆蓋範圍。

這裡有一些實用的技巧可以幫助你。

• 選擇一個讓您成為行業專家的主題

正如我們從上面的電子書示例中看到的，您為電子書選擇的主題應該與您的行業相關。 它應該可以幫助您將自己定位為權威或行業專家。

發布電子書的最終目標是產生合格的潛在客戶。 因此，為您的目標受眾選擇一個好的鉤子。 它必須為讀者增加價值，並鼓勵他們分享他們的詳細信息以獲得訪問權限。

案例研究、列表和操作指南是電子書的三個類別，總是會引起人們的興趣。 以下是一些主題模板，可以讓您思考 -

X [插入行業/主題] 的最佳實踐
[插入行業/主題]簡介
X 關於[插入行業/主題]的常見問題已回答

• 將電子書分解成可消化的塊

如果您從營銷的角度回憶電子書的定義，它只是一系列拼接在一起的博客文章。 因此，將您的電子書分成幾個小節非常重要。

這將幫助您更好地規劃內容，因為您可以將每一章視為單獨的博客文章。 並且它將使最終結果對用戶友好，因為讀者將知道對電子書的期望。

注意事項- 當您將不同的部分視為單獨的博客時，請確保語氣和語言保持一致。 最後，確保章節從一個到另一個流暢地流動。

• 外包但保持編輯一致性

一本好的電子書需要大量的研究工作和內容創作努力。 從規劃和寫作，到設計和發布，這個過程可能需要很多時間。

因此，您可以考慮外包部分工作，甚至是整個電子書。 事實上，外包給合適的人可以為您的電子書內容帶來專業知識。

但是，您必須確保電子書與您的品牌形像一致。

電子書將成為您內容庫的重要組成部分。 確保它與您在不同內容營銷渠道中創建的內容類型一致非常重要。

好好選擇你的合作夥伴——花時間尋找最合適的人來外包你的內容。 無論如何，編輯權與您同在。 花時間和精力確保電子書傳達您的品牌想要傳達的信息。

• 跟踪您使用的資源

在編寫電子書時，您會參考大量的外部資源。 跟踪這些來源並將它們添加到您的電子書始終是一個好主意。

將外部資源添加到您的電子書將幫助您擴大其影響範圍。 它將開闢合作機會。 它將為讀者提供他們需要的更多上下文。

事實上，如果您使用來自外部來源的報價或數據並相信它們，它也會增加您的可信度。

與外部資源一起，從不同渠道添加指向您自己的內容的內部鏈接。 例如，您可能發布了一個與您的電子書內容相關的有趣的深度博客。 把它加進去！

• 戰略性地放置 CTA（號召性用語）

一旦您的內容準備就緒，就該優化它以產生潛在客戶了。 也就是說，發出戰略號召性用語。

CTA 是一個鏈接或視覺對象，可以吸引讀者點擊並到達一個著陸頁，這將使他們進一步與您的公司互動。

出版電子書的最終目標是通過為讀者增加價值來為公司創造業務。 作為該目標的結束，在內容需要的地方添加 CTA。

根據下一步行動是什麼，CTA 可以是內嵌矩形或整頁戲弄下一個提議。

提醒一下，不要用大的 CTA 壓倒讀者，因為它們甚至沒有意義。 這個想法是增加價值並幫助讀者在他們的旅程中。

使用 Scalenut 在電子書中大規模講述更好的故事

到目前為止，您可能已經下定決心為您的企業推出電子書。 如果是這樣的話，恭喜你。 你已經邁出了第一步。

但是，您可能對這個過程感到不知所措。 事實上，製作一本好的電子書需要大量的計劃、研究、寫作和編輯。 如果你付出了那麼多努力，你希望它是值得的。

我們 Scalenut 可以幫助您完成整個過程。 無論是編寫其中的一部分，還是編寫和設計整個電子書。 我們的專業自由職業者俱備編寫和設計電子書的資格，可幫助您的業務突飛猛進。

以下是您可以開始使用我們的方法。

• 請求內容的簡單形式：在內容創建方面，溝通是關鍵。 如果您與自由職業者合作過，您可能會感到溝通上的差距，或者需要多次跟進。

在 Scalenut，我們策劃了一個簡單的表單來請求內容，並為每種內容類型提供一組不同的問題。 這使人才庫可以立即獲得他們需要的簡報。

根據簡介和工作強度，您將估算出預期的周轉時間。 這意味著，您不必一次又一次地跟進。

• 在 Scalenut上為您匹配優秀的文案：在 Scalenut，我們從教育、時尚與生活方式、科技等廣泛的行業招聘人才庫。 在每個行業中，我們都會招聘具有不同經驗水平的人才。
  每次新客戶入職時，都會向該客戶提供一個行業標籤，該標籤類似於在入職時給予自由職業者的標籤。
  ‍
  例如，一家專注於人工智能的公司被標記為具有技術背景的自由專家。 ‍

當您在 Scalenut Marketplace 上提出請求時，我們的流程會確保將其分配給最適合的自由職業者。 事情是這樣的——

1. 標籤映射 -您的請求將與您所在行業的專家相匹配。 在每個行業中，我們都有一個擁有 2 到 7 年經驗的人才庫 - 確保每個請求都得到妥善處理。
   
2. 以前為您完成的工作 -將優先考慮以前為您工作過的自由專家。 這確保了內容基調的一致性。
   
3. 您對自由職業者以前工作的評分 -在儀表板上，您可以對您與我們一起完成的每個項目進行評分。 下次您提出請求時，我們會將其與您評價最高的自由職業者匹配。
   

• 跟踪 WIP 的協作工具：在項目上進行協作時，任何一方都可能有話要說，這是不經意的。
  
  例如，自由職業者可能對摘要或他們認為可以為特定作品添加的內容進行查詢。 ‍

我們了解，您還可以將其他信息傳達給從事特定工作的人員，而這些信息是您在創建簡報時沒有的或由於某種原因錯過的。

Scalenut 儀表板配備了一個評論選項卡，允許客戶和自由職業者之間的雙向溝通。
它與任何其他消息傳遞應用程序一樣工作，允許來回通信。 所有這些都可以無縫運行，以確保您在與自由職業者互動時獲得您心目中的最終產品。

• 兩層質量檢查：在 Scalenut，質量至上。 我們確保為您提出的每個內容請求提供最佳輸出。
  
  這是通過兩層質量檢查實現的——
  
  Scalenut 質量報告 - Scalenut'sQualityX 是一個自動生成的報告，用於檢查 30 多個參數的內容，如剽竊、可讀性、SEO 等。 它確保內容的可讀性和語言對您的用戶來說是完美的。 該報告附在您生成的每個請求中。
  
  Scalenut 專家評論 -每條內容都由 Scalenut 的專家進行質量控制。 Scalenut 專家充當您與自由專家之間的聯繫點。 她從內到外了解您的需求和您的品牌 - 以確保每個內容都與您的品牌基調和形象保持一致。 她確保內容的結構流程與簡報同步，並且內容適合您的目標受眾。 這會產生一個從各個角度來看都符合您期望的內容。
  

• 輕鬆合併付款，激勵您創造更多： Scalenut 的使命是幫助您大規模地講述更好的故事。 為了鼓勵像您這樣的企業創建更多內容，我們會幫助您在創建內容時進行保存。 以下是我們如何使這成為可能-

1. 標準化定價 -您無需就個別要求進行協商。 價格是確定的、標準化的，您在提出請求之前就知道要付多少錢。
2. 退款- 如果您訂購了 800 字的博客，並且創建者能夠上交適合您的 600 字的精彩文章，我們將退還您 200 字的費用。 這是自動的，積分可用於您的下一次購買。
   
3. 捆綁購買以節省盧比的每次充電費用。 20,000 或更多可免費獲得 25% 的額外積分。

加入我們 Scalenut 並創建可為您帶來高回報的電子書。