5 erros de blog que os escritórios de advocacia precisam evitar

Os blogs jurídicos são uma excelente estratégia de marketing de conteúdo para escritórios de advocacia. É também uma das maneiras mais acessíveis de implementá-lo e obter um ótimo ROI. No entanto, como a maioria das estratégias de marketing de escritórios de advocacia, há uma maneira certa e errada de fazer isso.

Se você já leu o básico sobre blogs jurídicos, talvez não saiba que pode exagerar ou cometer erros. Esses erros podem levar a problemas significativos com o SEO do seu advogado, incluindo perda de tráfego e quedas nos rankings SERP.

Essas consequências são cruciais . Felizmente, você pode se recuperar otimizando, editando e refazendo as coisas em que cometeu erros.

Aqui está uma lista das proibições legais de blogs que você precisa evitar:

1. Correndo para publicar mais conteúdo

Você já deve ter ouvido falar que seu SEO para advogados melhorará quanto mais conteúdo você publicar. No entanto, isso leva os novatos a correrem para produzir o máximo de conteúdo possível.

A pressa leva a uma série de problemas, incluindo uma queda na qualidade do conteúdo. Você pode perder erros básicos de gramática e ortografia, renunciar a detalhes essenciais para obter as coisas o mais rápido possível e usar conteúdo e títulos duplicados por engano. Você pode reduzir a possibilidade de cometer esses erros dando a sua (ou sua equipe) mais tempo para escrever e editar seus rascunhos.

Dar a si mesmo mais tempo para revisar suas postagens de blog também ajudará você a incorporar mais e melhores palavras-chave, identificar o preenchimento de palavras-chave e resolver possíveis problemas de UX, como legibilidade e formatação.

A regra geral não é produzir o máximo possível, mas o mais consistentemente possível. Se você puder criar conteúdo jurídico de alta qualidade em duas semanas, basta fazer um cronograma razoável que permita postar a cada duas semanas sem muitos atrasos. Um post de blog de alta qualidade a cada 2 semanas é melhor do que vários de baixa qualidade que fazem mais mal do que bem ao SEO do seu escritório de advocacia.

2. Preenchendo palavras-chave

As palavras-chave são ótimas porque garantem que os mecanismos de pesquisa e os usuários encontrem seu conteúdo. No entanto, os praticantes de SEO para advogados inexperientes colocarão o maior número possível de palavras-chave para aparentemente aumentar a possibilidade de serem apanhados pelos motores de busca.

No entanto, mecanismos de busca como o Google sabem que as pessoas fazem isso e desenvolveram um algoritmo muito mais inteligente que pode detectar essas práticas de chapéu preto. Portanto, o conteúdo recheado de palavras-chave não se sai bem nas SERPs, muitas vezes considerado não confiável ou spam. Mas, mesmo que você tenha feito isso por engano ou por inexperiência, você ainda não estará isento aos olhos do algoritmo.

A maioria dos especialistas em SEO para advogados sugere que você limite o uso de uma palavra-chave a cinco a seis vezes por página. Qualquer coisa além disso pode ser lida como spam. Depois de usar uma palavra-chave sete vezes, encontre uma palavra-chave alternativa que signifique a mesma coisa. Por exemplo, se você usou “advogado de ferimento pessoal los angeles” cinco vezes, você pode usar “advogados de ferimento pessoal da Califórnia” a partir daí.

3. Não citar fontes

Você deve vincular as citações aos seus dados de apresentação ou fazer referência a um documento ou artigo legal. Citar suas fontes aumenta a confiabilidade das informações que você está publicando. O público e os algoritmos do mecanismo de pesquisa procurarão essas citações para avaliar a confiabilidade do seu conteúdo.

Ajudaria se você vinculasse a sites confiáveis ​​e de alta autoridade. Lembre-se de que links para sites que não são seguros associam suas páginas a eles. Se você vincular a sites com spam, de baixa qualidade e cheios de erros, os mecanismos de pesquisa presumirão que o site do seu escritório de advocacia também tem a mesma qualidade.

Portanto, verifique a autoridade do domínio, classificações e classificações de spam antes de vincular suas citações!

4. Não gerenciar seus backlinks

Conforme mencionado na seção anterior, seu perfil de backlink pode afetar a sua classificação nas SERPs. Portanto, além de verificar os sites para os quais seu escritório de advocacia está vinculado, você também deseja gerenciar aqueles que apontam para você.

A associação entre páginas vinculadas funciona nos dois sentidos. Se você estiver recebendo backlinks de sites de baixa qualidade, isso afetará negativamente seus rankings. No entanto, você pode usar o Google Search Console para examinar sua lista de backlinks, verificar possíveis links de baixa qualidade e removê-los e rejeitá-los, se necessário.

Dito isso, alguns backlinks de sites de baixa qualidade não prejudicarão o SEO do seu advogado. No entanto, é bom ficar de olho em entidades mal-intencionadas que enviam intencionalmente links de baixa qualidade de farms de conteúdo e outros lugares desagradáveis.

Alguns tentarão derrubar outros sites quando a concorrência for demais. Isso geralmente é feito enviando spam de backlinks de baixa qualidade para sites concorrentes para avançar. Verificar regularmente seus backlinks permitirá que você capture esses links suspeitos antes que eles comecem a afetar negativamente o site do seu escritório de advocacia.

5. Não auditar seu desempenho

Nem todas as estratégias de marketing de escritórios de advocacia funcionam para todos os escritórios de advocacia. Algumas palavras-chave, tipos de conteúdo e tópicos não funcionarão bem dependendo do seu nicho, público-alvo e localização.

Portanto, algumas coisas podem não funcionar bem no início. Mas, por outro lado, alguns posts de blog vão se sair bem, enquanto outros mal servem para aumentar seu ROI. Portanto, você deve analisar os dados do seu blog jurídico e descobrir o que está fazendo de errado e como pode melhorá-lo.

Alguns dados legais do blog a serem considerados incluem:

• Classificações de postagens do blog
• Tráfego de postagens do blog
• Palavras-chave
• Tema
• Entrega
• Projeto
• Suas postagens de blog com melhor desempenho
• Suas postagens de blog com pior desempenho

Você pode usar os dados para determinar o problema e o que pode ser necessário alterar. Por exemplo, se tópicos específicos do blog não estiverem indo bem, talvez seja necessário alterar suas palavras-chave ou focar em outros tópicos de que seu público gosta.

O problema também pode ser o SEO. Você pode ter problemas com seus backlinks, palavras-chave e CTAs.

Em geral, a auditoria é uma prática padrão de SEO para advogados e deve ser feita regularmente para que os blogs jurídicos se saiam bem. Mas, é claro, mesmo que seu blog jurídico esteja indo bem, você ainda pode usar ferramentas de auditoria para melhorar ainda mais seu ROI.

Resultado final

Gerenciar um blog de ferimento pessoal é mais do que apenas escrever coisas e publicá-las na internet. Ele precisa ter um objetivo, atender às suas necessidades de SEO e satisfazer seu público-alvo.

Ele também deve ser constantemente gerenciado e reotimizado para garantir um ROI consistente e de longo prazo. Caso contrário, você não manterá o tráfego e a atenção que seu blog de danos pessoais está recebendo.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança no site Attorneyleadmachine.com.