5 أخطاء في التدوين يجب على شركات القانون تجنب الإصابة الشخصية

المدونات القانونية هي استراتيجية تسويق محتوى ممتازة لشركة محاماة. إنها أيضًا واحدة من أكثر الطرق التي يمكن الوصول إليها لتنفيذه وتحقيق عائد استثمار كبير. ومع ذلك ، مثل معظم استراتيجيات تسويق شركات المحاماة ، هناك طريقة صحيحة وخاطئة للقيام بذلك.

إذا كنت قد قرأت بالفعل عن أساسيات التدوين القانوني ، فقد لا تعرف أنه يمكنك المبالغة في الأشياء أو ارتكاب الأخطاء. يمكن أن تؤدي هذه الأخطاء إلى مشاكل كبيرة مع محامي SEO الخاص بك ، بما في ذلك فقدان حركة المرور والانخفاض في تصنيفات SERP.

هذه العواقب حاسمة . لحسن الحظ ، يمكنك التعافي عن طريق إعادة تقدير وتعديل وإعادة فعل الأشياء التي ارتكبت فيها أخطاء.

فيما يلي قائمة بالمدونات التي لا تحتاج إلى تجنبها:

1. التسرع في نشر المزيد من المحتوى

ربما تكون قد سمعت أن مُحسّنات محرّكات البحث المحامي الخاص بك ستعمل على تحسين المحتوى الذي تنشره. ومع ذلك ، فإن هذا يؤدي إلى اندفاع المبتدئين إلى إنتاج أكبر قدر ممكن من المحتوى.

الاندفاع يؤدي إلى عدد كبير من المشاكل ، بما في ذلك انخفاض جودة المحتوى. قد تفقد الأخطاء النحوية والإملائية الأساسية ، وتتخلى عن التفاصيل الأساسية لإخراج الأشياء في أسرع وقت ممكن ، وتستخدم عن طريق الخطأ محتوى وعناوين مكررة. يمكنك تقليل احتمالية ارتكاب هذه الأخطاء من خلال منحك (أو لفريقك) مزيدًا من الوقت لكتابة المسودات وتعديلها.

إن منح نفسك مزيدًا من الوقت لمراجعة منشورات المدونة الخاصة بك سيساعدك أيضًا على دمج كلمات رئيسية أكثر وأفضل ، وتحديد حشو الكلمات الرئيسية ، ومعالجة مشاكل UX المحتملة مثل سهولة القراءة والتنسيق.

القاعدة العامة ليست إنتاج أكبر قدر ممكن ولكن بشكل ثابت قدر الإمكان. إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى قانوني عالي الجودة في غضون أسبوعين ، فما عليك سوى وضع جدول زمني معقول يسمح لك بالنشر كل أسبوعين دون الكثير من التأخير. تعد مشاركة مدونة واحدة عالية الجودة كل أسبوعين أفضل من العديد من المنشورات منخفضة الجودة التي تضر أكثر مما تنفع لشركة المحاماة SEO الخاصة بك.

2. كلمات حشو

الكلمات الرئيسية رائعة لأنها تضمن أن محركات البحث والمستخدمين يعثرون على المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، سيضع ممارسو تحسين محركات البحث (Lawyer SEO) عديمي الخبرة أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية لزيادة احتمالية التقاطهم بواسطة محركات البحث.

ومع ذلك ، تعرف محركات البحث مثل Google أن الأشخاص يقومون بذلك وقد طوروا خوارزمية أكثر ذكاءً يمكنها اكتشاف ممارسات القبعة السوداء هذه. لذا ، فإن المحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية لا يعمل بشكل جيد في SERPs ، وغالبًا ما يُعتبر غير موثوق به أو بريد عشوائي. ولكن ، حتى لو قمت بذلك عن طريق الخطأ أو بسبب قلة الخبرة ، فلن تكون مستثنى من نظر الخوارزمية.

يقترح معظم خبراء تحسين محركات البحث (Lawyer SEO) أن تقصر استخدام كلمة رئيسية واحدة على خمس إلى ست مرات لكل صفحة. أي شيء أكثر من ذلك قد يقرأ على أنه بريد عشوائي. بعد استخدام كلمة رئيسية سبع مرات ، ابحث عن كلمة رئيسية بديلة تعني نفس الشيء. على سبيل المثال ، إذا استخدمت "محامي الإصابات الشخصية لوس أنجلوس" خمس مرات ، فيمكنك الاستعانة بـ "محامو الإصابات الشخصية في كاليفورنيا" من الآن فصاعدًا.

3. عدم الاستشهاد بالمصادر

يجب عليك ربط الاقتباسات ببياناتك التقديمية أو الرجوع إلى مستند أو مقالة قانونية. إن الاستشهاد بمصادرك يعزز موثوقية المعلومات التي تنشرها. سيبحث الجمهور وخوارزميات محرك البحث عن هذه الاقتباسات لقياس موثوقية المحتوى الخاص بك.

قد يساعدك إذا قمت بالربط بمواقع ويب موثوقة وذات سلطة عالية. تذكر أن الارتباط بمواقع غير آمنة يربط صفحاتك بها. إذا قمت بالارتباط بمواقع غير مرغوب فيها ومنخفضة الجودة ومليئة بالأخطاء ، فستفترض محركات البحث أن موقع مكتب المحاماة الخاص بك من نفس الجودة أيضًا.

لذا ، تحقق من سلطة المجال ، والتصنيفات ، وتصنيفات البريد العشوائي قبل الارتباط باستشهاداتك!

4. عدم إدارة الروابط الخلفية الخاصة بك

كما هو مذكور في القسم السابق ، يمكن أن يؤثر ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك على مدى رتبتك في SERPs. لذلك ، بصرف النظر عن التحقق من المواقع التي ترتبط بها شركة المحاماة الخاصة بك ، فأنت تريد أيضًا إدارة المواقع التي ترتبط بك.

الارتباط بين الصفحات المرتبطة يعمل في كلا الاتجاهين. إذا كنت تحصل على روابط خلفية من مواقع ويب منخفضة الجودة ، فسيؤثر ذلك سلبًا على تصنيفاتك. ومع ذلك ، يمكنك استخدام Google Search Console لإلقاء نظرة على قائمة الروابط الخلفية ، والتحقق من الروابط المحتملة منخفضة الجودة ، وإزالتها والتنصل منها إذا لزم الأمر.

ومع ذلك ، فإن بعض الروابط الخلفية من المواقع منخفضة الجودة لن تضر بـ Lawyer SEO الخاص بك. ومع ذلك ، من الجيد البحث عن الكيانات الضارة التي ترسل إليك عن قصد روابط منخفضة الجودة من مزارع المحتوى وغيرها من الأماكن البغيضة.

سيحاول البعض إزالة مواقع الويب الأخرى عندما تشتد المنافسة. يتم ذلك عادةً عن طريق إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى روابط خلفية منخفضة الجودة إلى المواقع المنافسة للمضي قدمًا. سيسمح لك التحقق المنتظم من الروابط الخلفية بالتقاط هذه الروابط المشبوهة قبل أن تبدأ في التأثير سلبًا على موقع مكتب المحاماة الخاص بك.

5. عدم مراجعة أدائك

ليست كل استراتيجيات تسويق شركات المحاماة تعمل مع كل شركة محاماة. لن تعمل بعض الكلمات الرئيسية وأنواع المحتوى والموضوعات بشكل جيد اعتمادًا على مكانتك والجمهور المستهدف والموقع.

لذلك ، قد لا تعمل بعض الأشياء بشكل جيد في البداية. ولكن من ناحية أخرى ، ستؤدي بعض منشورات المدونات أداءً جيدًا ، بينما يعمل البعض الآخر بالكاد على زيادة عائد استثمارك. لذلك ، سترغب في تحليل بيانات مدونتك القانونية والعثور على الخطأ الذي تفعله وكيف يمكنك تحسينه.

تتضمن بعض بيانات المدونات القانونية التي يجب مراعاتها ما يلي:

• تصنيفات منشورات المدونة
• بلوق آخر حركة المرور
• الكلمات الدالة
• عنوان
• توصيل
• تصميم
• أفضل منشورات المدونة أداءً
• مشاركات المدونة الأسوأ أداءً

يمكنك بعد ذلك استخدام البيانات لتحديد المشكلة وما قد تحتاج إلى تغييره. على سبيل المثال ، إذا كانت موضوعات مدونة معينة لا تعمل بشكل جيد ، فقد تحتاج إلى تغيير كلماتك الرئيسية أو التركيز على مواضيع أخرى يحبها جمهورك.

يمكن أن تكون المشكلة أيضًا في تحسين محركات البحث. قد تواجه مشكلات مع الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية و CTAs.

بشكل عام ، يعد التدقيق ممارسة قياسية لتحسين محركات البحث للمحامي ويجب إجراؤه بانتظام حتى تعمل المدونات القانونية بشكل جيد. ولكن ، بالطبع ، حتى إذا كانت مدونتك القانونية تعمل بشكل جيد ، فلا يزال بإمكانك استخدام أدوات التدقيق لتحسين عائد استثمارك بشكل أكبر.

الحد الأدنى

إن إدارة مدونة خاصة بالإصابة الشخصية هي أكثر من مجرد تدوين الأشياء ونشرها على الإنترنت. يجب أن يكون لها هدف ، وتلبية احتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، وإرضاء جمهورك المستهدف.

يجب أيضًا إدارتها وإعادة ضبطها باستمرار لضمان عائد استثمار ثابت وطويل الأجل. خلاف ذلك ، لن تحافظ على حركة المرور والاهتمام الذي تحصل عليه مدونة الإصابة الشخصية الخاصة بك.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من الشركات الخاصة القليلة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية باستمرار منذ عام 2005 ، حيث قامت بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.