Marketing puzzli: potężna technika interaktywna, której nie używają Twoi konkurenci

Czy kiedykolwiek spędziłeś godziny próbując złamać kod sudoku lub odczepić metalowe pętle, których nie można zaczepić?

Na tym polega siła gier, które pozwalają przyciągnąć i utrzymać czyjąś uwagę.

Jeśli chodzi o marketing, interaktywne gry online stały się popularną techniką dla marek wszystkich kształtów i rozmiarów. Przykładami są witryny internetowe polegające na szukaniu pisanek, zdrapki i wygrane, quizy, bębny z natychmiastową wygraną, gry w zgadywanie i łamigłówki marketingowe.

To prowadzi mnie do dzisiejszego tematu – marketingu puzzli.

Czym jest marketing puzzli?

Puzzle to jedna z wielu interaktywnych gier, dzięki którym możesz nawiązać kontakt z klientami i poprawić pamięć o swojej marce. Marketing puzzli zachęca odbiorców do rozwiązania problemu, takiego jak interaktywna układanka, krzyżówka lub łamigłówka, aby przyciągnąć ich uwagę na Twojej witrynie lub stronie docelowej.

Oprócz przyciągnięcia ich uwagi, próbujesz zwiększyć rozpoznawalność marki i pozyskać potencjalnych klientów, wykorzystując puzzle jako barierę przed czymś, czego pragną – na przykład nagrodą lub kodem kuponu.

Dlaczego warto korzystać z marketingu puzzli?

Istnieją dwa główne powody, dla których marki wykorzystują marketing puzzli do nawiązywania kontaktu z potencjalnymi i obecnymi klientami:

• Świadomość marki i zapamiętywanie. Badania pokazują, że rozwiązanie prostego problemu lub zagadki może znacząco zwiększyć czyjąś znajomość marki. Tworzą niemal fałszywe poczucie przywiązania do biznesu związanego z układanką. Naturalnie, dłuższe zatrzymanie kogoś na stronie docelowej (lub poście w mediach społecznościowych), jak to bywa w przypadku łamigłówek, i tak pomoże w utrzymaniu pamięci o Twojej marce.
• Generowanie leadów. Jak w przypadku każdej formy marketingu interaktywnego, generowanie leadów zajmuje wysokie miejsce na liście priorytetów. Ze względu na uzależniający charakter łamigłówek, są one doskonałym sposobem na przyciągnięcie niepodzielnej uwagi potencjalnego klienta i nakłonienie go do wykonania akcji. Można na przykład zorganizować rozdanie, w którym uczestnicy muszą ułożyć puzzle, aby mieć szansę na wygraną. Po ukończeniu układanki wypełniają swoje dane kontaktowe, aby potwierdzić wpis. Pozytywne wrażenie, jakie wywołuje ułożenie łamigłówki, zwiększa szansę na wypełnienie formularza.

Puzzle to świetny sposób na interakcję z klientami bez konieczności rozmawiania z nimi. Sztuka polega na tym, aby zagadka była trudna, ale nie niemożliwa, i zachęcała do jej ukończenia nagrodą. Im bardziej wciągająca jest Twoja łamigłówka, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie powiedzą o niej swoim znajomym, wypełnią formularz kontaktowy, zapamiętają Twoją markę i kupią coś od Twojej firmy, gdy nadarzy się kolejna okazja.

Jak przeprowadzić kampanię marketingową dotyczącą puzzli?

Tworzenie interaktywnej kampanii z łamigłówkami brzmi skomplikowanie, prawda? Cóż, na szczęście nie jest to takie trudne, jak się wydaje.

Dzięki platformom SaaS, takim jak ShortStack, możesz stworzyć własną kampanię z łamigłówkami w trzech prostych krokach. Oto jak:

Krok 1 – Wybierz rodzaj układanki

Puzzle marketingowe są dostępne w wielu różnych kształtach i rozmiarach. Mogą różnić się stylem, czasem dostawy, zachętami i kilkoma innymi zmiennymi. W zależności od celu kampanii i zainteresowań grupy docelowej, wybrana przez Ciebie zagadka będzie inna.

Niektóre przykłady łamigłówek marketingowych obejmują podstawowe układanki, szyfrowanie słów, krzyżówki, quizy z ciekawostkami i porównania wizualne, takie jak łamigłówki polegające na znajdowaniu różnic.

ChuChuTV Nursery Rhymes używa puzzli na Instagramie do komentowania, aby z wielkim sukcesem wygrywać konkursy:

ChuChuTV Rymowanki Puzzle w mediach społecznościowych

Krok 2 – Zbuduj swoje aktywa

Kiedy już zdecydujesz, jakiego rodzaju łamigłówkę użyjesz w swojej kampanii, czas przygotować zasoby.

Chociaż powyższy przykład komentarza zachęcającego do wygrania konkursu dotyczy mediów społecznościowych, zalecamy prowadzenie konkursów ze stroną docelową, aby uczestnicy odwiedzili Twoją witrynę i mogli zamienić ich w potencjalnych klientów. Oczywiście do prostszego konkursu w mediach społecznościowych, gdy po prostu próbujesz pozyskać obserwujących, nie będziesz potrzebować wszystkich tych zasobów!

Jeśli jednak pójdziesz ścieżką strony docelowej, będziesz potrzebować także sekwencji e-mailowej i kreatywnych zdjęć do promocji w mediach społecznościowych.

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia zasobów kampanii:

• Utwórz stronę docelową z minimalną ilością czynników rozpraszających, jasną propozycją wartości i spójnym brandingiem. Szablony ShortStack bardzo to ułatwiają – dostępny jest nawet szablon „Gry logicznej”, który możesz dostosować do swojej marki:

Szablon gry logicznej ShortStack

Przeglądaj i twórz własne

• Dopasuj wszystkie kreacje w mediach społecznościowych, reklamy banerowe i treści promocyjne e-mailem do strony docelowej, aby zapewnić liniową obsługę klienta.
• Napisz zautomatyzowaną sekwencję kolejnych wiadomości e-mail, aby nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami po wypełnieniu quizu, dodatkowo ugruntować wiarygodność i poprawić rozpoznawalność marki.

Zasoby te stanowią sedno Twojej kampanii i nieuchronnie decydują o jej skuteczności w osiąganiu celów.

Krok 3 – Promuj swoją kampanię

Nawet jeśli stworzyłeś najbardziej ekscytującą łamigłówkę wszechczasów z idealną stroną docelową i sekwencją działań następczych, to wszystko niewiele znaczy, jeśli Twoi klienci tego nie zobaczą. Dlatego promowanie kampanii jest tak samo ważne, jak etapy przygotowawcze.

Istnieje wiele sposobów promowania łamigłówki marketingowej, ale oto najbardziej wypróbowane i prawdziwe:

• Transmisje e-mailowe – wykorzystaj swoją obecną bazę danych do promowania kampanii puzzli za pomocą serii ukierunkowanych e-maili.
• Posty w mediach społecznościowych — wykorzystaj odbiorców w mediach społecznościowych, aby zwiększyć świadomość kampanii. Sposób, w jaki do tego podejdziesz, będzie zależał od celów, ale dobre połączenie różnych typów treści – wideo, obrazów statycznych, tekstu – zwykle wystarczy.
• Płatne reklamy – trudno uzyskać przyczepność w kampanii puzzli bez płatnych reklam. Reklamy na Facebooku są dobrym rozwiązaniem i możesz je wyświetlać zarówno ciepłym, jak i zimnym odbiorcom, aby zwiększyć swój zasięg.
• Partnerstwa – praca z wpływowymi osobami lub markami uzupełniającymi może znacząco zwiększyć grono odbiorców, którym przedstawisz kampanię.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, użyj kombinacji tych taktyk promocyjnych.

Wniosek

Kiedy myślisz o łamigłówce, użycie jej jako narzędzia marketingowego prawdopodobnie nie jest pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl. Ale w rzeczywistości ma wszystkie cechy doskonałej kampanii interaktywnej.

Mamy wrodzoną chęć rozwiązywania problemów i kiedy na ekranie pojawia się przed nami prosty problem, to pragnienie przejmuje kontrolę. Dzięki temu zyskujesz dodatkowy czas na interakcję z Twoją marką i podświadome jej zapamiętywanie.

Piękno polega na tym, że niewiele firm korzysta z marketingu puzzli, więc istnieje możliwość wyróżnienia się na tle konkurencji. Przygotowanie i uruchomienie łamigłówki nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać, szczególnie w przypadku gotowych szablonów stron docelowych ShortStack.

Stwórz swój pierwszy konkurs już teraz

BEZPŁATNY PRÓBNY

Zarejestruj się na nasz bezpłatny okres próbny już dziś. Żadnych zobowiązań, możesz anulować w dowolnym momencie.