謎題行銷：你的競爭對手沒有使用的強大互動技術

您是否曾經花費數小時試圖破解數獨謎題的代碼或解開不可掛鉤的金屬環？

這就是遊戲吸引並保持某人注意力的力量。

在行銷方面，線上互動遊戲已成為各種類型和規模品牌的流行技術。 一些例子包括網站復活節彩蛋搜尋、刮刮並贏得贈品、測驗、即時獲勝捲軸、猜謎遊戲和行銷謎題。

這就引出了今天的主題——拼圖行銷。

什麼是拼圖行銷？

拼圖是您可以用來與客戶互動並提高品牌記憶的眾多互動遊戲之一。 益智行銷鼓勵您的受眾解決問題，例如互動式拼圖遊戲、填字遊戲或腦筋急轉彎，作為將他們的注意力集中在您的網站或登陸頁面上的一種方式。

除了吸引他們的注意力之外，您還嘗試使用拼圖作為他們想要的東西（例如獎品或優惠券代碼）的障礙來提高品牌認知度並收集線索。

為什麼要使用拼圖行銷？

品牌使用拼圖行銷來吸引潛在客戶和現有客戶有兩個主要原因：

• 品牌知名度和召回率。 研究表明，解決一個簡單的問題或難題可以顯著提高人們對品牌的熟悉程度。 他們對與拼圖相關的業務產生了近乎錯誤的依戀感。 當然，讓某人在登陸頁面（或社交貼文）上停留更長時間，就像拼圖一樣，無論如何都會有助於保留你的品牌記憶。
• 領先一代。 與任何形式的互動行銷一樣，潛在客戶開發是重中之重。 由於謎題具有令人上癮的性質，它們是吸引潛在客戶全神貫注並讓他們完成行動的好方法。 例如，您可以舉辦有獎活動，參賽者需要完成拼圖才有機會獲勝。 完成拼圖後，他們會填寫聯絡方式以確認參賽。 他們從解決難題中獲得的正面感覺增加了他們完成表格的機會。

拼圖是一種無需與客戶交談即可與他們互動的有趣方式。 訣竅是讓謎題具有挑戰性，但並非不可能，並透過獎勵來激勵其完成。 你的謎題越吸引人，人們就越有可能告訴他們的朋友，填寫你的聯絡表格，記住你的品牌，並在下一次機會出現時從你的企業購買一些東西。

如何開展拼圖行銷活動？

創建互動式益智活動聽起來很複雜，對吧？ 幸運的是，這並不像看起來那麼難。

借助 ShortStack 等 SaaS 平台，您只需三個簡單的步驟即可啟動並運行您自己的益智活動。 就是這樣：

第 1 步 – 選擇拼圖類型

行銷難題有許多不同的形狀和大小。 它們的風格、交付時間、激勵措施和其他幾個變數可能有所不同。 根據您的活動目標和目標受眾的興趣，您選擇的謎題會有所不同。

行銷謎題的一些例子包括基本的拼圖遊戲、猜詞遊戲、填字遊戲、問答遊戲以及視覺比較（例如找不同謎題）。

ChuChuTV 童謠在 Instagram 上使用謎題進行評論，贏得了比賽並取得了巨大成功：

ChuChuTV 童謠社群媒體拼圖

步驟 2 – 建立您的資產

一旦您決定在戰役中使用哪種類型的謎題，就該準備好資源了。

雖然上面贏得比賽的評論範例與社交媒體無關，但我們建議您使用登陸頁面來舉辦比賽，以便參與者訪問您的網站，您可以將他們轉化為潛在客戶。 當然，對於一個更簡單的社交媒體競賽，當您只是想增加追蹤者時，您不需要所有這些資產！

但如果您確實沿著登陸頁面路徑前進，您還需要電子郵件後續序列和一些用於社交媒體推廣的創意圖像。

以下是建立行銷活動資產時需要考慮的一些事項：

• 創建一個幹擾最少、價值主張清晰且品牌一致的登陸頁面。 ShortStack 的模板使這變得超級簡單 - 甚至還有一個「益智遊戲」模板，您可以為您的品牌量身定制：

ShortStack 的益智遊戲模板

• 將所有社群媒體創意、橫幅廣告和電子郵件促銷文案與登陸頁面保持一致，以獲得線性客戶體驗。
• 編寫自動電子郵件後續序列，以便在潛在客戶完成測驗後與他們互動，進一步建立可信度並提高品牌認知度。

這些資產是您的行銷活動的關鍵，並將不可避免地決定您實現目標的成功程度。

步驟 3 – 推廣您的活動

即使您透過完美的登陸頁面和後續序列創建了有史以來最令人興奮的謎題，如果您的客戶看不到它，那麼一切都毫無意義。 這就是為什麼宣傳您的活動與準備步驟同樣重要。

促進行銷難題的方法有很多種，但以下是最經過嘗試和最真實的方法：

• 電子郵件廣播– 利用您目前的資料庫透過一系列有針對性的電子郵件來宣傳拼圖活動。
• 社群媒體貼文– 利用社群媒體受眾提高對該活動的認識。 如何實現這一點取決於您的目標，但不同內容類型（影片、靜態圖像、文字）的良好組合通常可以達到目的。
• 付費廣告－如果沒有付費廣告，益智活動就很難獲得吸引力。 Facebook 廣告非常適合，您可以將它們投放給熱情或冷漠的受眾，以擴大您的覆蓋範圍。
• 合作夥伴關係－與有影響力的人或互補品牌合作可以顯著擴大您的活動的受眾範圍。

結合使用這些促銷策略可以獲得最佳效果。

結論

當您想到拼圖時，首先想到的可能不是將其用作行銷工具。 但實際上，它具備完美互動活動的所有要素。

我們有一種與生俱來的解決問題的慾望，當螢幕上出現一個簡單的問題時，這種慾望就會佔據上風。 這會導致您有更多時間與您的品牌互動並下意識地記住它。

美妙之處在於，沒有多少公司使用拼圖行銷，因此您有機會在競爭對手中脫穎而出。 啟動並運行拼圖並不像聽起來那麼難，尤其是使用 ShortStack 的預先建置登陸頁面範本。

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