34 najlepsze e-maile promocyjne, które zainspirują Twoją kampanię [przykłady + wskazówki]

Twoim zadaniem jako marketera jest maksymalizacja zwrotu z inwestycji (ROI). Wiesz, że zwrot z inwestycji w e-mail wynosi średnio 36 USD za każdego wydanego dolara, co czyni e-mail jednym z najbardziej lukratywnych kanałów.

Słodki. Zaczynasz wysyłać e-maile.

Ale bez względu na to, co robisz, po prostu nie możesz osiągnąć zwrotu z inwestycji, do którego dążysz.

Co daje?

Czego brakuje w Twojej strategii e-mail marketingu?

Może nadszedł czas, aby dorzucić atrakcyjne e-maile promocyjne, aby wygenerować więcej otwarć, więcej konwersji i lepszy zwrot z inwestycji.

Ten artykuł pokaże Ci tajniki promocyjnych wiadomości e-mail, w tym czym one są i jak napisać promocyjną wiadomość e-mail, która napędza sprzedaż i konwersje. Podam Ci również 34 najlepsze przykłady, które Cię zainspirują i pomogą Ci poprawić zwrot z inwestycji.

E-mail promocyjny to dowolna wiadomość e-mail promująca Twoją firmę, produkty lub usługi.

Możesz wysyłać te e-maile do każdego, kto wyraził zgodę na otrzymywanie materiałów marketingowych, w tym do subskrybentów newslettera, obecnych lub potencjalnych klientów.

E-maile promocyjne często mają na celu zwiększenie sprzedaży i konwersji. Na przykład poniższy e-mail od Lenovo przedstawia wyprzedaż, która trwa przez ograniczony czas:

Ale przychody nie zawsze muszą być głównym celem. E-maile promocyjne mogą również mieć na celu zwiększenie świadomości lub zachęcanie do rozważenia zakupu.

Jaki rodzaj e-maila promocyjnego należy wysłać? To zależy od tego, jak dobrze Twoi subskrybenci znają Twoją markę i gdzie są na ścieżce klienta.

Niektóre z najczęstszych e-maili promocyjnych obejmują

• promocje powitalne oferujące zniżkę za dołączenie do listy e-mailowej
• ograniczone czasowo oferty specjalne, które zachęcają ludzi do zakupu przed upływem terminu
• ekskluzywne upominki
• sezonowe kampanie e-mailowe, które zachęcają do sprzedaży lub oferują kupony podczas wydarzenia w odpowiednim czasie
• promocje wakacyjne
• promocje sprzedaży, które zachęcają klientów do skorzystania z głębokiego rabatu
• promocje tylko dla subskrybentów, które oferują wyjątkowe oszczędności
• nowe produkty, które zwiększają świadomość i zachęcają do rozważenia wprowadzenia na rynek
• promocje treści, które kierują ruch do nowych postów na blogu lub zasobów, takich jak raporty i e-booki

Więc co nie jest e-mailem promocyjnym? Nie każdy typ wiadomości e-mail pasuje do tej kategorii.

Na przykład nie obejmuje e-maili informacyjnych. E-maile informacyjne mają na celu po prostu edukowanie czytelników i dzielenie się wiadomościami, a nie promowanie oferty lub szybkie działanie.

E-maile transakcyjne również należą do osobnej kategorii. Te automatyczne wiadomości e-mail mają na celu udostępnianie aktualizacji konta, informacji o zamówieniach i szczegółów wysyłki.

Projekt i treść e-maila promocyjnego będą się różnić w zależności od Twojej oferty, grupy docelowej i Twojej marki.

Jednak zawsze powinien zawierać poniższe kluczowe elementy.

Rozpocznij swój e-mail od jasnego, przekonującego tematu, który wspomina o promocji . Pamiętaj, że urzekający temat wiadomości e-mail jest kluczem do wyższego współczynnika otwarć.

W preheaderze (mała linia tekstu podglądu) podaj klientom dodatkowe szczegóły lub powody, dla których warto otworzyć e-mail. Należy jednak unikać umieszczania tutaj krytycznych informacji, ponieważ nie wszystkie programy pocztowe wyświetlają preheader.

Tylko pamiętaj, aby nie przesadzić, aby nie wylądować w folderze ze spamem.

Gdy odbiorcy otworzą promocyjną wiadomość e-mail Twojej firmy, ta grafika może od razu powiedzieć, od kogo jest. Pomóż im natychmiast zidentyfikować Twoją markę, umieszczając w nagłówku nazwę firmy, logo lub inne elementy związane z marką.

W powyższym przykładzie marketingu e-mailowego logo 1-800-Flowers.com pojawia się w nagłówku wiadomości e-mail. Jest to pierwsza rzecz, którą odbiorcy widzą po otwarciu wiadomości, dając im krytyczny kontekst do rozważenia oferty.

Funkcje i korzyści mogą zarówno pomóc w sprzedaży produktów, jak i usług. Ale w e-mailach promocyjnych podkreślanie korzyści jest zwykle bardziej skuteczne.

Podczas gdy funkcje wyjaśniają, co robi Twoja oferta, korzyści wyjaśniają, w jaki sposób może ona wpłynąć na życie klienta i dlaczego jest ważna – a „dlaczego” może być niezwykle skutecznym argumentem sprzedaży.

Ludzie są bardziej skłonni do zrobienia czegoś, gdy wydaje się to pilne.

Wykorzystując sam efekt pilności, możesz zaszczepić w odbiorcach e-maili strach przed przegapieniem (FOMO). To FOMO może następnie zachęcić ich do kliknięcia i konwersji, zamiast poświęcania czasu na przemyślenie.

Powyższy e-mail 1-800-Flowers.com bezproblemowo tworzy poczucie pilności. Stwierdzając, że „Czas na gwarantowaną dostawę się kończy”, e-mail zachęca klientów do natychmiastowego działania.

Twój promocyjny e-mail może oferować fantastyczną zniżkę lub ograniczoną czasowo premierę produktu. Ale jeśli nie powiesz odbiorcom dokładnie, jak otrzymać Twoją ofertę, Twój współczynnik konwersji może nigdy nie osiągnąć pożądanego skoku.

Innymi słowy, potrzebujesz bardzo jasnego wezwania do działania (CTA) , które dokładnie mówi klientom, co mają dalej robić. Przekonujące wezwanie do działania może poprawić współczynnik klikalności (CTR) i zwiększyć liczbę konwersji bardziej niż jakikolwiek krzykliwy projekt.

Chcesz zobaczyć promocje, których możesz użyć jako szablonów e-maili i inspo? Sprawdź poniżej 34 świetne przykłady e-maili promocyjnych. Pod koniec powinieneś być pełen pomysłów, aby przenieść swoje e-maile promocyjne na wyższy poziom.

W powyższym e-mailu promocyjnym 23andMe firma biotechnologiczna umieszcza swoją ofertę na pierwszym planie. „50 $ zniżki” pojawia się w temacie i na górze świątecznego e-maila, informując klientów dokładnie, ile mogą zaoszczędzić.

E-mail świetnie radzi sobie również z jasnym określeniem istotnych dat. Mówi nam, kiedy dokładnie kończy się oferta i kiedy złożyć zamówienie, aby ją wykorzystać.

Jaki jest licznik czasu dla poczucia pilności i FOMO? Marka pobudza klientów do podejmowania działań, dodając licznik czasu na żywo na samej górze wiadomości e-mail.

Ponieważ jest to tak ważne, sugeruje, że czas jest najważniejszy i tworzy o wiele skuteczniejszą potrzebę szybkości niż zwykła „Oferta ograniczona czasowo!” nagłówek może zrobić.

Ten e-mail Alaska Airlines od razu przyciąga uwagę klientów pięknym, wysokiej jakości obrazem, uzupełnionym kalamburem charakterystycznym dla kampanii. Cena promocyjna 49 USD jest również wyraźnie widoczna w wiadomości e-mail, a pogrubiony przycisk CTA „Zarezerwuj teraz” ułatwia klientom konwersję.

Aby promować nowe produkty, ten e-mail AllTrails zaczyna się od tematu: „Właśnie wypuściliśmy nową kolekcję t-shirtów!” Po zwięzłym wstępie i wysokiej jakości obrazie produktu, e-mail wyświetla przycisk CTA „Kup teraz”, aby zwiększyć sprzedaż.

To słodkie i ma sens, ale czasami to wszystko, czego naprawdę potrzebujesz.

Ten e-mail z Backcountry promuje błyskawiczną wyprzedaż, używając GIF-a, aby zwrócić uwagę na 70% zniżki. Wyznacza również dwudniowy limit sprzedaży, aby zachęcić klientów do działania, zanim będzie za późno.

Podoba nam się również małe podsumowanie ich programu lojalnościowego oznaczone na dole wiadomości e-mail. Zwykle zalecamy włączenie tylko jednego wezwania do działania, ale to wezwanie do działania programu lojalnościowego w rzeczywistości wzmacnia ich główne wezwanie do działania „Kup teraz”. Ponieważ klienci mogą zdobywać punkty za swoje zakupy, te dwa wezwania do działania idą ręka w rękę.

Nie jest to również główny punkt wiadomości e-mail; zamiast tego jesteśmy po prostu zachęcani do rozważenia tego wraz z promocją.

Niezły akcent, Backcountry.

Społeczny dowód słuszności może być świetny do zwiększania wiarygodności i wzbudzania zaufania, zachęcając klientów do konwersji. Przed podaniem oferty („Zarezerwuj dzisiaj z 5% rabatem!”) Ten e-mail od Bellhop zawiera mnóstwo dowodów społecznościowych, od ponad 20 000 statystyk recenzji, przez ocenę 4,8 gwiazdki, po entuzjastyczne recenzje z życia wzięte.

Więc zanim dotrzesz do oferty, możesz już być przekonany do jej podjęcia.

Dzięki spersonalizowanej promocji na pakiet Bioclarity nagradza klientów za zakup wielu produktów. Powyższy e-mail szczegółowo opisuje promocję marki na 35% zniżki, która pokazuje klientom, jak zaoszczędzić na wszystkich trzech krokach rutynowej pielęgnacji skóry.

Uwielbiamy ofertę pakietową.

Promocje powitalne są świetne do wykorzystania, gdy śledzisz nowych subskrybentów. Powyższy e-mail od Biossance zawiera wstępną zniżkę 20% na markę produktów do pielęgnacji skóry, przy użyciu zorientowanego na działanie wezwania do działania „Odbierz mój kod”, aby zwiększyć liczbę konwersji wśród nowych klientów.

Poza tym, czy widziałeś kiedyś smaczniej wyglądający projekt e-maila?

Chipotle naprawdę przybił ten urodzinowy e-mail promocyjny.

Ten promocyjny e-mail trafia do domu, od projektu marki, przez urodzinowe wezwanie do działania, aż po licznik dowodów społecznościowych na dole.

I osiąga to wszystko bez zajmowania mnóstwa czasu, miejsca lub uwagi. Ten krótki i słodki e-mail nagradza lojalnych klientów, korzystając z lidera strat (bezpłatny guac), aby zachęcić ich do zakupu posiłku.

Sezonowy e-mail promocyjny ClickUp podkreśla nieodpartą ofertę subskrypcji aplikacji na poziomie biznesowym. E-mail bezproblemowo porównuje stare i nowe ceny, aby wyraźnie określić oszczędności. Aby przekonać klientów, którzy dokonywali porównań, zawiera również listę kluczowych funkcji w bardzo kreatywny sposób.

Poza tym jesteśmy frajerami, jeśli chodzi o zabawny projekt wiadomości e-mail. Liście? Gra słów?

Całkowicie zakochaliśmy się w tym e-mailu.

Kupując produkty z wysokimi cenami, klienci mogą potrzebować więcej czasu na podjęcie decyzji i napotkać więcej zastrzeżeń. Costco to rozumie

Ta promocyjna wiadomość e-mail nie tylko informuje o atrakcyjnych oszczędnościach, ale także wymienia na zielono wszelkie zasady gwarancji/ochrony dla klientów, którzy wciąż się wahają. To świetny sposób na rozwiązanie niektórych obiekcji w ostatniej chwili, które powstrzymują klientów przed zakupem.

Zamiast oferować promocje i oferty specjalne co drugi miesiąc, Dell wyraźnie stwierdza, że ​​ich specjalne wydarzenie odbywa się tylko dwa razy w roku. To nie tylko tworzy poczucie pilności, ale także tworzy poczucie rzadkości , które może skłonić klientów do skoku teraz, zanim będą musieli czekać kolejne sześć miesięcy na szansę.

W powyższym e-mailu EyeBuyDirect wprowadza specjalną zniżkę, bawiąc się ideą zapomnianej rocznicy. Ten rodzaj przekazu promocyjnego doskonale nadaje się do podziękowania lojalnym klientom w ich rocznicę, jednocześnie zachęcając ich do większych wydatków.

Ten e-mail świetnie radzi sobie również z polecaniem produktów dla tego konkretnego klienta. Ta odrobina personalizacji może skłonić klienta do skorzystania z oferty. W końcu 91% konsumentów chętniej robi zakupy u marek, które oferują spersonalizowane oferty i trafne rekomendacje.

Czasami klienci potrzebują czegoś więcej niż tylko dużej kwoty, aby dokonać konwersji. Muszą czuć się zmuszeni do działania. W rzeczywistości, jeden z profesorów Harvardu mówi, że 95% decyzji zakupowych jest podświadomych i napędzanych emocjami.

Więc ten e-mail Fetch właśnie to robi. Oferuje do 10% zniżki na subskrypcję i dodatkowe 50 USD darowizny dla potrzebującego zwierzaka. E-mail zawiera również odpowiedni obraz, który pomaga wywołać emocje.

Fetch odnosi się również do naszych zwierząt domowych jako naszych najlepszych przyjaciół i zawiera grę słów w swoim wezwaniu do działania. „Zaoszczędź teraz” nie odnosi się tylko do oszczędności kosztów, ale także do potencjalnych zwierząt domowych, które można uratować dzięki darowiznom.

Ten e-mail promocyjny Grammarly doskonale równoważy grę słów z wyraźnym wezwaniem do działania. Aplikacja do pisania przedstawia przekonującą korzyść („rozwijaj swoje umiejętności pisania i otrzymuj sugestie, które wydobędą twoją najlepszą pracę”), zanim zachęci klientów do uaktualnienia i zaoszczędzenia 50%, zanim będzie za późno.

Hilton podaje cenę promocyjną i standardową cenę detaliczną w tym e-mailu promocyjnym, aby dokładnie pokazać klientom, ile zaoszczędzą dzięki tej ofercie pakietu wakacyjnego. Następnie, aby wyprzedaż wyglądała jeszcze bardziej ekskluzywnie , Hilton umieszcza unikalny identyfikator zaproszenia w prawym górnym rogu e-maila promocyjnego.

Oferując wczesny dostęp posiadaczom kart kredytowych, e-mail promocyjny IHG sprawia, że ​​oferta staje się jeszcze bardziej nieodparta. Trzy grafiki sprawiają, że szczegóły umowy są łatwe do zrozumienia, a zdjęcie hotelu pomaga subskrybentom e-maili wizualizować ich wrażenia z podróży.

Innisfree sprawia, że ​​jego rocznica jest powodem do świętowania, oferując specjalne ceny urodzinowe. Marka produktów do pielęgnacji skóry zapewnia doskonałą zachętę do kupowania większej ilości, oferując dodatkowe oszczędności dla większych wózków sklepowych.

Jedna uwaga dotycząca konstruktywnej krytyki: ten e-mail mógłby zyskać na bardziej widocznym przycisku wezwania do działania. W tym e-mailu promocyjnym dużo się dzieje i wiele rzeczy robią dobrze. Jest to jednak przykład, w którym wezwanie do działania można ulepszyć.

Ten e-mail promocyjny InsideTracker łączy zniżkę z darmową ofertą, której subskrybenci nie będą chcieli odrzucić. Wiadomość e-mail krótko opisuje korzyści z planu subskrypcji przed ustaleniem terminu i usunięciem pogrubionego przycisku wezwania do działania.

Na pierwszy rzut oka ten projekt e-maila może bardziej przypominać osobistą wiadomość niż większość kampanii marketingowych. Ma jednak wszystkie kluczowe elementy skutecznej promocji. Poręczna lista wypunktowana LACMA podkreśla korzyści płynące z członkostwa w muzeum, a przycisk „Prezent” zwiększa liczbę konwersji.

Dla Levi's najważniejsza jest pilność. W powyższym e-mailu dotyczącym e-commerce umieszczony jest odliczający czas z przodu i na środku, aby określić oczekiwania, oraz wzmianka, że ​​to ostatni dzień wyprzedaży błyskawicznej.

Podoba nam się również włączenie trzech przycisków CTA (wszystkie do robienia zakupów i zwiększania sprzedaży) dla ich szerokich segmentów odbiorców (mężczyźni, kobiety i dzieci).

Pozwala to na dużą liczbę e-maili, a jednocześnie pomaga odbiorcom kupować to, co jest dla nich istotne.

Ta promocyjna wiadomość e-mail firmy Madewell oferuje odbiorcom zabawny sposób na świętowanie urodzin — skorzystanie z 25 USD zniżki na następny zakup. Chociaż oferta nie jest tak ograniczona czasowo, jak wiele promocji, e-mail nadal wyjaśnia datę wygaśnięcia , aby zachęcić klientów do działania.

Ponadto Madewell zawiera bardzo prosty zestaw instrukcji, jak skorzystać z oferty dla wszystkich klientów, którzy potrzebują pomocy.

Kto nie lubi sekretnego menu? W powyższej wiadomości e-mail Moonbowls drażni „Ekskluzywne dania dla członków MB” przed użyciem wezwania do działania „Wypróbuj ekskluzywną ofertę dzisiaj”, aby zachęcić klientów do składania zamówień.

Ten e-mail promocyjny jest ekskluzywny i jest niezwykle skuteczną taktyką.

W przyciągającym wzrok świątecznym projekcie e-maila REI Co-op łączy taktykę ograniczonej ilości i czasu. Ta promocja podwaja te podejścia dzięki licznikowi czasu i wiadomości e-mail, na przykład „Wielkie oferty. Iść szybko!"

Ten e-mail Saks Fifth Avenue z łatwością przyciąga uwagę dzięki promocji „Uzyskaj do 200 USD zniżki”. Skalowane oszczędności zachęcają klientów do wydawania większych pieniędzy, ale ostatecznie ta oferta ma opcję dla każdego.

Podoba nam się również to, że skalowane oszczędności są prezentowane na łatwym do odczytania wykresie. Takie małe rzeczy często mogą mieć duży wpływ.

Ponadto ten e-mail ma szansę na sprzedaż krzyżową dzięki sekcji „Odkryj coś nowego” na dole.

Dzięki wezwaniom do działania w pierwszej osobie promocyjna kampania e-mailowa Tailwind ma nieco inne podejście. Od „Uzyskaj moją zniżkę!” do „Chcę to wszystko teraz za 50% taniej!” te wezwania do działania sprawiają, że rabat w aplikacji do planowania w mediach społecznościowych brzmi o wiele bardziej osobiście.

W wielu przypadkach łatwo założyć, że kolejna wyprzedaż jest tuż za rogiem. E-mail TradingView wyjaśnia, że ​​ta promocja jest dostępna przez ograniczony czas i nie będzie ponownie dostępna przez cały rok — zachęcając subskrybentów do skorzystania z rzadkiej okazji.

Ten e-mail U-Konserve jest pełen korzyści. E-mail przedstawia nową linię produktów firmy, wyjaśniając, że może ona pomóc „rozróżnić szkolne obiady” i zorganizować „przygotowywanie posiłków na weekend”, jednocześnie spełniając główny cel klientów: „zmniejszenie ilości odpadów jednorazowego użytku”.

Uwielbiamy również wysokiej jakości obraz używanego produktu . Jest to łatwy i doskonały sposób, aby pomóc klientom wyobrazić sobie siebie przy użyciu nowych pojemników wielokrotnego użytku do przechowywania żywności.

Sprzedaż programu VIP jest nieco łatwiejsza, gdy w grę wchodzi zachęta. Ta promocja Uber One zachęca klientów do „doświadczenia korzyści z Uber One”, jednocześnie oszczędzając 75% na następnym zamówieniu. E-mail zawiera również wiele przycisków CTA, aby zmaksymalizować liczbę konwersji.

Nie wspominając już o tym śliniącym się zdjęciu burgera… Czy ktoś jeszcze jest głodny?

50% zniżki to świetna okazja, więc nic dziwnego, że ta liczba otrzymuje nieruchomości premium w powyższej promocji sprzedaży Universal Yums. Aby zwiększyć sprzedaż, e-mail zawiera listę kilku ulubionych produktów klientów tuż pod wezwaniem do działania „Kup teraz”.

Aby jeszcze bardziej uatrakcyjnić ofertę, ten promocyjny e-mail jest pełen wysokiej jakości zdjęć ich pysznej czekolady.

Gdy masz do wypromowania wydarzenie online lub osobiste, e-mail wysłany w odpowiednim momencie może pomóc Ci osiągnąć cele. Powyższy e-mail od SBA w USA przedstawia seminarium internetowe z imponującym zestawem prelegentów, przy użyciu prostego wezwania do rejestracji „Zarejestruj się”, aby zwiększyć frekwencję.

Zwróć także uwagę na użycie prawdziwych obrazów prezentowanych głośników. Jest to subtelny akcent, który dodaje e-mailowi ​​warstwę osobowości.

Dla klientów świadomych kosztów porównanie cen może mieć ogromne znaczenie. Ten e-mail WeWork promuje ofertę członkostwa, podkreślając różnicę między pełną ceną a ceną promocyjną. Aby zachęcić subskrybentów do działania, e-mail zawiera ostrzeżenie: „Nasza oferta dla nowych członków wkrótce się skończy”.

Zwróć też uwagę na subtelną personalizację. Ta wiadomość e-mail jest adresowana bezpośrednio do odbiorcy, używając imienia, przed szczegółowym opisem oferty.

Ta promocyjna wiadomość e-mail od Wild One oferuje błyskawiczną wyprzedaż z kodem kuponu. Marka bezproblemowo tworzy FOMO, wyjaśniając, że zestawy spacerowe rzadko trafiają do sprzedaży, co oznacza, że ​​klienci powinni korzystać, póki mogą.

Ten e-mail również doskonale wykorzystuje niektóre z najsłodszych zdjęć ich produktów w użyciu. W sumie trudno odmówić, prawda?

Ten e-mail Zwilling od razu przechodzi do sedna sprawy.

Rzeczy. Czy. Na. Sprzedaż.

Wykorzystuje również wielkie litery, aby przyciągnąć uwagę i wyraźnie określa, kiedy dokładnie kończy się wyprzedaż. Wyjątkowe oszczędności na różnych przedmiotach dają klientom wiele opcji do rozważenia, a ograniczona czasowo oferta skłania ich do szybkiego działania.

Kto powiedział, że proste jest złe?

E-maile promocyjne mają kluczowe znaczenie dla generowania konwersji, zabezpieczania sprzedaży i zwiększania przychodów. Aby zoptymalizować wartość, jaką Twoja firma czerpie z e-maili promocyjnych, potrzebujesz silnej strategii marketingu e-mailowego.

Nie masz czasu na zarządzanie tym we własnym zakresie? Doświadczony zespół marketingu e-mailowego może opracować zwycięską strategię dla Twojej firmy.

Ech, gdybyśmy tylko wiedzieli o doświadczonym zespole e-mail marketingu…