34 melhores e-mails promocionais para inspirar sua campanha [Exemplos + dicas]

Como profissional de marketing, você tem a tarefa de maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). Você sabe que o ROI do e-mail é em média de US$ 36 para cada US$ 1 gasto, tornando o e-mail um dos canais mais lucrativos.

Doce. Você começa a enviar e-mails.

Mas não importa o que você faça, você simplesmente não consegue atingir o ROI que deseja.

O que da?

O que está faltando na sua estratégia de e-mail marketing?

Talvez seja hora de lançar alguns e-mails promocionais atraentes para gerar mais aberturas, mais conversões e melhor ROI.

Este artigo mostrará os prós e contras dos e-mails promocionais, incluindo o que são e como escrever um e-mail promocional que gere vendas e conversões. Também darei 34 dos melhores exemplos para inspirá-lo e ajudá-lo a melhorar esse ROI.

Um e-mail promocional é qualquer mensagem de e-mail que comercialize seus negócios, produtos ou serviços.

Você pode enviar esses e-mails para qualquer pessoa que tenha optado por receber seus materiais de marketing, incluindo assinantes de boletins informativos, clientes atuais ou possíveis clientes.

Os e-mails promocionais geralmente visam aumentar as vendas e as conversões. Por exemplo, o e-mail da Lenovo abaixo destaca uma liquidação que dura um tempo limitado:

Mas a receita nem sempre precisa ser o objetivo principal. Os e-mails promocionais também podem buscar melhorar a conscientização ou gerar consideração.

Então, que tipo de e-mail promocional você deve enviar? Depende de quão bem seus assinantes conhecem sua marca e onde eles estão na jornada do cliente.

Alguns dos e-mails promocionais mais comuns incluem

• promos de boas-vindas que oferecem desconto para ingressar em uma lista de e-mail
• ofertas especiais por tempo limitado que incentivam as pessoas a comprar antes de um prazo
• brindes exclusivos
• campanhas de e-mail sazonais que estimulam vendas ou oferecem cupons durante um evento oportuno
• promoções de férias
• promoções de vendas que convidam os clientes a aproveitar um grande desconto
• promoções exclusivas para assinantes que oferecem descontos exclusivos
• chegadas de novos produtos que aumentam a conscientização e geram consideração em torno de um lançamento
• promoções de conteúdo que enviam tráfego para novas postagens de blog ou recursos como relatórios e e-books

Então, o que não é um e-mail promocional? Nem todo tipo de email se encaixa nessa categoria.

Por exemplo, não inclui e-mails informativos. Os e-mails informativos visam simplesmente educar os leitores e compartilhar notícias, em vez de promover uma oferta ou ação imediata.

Os e-mails transacionais também se enquadram em uma categoria separada. Esses e-mails automatizados são projetados para compartilhar atualizações de conta, informações de pedidos e detalhes de envio.

O design e a cópia do seu e-mail promocional variam de acordo com sua oferta, seu público-alvo e sua marca.

No entanto, deve sempre incluir os elementos-chave abaixo.

Comece seu e-mail com uma linha de assunto clara e atraente que mencione a promoção . Lembre-se de que uma linha de assunto de e-mail cativante é a chave para uma taxa de abertura mais alta.

No pré-cabeçalho (pequena linha de texto de visualização), forneça aos clientes detalhes adicionais ou motivos para abrir seu e-mail. No entanto, evite colocar informações críticas aqui, pois nem todos os clientes de e-mail exibem o pré-cabeçalho.

Apenas certifique-se de não exagerar para não cair na pasta de spam.

Quando os destinatários abrem o e-mail promocional da sua empresa, esse visual pode dizer a eles de quem é imediatamente. Ajude-os a identificar sua marca imediatamente colocando o nome de sua empresa, logotipo ou outros ativos de marca no cabeçalho.

No exemplo de marketing por e-mail acima, o logotipo 1-800-Flowers.com aparece no cabeçalho do e-mail. É a primeira coisa que os destinatários veem depois de abrir o e-mail, dando a eles um contexto crítico para considerar a oferta.

Recursos e benefícios podem ajudá-lo a vender produtos e serviços. Mas em e-mails promocionais, destacar os benefícios tende a ser mais eficaz.

Enquanto os recursos explicam o que sua oferta faz, os benefícios esclarecem como isso pode impactar a vida de um cliente e por que é importante – e o “porquê” pode ser um ponto de venda incrivelmente eficaz.

As pessoas são mais propensas a fazer algo quando parece urgente.

Usando o mero efeito de urgência, você pode instilar o medo de perder (FOMO) nos destinatários de e-mail. Esse FOMO pode solicitar que eles cliquem e convertam, em vez de pensar sobre isso.

O e-mail 1-800-Flowers.com acima cria perfeitamente um senso de urgência. Ao declarar: “O tempo está se esgotando para entrega garantida”, o e-mail insta os clientes a agir agora.

Seu e-mail promocional pode oferecer um desconto fantástico ou um lançamento de produto por tempo limitado. Mas se você não disser aos destinatários exatamente como obter sua oferta, sua taxa de conversão pode nunca ter o salto que você deseja.

Em outras palavras, você precisa de um call-to-action (CTA) muito claro que diga aos clientes exatamente o que fazer a seguir. Um CTA atraente pode melhorar sua taxa de cliques (CTR) e aumentar as conversões mais do que qualquer design chamativo.

Pronto para ver promoções que você pode usar como modelos de e-mail e inspiração? Confira abaixo 34 ótimos exemplos de e-mail promocional. No final, você deve estar cheio de ideias para levar seus e-mails promocionais para o próximo nível.

No e-mail promocional da 23andMe acima, a empresa de biotecnologia coloca sua oferta na frente e no centro. “$ 50 de desconto” aparece na linha de assunto e na parte superior do e-mail de fim de ano, informando aos clientes exatamente quanto eles podem economizar.

O e-mail também faz um ótimo trabalho ao indicar claramente as datas essenciais. Ele nos diz quando exatamente a oferta termina e quando fazer o pedido para resgatá-la.

Como é um cronômetro para um senso de urgência e FOMO? A marca incentiva os clientes a agir adicionando um cronômetro de contagem regressiva ao vivo no topo do e-mail.

Por ser tão frontal e central, sugere que o tempo é essencial e cria uma necessidade muito mais eficaz de velocidade do que uma simples “oferta por tempo limitado!” manchete poderia fazer.

Este e-mail da Alaska Airlines chama a atenção dos clientes imediatamente com sua bela imagem de alta qualidade, completa com um trocadilho específico da campanha. O preço de venda de $ 49 também aparece com destaque no e-mail, e o botão CTA “Reservar agora” em negrito facilita a conversão dos clientes.

Para promover seus novos produtos, este e-mail da AllTrails começa com a linha de assunto: “Acabamos de lançar uma nova coleção de camisetas!” Após uma introdução concisa e uma imagem de produto de alta qualidade, o e-mail exibe um botão CTA “Compre agora” para impulsionar as vendas.

É doce e objetivo, mas às vezes é tudo o que você realmente precisa.

Este e-mail do Backcountry promove uma venda flash, usando um GIF para chamar a atenção para o desconto de 70%. Ele também estabelece um limite de dois dias para a venda para incentivar os clientes a agir antes que seja tarde demais.

Também gostamos do pequeno resumo de seu programa de fidelidade marcado na parte inferior do e-mail. Normalmente, defendemos a inclusão de apenas um CTA, mas esse CTA do programa de fidelidade na verdade reforça seu principal CTA “Compre agora”. Como os clientes podem ganhar pontos em suas compras, esses dois CTAs andam de mãos dadas.

Também não é o ponto focal do e-mail; em vez disso, somos simplesmente encorajados a considerá-lo junto com a promoção.

Nada mal, Backcountry.

A prova social pode ser ótima para adicionar credibilidade e instilar confiança, fazendo com que os clientes convertam. Antes de declarar a oferta (“Reserve hoje com 5% de desconto!”), este e-mail do Bellhop fornece toneladas de provas sociais, desde a estatística de mais de 20.000 avaliações até a classificação de 4,8 estrelas e as críticas elogiosas da vida real.

Então, quando chegar à oferta, você já pode estar convencido a aceitá-los.

Com seu pacote promocional personalizado, a Bioclarity recompensa os clientes pela compra de vários itens. O e-mail acima detalha a promoção de 35% de desconto da marca, que mostra aos clientes como economizar nas três etapas de sua rotina de cuidados com a pele.

Adoramos um pacote.

As promoções de boas-vindas são ótimas para usar quando você acompanha novos assinantes. O e-mail da Biossance acima apresenta o desconto introdutório de 20% da marca de cuidados com a pele, usando um CTA "Reivindicar meu código" orientado à ação para gerar conversões entre novos clientes.

Além disso, você já viu um design de e -mail com aparência mais deliciosa ?

Chipotle realmente acertou em cheio neste e-mail promocional de aniversário.

Este e-mail promocional atinge um home run desde o design da marca até o CTA relacionado ao aniversário e o contador de prova social na parte inferior.

E faz tudo isso sem ocupar muito tempo, espaço ou atenção. Este e-mail curto e doce recompensa os clientes fiéis enquanto usa um líder de perda (guac grátis) para levá-los à porta e incentivá-los a comprar uma refeição.

O e-mail promocional sazonal do ClickUp destaca uma oferta irresistível na assinatura de nível de negócios do aplicativo. O e-mail compara perfeitamente os preços antigos e novos para tornar clara a economia de custos. Para converter os clientes que fizeram comparações de compras, ele também lista os principais recursos de uma forma super criativa.

Além disso, somos loucos por um design de e-mail divertido. As folhas? O trocadilho?

Nós caímos totalmente neste e-mail.

Ao comprar itens de alto valor, os clientes podem precisar de mais tempo para decidir e enfrentar mais objeções. Costco consegue isso

Este e-mail promocional não apenas anuncia economias atraentes, mas também lista em verde quaisquer políticas de garantia/proteção para qualquer cliente que ainda esteja em dúvida. Essa é uma ótima maneira de abordar algumas objeções de última hora que impedem os clientes de comprar.

Em vez de oferecer uma promoção e uma oferta especial a cada dois meses, a Dell afirma claramente que seu evento especial acontece apenas duas vezes por ano. Isso não apenas cria um senso de urgência, mas também cria um senso de raridade que pode levar os clientes a pular agora antes de terem que esperar mais seis meses pela chance.

No e-mail acima, EyeBuyDirect apresenta um desconto especial brincando com a ideia de um aniversário esquecido. Esse tipo de mensagem promocional é ótimo para agradecer aos clientes fiéis em seu aniversário e, ao mesmo tempo, incentivá-los a gastar mais.

Este e-mail também faz um ótimo trabalho ao recomendar produtos para esse cliente específico. Essa pitada de personalização pode levar o cliente a aceitar a oferta. Afinal, 91% dos consumidores estão mais propensos a comprar com marcas que oferecem ofertas personalizadas e recomendações relevantes.

Às vezes, os clientes precisam de mais do que apenas um grande negócio para converter. Eles precisam se sentir compelidos a agir. Na verdade, um professor de Harvard diz que 95% das decisões de compra são subconscientes e alimentadas pela emoção.

Portanto, este e-mail Fetch faz exatamente isso. Oferece até 10% de desconto em uma assinatura e uma doação adicional de $ 50 para um animal de estimação necessitado. O e-mail também inclui uma imagem apropriada que ajuda a evocar uma sensação de emoção.

Fetch também se refere aos nossos animais de estimação como nossos melhores amigos e inclui jogos de palavras em seu CTA. “Economize agora” não se refere apenas à economia de custos, mas aos animais de estimação em potencial que poderiam ser salvos com as doações.

Este e-mail promocional da Grammarly equilibra perfeitamente o jogo de palavras com um CTA claro. O aplicativo de escrita descreve um benefício atraente (“aumente suas habilidades de escrita e receba sugestões que tragam seu melhor trabalho”) antes de pedir aos clientes que atualizem e economizem 50% antes que seja tarde demais.

A Hilton lista o preço de venda e o preço de varejo padrão neste e-mail promocional para mostrar aos clientes exatamente quanto eles economizariam com este pacote de férias. Em seguida, para tornar a venda ainda mais exclusiva , a Hilton inclui um ID de convite exclusivo no canto superior direito do e-mail promocional.

Ao oferecer acesso antecipado para titulares de cartão de crédito, o e-mail promocional do IHG torna um grande negócio ainda mais irresistível. Os três gráficos facilitam a compreensão dos detalhes do negócio, enquanto a foto do hotel ajuda os assinantes de e-mail a visualizar sua experiência de viagem.

A Innisfree torna seu próprio aniversário um motivo de comemoração, oferecendo preços especiais de aniversário. A marca de cuidados com a pele oferece um grande incentivo para comprar mais, estendendo a economia extra para carrinhos de compras maiores.

Uma nota de crítica construtiva: este e-mail poderia se beneficiar de um botão CTA mais proeminente. Muita coisa está acontecendo neste e-mail promocional, e há muita coisa que eles fazem certo. No entanto, este é um exemplo em que um CTA pode ser melhorado.

Este e-mail promocional do InsideTracker combina um desconto com um brinde para um acordo que os assinantes não vão querer recusar. O e-mail descreve brevemente os benefícios do plano de assinatura antes de definir um prazo e soltar um botão CTA em negrito.

À primeira vista, esse design de e-mail pode parecer mais uma mensagem pessoal do que a maioria das campanhas de marketing. No entanto, possui todos os componentes críticos de uma promoção eficaz. A útil lista de marcadores do LACMA destaca os benefícios da associação ao museu, e o botão “Presente” gera conversões.

Para a Levi's, urgência é o nome do jogo. O e-mail de comércio eletrônico acima coloca um cronômetro de contagem regressiva na frente e no centro para definir as expectativas e menciona que é o último dia da venda flash.

Também adoramos a inclusão de três botões CTA (todos para comprar e impulsionar as vendas) para seus segmentos de público amplo (homens, mulheres e crianças).

Isso permite uma grande explosão de e-mails enquanto ainda ajuda o público a comprar o que é relevante para eles.

Este e-mail promocional da Madewell oferece uma maneira divertida para os destinatários comemorarem seus aniversários - desfrutando de $ 25 de desconto em sua próxima compra. Embora a oferta não seja tão urgente quanto muitas promoções, o e-mail ainda esclarece uma data de validade para incentivar os clientes a agir.

Além disso, Madewell inclui um conjunto muito simples de instruções sobre como resgatar a oferta para qualquer cliente que precise de uma mãozinha.

Quem não gosta de um menu secreto? No e-mail acima, Moonbowls provoca “Pratos exclusivos para MB Insiders” antes de usar o CTA “Experimente um exclusivo hoje” para incentivar os clientes a fazer o pedido.

Este e-mail promocional é exclusivo e é uma tática incrivelmente eficaz.

Em seu atraente design de e-mail de fim de ano, o REI Co-op combina quantidade limitada e táticas de tempo limitado. Esta promoção dobra essas abordagens com um cronômetro de contagem regressiva e uma cópia de e-mail como “Grandes negócios. Indo rápido!"

Este e-mail da Saks Fifth Avenue facilmente chama a atenção com sua promoção “Ganhe até $ 200 de desconto”. A economia em escala incentiva os clientes a gastar mais, mas, em última análise, esta oferta tem uma opção para todos.

Também adoramos que as economias em escala sejam apresentadas em um gráfico fácil de ler. São as pequenas coisas como essas que muitas vezes podem ter um grande impacto.

Além disso, este e-mail tem a chance de fazer vendas cruzadas com a seção “Descubra algo novo” na parte inferior.

Com seus CTAs em primeira pessoa, a campanha de e-mail promocional da Tailwind adota uma abordagem um pouco diferente. De "Obtenha meu desconto!" para “Quero tudo isso com 50% de desconto agora!” esses CTAs tornam o desconto do aplicativo de agendamento de mídia social muito mais pessoal.

Em muitos casos, é fácil supor que outra venda está chegando. O e-mail do TradingView esclarece que esta promoção está disponível por tempo limitado e que não estará disponível novamente por um ano inteiro - levando os assinantes a aproveitar uma rara oportunidade.

Este e-mail U-Konserve está repleto de benefícios. O e-mail apresenta a nova linha de produtos da empresa, explicando que ela pode ajudar a “diferenciar os almoços escolares” e organizar a “preparação da refeição de fim de semana” enquanto ainda atende ao objetivo principal dos clientes: “reduzir o desperdício descartável”.

Também adoramos a imagem de alta qualidade do produto em uso . Esta é uma maneira fácil e excelente de ajudar os clientes a se imaginarem usando os novos recipientes reutilizáveis ​​para armazenamento de alimentos.

Vender um programa VIP é um pouco mais fácil quando há um incentivo envolvido. Esta promoção do Uber One convida os clientes a “experimentar os benefícios do Uber One”, economizando 75% no próximo pedido. O e-mail também inclui vários botões CTA para maximizar as conversões.

Sem contar aquela imagem de babar do hambúrguer... Mais alguém com fome?

Um desconto de 50% é um ótimo negócio, portanto, não é surpresa que esse número obtenha imóveis premium na promoção de venda do Universal Yums acima. Para impulsionar as vendas, o e-mail lista alguns favoritos dos clientes logo abaixo do CTA “Compre agora”.

Para adoçar ainda mais o negócio, este e-mail promocional está repleto de imagens de alta qualidade de seu delicioso chocolate.

Quando você tem um evento online ou presencial para promover, um e-mail oportuno pode ajudá-lo a atingir seus objetivos. Este e-mail da SBA dos EUA acima destaca um webinar com uma lista impressionante de palestrantes, usando um CTA simples de “Registrar” para aumentar o comparecimento.

Observe também o uso de imagens reais de seus palestrantes em destaque. Este é um toque sutil e adiciona uma camada de personalidade ao e-mail.

Para clientes conscientes dos custos, a comparação de preços pode fazer uma enorme diferença. Este e-mail da WeWork promove uma oferta de associação destacando a diferença entre o preço total e o preço de venda. Para encorajar os assinantes a agir, o e-mail avisa: “Nossa oferta para novos membros terminará em breve”.

Observe também a personalização sutil. Este e-mail aborda diretamente o destinatário pelo primeiro nome antes de detalhar a oferta.

Este e-mail promocional da Wild One oferece uma venda rápida com um código de cupom. A marca cria perfeitamente o FOMO, deixando claro que os kits de caminhada raramente são colocados à venda - o que significa que os clientes devem aproveitar enquanto podem.

Este e-mail também aproveita de maneira excelente algumas das fotos mais fofas de seus produtos em uso. Em suma, é muito difícil dizer não, não é?

Este e-mail Zwilling vai direto ao ponto.

Coisas. São. Sobre. Oferta.

Ele também usa letras maiúsculas para chamar a atenção e indica claramente quando exatamente a venda termina. A economia exclusiva em vários itens oferece aos clientes muitas opções a serem consideradas, enquanto a oferta por tempo limitado os leva a agir rapidamente.

Quem disse que simples era ruim?

Os e-mails promocionais são essenciais para gerar conversões, garantir vendas e aumentar a receita. Para otimizar o valor que sua empresa obtém dos e-mails promocionais, você precisa de uma forte estratégia de marketing por e-mail.

Sem tempo para gerenciá-lo internamente? Uma equipe experiente de marketing por e-mail pode desenvolver uma estratégia vencedora para o seu negócio.

Suspiro, se ao menos soubéssemos de uma equipe experiente de marketing por e-mail…