KPI na marketing wpływowy: 12 Niezbędnych wskaźników do śledzenia sukcesu kampanii

Mierzenie sukcesu kampanii marketingowych wpływowych może wydawać się, że próba złapania błyskawicy w butelce. Ale podobnie jak każda inna strategia marketingowa, potrzebuje solidnych wskaźników, aby udowodnić swoją wartość. W dzisiejszym świecie opartym na mediach społecznościowych śledzenie właściwych kluczowych wskaźników wydajności (KPIS) pomaga markom zrozumieć, czy ich partnerstwa wpływowe faktycznie poruszają igłę.

Od wskaźników zaangażowania po wskaźniki konwersji wpływowe KPI marketingowe mają kluczowe znaczenie dla określania ROI i optymalizacji przyszłych kampanii. Ponieważ miliardy dolarów wpadły w coroczne firmy marketingowe, nie mogą sobie pozwolić na grę w zgadywanie w swoich inwestycjach. Potrzebują konkretnych danych i mierzalnych wyników, aby uzasadnić ich wydatki i dostroić strategie.

KPI dla influencer marketing

Influencer marketing KPI mierzy określone aspekty wydajności kampanii w zakresie wskaźników zaangażowania wskaźniki zaangażowania osiągają wskaźniki konwersji. Każdy KPI służy odrębnemu celowi w ocenie skuteczności partnerstw influencer.

Wskaźniki zaangażowania

• Poluje wskazują natychmiastową reakcję odbiorców na sponsorowane treści
• Komentarze pokazują aktywne poziomy uczestnictwa publiczności
• Udziały rozszerzają widoczność treści poza oryginalną bazę obserwujących
• Zapisuje odzwierciedlenie wartości treści do przyszłego odniesienia przez obserwujących

Osiągnąć wskaźniki

• Liczba wyznawców pokazuje całkowity potencjalny rozmiar odbiorców
• Wrażenia śledzą widoki treści na platformach
• Widoki historii mierzą tymczasowe zużycie treści
• Wizyty profilu wskazują na zainteresowanie odbiorców odkryciem marki

• Stawki kliknięcia ujawniają akcję odbiorców na linkach promocyjnych
• Atrybut atrybutu sprzedaży bezpośrednie przychody z kampanii influencer
• Rejestruj się śledzą nowe stawki akwizycji klientów
• Miejsce wykorzystania kodu kuponu skuteczność promocji

Śledzenie tych KPI umożliwia markom optymalizację budżetów kampanii Strategy Strategy Strategy Strategy. Monitorowanie w czasie rzeczywistym identyfikuje najlepiej wydajne formaty treści podejścia promocyjne segmenty odbiorców. Spostrzeżenia oparte na danych kierują przyszłymi korektami kampanii w celu maksymalizacji zwrotów z inwestycji marketingowych.

Wskaźniki wskaźnika zaangażowania

Wskaźniki szybkości zaangażowania mierzą poziom interakcji między wpływowymi i ich wyznawcami. Te wskaźniki ujawniają zaangażowanie odbiorców poprzez konkretne działania na platformach mediów społecznościowych.

Polubienia, komentarze i udostępnianie

Zaangażowanie mediów społecznościowych obejmuje trzy podstawowe typy interakcji. Poluje wskaźnik uznania treści poprzez akcję jednego kliknięcia, pojawiając się jako serca na Instagramie lub kciuki na Facebooku. Komentarze pokazują głębsze zaangażowanie odbiorców poprzez pisemne odpowiedzi, pytania lub opinie na temat postów. Udziały rozszerzają zasięg treści, gdy obserwatorzy dystrybuują posty do swoich sieci, mnożąc potencjalną ekspozycję odbiorców.

Tempo wzrostu publiczności

Stopa wzrostu odbiorców śledzi wzrost liczby wyzwań w określonych okresach. Wzór oblicza procentową zmianę obserwujących, dzieląc nowych obserwujących przez całkowitej obserwujących na początku okresu pomiaru. Stała stopa wzrostu wskazuje na zwiększenie potencjału zasięgu przyszłych kampanii.

KPI zasięgu i świadomości

Metryki zasięgu i świadomości kwantyfikują całkowitą ekspozycję odbiorców na treści wpływowe. Te KPI mierzą potencjalny wpływ kampanii wpływowych na różnych platformach mediów społecznościowych.

Wrażenia i widoki

Wrażenia śledzą całkowitą liczbę przypadków pojawiania się treści w kanałach użytkowników, a widoki liczą rzeczywiste wideo lub zegarki fabularne. Instagram Analytics ujawnia liczbę unikalnych kont, które odnotowały post, różnicując średnio obserwujących (70%) i nie-followers (30%). Platformy społecznościowe zapewniają wyraźne wskaźniki:

• Instagram: Widoki opowieści, gra w kołowrotek, widoki IGTV
• Tiktok: Widoki wideo, unikalni widzowie, średni czas oglądania
• YouTube: czas oglądania, wskaźnik retencji widzów, unikalni widzowie
• Facebook: 3-sekundowe widoki wideo, zasięg na post
• Twitter: Wrażenia z tweetów, wskaźniki ukończenia wideo

Marka wspomina o śledzeniu

Brand Wspomnienie o śledzeniu mierzy częstotliwość i kontekst odniesień do marki między platformami społecznościowymi. SPOŁECZNE SŁUCHAMI SŁUCHAMI:

• Direct @Mentions z kont Wpoważnika
• Markowa częstotliwość użytkowania hashtagu
• Sekcja komentarzy Dyskusje marki
• Historie lub posty zawierające tagi marki
• Zmiany marki w podpisach

• Instagram: historia wspomina, posty tagi, tagi lokalizacji
• Twitter: Cytat tweetów, odpowiedzi, hashtag wspomina
• Tiktok: Użycie dźwięku, duety, odpowiedzi wideo
• Facebook: Wspomnienia ze strony, wspólne zaangażowanie treści

Wskaźniki konwersji

Wskaźniki konwersji śledzą namacalne działania podjęte przez obserwujących po zaangażowaniu z treścią wpływową. Te KPI mierzą bezpośredni wpływ biznesu poprzez kwantyfikowalne wyniki powiązane z konkretnymi kampaniami wpływowymi.

Stawka kliknięcia (CTR)

CTR mierzy odsetek widzów, którzy klikają linki w treści wpływowej. Formuła dzieli całkowite kliknięcia według całkowitej wrażeń, a następnie mnoży przez 100, aby obliczyć odsetek procentowy. Naklejki Link Instagram generują średnie CTR 1-3%, a historie przeciągnięcia osiągają 2-5% CTR. Kampanie wpływowe o wysokiej wydajności zwiększają CTR:

• Umieszczenie linków strategicznych w sekcjach biologicznych
• Wyraźne wezwania do akcji w podpisach
• Niestandardowe parametry UTM do śledzenia
• Fascynujące obrazy podglądu
• Zoptymalizowane przez urządzenia mobilne strony do lądowania

Przypisanie sprzedaży i przychodów

Śledzenie przychodów łączy działania wpływowe z faktyczną sprzedażą za pośrednictwem unikalnych identyfikatorów. Typowe metody atrybucji obejmują:

• Linki partnerskie z poszczególnymi kodami śledzenia
• Niestandardowe kody rabatowe na wpływowy
• Integracje sklepowe specyficzne dla platformy
• Modele przypisywania wielu dotyków
• Ankiety po zakupie

Natywne funkcje zakupów na Instagramie pokazują 3-7% wskaźników konwersji z postów wpływowych. Udane przychody z kampanii poprzez najnowsze kliknięcie śledzenia, ostatnie kliknięcie analizy integracja danych między platformami e-commerce narzędzia analityki społecznej. Crossannel Actiftation przechwytuje pełne podróże klientów od początkowej ekspozycji po ostatecznym zakup.

Analiza ROI i koszty

Wskaźniki finansowe dostarczają wyraźnych wskaźników wyników kampanii marketingowej influencerów poprzez szczegółową analizę kosztów i obliczenia zwrotu. Pomiary te pomagają markom zoptymalizować partnerstwa wpływowe i skutecznie alokować budżety.

Koszt za zaangażowanie

Koszt na zaangażowanie (CPE) mierzy efektywność finansową kampanii wpływowych, dzieląc całkowite wydatki na kampanię przez liczbę działań związanych z zaangażowaniem. Formuła obliczania CPE jest:

 CPE = Total Campaign Cost / Total Engagements

Typowe stawki CPE różnią się w zależności od platform:

• Instagram: 0,01- 0,05 USD za zaangażowanie
• YouTube: 0,05- 0,10 USD za zaangażowanie
• Tiktok: 0,02–,06 USD za zaangażowanie

Niższe stawki CPE wskazują na bardziej opłacalne kampanie. Marki śledzą różnice CPE w różnych:

• Formaty treści (zdjęcia, filmy, historie)
• Influencer Tiers (Nano, Micro, Macro)
• Rodzaje kampanii (uruchomienie produktów, świadomość marki)

Zwrot z inwestycji influencer

Zwrot z Influencer Investment (ROII) oblicza bezpośredni wpływ finansowy partnerstwa influencera przy użyciu tej formuły:

 ROII = (Revenue Generated - Campaign Cost) / Campaign Cost x 100

Kluczowe wskaźniki pomiaru ROII obejmują:

• Sprzedaż bezpośrednia poprzez linki śledzenia
• Odkupienia kodu rabatowego
• Liczby generowania potencjalnych klientów
• Wartość ruchu witryny

Metody atrybucji dokładnego śledzenia ROII:

• Unikalne parametry UTM
• Niestandardowe strony do lądowania
• Wyłączne kody promocyjne
• Śledzenie pikseli
• Przypisanie pierwszego dotyku

Narzędzia te łączą specyficzną sprzedaż z działaniami wpływowymi, umożliwiając precyzyjne obliczenia ROI w wielu kampaniach.

Śledzenie wydajności kampanii

Śledzenie wydajności kampanii umożliwia markom monitorowanie inicjatyw marketingowych w czasie rzeczywistym za pośrednictwem kompleksowych narzędzi do analizy danych. Te systemy śledzenia przechwytują kluczowe wskaźniki na wielu platformach w celu oceny skuteczności treści.

Wydajność hashtagu kampanii

Markowe hashtagi generują wymierny wpływ na media społecznościowe poprzez narzędzia śledzenia, które monitorują poziomy zaangażowania częstotliwości użytkowania. Native Analytics na Instagramie ujawniają, że hashtag osiągają wrażenia kliknięcia stawki codziennie co tydzień miesięcznie. Narzędzia takie jak Sprout Social Hootsuite śledzą wydajność hashtagu na różnych platformach identyfikujących trendy wirusowe szczytowe czasy demograficzne publiczności. Niestandardowe hashtagi kampanii tworzą śledzone punkty kontaktowe łączące treści wpływowe z określonymi celami marketingowymi za pośrednictwem unikalnych identyfikatorów. Platformy analityczne mierzą liczbę współdzielenia hashtagów liczba komentarzy rozprzestrzeniania się międzyplatformowych wskazujących potencjał wirusa treści.

Wskaźniki jakości treści

Ocena jakości treści koncentruje się na retencji odbiorców Watch czas na zakończenie czasu dla treści wideo. Historie na Instagramie Filmy YouTube utrzymują 65% średnie wskaźniki ukończenia, podczas gdy filmy Tiktok osiągają 90% stawek wyświetlania. Wysoko wydajna zawartość influencer generuje 3x więcej zapisuje akcje niż standardowe posty marki. Wskaźniki specyficzne dla platformy obejmują:

Narzędzia do analizy sentymentów Ocena komentują jakość Pozytywne neutralne ujemne wskaźniki sprzężenia zwrotnego.

Influencer Marketing KPI

Śledzenie właściwych KPI ma kluczowe znaczenie dla każdej udanej strategii marketingowej wpływowej. Od wskaźników zaangażowania po wskaźniki konwersji i marki analizy ROI mają teraz potężne narzędzia do pomiaru skuteczności kampanii w wielu wymiarach.

Monitorując te niezbędne wskaźniki marketerzy mogą podejmować decyzje oparte na danych zoptymalizowani ich partnerstwa wpływowe i zmaksymalizować ich inwestycje marketingowe. Połączenie konwersji zasięgu zaangażowania i finansowego KPI zapewnia kompleksowe spojrzenie na wyniki kampanii przy jednoczesnym dostosowaniu w czasie rzeczywistym.

Ponieważ influencer Marketing nadal ewoluuje, aby skupić się na tych wskaźnikach, pomoże markom budować silniejsze kampanie osiągnąć lepsze wyniki i stworzyć bardziej znaczące połączenia z docelowymi odbiorcami. Sukces w tym dynamicznym krajobrazie wymaga zarówno kreatywnej treści, jak i precyzji analitycznej.