Czy warto prowadzić legalne blogowanie?

Jeśli czytałeś i wdrażałeś marketing firm prawniczych, prawdopodobnie zauważyłeś, że wielu ekspertów zdecydowanie zaleca blogowanie. Ale dlaczego? Jakie to daje korzyści?

Nie wspominając o tym, że legalne blogowanie wymaga dużo pracy. Czy zwrot z inwestycji jest wystarczający, aby uzasadnić czas i wysiłek, który musisz włożyć? Krótka odpowiedź brzmi: tak, jeśli zostanie to zrobione dobrze.

Przyjrzyjmy się możliwym zwrotom z inwestycji uzyskanym dzięki prawniczemu blogowaniu, jak może to przynieść korzyści Twojej firmie prawniczej i jak możesz zacząć.

Jakie są korzyści z marketingu cyfrowego wynikające z legalnego blogowania?

Blogowanie to popularna forma marketingu treści. Tworząc treści wysokiej jakości, przyciągasz ludzi do swojej witryny.

Zwykle działa to tak, że piszesz, optymalizujesz i publikujesz bloga. Jeśli dobrze ją zoptymalizujesz i wypromujesz, osoby szukające lub potrzebujące podanych przez Ciebie informacji będą klikać w Twoje treści. To zwraca ich uwagę na twoją treść i twoją stronę internetową, ostatecznie przedstawiając ich ci poprzez treści, które tworzysz.

W przeciwieństwie do reklam, marketing treści kancelarii prawnych to świetny sposób na organiczne przyciągnięcie użytkowników do Twojej witryny. Nie wspominając o tym, że post na blogu, który zajmuje wysokie miejsce, przyniesie więcej długoterminowych korzyści w porównaniu z reklamami, które są silnie uzależnione od tego, ile chcesz za nie zapłacić.

Jak to pomaga Twojej kancelarii?

Jak już wspomnieliśmy, przyciągasz ludzi, dostarczając im treści, których mogą potrzebować lub cenić, zamiast po prostu publikować reklamy swojej firmy prawniczej. Na przykład, jeśli napiszesz post na blogu o bezprawnym zakończeniu, ludzie, którzy klikną Twoją treść, zostaną przeniesieni do Twojej witryny, zapoznani z Twoją treścią i potencjalnie przekonwertowani.

Co ważniejsze, blogowanie prawnicze jest jedną z najbardziej dostępnych strategii marketingowych kancelarii prawnych do wdrożenia. Możesz korzystać z bezpłatnych narzędzi do słów kluczowych, korzystać z poradników online jako materiału badawczego, a cały proces jest powtarzalny. Innymi słowy, jest to skuteczna strategia, którą można wdrożyć niewielkim kosztem lub bez żadnych kosztów — z wyjątkiem czasu.

Inne korzyści płynące z legalnego blogowania obejmują między innymi następujące zalety:

• Buduj zaufanie i autorytet, konsekwentnie dostarczając treści, które ludzie uznają za wartościowe.
• Skompiluj zbiór wysokiej jakości treści, które mogą przeglądać nowi użytkownicy, zachęcając ich do pozostania.
• Każdy nowy wpis na blogu to szansa na zajęcie miejsca w SERP.
• Poinformuj odbiorców o prawie i o tym, jak kancelaria prawna taka jak Twoja może im pomóc.

Jak zacząć na legalnym blogowaniu?

Więc teraz, gdy omówiliśmy jego skuteczność, jak możesz zacząć? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zaplanować, wdrożyć i prowadzić udany blog prawniczy, generujący leady:

1. Zidentyfikuj grupę docelową

Najpierw zastanów się, kogo chcesz przyciągnąć. Na przykład, czy szukasz klientów odszkodowawczych? Chcesz pomóc klientkom z roszczeniami z zakresu prawa rodzinnego? Chcesz skupić się na roszczeniach z zakresu prawa pracy?

Wiedząc, kim są Twoi odbiorcy, możesz dostarczać lepsze treści. Pomaga to zidentyfikować najlepsze tematy prawne, słowa kluczowe, ton i styl.

Pamiętaj, że kluczem do content marketingu jest tworzenie wysokiej jakości treści, które są wartościowe dla odbiorców. To powiedziawszy, niektóre rzeczy są bardziej wartościowe dla określonej grupy odbiorców niż inne. Musisz więc dowiedzieć się, do kogo piszesz, aby wiedzieć, jaki rodzaj treści powinieneś dla nich tworzyć.

2. Pisz dla swoich odbiorców, a nie dla wyszukiwarek

Zanim omówimy optymalizację postów na blogu pod kątem wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, musimy podkreślić, że czytelnik powinien zawsze być na pierwszym miejscu. Niektóre słowa kluczowe, tytuły i teksty zakotwiczeń mogą zapewnić wyższą pozycję w rankingu, ale nie należy traktować tego priorytetowo i poświęcać czytelność, trafność i jakość samej treści.

Wybierz więc jasny i zwięzły język, stosuj odpowiednie tytuły, stosuj czytelne formatowanie, korzystaj z pomocy wizualnych i optymalizuj UX na stronie. Pamiętaj, że nie wystarczy, aby ludzie klikali Twoje posty na blogu; muszą pozostać w pobliżu, zbadać Twoją witrynę i dowiedzieć się więcej o Twojej firmie prawniczej. Można to osiągnąć tylko wtedy, gdy treść jest łatwa do odczytania lub witryna jest łatwa w użyciu.

3. Wdrażaj SEO dla prawników

Jak już wspomniano, aby Twój legalny blog mógł skutecznie generować leady, ludzie muszą go najpierw znaleźć. Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie widoczności Twojego prawniczego bloga jest wysokie miejsce w SERP. Ponieważ wiele osób korzysta z wyszukiwarek do wyszukiwania legalnych treści, ranking w SERP jest najlepszą okazją do znalezienia nowych potencjalnych klientów.

Zwróć więc uwagę na słowa kluczowe, metadane, linki itp. Na szczęście w Internecie jest tak wiele bezpłatnych zasobów SEO dla prawników. Więc znowu, możesz wdrożyć tę strategię przy niewielkich kosztach lub bez żadnych kosztów, o ile masz czas na naukę, wdrażanie i ulepszanie jej.

4. Promuj swoje posty na blogu

Podczas gdy pracujesz nad rankingiem w SERP, daj swoim postom przewagę. Promuj je w mediach społecznościowych, e-mailach, biuletynach itp. Ruch pochodzący od osób klikających te linki również przyczyni się do rankingu SEO Twojego prawnika.

Nie wspominając o tym, że tworzenie linków do postów na blogu może pełnić funkcję treści w mediach społecznościowych. Wykorzystaj te linki promocyjne w swoim harmonogramie publikowania.

5. Kontroluj swoje prawne wyniki blogowania

Audyt to kluczowy aspekt marketingu cyfrowego. W przypadku legalnego blogowania obserwowanie i analizowanie tego, jak radzi sobie Twoja treść, pomaga ocenić skuteczność i poinformować o kolejnych optymalizacjach.

Na przykład możesz użyć audytu, aby określić, które posty na blogu, tematy lub nośniki treści są najlepsze lub najgorsze i co możesz w nich zmienić. Innymi słowy, pomaga to ulepszyć wybór tematów, tworzenie treści i plan optymalizacji.

Dolna linia

Legalne blogowanie to dużo pracy, ale korzyści płynące z ich starannego wdrażania są więcej niż warte. Możesz dowiedzieć się, jak najlepiej pisać, optymalizować, promować i kontrolować swój blog prawniczy online, korzystając z łatwo dostępnych i bezpłatnych przewodników marketingowych. Blog prawniczy może być również prowadzony bez żadnych kosztów, co jest doskonałą wiadomością dla każdej firmy prawniczej.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z niewielu prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.