Zwiększenie ruchu organicznego w witrynie z oprogramowaniem

Niezależnie od oprogramowania, które oferujesz, witryny internetowe z oprogramowaniem nadal znajdują się w niezwykle konkurencyjnej przestrzeni, która jest zakłócana przez stale rosnącą ofertę SaaS i szybko przekształcana przez ewoluujące narzędzia i przepisy dotyczące handlu elektronicznego. Jednak jedna kwestia pozostaje na pierwszym planie i ma zasadnicze znaczenie dla trwałego sukcesu: zwiększenie ruchu organicznego.

Ocena istniejącego SEO

Zanim zaczniesz pracować nad zwiększeniem ruchu dzięki wprowadzeniu zrewitalizowanej strategii marketingu treści, niezwykle ważne jest, abyś poświęcił czas na ocenę istniejących treści i wcześniejszych działań SEO. Umożliwi to maksymalne wykorzystanie utworzonej już treści poprzez rozszerzenie i ponowną optymalizację, podczas gdy metryki mogą również pomóc w analizie tego, co poszło nie tak w poprzednich próbach.

Porównaj treści o wysokiej i niskiej wydajności

Analizuj swoje treści na podstawie generowanego ruchu organicznego, średniego czasu na stronie, innych oznak zaangażowania i generowanych konwersji. Sortuj swoje treści na podstawie tych wskaźników, przy czym treści o wysokiej skuteczności to posty i strony, które generują duży ruch i/lub konwersje, a treści o niskiej skuteczności są odwrotne.

Po posortowaniu treści w ten sposób będziesz w stanie szybko zidentyfikować wspaniałe możliwości poprawy. Mianowicie, zacznij od ponownej optymalizacji i rozszerzenia na treści o wysokiej skuteczności, które zaznaczają tylko jedno pole – to znaczy treści, które napędzają ruch, ale nie tony konwersji i treści, które napędzają konwersje, ale nie tony ruch drogowy. Oprogramowanie takie jak Google Analytics może pomóc w identyfikacji tych wskaźników.

Następnie przejdziesz w dół listy, przechodząc do mniej skutecznych treści i wprowadzając ulepszenia tam, gdzie uznasz to za stosowne, poprzez rozwijanie, dodawanie nowych sekcji, uwzględnienie trafnych słów kluczowych, osadzanie filmów i obrazów oraz wstawianie linków. Warto również zastosować się do wszystkich sprawdzonych metod, które omówimy w dalszej części tego przewodnika, aby jak najlepiej wykorzystać istniejącą zawartość.

Oceń swoją wydajność SEO na stronie

Jeśli uważasz, że Twój ruch organiczny jest napędzany wyłącznie przez treści, które tworzysz, mylisz się. Twoja witryna może generować najlepszą treść na świecie spośród wszystkich witryn z oprogramowaniem, ale nadal będziesz mieć trudności z uzyskaniem pozycji w rankingu, jeśli kluczowe elementy skuteczności SEO na stronie nie sumują się.

Pierwszym z elementów SEO na stronie, które musisz ocenić, jest szybkość strony. Google przykłada dużą wagę do szybkości ładowania strony, a nawet ma narzędzia dla webmasterów, które pomagają właścicielom witryn w ocenie i poprawie szybkości ich witryny, wystarczy spojrzeć na PageSpeed ​​Insights.

Oprócz tego, jak szybko ładuje się Twoja witryna, Google dba również o to, jak dobrze Twoja witryna ładuje się na różnych urządzeniach. Nazywają to „responsywnością”, a niereagująca witryna z pewnością zaszkodzi twoim rankingom. Staraj się zaprojektować swoją witrynę z myślą o responsywności, aby wyglądała i działała poprawnie na wszystkich urządzeniach.

Wreszcie, kolejnym ważnym elementem wydajności SEO na stronie jest dostępność, która jest zbyt często pomijana. Aby spełnić wytyczne dotyczące ułatwień dostępu w wyszukiwarkach, dołącz tagi alt do swoich obrazów, użyj wielu podtytułów i upewnij się, że kolory mają odpowiedni kontrast, aby były łatwe do wyświetlenia, nawet dla osób niedowidzących.

Dbanie o te pozornie małe elementy zdziała cuda w podnoszeniu rankingu witryny, jednocześnie pomagając zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia.

Zidentyfikuj luki w swoich treściach

Niezależnie od tego, czy w przeszłości pracowałeś ze strategią słów kluczowych, czy nie, Twoje wysiłki na rzecz zwiększenia ruchu organicznego będą teraz wymagać utworzenia takiej strategii. Nie możesz jednak oprzeć strategii słów kluczowych na czymkolwiek, chyba że najpierw wiesz, na które słowa kluczowe są kierowane Twoje istniejące treści i które słowa kluczowe należy dodać.

Ogólnie rzecz biorąc, badanie słów kluczowych można rozpocząć od analizy istniejącej treści. Zidentyfikuj słowa kluczowe, na które masz już pozycję w rankingu. Następnie zidentyfikuj najpopularniejsze słowa kluczowe, których szukają Twoi odbiorcy, oraz słowa kluczowe, na które oceniają twoi konkurenci. Z tymi listami połącz słowa kluczowe i usuń nadmiarowość.

Skondensuj podobne słowa kluczowe w grupy i upewnij się, że treść kierowana na dowolne słowo kluczowe w danej grupie jest rozszerzona tak, aby obejmowała wszystkie powiązane semantycznie słowa kluczowe w tej grupie. Stamtąd weź wszystkie grupy, które nie mają jeszcze treści wokół nich, i to jest początek twojej strategii treści.

Podobnie sprawdź swoje strony w mediach społecznościowych – czy tworzysz linki do swoich treści i tworzysz interaktywną rozmowę dla obserwujących? Ma to również wpływ na ranking Twojej witryny, ponieważ wyszukiwarki lubią widzieć żywą społeczność fanów.

Ponowne przemyślenie strategii treści

Twoja strategia treści to coś więcej niż to, co publikujesz, to miejsce, kiedy publikujesz i jak angażujesz odbiorców, oferując cenne informacje. Przeanalizujmy każdy z tych elementów bardziej szczegółowo.

Rozważ osobowość swojej marki

Persona Twojej marki określa, kim jest Twoja marka – przyjazna, humorystyczna, opiekuńcza, mądra, autorytatywna, ekskluzywna lub dowolna liczba cech, które zdecydujesz się jej przypisać. Tworzenie wizerunku marki może być całkiem zabawnym ćwiczeniem, ale kiedy zdasz sobie sprawę z jego konsekwencji, prawdopodobnie uznasz to za onieśmielające.

W końcu osobowość Twojej marki nie tylko wpływa na to, jak piszesz, mówisz i przedstawiasz rzeczy swoim klientom, ale także bezpośrednio wpływa na to, jak ludzie postrzegają Twoją firmę. Humor może działać na niektórych, ale może zniechęcić innych. Tymczasem, podczas gdy niektórzy zwiedzający doceniają opiekuńczą, niemal matczyną figurę, w wielu niszach nie pasuje.

Decydowanie o wizerunku Twojej marki nie jest łatwym zadaniem i wymaga głębokiego zrozumienia, kim są Twoi odbiorcy i czego szukają. Często widzowie najlepiej identyfikują się z osobą, która reprezentuje to, do czego aspirują. W przypadku profesjonalisty poszukującego nowego oprogramowania najlepszą osobą może być sympatyczna, skromna i godna zaufania osoba, ale to zależy od Twojej marki.

Zachowaj spójny styl

Wybór persony marki to tylko niewielka część budowania rozpoznawalnej i renomowanej marki. Aby osiągnąć swoje cele, musisz zachować ton i styl zgodny z Twoją osobą we wszystkich publikowanych treściach i za każdym razem, gdy wchodzisz w interakcję z klientem.

Jest to szczególnie ważne podczas pracy nad nową treścią w ramach strategii treści. Ton może bardzo zależeć od informacji, które oferujesz lub scenariusza, w którym się komunikujesz, ale styl zawsze powinien być wierny Twojej marce. W związku z tym, jeśli zauważysz, że Twoi odbiorcy nie reagują dobrze na Twój styl, nadszedł czas, aby przemyśleć swój branding.

Jeśli zastanawiasz się nad zmianą marki, poszukaj u konkurencji inspiracji i wskazówek dotyczących tego, na co Twoi odbiorcy mogą najlepiej zareagować.

Dostosowanie się do podróży klienta

Innym ważnym elementem skutecznej strategii treści, która napędza ruch organiczny, jest dostosowanie do ścieżki klienta.

Zrozum fazy podróży

Podróż klienta jest najprościej podzielona na fazy świadomości, rozważania i podejmowania decyzji, ale istnieje duża szansa, że ​​witryna z oprogramowaniem może przeanalizować średni cykl życia potencjalnego klienta i uzyskać znacznie bardziej szczegółowe fazy.

Gdy już wiesz, jakie są etapy podróży klienta, możesz zacząć dopasowywać swoje treści, wezwania do działania i działania informacyjne na każdym etapie podróży, pomagając w generowaniu większej liczby konwersji, a nawet większej liczby kliknięć.

Pracuj, aby dopasować intencję wyszukiwania

Za każdym razem, gdy tworzysz nową treść lub optymalizujesz starą, ważne jest, aby upewnić się, że treść i jej metadane są zgodne z odpowiednią fazą podróży klienta, którą możesz usłyszeć jako „zamiar wyszukiwania”.

Zadając sobie pytanie: „Kto to czyta i co chcą wiedzieć?” jesteś w stanie odpowiedzieć na ich zapytanie w najbardziej odpowiedni sposób, co bezpośrednio przyczynia się do lepszych rankingów. Uwzględnienie etapu, na którym czytelnik znajduje się w podróży, pomoże również w stworzeniu wezwania do działania i dołączeniu wewnętrznych linków, które pomogą przenieść go do następnej fazy, zamiast odstraszać go ogólnym „zaplanuj konsultację” lub „rozpocznij bezpłatny okres próbny”. " oferta, która trafia do głuchych uszu.

Dostosuj treść do punktów bólu

Kolejną korzyścią płynącą z tworzenia treści na ścieżce klienta jest możliwość dostosowania treści do problemów klienta, co pozwala na rozwiązywanie problemów, pytań i przeszkód, które w przeciwnym razie powstrzymałyby go przed przejściem do następnej fazy. Ma to bezpośredni wpływ zarówno na zaangażowanie, jak i konwersje.

Firmy programistyczne, które są w stanie oferować swoje treści w tak ustrukturyzowany sposób, stwierdzają, że odbiorcy znacznie lepiej reagują na wezwania do działania i oferty, które im dają, ponieważ odwiedzający ma wrażenie, że naprawdę rozumiesz ich potrzeby i że możesz rozwiązać ich problemy. A co najlepsze, to naprawdę wymaga tylko trochę planowania, aby to wszystko zrobić.

Rozpocznij zwiększanie ruchu organicznego w witrynie z oprogramowaniem

Chociaż ocena istniejących treści i znajdowanie odpowiednich narzędzi do opracowywania strategii i planowania wokół słów kluczowych i innych podstaw może wydawać się zniechęcające, praca na pewno się opłaci, ponieważ pomoże Twojej witrynie z oprogramowaniem generować ruch organiczny i konwersje w zupełnie nowy, zrównoważony sposób. Oczywiście masz już dużo na głowie.

Jeśli martwisz się, że nie możesz dać z siebie wszystkiego w swojej strategii treści, jednocześnie żonglując innymi obowiązkami, czas zwrócić się do Scripted. Profesjonalni autorzy Scripted mogą pomóc Twojej witrynie oprogramowania wspinać się na strony wyników wyszukiwania dzięki znaczącej, wartościowej i dostosowanej treści, która pomaga zwiększyć ruch i konwersje dla Twojej marki.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Scripted może z łatwością rozwijać witrynę z oprogramowaniem? Rozpocznij 30-dniowy bezpłatny okres próbny już dziś i przekonaj się, jakie korzyści daje wielopoziomowe członkostwo Scripted i bogata w funkcje platforma dla Twojej firmy.