Meningkatkan Lalu Lintas Organik ke Situs Web Perangkat Lunak Anda

Terlepas dari perangkat lunak yang Anda tawarkan, situs web perangkat lunak terus menemukan diri mereka dalam ruang yang sangat kompetitif, yang terganggu oleh penawaran SaaS yang terus meningkat dan dengan cepat diubah oleh alat dan peraturan eCommerce yang berkembang. Namun, satu masalah tetap di depan dan di tengah, dan sangat penting untuk kesuksesan yang berkelanjutan: Meningkatkan lalu lintas organik.

Mengevaluasi SEO Anda yang Ada

Sebelum Anda dapat bekerja untuk meningkatkan lalu lintas dengan pengenalan strategi pemasaran konten yang direvitalisasi, sangat penting bagi Anda untuk meluangkan waktu untuk mengevaluasi konten yang ada dan upaya SEO sebelumnya. Ini akan memungkinkan Anda untuk memaksimalkan konten yang telah Anda buat melalui perluasan dan pengoptimalan ulang sementara metrik juga dapat membantu Anda menganalisis apa yang salah dalam upaya sebelumnya.

Bandingkan Konten Berperforma Tinggi dan Berperforma Rendah

Analisis konten Anda berdasarkan lalu lintas organik yang dihasilkannya, waktu rata-rata di halaman, tanda-tanda keterlibatan lainnya, dan konversi yang dihasilkannya. Urutkan konten Anda berdasarkan metrik ini, dengan konten berkinerja tinggi menjadi posting dan halaman yang mendorong banyak lalu lintas dan/atau konversi dan konten berkinerja rendah sebaliknya.

Setelah Anda mengurutkan konten Anda seperti ini, Anda akan dapat dengan cepat mengidentifikasi peluang besar untuk perbaikan. Yaitu, Anda akan ingin memulai dengan mengoptimalkan ulang dan memperluas konten berkinerja tinggi yang hanya mencentang satu kotak--yaitu, konten yang mendorong lalu lintas tetapi tidak banyak konversi dan konten yang mendorong konversi tetapi tidak banyak lalu lintas. Perangkat lunak seperti Google Analytics dapat membantu Anda mengidentifikasi metrik ini.

Dari sana, Anda akan turun ke daftar, beralih ke konten berperforma lebih rendah dan melakukan peningkatan di tempat yang Anda inginkan, dengan memperluas, menambahkan bagian baru, memasukkan kata kunci yang relevan, menyematkan video dan gambar, dan menyisipkan tautan. Anda juga sebaiknya mengikuti semua praktik terbaik yang akan kita bahas nanti dalam panduan ini untuk membantu Anda memaksimalkan konten yang ada.

Nilai Performa SEO On-Page Anda

Jika Anda berpikir lalu lintas organik Anda hanya didorong oleh konten yang Anda hasilkan, Anda salah. Situs Anda dapat menghasilkan konten terbaik di dunia di antara semua situs web perangkat lunak, tetapi Anda masih akan kesulitan untuk menentukan peringkat jika elemen kunci dari kinerja SEO di halaman Anda tidak bertambah.

Elemen SEO on-page pertama yang perlu Anda nilai adalah kecepatan halaman. Google sangat menghargai seberapa cepat halaman dimuat, dan mereka bahkan memiliki alat webmaster yang didedikasikan untuk membantu pemilik situs web mengevaluasi dan meningkatkan kecepatan situs web mereka, lihat saja Wawasan PageSpeed.

Selain seberapa cepat situs Anda dimuat, Google juga sangat memperhatikan seberapa baik situs Anda dimuat di berbagai perangkat. Mereka menyebutnya "responsif", dan situs web yang tidak responsif pasti akan merusak peringkat Anda. Lihatlah untuk mendesain situs web Anda dengan mempertimbangkan daya tanggap sehingga terlihat dan berfungsi dengan baik di semua perangkat.

Terakhir, elemen utama lain dari kinerja SEO pada halaman adalah aksesibilitas, dan itu terlalu sering diabaikan. Untuk memenuhi pedoman aksesibilitas mesin pencari, sertakan tag alt untuk gambar Anda, gunakan banyak sub-judul, dan pastikan bahwa warna memiliki jumlah kontras yang tepat sehingga mudah dilihat, bahkan bagi mereka yang memiliki gangguan penglihatan.

Merawat elemen yang tampaknya kecil ini akan melakukan keajaiban dalam meningkatkan peringkat situs web Anda sambil juga membantu Anda menawarkan pengalaman terbaik kepada pengguna.

Identifikasi Kesenjangan dalam Konten Anda

Apakah Anda pernah bekerja dengan strategi kata kunci atau belum, upaya Anda untuk meningkatkan lalu lintas organik sekarang mengharuskan Anda untuk membuatnya. Namun, Anda tidak dapat mendasarkan strategi kata kunci di sekitar apa pun kecuali Anda terlebih dahulu mengetahui kata kunci mana yang ditargetkan oleh konten Anda yang ada dan kata kunci mana yang perlu ditambahkan oleh konten Anda yang ada.

Secara umum, Anda dapat memulai riset kata kunci dengan analisis konten yang ada. Identifikasi kata kunci yang sudah Anda rangking. Kemudian, identifikasi kata kunci paling populer yang dicari audiens Anda dan kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda. Dengan daftar tersebut, gabungkan kata kunci dan hapus redundansi.

Padatkan seperti kata kunci ke dalam grup, dan pastikan konten yang menargetkan kata kunci apa pun dalam grup tertentu diperluas untuk menyertakan semua kata kunci yang terkait secara semantik dalam grupnya. Dari sana, ambil grup mana pun yang belum memiliki konten yang dibuat di sekitarnya, dan itulah awal dari strategi konten Anda.

Demikian juga, periksa halaman media sosial Anda--apakah Anda menautkan ke konten Anda dan membuat percakapan interaktif untuk pengikut? Ini juga berperan dalam peringkat situs web Anda, karena mesin pencari ingin melihat komunitas penggemar yang hidup.

Memikirkan Kembali Strategi Konten Anda

Strategi konten Anda lebih dari apa yang Anda publikasikan, ini adalah tempat Anda mempublikasikan, kapan Anda mempublikasikan, dan bagaimana Anda melibatkan audiens Anda sambil menawarkan informasi berharga. Mari kita uraikan masing-masing elemen ini secara lebih rinci.

Pertimbangkan Persona Merek Anda

Persona merek Anda menentukan siapa merek Anda--ramah, lucu, peduli, bijaksana, berwibawa, eksklusif, atau sejumlah kualitas yang Anda pilih untuk diberikan padanya. Menciptakan persona merek bisa menjadi latihan yang cukup menyenangkan, tetapi ketika Anda menyadari implikasinya, Anda mungkin akan merasa terintimidasi.

Bagaimanapun, persona merek Anda tidak hanya memengaruhi cara Anda menulis, berbicara, dan menyajikan sesuatu kepada pelanggan Anda, tetapi juga secara langsung memengaruhi cara orang memandang perusahaan Anda. Humor mungkin berhasil untuk beberapa orang, tetapi mungkin mematikan yang lain. Sementara itu, sementara beberapa pengunjung menghargai sosok yang peduli dan hampir keibuan, itu tidak pada tempatnya di banyak tempat.

Memutuskan persona merek Anda bukanlah hal yang mudah dan membutuhkan pemahaman mendalam tentang siapa audiens Anda dan apa yang mereka cari. Seringkali, audiens mengidentifikasi yang terbaik dengan persona yang mewakili siapa yang mereka cita-citakan. Dalam kasus seorang profesional mencari perangkat lunak baru, persona terbaik mungkin yang menyenangkan, rendah hati, dan dapat dipercaya, tapi itu terserah merek Anda untuk memutuskan.

Pertahankan Gaya Anda Konsisten

Memilih persona merek hanyalah sebagian kecil dalam membangun merek yang dapat dikenali dan bereputasi baik. Untuk memenuhi tujuan Anda, Anda harus menjaga nada dan gaya Anda konsisten dengan kepribadian Anda di semua konten yang Anda terbitkan dan setiap kali Anda berinteraksi dengan pelanggan.

Ini terutama benar ketika mengerjakan konten baru sebagai bagian dari strategi konten Anda. Nada mungkin sangat bergantung pada informasi yang Anda tawarkan atau skenario yang Anda gunakan untuk berkomunikasi, tetapi gaya harus selalu sesuai dengan merek Anda. Dengan demikian, jika Anda menemukan audiens Anda tidak merespons gaya Anda dengan baik, inilah saatnya untuk memikirkan kembali branding Anda.

Jika Anda mempertimbangkan untuk melakukan re-branding, carilah inspirasi dan panduan dari pesaing mengenai apa yang mungkin paling ditanggapi oleh audiens Anda.

Menyelaraskan Dengan Perjalanan Pelanggan

Komponen utama lainnya dari strategi konten yang sukses yang mendorong lalu lintas organik adalah penyelarasan dengan perjalanan pelanggan.

Pahami Fase Perjalanan

Perjalanan pelanggan paling sederhana dipecah menjadi fase kesadaran, pertimbangan, dan keputusan, tetapi ada kemungkinan besar bahwa situs web perangkat lunak Anda dapat menganalisis siklus hidup rata-rata prospek dan menjadi lebih terperinci dengan fase-fase tersebut.

Setelah Anda mengetahui fase perjalanan pelanggan Anda, Anda kemudian dapat mulai menyelaraskan konten, ajakan bertindak, dan upaya penjangkauan Anda dengan setiap fase perjalanan, membantu mendorong lebih banyak konversi dan bahkan menghasilkan lebih banyak klik.

Bekerja untuk Mencocokkan Maksud Pencarian

Setiap kali Anda membuat konten baru atau mengoptimalkan konten lama, Anda harus memeriksa untuk memastikan konten dan meta datanya selaras dengan fase yang sesuai dalam perjalanan pelanggan, yang mungkin Anda dengar disebut "maksud pencarian".

Dengan bertanya pada diri sendiri, "Siapa yang membaca ini dan apa yang ingin mereka ketahui?" Anda dapat menjawab pertanyaan mereka dengan cara yang paling relevan, yang secara langsung berkontribusi pada peringkat yang lebih baik. Mempertimbangkan fase pembaca dalam perjalanan juga akan membantu Anda menyusun ajakan bertindak dan menggabungkan tautan internal yang membantu mendorong mereka ke fase berikutnya, daripada menakut-nakuti mereka dengan "jadwalkan konsultasi" umum atau "mulai uji coba gratis Anda. " tawaran yang jatuh di telinga tuli.

Sesuaikan Konten dengan Poin Nyeri

Manfaat lain dari membuat konten Anda seputar perjalanan pelanggan adalah Anda dapat menyesuaikan konten Anda dengan poin rasa sakit pelanggan, memungkinkan Anda untuk mengatasi masalah, pertanyaan, dan rintangan yang jika tidak akan menahan mereka untuk pindah ke fase berikutnya. Ini memiliki dampak langsung pada keterlibatan dan konversi.

Perusahaan perangkat lunak yang mampu menawarkan konten mereka dengan cara yang terstruktur menemukan bahwa audiens merespons ajakan bertindak dan penawaran yang mereka berikan jauh lebih baik, karena pengunjung mendapat kesan bahwa Anda benar-benar memahami kebutuhan mereka, dan bahwa Anda dapat memecahkan masalah mereka. Yang terbaik dari semuanya, hanya dibutuhkan sedikit perencanaan untuk melakukan semuanya.

Mulai Tingkatkan Lalu Lintas Organik ke Situs Web Perangkat Lunak Anda

Meskipun mengevaluasi konten Anda yang ada dan menemukan alat yang tepat untuk menyusun strategi dan merencanakan seputar kata kunci dan dasar-dasar lainnya mungkin tampak menakutkan, pekerjaan itu pasti akan terbayar karena membantu situs web perangkat lunak Anda mengarahkan lalu lintas dan konversi organik dengan cara baru dan berkelanjutan. Tentu saja, Anda sudah memiliki banyak di piring Anda.

Jika Anda khawatir bahwa Anda tidak dapat memberikan semua strategi konten Anda sambil juga menyulap tanggung jawab Anda yang lain, inilah saatnya untuk beralih ke Scripted. Penulis profesional Scripted dapat membantu situs web perangkat lunak Anda naik ke halaman hasil mesin pencari melalui konten yang bermakna, berharga, dan disesuaikan yang membantu mengarahkan lalu lintas dan konversi untuk merek Anda.

Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Scripted dapat mengembangkan situs web perangkat lunak Anda dengan mudah? Mulai uji coba gratis 30 hari hari ini dan lihat sendiri semua manfaat keanggotaan berjenjang Scripted dan platform kaya fitur yang ditawarkan bisnis Anda.