로컬 SEO를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 방법

게시 됨: 2022-05-17

사업주가 자주 범하는 가장 큰 실수 중 하나는 현지에서 시작해야 할 때 글로벌 청중에게 어필하려고 하는 것입니다. 실제로 Google 검색의 46%는 지역 정보를 찾고 있습니다.

귀하의 비즈니스가 지역 방문자에게 최적화되어 있지 않으면 관련 트래픽을 생성하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 물론 지역 광고와 입소문은 지역에서 비즈니스를 홍보하는 좋은 방법이지만 지역 SEO보다 낫지 않습니다.

지역 비즈니스를 찾을 때 고객의 97%가 온라인에서 검색합니다. 귀하의 비즈니스가 지역 검색 결과에서 순위가 매겨지지 않으면 많은 지역 고객을 놓칠 수 있습니다. 그러나 초조해하지 마십시오. 여전히 로컬 SEO에 대한 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화할 수 있습니다.

"로컬 SEO에는 무엇이 포함됩니까?"가 궁금하시다면 바로 찾아오셨습니다. 지역 SEO에 대한 포괄적인 가이드와 이를 활용하여 지역 검색 결과 순위를 매기는 방법을 작성했습니다.

로컬 SEO 전략이란 무엇입니까?

지역 검색은 특정 도시나 마을에 특정한 비즈니스, 서비스 또는 제품을 검색하는 사용자를 말합니다. 예를 들어, 해당 지역의 세무 회사를 찾는 사람은 "내 주변의 세무 회사" 또는 "[위치]의 최고의 세무 회사"를 검색합니다.

따라서 로컬 SEO(검색 엔진 최적화)는 로컬 검색에서 순위를 매기기 위해 콘텐츠를 최적화하는 프로세스를 의미합니다. 이 프로세스는 (잠재적인) 지역 고객에 대한 온라인 가시성을 높이고 타겟 트래픽을 유치하는 데 도움이 됩니다.

로컬 SEO는 주로 오프라인 위치가 있는 비즈니스에 유용합니다. 검색 엔진은 일반적으로 지역 검색 결과를 수집하기 위해 지역 키워드, 위치별 방문 페이지, 링크 및 인용에 의존합니다.

결과적으로 기업은 웹사이트에 위치를 지정하여 지역 잠재 고객을 대상으로 콘텐츠와 제품을 타겟팅할 수 있습니다.

지역 SEO 전략이 필요한 기업

모든 기업이 현지 SEO를 위해 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화할 필요는 없습니다. 특정 지리적 위치에서 운영되는 비즈니스는 지역 검색 순위를 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 다음은 지역 SEO 전략이 필요한 비즈니스의 몇 가지 예입니다.

카지노
레스토랑 및 바
현지 계약자
법률 사무소
부동산 회사
배관공
상점 및 부티크
의료 서비스 제공자
정부 기관
미용실
사진작가
지역 비영리 단체
마케팅 대행사
현지 컨설턴트
커피 숍
제조업 자
자동차 딜러
박물관
교육 기관

로컬 SEO의 이점

로컬 SEO에 집중하면 비즈니스가 현지 시장에 진출하고 잠재적인 현지 고객이 볼 수 있습니다. 로컬 SEO의 이점은 부인할 수 없습니다. 특히 성장을 현지 소비자에게 의존하는 소규모 비즈니스의 경우에는 더욱 그렇습니다.

다음은 로컬 SEO 전략을 채택할 때 얻을 수 있는 가장 두드러진 7가지 이점입니다.

온라인 가시성 향상

처음 5개의 검색 결과는 Google에서 전체 사용자 클릭의 67.7%를 수집합니다. 따라서 사용자가 귀하의 웹사이트를 방문하도록 하려면 지역 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻기 위해 가능한 모든 조치를 취해야 합니다.

사용자가 "[위치] 최고의 [서비스 유형]"과 유사한 검색어를 검색한 후 상위 5개 검색에 귀하의 비즈니스가 나타나지 않으면 사용자가 귀하의 비즈니스를 전혀 찾지 못할 수도 있습니다. 로컬 SEO를 사용하면 고객이 있는 위치에 정확히 비즈니스를 배치하여 온라인 가시성을 높일 수 있습니다.

커뮤니티 구축

지역 사회는 경제를 유지하고 고객 관계를 유지하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 지역 SEO는 같은 업계의 소비자 및 다른 지역 비즈니스를 연결하고 연결하려는 비즈니스의 노력을 강조하는 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이렇게 하면 더 평판이 좋은 백링크를 제공하여 순위를 높일 수 있을 뿐만 아니라 귀하와 동일한 비즈니스 라인에 있는 회사와 지원 업무 관계를 맺을 수 있는 기회도 열립니다. 고객에게 서비스를 소개하면 해당 회사는 귀하의 호의에 보답하는 경향이 있습니다.

고객 재방문

최근 고객은 지역 비즈니스를 지원하는 데 더 많은 가치를 발견하므로 글로벌 접근 방식보다 현지에서 비즈니스를 수행하는 것이 훨씬 편리합니다. 또한 고객이 귀하를 발견하고 방문하면 현지 SEO 전략을 활용하여 고객 경험을 개인화하고 타겟팅할 수 있습니다.

이렇게 하면 고객이 영원히 머물 수 있고 고객이 해당 지역에서 유사한 서비스를 검색할 때 귀하의 비즈니스가 다시 나타납니다. 보라색 링크는 귀하와 함께한 탁월한 고객 경험에 대한 기억을 불러일으키고 다시 귀하를 선택하게 할 것입니다.

신뢰와 권위 구축

지역 검색 엔진 최적화(Local SEO)는 기업이 지역 검색에서 최고 순위의 결과가 Google에서 검증한 신뢰할 수 있는 회사라고 가정하는 소비자와 신뢰와 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 따라서 로컬 SEO를 사용하여 검색 엔진 결과에서 1위를 차지하면 방문자가 자동으로 비즈니스의 신뢰성을 신뢰하고 존중하게 됩니다.

광고 비용 절감

검색 엔진 사용자는 후원 옵션을 선택하는 것보다 상위 유기적 결과를 클릭할 가능성이 더 큽니다. 로컬 SEO를 사용하면 온라인 가시성을 높일 수 있으므로 다시 광고 비용을 지불할 필요가 없습니다.

효과적인 지역 SEO 전략을 통해 Google을 무료 광고 도구로 사용하고 유료 광고보다 훨씬 더 가치 있는 클릭을 얻을 수 있습니다.

매출 증대

신뢰와 지역 커뮤니티를 구축하고 고객을 다시 불러들이고 관련 트래픽을 생성하면 지역 SEO가 얻는 마지막 방법은 판매를 늘리는 것입니다. 사용자가 해당 지역의 비즈니스 웹사이트를 방문하면 귀하를 방문하여 서비스를 구매할 가능성이 높아집니다.

SEO에 최적화된 콘텐츠가 설득력이 없더라도 가까운 거리에 있으면 구매를 유도하기에 충분합니다. 또한 광고 비용을 지불하지 않기 때문에 이러한 판매 증가로 더 나은 수익을 기대할 수 있습니다.

효과적인 로컬 SEO 전략의 예

다음은 효과적인 로컬 SEO 전략을 구현할 수 있는 방법에 대한 최고의 로컬 SEO 예입니다.

방문 페이지 및 FAQ

도시별 방문 페이지를 만드는 것은 지역 SEO 전략의 가장 좋은 예 중 하나입니다. 해당 위치와 관련된 방문 페이지가 있는 경우 지역 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 순위를 매기기가 더 쉽습니다. 그러나 도시별 방문 페이지를 작성하는 것은 까다로울 수 있으므로 전문 콘텐츠 작성 서비스를 고용하여 작업을 수행할 수 있습니다.

이러한 방문 페이지에는 위치별 연락처 정보, 주소 및 해당 도시 또는 마을에서 제공하는 서비스가 포함될 수 있습니다. Jeni의 Splendid Ice Creams은 지역 이미지와 지역 랜드마크에 대한 세부 정보를 포함하여 랜딩 페이지의 훌륭한 예를 제공합니다.

도시별 랜딩 페이지를 만드는 것이 전국적으로 운영되는 비즈니스에 지루한 작업으로 들리면 주 또는 지역 랜딩 페이지로 시작하는 것이 더 쉬울 수 있습니다. AirBnB의 마이애미 방문 페이지는 마이애미에서 서비스가 필요한 사람들에게 필요한 모든 정보를 포함하는 좋은 예입니다.

또한 FAQ 페이지는 로컬 SEO를 활용하여 사용자 클릭을 유도할 수 있는 가장 좋은 예 중 하나입니다. 이 FAQ는 도시별 방문 페이지 하단에 배치할 수 있으며 사용자 클릭을 유도하기 위해 로컬 SEO 키워드를 포함할 수 있습니다. 이 Monterey Bay Aquarium FAQ 페이지가 완벽한 예입니다.

지역 특산품 및 이벤트

지역 이벤트를 주최하는 것은 방문자를 고객으로 전환하는 좋은 방법이지만 지역 SEO 순위를 높이는 데에도 도움이 됩니다. 그러나 비즈니스 웹사이트와 소셜 미디어 페이지에서 이러한 이벤트를 알리지 않고는 이러한 혜택을 받을 수 없습니다.

플로리다 주 세인트 피터스버그에 있는 Green Bench Brewing은 장소, 시간 등에 대한 세부 정보를 포함하여 수요일 호스피탈리티에 대한 특정 방문 페이지를 만들어 이러한 발표의 좋은 예를 제공합니다.

또한 현지인에게만 특별 할인 및 할인을 제공하는 것은 현지 SEO 전략을 구현하는 좋은 방법입니다. 호텔과 테마파크에서 볼 수 있듯이 지역 비즈니스는 "현지인 전용" 패키지를 제공함으로써 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

플로리다 디즈니랜드는 플로리다 거주자에게만 제공되는 패스와 할인을 포함하여 이에 대한 좋은 예를 제공합니다. 또한 지역 특산품 및 이벤트에 중점을 두어 지역 사회에서 지역 사회에 대한 독점적인 배려를 보여줌으로써 기업이 지역 사회에서 두각을 나타낼 수 있습니다.

지역 블로그 콘텐츠

물론 블로그 콘텐츠는 로컬 SEO 전략의 가장 중요한 측면이며 가장 어려운 부분은 활동을 유지하는 것입니다. 비즈니스 웹사이트와 소셜 미디어 페이지에 정기적으로 블로그 게시물을 게시하는 것은 지역 고객의 관심을 유지하는 가장 좋은 방법입니다.

무엇을 작성해야 할지 잘 모르겠다면 FAQ, 위치 페이지, 새로운 위치 발표, 제품 발표, 평가 및 인터뷰, 서비스에 대한 포괄적인 초보자 가이드부터 시작하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

"최고의" 가이드

서비스에 대한 가이드 외에도 지역 SEO 전략은 청중이 관심을 가질 만한 일반적인 주제에 대한 가이드의 이점을 얻을 수 있습니다. 예를 들어 카페를 소유하고 있다면 상위 5개 푸어오버에 대한 포괄적인 가이드를 게시하는 것이 현명합니다. 행동 양식. 당신은 보험 회사로서 사업 보험과 그것이 다루는 모든 것에 대한 가이드를 출판할 수 있습니다.

통찰력과 교육을 제공하는 것은 관심을 불러일으키고 더 많은 검색에 표시되는 좋은 방법입니다.

로컬 SEO 전략을 개선하는 방법은 무엇입니까?

다음은 지역 SEO를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 개선하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다.

GMB 목록 최적화

GMB(Google 마이 비즈니스)는 로컬 SEO 전략을 구현하는 데 가장 중요한 부분입니다. 이 도구를 사용하면 비즈니스 소유자가 무료 비즈니스 목록을 만들 수 있으며, 이는 Google에서 자연 지역 검색 결과를 제공할 때 가장 많이 고려하는 요소가 됩니다.

먼저 비즈니스 이름, 매장 주소, Google 지도의 정확한 지리적 위치, 비즈니스 카테고리 및 연락처 정보를 제공하여 GMB에 비즈니스 프로필과 목록을 만듭니다.

상점 또는 사무실 사진, 영업 시간, 비즈니스 연락처 정보 및 지역 비즈니스와 관련된 기타 카테고리를 제공하여 목록이 게시되면 목록을 인증하세요. 마지막으로 정기적으로 새로운 콘텐츠와 비즈니스 업데이트를 제공하여 GMB 목록을 더욱 최적화할 수 있습니다.

모바일 사용자 고려

모든 위치별 검색의 82%가 모바일 사용자에 의해 이루어진다는 사실을 알고 계셨습니까? SEO에 최적화된 콘텐츠를 만드는 동안 모바일 사용자를 염두에 두지 않았다면 지금 시작하는 것이 가장 좋습니다.

모바일 사용자를 위한 서비스에는 모바일 화면에 효율적으로 맞도록 비즈니스 웹사이트를 최적화하는 것이 포함될 수 있습니다. 또한 웹사이트는 모바일 친화적이어야 모바일 사용자가 FAQ 페이지 또는 온라인 상점을 탐색하는 데 문제가 없습니다.

또한 GMB 목록 및 비즈니스 웹사이트에 클릭 투 콜 버튼을 포함하는 것이 중요합니다. 마지막으로, 모바일 사용자의 60%가 검색 결과에서 직접 비즈니스에 연락하므로 해당 옵션을 사용할 수 있도록 해야 합니다.

고객 리뷰 수집

리뷰 신호는 Google이 지역 검색 결과를 제공할 때 가장 많이 고려하는 요소이기도 합니다. 결과적으로 온라인 가시성을 높이는 가장 좋은 방법은 확실하고 긍정적인 리뷰를 축적하는 것입니다.

또한 지역 사회에서 귀하의 명성을 높일 것입니다. Google에서 고객이 리뷰를 남길 것으로 기대하는 사이트에 집중하여 고객 리뷰를 수집할 수 있습니다. GMB 목록, 비즈니스 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼 및 소비자 디렉토리에서 리뷰를 수집합니다.

Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare 및 Angie's List는 고객이 리뷰를 남길 것으로 기대하는 몇 가지 웹사이트입니다.

로컬 링크 구축 우선 순위

링크 신호는 링크 도메인 권한 및 수량을 포함하여 지역 검색 결과의 순위에도 영향을 미칩니다. 로컬 SEO는 링크 구축을 통해 링크 프로필을 강화해야 하기 때문에 광범위한 SEO와 유사합니다.

특정 위치에 있는 기관 웹사이트를 타겟팅하면 도움이 됩니다. 여기에는 면허국, 무역 협회, 상공 회의소 및 .edu 사이트가 포함됩니다. 지역 사이트에서 가치 있는 백링크를 얻으려면 장학금, 파트너십 또는 게스트 게시물을 고려할 수 있습니다.

여기에서 지역 SEO로 지역 커뮤니티를 구축해야 합니다. 이를 통해 지역 기업은 해당 지역의 다른 기업과 유익한 업무 관계를 구축할 수 있습니다.

NAP 일관성 보장

Google이 지역 검색 결과를 제공할 때 고려하는 또 다른 사항은 인용 신호입니다. 여기에는 인용량과 NAP(이름, 주소, 전화번호)의 일관성이 포함됩니다. GMB 외에도 Bing Maps, Yelp 및 Facebook과 같은 주요 인용 웹사이트에서 귀하의 정보를 사용할 수 있어야 합니다.

더 높은 도메인 권한을 가진 디렉터리가 최우선 순위여야 합니다. 그 외에도 모든 정보가 모든 플랫폼에서 일관성이 있는지 확인해야 합니다. 맞춤법 오류, 불일치 및 중복 목록은 지역 검색 최적화 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

사회적 경청 활용

소셜 리스닝은 당신이 생각하는 것보다 더 나은 지역 SEO 전략을 추진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 어떤 통찰력을 살펴보아야 하는지 알면 소셜 경청을 쉽게 최대한 활용할 수 있습니다. 또한 소셜 리스닝을 사용하여 현지인이 귀하의 비즈니스와 해당 산업에 대해 말하는 내용을 파악할 수 있습니다.

이러한 통찰력을 사용하여 청중의 관심사와 우선 순위를 발견하고 이러한 결과를 SEO에 최적화된 콘텐츠에 통합하십시오. 그런 다음, 이러한 사회적 경청 통찰력을 최대한 활용하여 제품과 전략을 변경할 수 있습니다.

예를 들어, 사회적 경청은 사람들이 시설의 좌석 부족에 대해 불평했음을 알려줍니다. 이에 대한 응답으로 GMB 목록에 새 좌석 계획에 대해 발표할 수 있습니다.

위치 페이지 추가

앞서 언급했듯이 현지화된 랜딩 페이지는 현지 SEO에 대한 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화하는 가장 쉬운 방법입니다. 이 페이지에는 지역별 키워드와 해당 특정 위치의 서비스에 대한 세부 정보가 포함되어 있어 지역 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

이러한 위치 페이지를 최대한 활용하는 가장 좋은 방법은 최적화된 H1, H2 및 H3 제목, 내부 링크, 로컬 이미지 및 모바일 사용자를 위한 최적화를 포함하는 것입니다.

로컬 SEO 감사 수행

SEO는 직관적이고 지속적인 프로세스이므로 지역 검색 결과에서 더 높은 순위를 유지하려면 브레이크를 밟을 수 없습니다. 귀하의 웹사이트가 SEO 기준으로 어디에 있는지 확인하려면 로컬 SEO 감사를 수행하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스 감사에서 "내 GMB가 SERP에 어떻게 표시됩니까?"와 같은 질문을 할 수 있습니다. 및 "GMB의 정보가 정확합니까?" 한편 Google Search Console 감사는 웹사이트가 크롤링 가능한지 또는 색인 생성을 방해하는 오류가 있는지 여부를 결정합니다.

인용 감사는 상위 비즈니스 디렉토리에서 정확한 인용을 요구하는 반면 웹사이트 감사는 웹사이트가 얼마나 잘 수행되고 있는지 질문합니다.

지역 키워드 찾기

SEO에 최적화된 콘텐츠가 지역 고객을 수용해야 한다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 따라서 블로그 게시물이든 방문 페이지이든 다양한 페이지에 지역 키워드를 포함해야 합니다. 또한 Google의 키워드 플래너를 사용하여 위치를 기반으로 키워드를 필터링할 수 있습니다.

관련 키워드 목록을 만든 후에는 URL, 메타 콘텐츠 및 사본에 해당 키워드가 표시되는지 확인할 수 있습니다. 또한 도시나 마을을 직접 언급하는 것 외에도 콘텐츠에 지역별 랜드마크를 삽입하는 데 도움이 됩니다.

지금 지역 SEO 전략을 시작하세요

지역 SEO는 종종 간과되지만 지역 청중으로부터 큰 혜택을 받는 소규모 비즈니스를 위한 중요한 마케팅 전략입니다. 귀하의 비즈니스가 글로벌 잠재고객에게 도달한 경우에도 로컬 SEO 콘텐츠 전략을 구현하면 사용자 클릭과 판매가 증가할 뿐입니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 구현할 때 GMB 목록 최적화, 고객 리뷰, 모바일 사용자 고려, 로컬 링크 구축 등을 포함하여 로컬 SEO 체크리스트를 완료해야 합니다.

로컬 SEO를 위한 콘텐츠 작성은 특히 여러 위치에서 운영하는 경우 매우 까다로울 수 있습니다. 이 경우 Compose.ly와 같은 콘텐츠 작성 서비스가 유용하여 SEO에 최적화된 로컬 블로그 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.