如何为本地 SEO 制定内容营销策略

已发表: 2022-05-17

企业主经常犯的最大错误之一是在他们应该从本地开始时试图吸引全球观众。事实上，46% 的 Google 搜索都在寻找本地信息。

如果您的业务未针对本地访问者进行优化，您将难以产生相关流量。当然，本地广告和口碑是在本地推广业务的好方法，但并不比本地 SEO 更好。

在寻找本地企业时，97% 的客户会在线搜索。可以肯定地说，如果您的企业在本地搜索结果中没有排名，您将错过许多本地客户。但不要担心；您仍然可以针对本地 SEO 优化您的内容营销策略。

如果您想知道“本地 SEO 包括什么？”，那么您来对地方了。我们编制了一份关于本地 SEO 的综合指南，以及如何利用它在本地搜索结果中排名。

什么是本地 SEO 策略？

本地搜索是指用户搜索特定城市或城镇的企业、服务或产品。例如，在他们所在地区寻找税务公司的人会搜索“我附近的税务公司”或“[location] 的最佳税务公司”。

因此，本地 SEO（搜索引擎优化）是指优化您的内容以在本地搜索中排名的过程。此过程可帮助您提高对（潜在）本地客户的在线知名度并吸引有针对性的流量。

本地搜索引擎优化主要有利于拥有实体店的企业。搜索引擎通常依靠本地关键字、特定位置的登录页面以及链接和引用来收集本地搜索的结果。

因此，企业可以通过在其网站上指定位置来将其内容和产品定位到本地潜在客户。

需要本地 SEO 策略的企业

并非所有企业都需要针对本地 SEO 优化其内容营销策略。在特定地理位置运营的企业将受益于在本地搜索中的排名。以下是一些需要本地 SEO 策略的企业示例。

赌场
餐厅和酒吧
当地承包商
律师事务所
房地产公司
水管工
商店和精品店
医疗服务提供者
政府机构
美发沙龙
摄影师
当地非营利组织
营销机构
当地顾问
咖啡店
制造商
汽车经销商
博物馆
教育机构

本地搜索引擎优化的好处

专注于本地搜索引擎优化将您的业务置于本地市场，并使其对潜在的本地客户可见。本地搜索引擎优化的好处是不可否认的，尤其是对于依赖本地消费者成长的小企业。

以下是采用本地 SEO 策略的七个最突出的优势。

提高在线知名度

前五个搜索结果收集了 67.7% 的 Google 所有用户点击。因此，如果您希望用户访问您的网站，您必须尽一切可能在本地搜索结果中排名更高。

如果在用户搜索类似于“[location] 中的最佳 [service type]”的内容后，您的商家没有出现在前 5 名搜索中，那么该用户甚至可能根本不会遇到您的商家。本地 SEO 可帮助您将业务准确定位在客户所在的位置，从而提高您的在线知名度。

建立社区

当地社区是保持经济活力和维持客户关系的最佳方式之一。本地 SEO 可帮助您建立一个社区，突出您的企业与同行业的消费者和其他本地企业建立联系和联系的努力。

这通过提供更有信誉的反向链接来提高您的排名，但它也为与您所在行业的公司建立支持性工作关系打开了大门。当您将客户推荐给他们的服务时，这些公司将倾向于回报您。

产生相关流量

本地 SEO 帮助您的另一种方式是生成与您的业务及其位置相关的流量。值得注意的是，72% 的本地搜索会在用户 5 英里半径范围内产生面对面的业务。

通过使用本地搜索引擎优化定位本地消费者，您为愿意成为常客的人打开了访问的大门。另一方面，当您使用广泛的 SEO 方法时，您可能会在全球范围内吸引大量受众，但其中只有一小部分能够访问您。

带回客户

最近，客户发现支持本地企业更有价值，因此在本地开展业务比采用全球方式方便得多。此外，一旦他们发现您并停下来，您就可以利用本地 SEO 策略来确保他们的客户体验是个性化和有针对性的。

这将确保他们永远保持良好状态，并且当他们在他们所在地区搜索类似服务时，您的业务会再次弹出。紫色链接将触发他们对您的非凡客户体验的记忆，并让他们再次选择您。

建立信任和权威

本地搜索引擎优化帮助企业与消费者建立信任和权威，他们认为本地搜索中排名靠前的结果是经过谷歌审查的值得信赖的公司。因此，使用本地搜索引擎优化来获得搜索引擎结果的头把交椅会自动使您的访问者信任并尊重您的企业的信誉。

降低广告成本

搜索引擎用户更有可能点击排名靠前的自然搜索结果，而不是选择赞助选项。本地 SEO 增加了您在线曝光的机会，确保您无需再为广告付费。

通过有效的本地 SEO 策略，您可以将 Google 用作免费广告工具，并获得比付费广告更有价值的点击次数。

增加销售额

一旦您建立信任和本地社区，带回客户并产生相关流量，本地 SEO 使您受益的最后一种方式是增加销售额。当用户登陆他们所在地区的商业网站时，他们更有可能访问您并购买您的服务。

即使您的 SEO 优化内容不能说服他们，您的接近也足以鼓励他们向您购买。此外，由于您不会为广告付费，因此您可以从这些增加的销售额中获得更好的利润。

有效的本地 SEO 策略示例

以下是一些关于如何实施有效的本地 SEO 策略的最佳本地 SEO 示例。

登陆页面和常见问题解答

创建特定城市的登录页面是本地 SEO 策略的最佳示例之一。当您拥有特定于该位置的登录页面时，在本地 SERP（搜索引擎结果页面）中排名会更容易。但是，编写特定城市的登录页面可能会很棘手，因此您可以聘请专业的内容写作服务来为您完成这项工作。

这些登陆页面可以包括您在该城市或城镇提供的特定位置的联系信息、地址和服务。 Jeni's Splendid Ice Creams 提供了很好的登陆页面示例，包括当地图片和当地地标的详细信息。

如果创建特定城市的着陆页对于在全国范围内运营的企业来说听起来像是一项乏味的任务，那么从州或地区的着陆页开始可能会更容易。 AirBnB 的迈阿密登陆页面就是一个很好的例子，其中包括为那些在迈阿密需要服务的人提供的所有必要信息。

此外，常见问题页面是如何利用本地 SEO 获得用户点击的最佳示例之一。这些常见问题解答可以放置在特定城市登陆页面的底部，并包含本地 SEO 关键字以吸引用户点击。这个蒙特利湾水族馆常见问题页面就是一个完美的例子。

当地特色菜和活动

举办本地活动是将访问者转变为客户的好方法，但它也有助于大大提高您的本地 SEO 排名。但是，如果不在您的企业网站和社交媒体页面上宣布这些事件，您将无法获得这些好处。

佛罗里达州圣彼得堡的 Green Bench Brewing 提供了一个很好的例子，通过为他们的周三款待创建一个特定的登录页面，包括有关场地、时间等的详细信息。

此外，提供当地人独有的特价和折扣是实施当地 SEO 策略的好方法。正如在酒店和主题公园中看到的那样，当地企业可以从提供“仅限当地人”套餐中受益匪浅。

佛罗里达迪斯尼乐园就是一个很好的例子，包括佛罗里达州居民独有的通行证和折扣。此外，关注当地特色菜和活动有助于企业通过对当地人的独特关怀，在当地社区留下自己的印记。

本地博客内容

当然，博客内容是本地 SEO 策略中最关键的方面，而最难的部分是保持活动。在您的商业网站和社交媒体页面上定期发布博客文章是吸引当地客户注意力的最佳方式。

如果您不确定要写什么，从常见问题解答、位置页面、新位置公告、产品公告、推荐和访谈以及全面的初学者服务指南开始可能会有所帮助。

“最佳”指南

除了您的服务指南外，您的本地 SEO 策略还将受益于您的受众可能感兴趣的一般主题的指南。例如，如果您拥有一家咖啡馆，发布关于前 5 名倾倒者的综合指南是明智之举方法。您可以发布关于商业保险及其作为保险公司所涵盖的所有内容的指南。

提供洞察力和教育是激发兴趣并出现在更多搜索中的好方法。

如何改善本地 SEO 策略？

这是有关如何改进本地 SEO 内容营销策略的分步指南。

优化您的 GMB 列表

GMB（Google My Business）是实施本地 SEO 策略的最关键部分。该工具允许企业主创建免费的企业列表，这将成为谷歌在提供有机本地搜索结果时考虑的首要因素。

首先，通过提供您的公司名称、商店地址、Google 地图上的确切地理位置、业务类别和联系信息，在 GMB 上创建您的业务资料和列表。

通过提供商店或办公室照片、营业时间、业务联系信息以及与您当地业务相关的其他类别来验证您的列表。最后，您可以通过定期提供新鲜内容和业务更新来进一步优化您的 GMB 列表。

考虑移动用户

您是否知道 82% 的特定位置搜索是由移动用户进行的？如果您在创建 SEO 优化内容时没有考虑到移动用户，最好从现在开始。

迎合移动用户可以包括优化您的企业网站以有效地适应移动屏幕。此外，您的网站必须适合移动设备，确保移动用户可以轻松导航到常见问题解答页面或在线商店。

此外，在您的 GMB 列表和企业网站中包含点击通话按钮也很重要。最后，值得注意的是，60% 的移动用户直接通过搜索结果联系企业，因此您必须为他们提供该选项。

收集客户评论

评论信号也是谷歌在提供本地搜索结果时考虑的首要因素。因此，提高在线知名度的最佳方法是积累真实、正面的评论。

此外，它将提高您在当地社区的声誉。您可以通过关注 Google 希望客户留下评论的网站来收集客户评论。您将从您的 GMB 列表、商业网站、社交媒体平台和消费者目录中收集您的评论。

Facebook、Yelp、Thumbtack、Foursquare 和 Angie's List 是一些希望客户留下评论的网站。

优先建立本地链接

链接信号也会影响您在本地搜索结果中的排名，包括链接域权限和数量。本地 SEO 类似于广泛的 SEO，因为它需要您通过链接构建来提升您的链接配置文件。

在您的特定位置定位权威网站将帮助您做到这一点。这包括许可局、贸易协会、商会，甚至 .edu 网站。如果您想从本地站点获得有价值的反向链接，您可能需要考虑奖学金、合作伙伴关系或客座帖子。

这就是使用本地 SEO 建立本地社区发挥作用的地方。它允许当地企业与该地区的其他企业建立有益的工作关系。

确保 NAP 一致性

谷歌在提供本地搜索结果时考虑的另一件事是引用信号。这包括引用量和 NAP（姓名、地址和电话号码）的一致性。除了 GMB，您的信息还必须在 Bing Maps、Yelp 和 Facebook 等主要引文网站上可用。

具有更高域权限的目录应该是您的首要任务。除此之外，您还必须确保所有信息在您的所有平台上都是一致的。任何拼写错误、差异和重复列表都可能不利于您的本地搜索优化排名。

利用社交聆听

社交聆听可以比您想象的更好地推动您的本地 SEO 策略。当您知道要寻找哪些见解时，您可以轻松地充分利用社交聆听。此外，您可以使用社交聆听来了解当地人对您的业务及其行业的看法。

使用这些见解来发现受众的兴趣和优先级，并将这些发现整合到您的 SEO 优化内容中。然后，您可以充分利用这些社交聆听洞察力来改变您的产品和策略。

例如，社交聆听会让您知道人们抱怨您的机构缺少座位。作为回应，您可以在您的 GMB 列表中发布有关新座位计划的公告。

添加位置页面

正如我们所提到的，本地化登陆页面是优化本地 SEO 内容营销策略的最简单方法。这些页面包括特定地理位置的关键字和有关您在该特定位置的服务的详细信息，从而使您在本地搜索结果中排名更高。

充分利用这些位置页面的最佳方式是包括优化的 H1、H2 和 H3 标题、内部链接、本地图像以及针对移动用户的优化。

执行本地 SEO 审核

SEO 是一个直观且持续的过程，因此如果您想在本地搜索结果中保持更高的排名，就永远不能踩刹车。要查看您的网站在 SEO 基础上的位置，执行本地 SEO 审核可能会有所帮助。

在 Google 我的业务审核中，您可能会问诸如“我的 GMB 如何出现在 SERP 中？”之类的问题。 “你的专线小巴上的信息准确吗？” 同时，Google Search Console 审核将确定您的网站是否可抓取或是否存在任何会阻碍索引的错误。

引文审核需要在顶级业务目录中准确引用，而网站审核会质疑您的网站的表现如何。

查找本地关键字

毫无疑问，您的 SEO 优化内容应该迎合本地客户，这就是为什么您必须在各个页面中包含本地关键字，无论是博客文章还是登录页面。此外，您可以利用 Google 的关键字规划师根据您的位置过滤关键字。

创建相关关键字列表后，您可以确保它们出现在您的 URL、元内容和副本中。除了直接提及城市或城镇之外，它还有助于在您的内容中插入特定于区域的地标。

立即开始您的本地 SEO 策略

本地搜索引擎优化经常被忽视，但对于从本地受众中受益匪浅的小型企业来说，这是一项至关重要的营销策略。即使您的业务已经覆盖全球受众，实施本地 SEO 内容策略也只会增加用户点击次数和销售额。

在实施您的内容营销策略时，请务必完成您的本地 SEO 清单，包括优化您的 GMB 列表、客户评论、移动用户的考虑、本地链接建设等。

为本地 SEO 编写内容可能非常棘手，尤其是当您在多个地点开展业务时。在这种情况下，Compose.ly 等内容写作服务会派上用场，为您编写本地 SEO 优化的博客内容。