Jak SEO może ulepszyć Twoją grę w Google Ads

Jeśli prowadzisz firmę zajmującą się handlem cyfrowym, strategia reklamy cyfrowej jest niezbędna, by pomóc Ci dotrzeć do nowych klientów szukających Twojego produktu. Jeśli Twoim celem jest optymalizacja kampanii Google Ads, SEO może być mało prawdopodobnym bohaterem, który pomoże Ci osiągnąć cel.

Istnieje wiele różnych aspektów SEO, od ulepszeń technicznych po tworzenie treści. Skoncentrujemy się na dwóch obszarach, które uważamy za najbardziej istotne dla ulepszenia Twoich reklam – badaniu słów kluczowych i optymalizacji treści.

Badanie słów kluczowych pomoże Ci dowiedzieć się, za jakie stawki licytować, a za jakie nie i które słowa kluczowe uwzględnić w reklamach. Ale możesz wyjść poza zwykły wybór odpowiednich słów kluczowych, używając technik SEO do tworzenia niesamowitych stron docelowych odpowiednich dla Twoich klientów. Może to poprawić Twój Wynik Jakości i obniżyć koszt kliknięcia (CPC).

‍

Synergia pomiędzy SEO i SEA

Co to jest SEO? SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) robi to, co mówi: optymalizuje witrynę lub aplikację pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania. SEO ma na celu zwiększenie pozycji w rankingu wyszukiwania, aby łatwo było Cię znaleźć, gdy ktoś szuka czegoś związanego z Twoim produktem lub usługą. Jak więc SEO pomaga Twoim reklamom?

Po pierwsze, istnieją między nimi podobieństwa. Oba zależą od trafności wyszukiwanych haseł, więc oczywiste jest, że stosując określone techniki SEO, utworzysz trafną reklamę, która może dotrzeć do potencjalnych klientów.

Miłym produktem ubocznym SEO na stronie docelowej jest to, że może ona zacząć zajmować pozycje w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Wielokrotnie cytowane badanie przeprowadzone przez Google pokazuje, że wysokie rankingi stron organicznych mogą pozytywnie wpływać na kliknięcia reklam. Chociaż nie jest to najnowsze badanie, wskazuje na wyraźną korzyść z połączenia wysokiego rankingu organicznego z reklamą: budowanie zaufania.

Jeśli ludzie widzą Twoją stronę wcześnie w wynikach wyszukiwania, jasne jest, że jest to popularna strona, która buduje wiarygodność. Ludzie wiedzą, że reklamy są płatne, więc wyświetlanie się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania również zwiększa Twoją wiarygodność. Jak widzisz, opłaca się inwestować w pozycjonowanie stron docelowych.

‍

Utwórz strategię badania słów kluczowych

Pierwszym miejscem, od którego należy zacząć optymalizację reklam, jest badanie słów kluczowych. Badanie słów kluczowych polega na znalezieniu słów kluczowych, których chcesz użyć w swojej kampanii reklamowej. Te słowa kluczowe określą, które wyszukiwane hasła będą licytować w przypadku kierowania na słowa kluczowe, będą stanowić informację o tekście reklamy i pomogą zoptymalizować stronę docelową.

Jeśli chodzi o badanie słów kluczowych, masz kilka opcji; Planer słów kluczowych Google Ads lub narzędzia SEO, takie jak SEMRush i Ahrefs. Planer słów kluczowych Google Ads jest dostępny w trybie eksperta i pomaga odkrywać nowe słowa kluczowe, sprawdzać miesięczną liczbę wyszukiwań, sprawdzać koszt słów kluczowych i organizować słowa kluczowe w kategorie. Tymczasem narzędzia SEO mogą dostarczać podobnych danych i dodatkowych informacji, których nie można znaleźć w Google Ads, takich jak zamiar wyszukiwania. Możesz użyć Planera słów kluczowych Google Ads, narzędzia SEO lub obu, aby przeprowadzić badania.

Co sprawia, że ​​słowo kluczowe jest świetne?

Dobre słowo kluczowe ma „wysoki potencjał”. Oznacza to, że słowo kluczowe ma:

- Duża liczba wyszukiwań: liczba osób, które wyszukują dane słowo kluczowe

– Cel handlowy lub transakcyjny: ktoś chce kupić produkt

- Rozsądny CPC: koszt kliknięcia mieści się w Twoim budżecie

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć poszukiwania, zastanów się, jak potencjalni klienci szukaliby Twojego produktu. Pomocne będą wszelkie badania klientów, które pozwolą Ci lepiej zrozumieć rynek docelowy.

Skorzystaj z narzędzi, aby wyświetlić informacje o słowach kluczowych i określić, czy mają one duży potencjał. W narzędziach takich jak SEMRush możesz spojrzeć na powiązane słowa kluczowe, które mogą być również odpowiednie dla Twojej kampanii. Koniecznie sprawdź CPC w Planerze słów kluczowych Google Ads, aby zobaczyć, ile może Cię kosztować kampania. Ale jest jeszcze jeden ważny aspekt, na który należy zwrócić uwagę przy wyborze słów kluczowych: zamiar wyszukiwania.

Określ cel wyszukiwania

Intencja wyszukiwania to powód, dla którego dana osoba czegoś szuka. W kampanii sprzedaży produktu lub usługi musisz wiedzieć, że grupa docelowa jest gotowa do zakupu lub szukania informacji o przyszłym zakupie.

Oprogramowanie SEO oznacza intencję słowa kluczowego na różne sposoby, ale generalnie istnieją cztery kategorie:

- Reklama: ktoś szuka informacji przed zakupem.

- Transakcja: ktoś jest gotowy coś kupić.

- Informacyjny: ktoś chce się czegoś dowiedzieć.

- Nawigacja: ktoś szuka określonej strony.

Jeśli więc coś sprzedajesz, prawdopodobnie chcesz kierować reklamy tylko na komercyjne lub transakcyjne słowa kluczowe, które wskazują na silną intencję kupującego. Następnie możesz dostosować kampanię do tej części ścieżki zakupowej. Może to być oczywiste, np. „kup buty sportowe” lub zaskakujące, np. „czy [marka] jest dobra dla stóp”.

Zamiar wyszukiwania może wydawać się intuicyjny, ale mogą istnieć drobne niuanse między różnymi terminami, które zmieniają zamiar, dlatego zawsze dobrze jest sprawdzić swoje założenia, patrząc na narzędzie SEO.

Wybierając słowa kluczowe, które będą dobrze pasować do Twojej kampanii, śledź te, które nie są trafne, ale pojawiają się jako powiązane. Będziesz ich potrzebować później podczas konfigurowania reklam.

Grupowanie słów kluczowych

Po przeprowadzeniu badań nadszedł czas na pogrupowanie podobnych słów kluczowych do użycia w grupach reklam.

Chociaż kuszące jest bardzo szerokie podejście do tych grup, im bardziej szczegółowe, tym lepiej. Na przykład oddzielne słowa kluczowe związane z marką i ogólne, aby jeszcze bardziej dostosować tekst i strony. Oznacza to więcej pracy, ponieważ należy utworzyć różne reklamy dla każdej grupy reklam, ale reklamy będą trafne w stosunku do wyszukiwanych haseł i mogą uzyskiwać lepsze wyniki.

Ustaw wykluczające słowa kluczowe

Twoje wykluczające słowa kluczowe to wyszukiwania, dla których Google nie wyświetli Twojej reklamy. Możesz ustawić wykluczające słowa kluczowe dla każdej grupy reklam.

Pamiętasz te nieistotne, ale powiązane słowa kluczowe, które odłożyłeś wcześniej? Teraz nadszedł czas, aby się przydały. Dodaj je do listy wykluczających słów kluczowych.

Po uruchomieniu reklamy ważne jest, aby sprawdzić, dla jakich słów kluczowych jest ona wyświetlana, i kontynuować optymalizację kampanii. Jeśli używasz typów słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym lub do wyrażenia, Twoja reklama może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania, które nie są skuteczne lub nie są odpowiednie dla Twojej kampanii. Google ma również automatyczne zalecenie „usuwania zbędnych słów kluczowych”, ale zawsze najlepiej jest je sprawdzić przed kontynuowaniem.

Dodanie wykluczających słów kluczowych to prosty sposób na zaoszczędzenie pieniędzy na kampaniach i upewnienie się, że reklamy wyświetlają się tylko w trafnych wynikach wyszukiwania.

Po uporządkowaniu słów kluczowych możesz przejść do następnego kroku – optymalizacji reklam. Na optymalizację reklam składają się dwa różne elementy: sam tekst reklamy i strona docelowa.

‍

Twórz atrakcyjne reklamy za pomocą słów kluczowych

Dodaj słowa kluczowe o dużym potencjale do tekstu reklamy, ale bądź kreatywny. Wyciągnij kluczowe informacje o swoim produkcie lub usłudze, takie jak rabaty, popularne funkcje lub nazwy marek, i powiąż je ze słowami kluczowymi.

Używaj słów kluczowych naturalnie zarówno w tekście reklamy, jak i na stronie docelowej. Twoja kopia nadal musi być dobrze napisana i kusząca dla klientów, a nie seria słów kluczowych próbujących zaznaczyć wszystkie pola.

Jeśli tworzysz reklamę w wyszukiwarce, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce sprawdzą, które słowa kluczowe działają najlepiej w nagłówku i która kopia uzyskuje najwięcej kliknięć.

‍

Przenieś swoją stronę docelową na wyższy poziom

Twoja strona docelowa ma duży wpływ na sposób, w jaki Google określa Twój wynik jakości, więc upewnij się, że jest ona odpowiednia dla tekstu reklamy.

Jeśli łączysz się ze stroną produktu, powinna ona być już zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania jako najlepsza praktyka. Poniższe wskazówki są bardziej przydatne przy tworzeniu konkretnej strony docelowej kampanii, np. w przypadku wyprzedaży ze zniżką, wprowadzenia produktu na rynek lub usługi.

Połącz słowa kluczowe

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby zoptymalizować swój landing page, jest użycie odpowiednich słów kluczowych we właściwym miejscu. Dlatego umieść słowa kluczowe, na które kierujesz swoją reklamę, na stronie docelowej.

Różne części Twojej strony docelowej mają różne poziomy uprawnień dla Google. Nagłówki, takie jak H1 (tytuł strony) i H2 (nagłówki sekcji strony), dostarczają użytkownikom i Google informacji o tym, o czym jest Twoja strona. To najlepsze miejsca do wykorzystania w nagłówkach słów kluczowych o dużym potencjale.

Dostosuj kopię strony docelowej do wszystkich elementów wymienionych w reklamie. W tym przypadku wiele grup reklam z określonymi słowami kluczowymi może wymagać dużo pracy z różnymi odmianami stron docelowych, ale warto poprawić ten Wynik Jakości.

Popraw swoje wskaźniki

Ludzie skanują strony i nie chcą zbyt dużo tekstu. Jednak skrócenie czasu spędzanego na stronie i zmniejszenie współczynnika odrzuceń może poprawić wynik jakości.

To równowaga, ale upewnij się, że Twoja strona jest przyjazna dla użytkownika i atrakcyjna dla potencjalnych klientów, którzy ją odwiedzają. Musi być atrakcyjny wizualnie i zapewniać klientowi jasny przegląd. Używaj fantastycznych zdjęć i rozważ narzędzia, takie jak wideo, które pomogą przyciągnąć uwagę.

Przejdźmy do kwestii technicznych

Istnieje kilka technicznych aspektów SEO, na które możesz zwrócić uwagę, aby ulepszyć swoją stronę:

- Zoptymalizuj adres URL, dodając słowo kluczowe o dużym potencjale. Unikaj długich adresów URL z niepotrzebnymi parametrami i liczbami. Upewnij się, że używasz łączników do oddzielania słów w adresie URL.

- Ustaw metatagi zawierające docelowe słowa kluczowe. Są to tytuł i metaopis, które mogą się wyświetlać w organicznych wynikach wyszukiwania Twojej strony.

- Korzystaj z wewnętrznego linkowania, łącząc się z tą stroną z innych miejsc w Twojej witrynie.

- Upewnij się, że Twoja strona ładuje się szybko – tutaj możesz sprawdzić szybkość swojej strony.

- Dodaj tekst alternatywny do swoich obrazów i dołącz słowa kluczowe tam, gdzie jest to istotne.

- Sprawdź, czy możesz uzyskać linki zwrotne (linki z innych stron internetowych) do swojej strony. Unikaj płacenia za linki zwrotne, ponieważ nie jest to najlepsza praktyka, i zamiast tego skup się na organicznym budowaniu linków wysokiej jakości.

- Twoja witryna musi być responsywna i mieć wygląd przyjazny dla urządzeń mobilnych, więc użyj responsywnych szablonów projektów i przetestuj swoją witrynę na wielu urządzeniach. Ma to kluczowe znaczenie zarówno dla doświadczenia użytkownika, jak i pozycji w wyszukiwarkach.

- Zwiększ wygodę użytkownika, ułatwiając nawigację dzięki jasnym wezwaniom do działania i intuicyjnemu projektowi witryny. Może to prowadzić do dłuższych wizyt i zwiększenia zaangażowania, co może pośrednio wpłynąć na rankingi w wyszukiwarkach.

‍

Kontynuuj optymalizację

Kontynuuj optymalizację kampanii po uruchomieniu. Jeśli Twój Wynik Jakości nie ma pożądanego wpływu na Twój CPC, nie martw się. Regularnie sprawdzaj, które słowa kluczowe działają, który tekst jest najskuteczniejszy i czy Twoja reklama jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania nieodpowiednich słów kluczowych – i odpowiednio dostosuj reklamy.

Ważne jest, aby mieć przegląd wydatków na reklamę i CPC, aby móc wprowadzać odpowiednie zmiany w reklamach. Juni może w tym pomóc! Dzięki Juni możesz mieć wszystkie potrzebne informacje na wyciągnięcie ręki w jednym, inteligentnym pulpicie nawigacyjnym i efektywniej zarządzać wydatkami na reklamę.

Zamiast zajmować się różnymi platformami i walutami, paragonami i fakturami oraz kłócić się z bankami o limity wydatków, możesz ułatwić wyświetlanie reklam dzięki Juni. Dzięki automatycznemu generowaniu paragonów, analizom wydatków w czasie rzeczywistym i fakturom Google Ads automatycznie pobieranym na Twoje konto, śledzenie płatności jest proste.

Możesz także zwiększyć swoje przepływy pieniężne za pomocą kredytu, zwrotu gotówki i innych środków, które pomogą Ci finansować kampanie reklamowe i odblokować wzrost przychodów.

Brzmi dobrze? Bierz Juniego.