SEO가 Google Ads 게임을 개선하는 방법

디지털 상거래 비즈니스를 운영할 때 디지털 광고 전략은 제품을 찾는 신규 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 필수 요소입니다. Google Ads 캠페인을 최적화하는 임무를 수행 중이라면 SEO가 목표 달성에 도움이 될 것 같지 않은 영웅이 될 수 있습니다.

기술 개선에서 콘텐츠 생성에 이르기까지 SEO에는 다양한 측면이 있습니다. 광고 개선과 가장 관련이 있다고 판단되는 두 가지 영역인 키워드 조사 및 콘텐츠 최적화에 중점을 둘 것입니다.

키워드 조사를 통해 입찰 대상, 입찰 대상, 광고에 포함할 키워드를 알 수 있습니다. 그러나 SEO 기술을 사용하여 올바른 키워드를 선택하는 것 이상으로 고객과 관련된 멋진 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 그렇게 하면 품질 점수가 향상되고 클릭당 비용(CPC)이 낮아질 수 있습니다.

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SEO와 SEA의 시너지 효과

검색엔진 최적화란 무엇인가요? SEO(검색 엔진 최적화)는 말 그대로 유기적 검색을 위해 웹사이트 또는 앱을 최적화합니다. SEO는 누군가가 귀하의 제품이나 서비스와 관련된 것을 검색할 때 쉽게 찾을 수 있도록 검색 순위를 높이는 것을 목표로 합니다. 그렇다면 SEO가 광고에 어떻게 도움이 될까요?

첫째, 둘 사이에는 유사점이 있습니다. 둘 다 검색어의 관련성에 달려 있으므로 특정 SEO 기술을 따르면 잠재 고객에게 도달할 수 있는 관련 광고를 만들 수 있습니다.

방문 페이지에서 SEO의 멋진 부산물은 자연 검색에서 순위를 매길 수 있다는 것입니다. 많이 참조되는 Google의 연구에 따르면 높은 유기적 페이지 순위는 광고 클릭에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이것은 최근 연구는 아니지만 높은 유기적 순위를 광고와 짝짓는 것의 분명한 이점인 신뢰 구축을 지적합니다.

사람들이 검색 결과 초기에 귀하의 페이지를 본다면 신뢰할 수 있는 인기 페이지임이 분명합니다. 사람들은 광고가 유료라는 것을 알고 있으므로 유기적 검색 결과에 표시되는 것도 귀하의 신뢰를 더합니다. 보시다시피 랜딩 페이지의 SEO에 투자하는 것이 좋습니다.

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키워드 연구 전략 수립

광고를 최적화할 때 가장 먼저 시작해야 할 곳은 키워드 조사입니다. 키워드 조사는 광고 캠페인에서 사용하려는 키워드를 찾는 것입니다. 이러한 키워드는 키워드 타겟팅을 수행하는 경우 입찰할 검색어를 정의하고, 광고 문구를 알리고, 랜딩 페이지를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

키워드 조사와 관련하여 몇 가지 옵션이 있습니다. SEMRush 및 Ahrefs와 같은 Google Ads 키워드 플래너 또는 SEO 도구. Google Ads 키워드 플래너는 전문가 모드에서 사용할 수 있으며 새 키워드를 찾고, 월간 검색량을 확인하고, 키워드 비용을 확인하고, 키워드를 카테고리로 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 한편 SEO 도구는 검색 의도와 같이 Google Ads에서 찾을 수 없는 유사한 데이터 및 추가 정보를 제공할 수 있습니다. Google Ads 키워드 플래너, SEO 도구 또는 둘 다를 사용하여 조사할 수 있습니다.

훌륭한 키워드는 무엇입니까?

훌륭한 키워드는 '높은 잠재력'을 가지고 있습니다. 이는 키워드에 다음이 있음을 의미합니다.

- 높은 검색량: 귀하의 키워드를 검색한 사람들의 수

- 상업적 또는 거래 의도: 누군가가 제품을 구매하려고 합니다.

- 합리적인 CPC: 클릭당 비용이 예산 범위 내입니다.

조사를 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 잠재 고객이 귀하의 제품을 어떻게 검색할지 고려하십시오. 목표 시장에 대한 이해를 심화하기 위해 필요한 모든 고객 조사가 도움이 될 것입니다.

귀하의 도구를 사용하여 귀하의 키워드에 대한 정보를 보고 잠재력이 높은지 판단하십시오. SEMRush와 같은 도구에서 캠페인과 관련이 있을 수 있는 관련 키워드를 볼 수 있습니다. 캠페인 비용을 확인하려면 Google Ads 키워드 플래너에서 CPC를 확인하는 것이 중요합니다. 그러나 키워드를 선택할 때 살펴봐야 할 또 다른 중요한 측면이 있습니다. 바로 검색 의도입니다.

검색 의도를 구체적으로 지정하세요.

검색 의도는 사람이 무언가를 검색하는 이유입니다. 제품이나 서비스를 판매하는 캠페인에서 대상 청중이 구매할 준비가 되어 있거나 향후 구매를 조사하고 있는지 알아야 합니다.

SEO 소프트웨어는 다양한 방식으로 키워드 의도에 레이블을 지정하지만 일반적으로 네 가지 범주가 있습니다.

- 상업용: 누군가가 무언가를 구매하기 전에 조사를 하고 있습니다.

- 거래적: 누군가 무언가를 살 준비가 되어 있습니다.

- 정보 제공: 누군가가 무언가에 대해 배우고 싶어합니다.

- 탐색: 누군가 특정 페이지를 찾고 있습니다.

따라서 무언가를 판매하는 경우 강력한 구매자 의도를 나타내는 상업 또는 거래 키워드만 타겟팅하고 싶을 것입니다. 그런 다음 구매 여정의 해당 부분에 맞게 캠페인을 조정할 수 있습니다. 이것은 '운동화 구입'과 같이 명백할 수도 있고 '[브랜드]가 발에 좋다'와 같이 놀라운 것일 수도 있습니다.

검색 의도는 직관적으로 느껴질 수 있지만 의도를 변경하는 서로 다른 용어 사이에는 미세한 뉘앙스가 있을 수 있으므로 항상 SEO 도구를 살펴보고 가정을 확인하는 것이 좋습니다.

캠페인에 적합한 키워드를 선택하는 동안 관련성이 없지만 관련성이 있는 것으로 나타나는 키워드를 추적하십시오. 나중에 광고 설정에 필요합니다.

키워드 그룹화

조사를 마쳤으면 광고 그룹에서 사용할 유사 키워드를 그룹화할 차례입니다.

이러한 그룹에 대해 매우 광범위하게 접근하고 싶은 유혹이 있지만 더 구체적일수록 좋습니다. 예를 들어 브랜드 키워드와 일반 키워드를 분리하여 카피와 페이지를 더욱 맞춤화합니다. 각 광고 그룹에 대해 서로 다른 광고를 만들어야 하므로 더 많은 작업이 필요하지만 광고가 검색어와 관련이 있고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

제외 키워드 설정

제외 키워드는 Google에서 광고를 게재하지 않는 검색어입니다. 각 광고 그룹에 대해 제외 키워드를 설정할 수 있습니다.

관련이 없지만 이전에 따로 설정한 관련 키워드를 기억하십니까? 이제 그들이 유용할 때입니다. 제외 키워드 목록에 추가하십시오.

광고가 실행되면 어떤 키워드에 대해 게재되고 있는지 확인하고 캠페인을 계속 최적화하는 것이 중요합니다. 확장검색 또는 구문검색 키워드 유형을 사용하는 경우 실적이 좋지 않거나 캠페인에 적합하지 않은 검색에 대해 광고가 게재될 수 있습니다. Google은 또한 '중복 키워드 제거'에 대한 자동화된 권장 사항을 제공하지만 계속 진행하기 전에 이를 감지 확인하는 것이 가장 좋습니다.

제외 키워드를 추가하면 캠페인 비용을 절감하고 관련 검색에만 광고를 게재할 수 있는 쉬운 방법입니다.

이제 키워드가 정렬되었으므로 다음 단계인 광고 최적화로 넘어갈 수 있습니다. 광고 최적화에는 광고 카피 자체와 랜딩 페이지라는 두 가지 요소가 있습니다.

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키워드로 매력적인 광고 만들기

가능성이 높은 키워드를 광고 문구에 추가하되 창의력을 발휘하십시오. 할인, 인기 기능 또는 브랜드 이름과 같은 제품 또는 서비스에 대한 주요 정보를 추출하고 이를 키워드와 연결하십시오.

광고 카피와 랜딩 페이지 모두에서 키워드를 자연스럽게 사용하세요. 귀하의 사본은 모든 상자를 선택하려는 일련의 키워드가 아니라 잘 작성되고 고객을 유혹해야 합니다.

검색 광고를 만드는 경우 동적 검색 광고는 헤더에서 가장 효과적인 키워드와 가장 많은 클릭을 얻는 사본을 테스트합니다.

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랜딩 페이지를 한 단계 업그레이드하세요

방문 페이지는 Google이 품질 점수를 결정하는 데 큰 역할을 하므로 페이지가 광고 문구와 관련이 있는지 확인하세요.

제품 페이지에 연결하는 경우 모범 사례로 이미 검색에 최적화되어 있어야 합니다. 다음 팁은 할인 판매, 제품 출시 또는 서비스와 같은 특정 캠페인 랜딩 페이지를 만드는 데 더 적합합니다.

키워드를 묶으세요

랜딩 페이지를 최적화하기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일은 올바른 위치에 올바른 키워드를 사용하는 것입니다. 따라서 방문 페이지에 광고로 타겟팅하는 키워드를 포함하십시오.

방문 페이지의 다른 부분에는 Google에 대한 다른 수준의 권한이 있습니다. H1(페이지 제목) 및 H2(페이지 섹션 헤더)와 같은 헤더는 사용자와 Google에 대한 페이지 정보를 제공합니다. 헤더에서 잠재력이 높은 키워드를 사용하기에 가장 좋은 위치입니다.

방문 페이지 사본을 광고에 언급된 모든 것과 일치시키십시오. 여기에서 특정 키워드가 포함된 여러 광고 그룹이 방문 페이지의 다양한 변형으로 많은 작업을 수행할 수 있지만 품질 점수를 높이는 것은 가치가 있습니다.

메트릭 개선

사람들은 페이지를 스캔하고 너무 많은 텍스트를 원하지 않습니다. 그러나 페이지에서 보내는 시간을 개선하고 이탈률을 낮추면 품질 점수에 도움이 될 수 있습니다.

그것은 균형이지만 귀하의 페이지가 사용자 친화적이고 페이지를 방문하는 잠재 고객의 관심을 끌 수 있는지 확인하십시오. 시각적으로 매력적이어야 하며 고객에게 명확한 개요를 제공해야 합니다. 환상적인 이미지를 사용하고 동영상과 같은 도구를 사용하여 관심을 끌 수 있습니다.

기술을 알아보자

페이지를 개선하는 데 도움이 되는 몇 가지 기술적인 SEO 측면이 있습니다.

- 가능성이 높은 키워드를 포함하여 URL을 최적화하십시오. 불필요한 매개변수와 숫자가 있는 긴 URL을 피하십시오. 하이픈을 사용하여 URL에서 단어를 구분해야 합니다.

- 타겟 키워드를 포함하는 메타 태그를 설정합니다. 페이지의 자연 검색 결과에 표시될 수 있는 제목 및 메타 설명입니다.

- 웹사이트의 다른 곳에서 이 페이지로 링크하여 내부 링크를 활용하십시오.

- 페이지가 빠르게 로드되는지 확인 – 여기에서 페이지 속도를 확인할 수 있습니다.

- 이미지에 대체 텍스트를 추가하고 관련된 키워드를 포함합니다.

- 귀하의 페이지에 대한 백링크(다른 웹사이트의 링크)를 얻을 수 있는지 확인하십시오. 이것은 모범 사례가 아니므로 백링크 비용을 지불하지 말고 대신 유기적으로 고품질 링크를 구축하는 데 집중하십시오.

- 웹사이트는 반응형이고 모바일 친화적인 디자인이어야 하므로 반응형 디자인 템플릿을 사용하고 여러 장치에서 웹사이트를 테스트하십시오. 이것은 사용자 경험과 검색 엔진 순위 모두에 중요합니다.

- 명확한 클릭 유도문안과 직관적인 웹사이트 디자인으로 탐색을 쉽게 만들어 사용자 경험을 향상시킵니다. 이로 인해 방문 시간이 길어지고 검색 엔진 순위에 간접적으로 영향을 줄 수 있는 참여가 증가할 수 있습니다.

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계속 최적화

캠페인을 실행한 후 계속해서 캠페인을 최적화하십시오. 품질 점수가 CPC에 원하는 만큼 영향을 미치지 않더라도 걱정하지 마십시오. 어떤 키워드가 효과가 있는지, 어떤 텍스트가 가장 실적이 좋은지, 관련 없는 키워드에 대해 광고가 게재되고 있는지 계속 확인하고 그에 따라 광고를 조정하십시오.

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