In che modo la SEO può migliorare il tuo gioco Google Ads

Quando gestisci un'attività di commercio digitale, una strategia pubblicitaria digitale è un must per aiutarti a raggiungere nuovi clienti che cercano il tuo prodotto. Se la tua missione è ottimizzare la tua campagna Google Ads, la SEO potrebbe essere un improbabile eroe per aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo.

Ci sono molti aspetti diversi della SEO, dai miglioramenti tecnici alla creazione di contenuti. Ci concentreremo sulle due aree che riteniamo più rilevanti per migliorare i tuoi annunci: ricerca di parole chiave e ottimizzazione dei contenuti.

La ricerca per parole chiave ti aiuterà a sapere su cosa fare offerte, su cosa non fare offerte e quali parole chiave includere nei tuoi annunci. Ma puoi andare oltre la semplice scelta delle parole chiave giuste utilizzando le tecniche SEO per creare fantastiche pagine di destinazione pertinenti per i tuoi clienti. In questo modo potresti migliorare il tuo punteggio di qualità e ridurre il costo per clic (CPC).

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La sinergia tra SEO e SEA

Cos'è la SEO? La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) fa quello che dice: ottimizzare il tuo sito web o la tua app per la ricerca organica. La SEO mira ad aumentare il tuo ranking di ricerca, per essere facilmente trovato quando qualcuno cerca qualcosa relativo al tuo prodotto o servizio. Quindi, in che modo la SEO aiuta i tuoi annunci?

Innanzitutto, ci sono somiglianze tra i due. Entrambi dipendono dalla pertinenza per i termini di ricerca, quindi è ovvio che seguendo specifiche tecniche SEO, creerai un annuncio pertinente che può raggiungere potenziali clienti.

Un bel sottoprodotto della SEO sulla tua pagina di destinazione è che potrebbe iniziare a posizionarsi nella ricerca organica. Uno studio molto referenziato di Google mostra che un posizionamento organico elevato delle pagine può avere un impatto positivo sui clic sugli annunci. Sebbene questo non sia uno studio recente, indica un chiaro vantaggio dell'abbinamento di un posizionamento organico elevato con un annuncio: creare fiducia.

Se le persone vedono la tua pagina all'inizio dei risultati di ricerca, è chiaro che si tratta di una pagina popolare, il che crea affidabilità. Le persone sanno che gli annunci vengono pagati, quindi anche la visualizzazione nei risultati di ricerca organici aumenta la tua credibilità. Come puoi vedere, vale la pena investire in SEO per le tue landing page.

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Crea una strategia di ricerca per parole chiave

Il primo punto da cui iniziare quando ottimizzi i tuoi annunci è con la ricerca per parole chiave. La ricerca per parole chiave è trovare le parole chiave che desideri utilizzare nella tua campagna pubblicitaria. Queste parole chiave definiranno su quali termini di ricerca fare offerte se stai utilizzando il targeting per parole chiave, informano la tua copia dell'annuncio e aiutano a ottimizzare la tua pagina di destinazione.

Quando si tratta di ricerca per parole chiave, hai un paio di opzioni; Keyword Planner di Google Ads o strumenti SEO come SEMRush e Ahrefs. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è disponibile in Modalità esperto e può aiutarti a scoprire nuove parole chiave, visualizzare il volume di ricerca mensile, vedere il costo delle parole chiave e organizzare le tue parole chiave in categorie. Nel frattempo, gli strumenti SEO possono fornire dati simili e informazioni aggiuntive che non puoi trovare in Google Ads, come l'intento di ricerca. Puoi utilizzare il Keyword Planner di Google Ads, uno strumento SEO o entrambi per fare la tua ricerca.

Cosa rende un'ottima parola chiave?

Un'ottima parola chiave ha un "potenziale elevato". Ciò significa che la parola chiave ha:

- Alto volume di ricerca: il numero di persone che cercano la tua parola chiave

- Intento commerciale o transazionale: qualcuno sta cercando di acquistare un prodotto

- CPC ragionevole: il costo per clic rientra nel budget

Se non sei sicuro di dove iniziare la tua ricerca, pensa a come i potenziali clienti cercherebbero il tuo prodotto. Qualsiasi ricerca sui clienti che devi approfondire la tua comprensione del tuo mercato di riferimento sarà utile.

Utilizza i tuoi strumenti per visualizzare le informazioni sulle tue parole chiave per stabilire se hanno un potenziale elevato. In strumenti come SEMRush, puoi esaminare le parole chiave correlate che potrebbero anche essere rilevanti per la tua campagna. È essenziale controllare il CPC in Google Ads Keyword Planner per vedere quanto potrebbe costarti una campagna. Ma c'è un altro aspetto importante da considerare quando si scelgono le parole chiave: e questo è l'intento di ricerca.

Diventa specifico con l'intento di ricerca

L'intento di ricerca è il motivo per cui una persona sta cercando qualcosa. In una campagna che vende un prodotto o un servizio, devi sapere che il tuo pubblico di destinazione è pronto per acquistare o ricercare un acquisto futuro.

Il software SEO etichetta l'intento delle parole chiave in modi diversi, ma generalmente ci sono quattro categorie:

- Commerciale: qualcuno sta facendo delle ricerche prima di acquistare qualcosa.

- Transazionale: qualcuno è pronto a comprare qualcosa.

- Informativo: qualcuno vuole sapere qualcosa.

- Navigazione: qualcuno sta cercando una pagina specifica.

Pertanto, se stai vendendo qualcosa, probabilmente vorrai scegliere come target solo parole chiave commerciali o transazionali che indicano una forte intenzione dell'acquirente. Quindi puoi adattare la tua campagna a quella parte del percorso di acquisto. Questo potrebbe essere ovvio, come "compra scarpe sportive", o sorprendente, come "[la marca] fa bene ai piedi".

L'intento di ricerca può sembrare intuitivo, ma possono esserci piccole sfumature tra termini diversi che cambiano l'intento, quindi è sempre una buona idea verificare le tue ipotesi guardando uno strumento SEO.

Mentre scegli le parole chiave che potrebbero funzionare bene per la tua campagna, tieni traccia di quelle che non sono pertinenti ma si presentano come correlate. Ti serviranno più avanti nella configurazione dell'annuncio.

Raggruppamento delle parole chiave

Una volta che hai fatto la tua ricerca, è il momento di raggruppare parole chiave simili da utilizzare nei tuoi gruppi di annunci.

Anche se si è tentati di andare molto in largo con questi gruppi, più si può essere specifici, meglio è. Ad esempio, separa le parole chiave di marca e generiche per personalizzare ulteriormente la tua copia e le tue pagine. Significa più lavoro in quanto dovresti creare annunci diversi per ciascun gruppo di annunci, ma i tuoi annunci saranno pertinenti ai termini di ricerca e potrebbero generare risultati migliori.

Imposta le parole chiave a corrispondenza inversa

Le tue parole chiave a corrispondenza inversa sono ricerche per le quali Google non mostrerà il tuo annuncio. Puoi impostare parole chiave a corrispondenza inversa per ciascun gruppo di annunci.

Ricordi quelle parole chiave irrilevanti ma correlate che hai messo da parte in precedenza? È ora che tornino utili. Aggiungile al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.

Una volta pubblicato il tuo annuncio, è importante controllare per quali parole chiave stai mostrando e continuare a ottimizzare la tua campagna. Se utilizzi tipi di parole chiave a corrispondenza generica o a frase, il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato per ricerche con scarso rendimento o non adatte alla tua campagna. Google ha anche una raccomandazione automatica per "rimuovere le parole chiave ridondanti", ma è sempre meglio controllarle prima di procedere.

L'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa è un modo semplice per risparmiare sulle tue campagne e per assicurarti di mostrare i tuoi annunci solo per ricerche pertinenti.

Ora che hai ordinato le tue parole chiave, puoi passare al passaggio successivo: ottimizzare i tuoi annunci. Ci sono due diversi elementi per ottimizzare i tuoi annunci, la copia dell'annuncio stesso e la tua pagina di destinazione.

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Crea annunci accattivanti con le tue parole chiave

Aggiungi le tue parole chiave ad alto potenziale nella tua copia dell'annuncio, ma diventa creativo. Disegna le informazioni chiave sul tuo prodotto o servizio, come sconti, caratteristiche popolari o nomi di marchi e collegale alle tue parole chiave.

Usa le parole chiave in modo naturale sia nella tua copia dell'annuncio che nella tua pagina di destinazione. La tua copia deve ancora essere ben scritta e allettante per i clienti, non una serie di parole chiave che cercano di spuntare tutte le caselle.

Se stai creando un annuncio della rete di ricerca, gli annunci dinamici della rete di ricerca verificheranno quali parole chiave funzionano meglio nell'intestazione e quale copia ottiene il maggior numero di clic.

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Porta la tua pagina di destinazione al livello successivo

La tua pagina di destinazione gioca un ruolo importante nel modo in cui Google determina il tuo punteggio di qualità, quindi assicurati che la tua pagina sia pertinente al testo dell'annuncio.

Se stai collegando a una pagina di prodotto, dovrebbe essere già ottimizzata per la ricerca come best practice. I seguenti suggerimenti sono più pertinenti per la creazione di una pagina di destinazione di una campagna specifica, ad esempio per una svendita, il lancio di un prodotto o un servizio.

Lega le tue parole chiave

La cosa più importante che puoi fare per ottimizzare la tua pagina di destinazione è utilizzare le parole chiave giuste nel posto giusto. Quindi, includi le parole chiave a cui ti rivolgi con il tuo annuncio sulla tua pagina di destinazione.

Diverse parti della tua pagina di destinazione hanno diversi livelli di autorità su Google. Le intestazioni, come H1 (il titolo della pagina) e H2 (le intestazioni della sezione della pagina), forniscono informazioni su cosa tratta la tua pagina per gli utenti e per Google. Questi sono i posti migliori per utilizzare le tue parole chiave ad alto potenziale nelle tue intestazioni.

Allinea il testo della pagina di destinazione con tutto ciò che è menzionato nel tuo annuncio. È qui che più gruppi di annunci con parole chiave specifiche possono comportare molto lavoro con diverse varianti delle tue pagine di destinazione, ma vale la pena migliorare quel punteggio di qualità.

Migliora le tue metriche

Le persone scansionano le pagine e non vogliono troppo testo. Ma migliorare il tempo trascorso sulla tua pagina e diminuire la frequenza di rimbalzo potrebbe aiutare il tuo punteggio di qualità.

È un equilibrio, ma assicurati che la tua pagina sia user-friendly e coinvolgente per i potenziali clienti che la visitano. Deve essere visivamente attraente e fornire una chiara panoramica al cliente. Usa immagini fantastiche e prendi in considerazione strumenti come i video per catturare l'attenzione.

Andiamo sul tecnico

Ci sono alcuni aspetti tecnici SEO che puoi considerare per migliorare la tua pagina:

- Ottimizza il tuo URL includendo una parola chiave ad alto potenziale. Evita URL lunghi con parametri e numeri non necessari. Assicurati di utilizzare i trattini per separare le parole nell'URL.

- Imposta i meta tag che includono le tue parole chiave target. Questi sono il titolo e la meta descrizione che potrebbero essere visualizzati in un risultato di ricerca organico per la tua pagina.

- Utilizza il collegamento interno collegandoti a questa pagina da altri punti del tuo sito web.

- Assicurati che la tua pagina si carichi rapidamente: puoi controllare la velocità della tua pagina qui.

- Aggiungi testo alternativo alle tue immagini e includi parole chiave dove è pertinente.

- Vedi se riesci a ottenere backlink (link da altri siti web) alla tua pagina. Evita di pagare per i backlink poiché questa non è la migliore pratica e concentrati invece sulla creazione organica di collegamenti di alta qualità.

- Il tuo sito web deve essere reattivo e avere un design ottimizzato per i dispositivi mobili, quindi utilizza modelli di design reattivo e testa il tuo sito web su più dispositivi. Questo è fondamentale sia per l'esperienza dell'utente che per il posizionamento nei motori di ricerca.

- Migliora la tua esperienza utente semplificando la navigazione, con inviti all'azione chiari e un design intuitivo del sito web. Ciò potrebbe portare a visite più lunghe e aumentare il coinvolgimento che può avere un impatto indiretto sul posizionamento nei motori di ricerca.

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Continua a ottimizzare

Continua a ottimizzare la tua campagna dopo averla pubblicata. Se il tuo punteggio di qualità non sta avendo l'impatto desiderato sul tuo CPC, non preoccuparti. Continua a ricontrollare per vedere quali parole chiave funzionano, quale testo ha il rendimento migliore e se il tuo annuncio viene visualizzato per parole chiave non pertinenti e modifica i tuoi annunci di conseguenza.

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