Planowanie i strategia SEO: ponad 30 marketerów dzieli się sekretami sukcesu

Jeśli chodzi o zwiększanie widoczności marki i ruchu organicznego, nic nie przebije mocy skutecznej strategii treści SEO. Planowanie treści SEO jest kluczowym obszarem każdego procesu tworzenia treści, który może być czasochłonny i pracochłonny, ale nie można go pominąć. Każdy content marketer lub zespół ma swój własny sposób na zbudowanie skutecznej strategii SEO, która pomoże im osiągnąć unikalne cele content marketingu. Niektórzy polegają na tradycyjnym podejściu, podczas gdy niektórzy wolą przyspieszyć proces dzięki narzędziom do planowania SEO i automatyzacji.

Byliśmy ciekawi, w jaki sposób firmy zapewniają, że ich wysiłki w zakresie marketingu treści SEO się opłacają. Od planowania treści SEO po pomiar ROI treści, chcieliśmy przyjrzeć się bliżej wyzwaniom, przed którymi stoją i rozwiązaniom, które odkryli marketerzy treści i właściciele firm z różnych nisz. Zadaliśmy im więc te trzy pytania:

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

TL;DR – Kluczowe spostrzeżenia na temat planowania treści SEO i strategii

Planowanie treści pod SEO i generowanie leadów

• Pierwszym krokiem w planowaniu treści SEO jest badanie słów kluczowych. Marketerzy używają Google Keywords Planner i innych narzędzi, takich jak AHrefs i SEMRush, do zbierania danych o słowach kluczowych dla swojej niszy.
• Następnym krokiem jest zgrupowanie słów kluczowych w celu zidentyfikowania kluczowych tematów treści i/lub przeprowadzenie badań treści konkurencji w celu zidentyfikowania luk w treści pod kątem priorytetyzacji tematów treści.
• Inne czynniki brane pod uwagę podczas planowania treści pod kątem SEO obejmują intencję wyszukiwania, przychody, generowanie leadów i/lub potencjał ruchu słów kluczowych i tematów.
• Długość, głębia i jakość treści mają znaczenie (dużo!). Dogłębne badania, dane, świetne spostrzeżenia i trafność aktualna to kluczowe czynniki wpływające na skuteczność treści. Ważne są również rozważania dotyczące tego, czy treść odpowiada na kluczowe pytania dotyczące tematu.
• Tworzenie briefów dotyczących treści z naciskiem na SEO zapewnia, że ​​tworzona treść jest zoptymalizowana pod kątem wydajności. Narzędzia, takie jak generator zestawień treści AI Narrato, są tutaj bardzo przydatne.
• W idealnym przypadku treść powinna być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek pod kątem wielu mediów, takich jak wyszukiwanie tekstu, głosu, obrazu i wideo.
• Treść powinna być często aktualizowana, aby nie była nieaktualna, ponieważ Google prawdopodobnie obniży jej pozycję.
• Treści audiowizualne, takie jak filmy, świetnie nadają się do przyciągania coraz krótszych okresów uwagi odbiorców. Ten rodzaj treści często zwiększa zaangażowanie.

Pozyskiwanie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek

• Większość marketerów treści tworzy treści we własnym zakresie, a bardzo niewielu polega wyłącznie na outsourcingu.
• Znacząca sekcja zapewnia również doskonałą równowagę między treściami własnymi i zlecanymi na zewnątrz.

• Marketerzy treści oszczędzają wysiłki, zmieniając przeznaczenie istniejących treści, zamiast częstego tworzenia nowych treści.
• Przeciętnie mała firma tworzy około 22–23 treści miesięcznie.

Wyzwania związane z pozycjonowaniem treści

• Największym wyzwaniem jest nadążanie za zmieniającymi się algorytmami Google, takimi jak przejście na indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne i wiele innych.
• Marketerzy są zobowiązani do ciągłego monitorowania trendów i aktualizowania strategii treści, aby uspokoić zarówno wyszukiwarki, jak i odbiorców.
• Kolejnym kluczowym wyzwaniem, szczególnie dla małych zespołów zajmujących się treścią, jest ilość czasu, jakiej wymaga proces planowania SEO.
• Znalezienie dobrych autorów i agencji treści, którzy mogą zapewnić zarówno jakość treści, jak i optymalizację pod kątem wyszukiwarek, jest trudne.
• Aktualizowanie treści i regularne audyty treści również stanowią poważne wyzwanie.

Jak mierzy się wydajność treści?

• Wskaźniki używane do pomiaru SEO i ROI treści obejmują zarówno wskaźniki zaangażowania, jak i konwersji. Wybrane dane są oparte na celach dotyczących treści.
• Typowe śledzone dane obejmują ruch organiczny, czas spędzony na stronie, subskrypcje, konwersje, współczynniki odrzuceń, współczynniki klikalności i zaangażowania (w tym udostępnianie w mediach społecznościowych).
• ROI z planowania i realizacji SEO jest powolny, ale pewny. Marketerzy potrzebują średnio od 6 do 9 miesięcy, aby zobaczyć namacalne wyniki ich działań SEO.
• Najczęściej używanymi narzędziami do pomiaru wydajności treści są Google Analytics i Google Search Console.

Planowanie i strategia SEO – wywiady

Oto, co ponad 30 marketerów treści i właścicieli firm podzieliło się na temat ich SEO i procesu tworzenia treści.

1. Andre Oentoro, dyrektor generalny, Breadnbeyond

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Zaczynam od audytu słów kluczowych. Gdy mam kilka słów kluczowych, które moim zdaniem mogą zmaksymalizować widoczność treści, przeprowadzam analizę luki w treści, badając podobne treści konkurencji. Ze wszystkich już opublikowanych treści mogę określić, czy są jakieś luki lub stracone możliwości, które można by poprawić. Wykorzystując wybrane przeze mnie potencjalne słowa kluczowe, wypełniam luki, aby tworzone przeze mnie treści były bardziej dogłębne.

Wpisy na blogu, infografiki i filmy. Na moim blogu zawsze łączę treść pisemną z treścią wizualną. Upewniam się, że zawieram słowa kluczowe dla treści tekstowych, podczas gdy dla treści wizualnych, takich jak infografiki i w pełni spersonalizowane, polecane obrazy, dodaję odpowiedni, dokładny tekst alternatywny i opis. A w przypadku filmów polegam na narzędziach takich jak Tubics – narzędzie pomaga mi zaoszczędzić dużo czasu dzięki funkcji sugestii SEO.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

W przypadku profili w mediach społecznościowych codziennie publikujemy nowe treści. Mój zespół i ja co miesiąc mamy duży projekt treści dla naszej strony internetowej. Pracujemy nad tym każdego dnia, aby prowadzić badania, pisać i projektować. Zamiast codziennie tworzyć nowe treści, skupiam się bardziej na ich promowaniu i regularnej aktualizacji starych. A w celu optymalizacji mamy własne wysiłki.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Aktualizacje algorytmów Google mogą być jednym z największych wyzwań dla mnie i mojego zespołu. Pewnego dnia widzimy, że nasz post zajmuje pierwsze miejsce w SERP ze wszystkimi organicznymi wysiłkami, w które zainwestowaliśmy, a następnego dnia będziemy na drugiej stronie. Po tych wszystkich aktualizacjach i zmianach w rankingu trudno nam zrozumieć, na co wpływa.

Co miesiąc monitorujemy i analizujemy wydajność poszczególnych elementów treści za pomocą Google Analytics. Skupiam się na wskaźnikach, które mój zespół i ja zdecydowaliśmy, co śledzić w pierwszej kolejności. Używamy arkuszy kalkulacyjnych, aby ręcznie agregować wszystkie dane w panelu wydajności. Daje nam szybki wgląd w skuteczność naszych zasobów treści w stosunku do naszych celów.

2. Swapnil Pate, szef SEO, State of Digital Publishing

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Zwykle współpracujemy z większymi niszowymi wydawcami treści w branży Adventure, Lifestyle, Marketing i Adtech. Zazwyczaj nasz proces planowania treści rozpoczyna się w fazie onboardingu klienta, gdzie zaczynamy od badania słów kluczowych, a następnie grupujemy te słowa kluczowe w powiązane tematycznie zasobniki. Gdy te zestawy są gotowe, ustalamy priorytety tematów, biorąc pod uwagę wiele czynników, takich jak potencjał rankingowy, biorąc pod uwagę obecne uprawnienia klienta, potencjał przychodów/generowania potencjalnych klientów, a także potencjał ruchu.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Zazwyczaj co miesiąc tworzymy od 20 do 50 długich fragmentów treści (ponad 2000 słów). Ponieważ mamy zróżnicowaną mieszankę wydawców wiadomości, wydawców treści i klientów B2B z różnych nisz i krajów docelowych, utrzymujemy równowagę między treściami wewnętrznymi dla klientów B2B i outsourcingiem niektórych treści dla naszych klientów wydawców i wiadomości. Zwykle 40% naszych treści jest opracowywanych wewnętrznie, a 60% treści jest zlecanych na zewnątrz, ponieważ klienci News & Publisher mają większe wymagania dotyczące treści.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Podczas optymalizacji treści największym wyzwaniem jest znalezienie odpowiednich dostawców do outsourcingu, ponieważ wielu dostawców musi zostać zweryfikowanych zgodnie z oczekiwaniami naszymi lub klienta, a także musi dopasować się do cen i jakości pisarza/języka.

Wydajność treści mierzymy głównie za pomocą niestandardowych pulpitów nawigacyjnych w Data Studio oraz za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console, Google Analytics, SEO Testing (głównie dla elementów ponownej optymalizacji, aby zobaczyć, jak ponowna optymalizacja pomogła w uzyskaniu wyższych pozycji/ruchu /nowe słowa kluczowe) oraz narzędzia SEO, takie jak Ahrefs czy SEMrush.

3. Debbie Vasen, dyrektor ds. treści, Zakład Logiki Stosowanej

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Jako Chief Content Officer w dużej firmie zajmującej się mediami cyfrowymi zajmuję się tworzeniem treści, które uwielbiają nasi czytelnicy. Obejmuje to wszystko, od standardowego artykułu po interaktywny widżet. SEO to kluczowy kanał pozyskiwania dla naszych czytelników. Jeśli nasze treści nie są pomocne, ludzie nie będą chcieli się z nimi angażować. Częścią naszej strategii dotyczącej treści jest sprawdzanie, po co ludzie trafiają do wyszukiwarki, a następnie tworzenie strony internetowej, która spełnia potrzeby czytelników lepiej niż jakakolwiek inna strona.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Wszystkie nasze treści są opracowywane wewnętrznie, głównie przez redakcję personelu z kilkoma freelancerami do projektów specjalnych. Konsekwentnie tworzymy treści, ponieważ są one podstawą naszego modelu biznesowego. Proces ten to ciągły przepływ nowych treści (na i poza platformę), a także aktualizowanie istniejących. Robimy to w dużym nakładzie (6K stron i rośnie każdego roku) przy zachowaniu standardu jakości.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Największym wyzwaniem w pozyskiwaniu cyfrowych użytkowników z wyszukiwania jest konkurencja. Wszyscy są w tej grze. Wiele razy zastanawiam się, w jaki sposób Google decyduje, która strona jest naprawdę lepsza? Wszyscy konkurują o słowa kluczowe. Wszyscy korzystają z tych samych narzędzi, wskazówek i porad. Jak wyróżnia się strona internetowa? Zadaję sobie to pytanie każdego dnia. To jest czerwony ocean i nie ma magicznego pyłu wróżek. Musisz naprawdę włożyć w to pracę.

To naturalnie prowadzi do drugiej strony równania: mierzenia ROI treści. Kolejny gorący temat! Na podstawowym poziomie musisz określić, dlaczego tworzysz treść i co masz nadzieję przynieść firmie. Pomaga to określić podstawowy wskaźnik skuteczności (odsłony, konwersje, zaangażowanie?). Następnie musisz ocenić, czego potrzeba, aby wygrać z tym wskaźnikiem i ile będzie kosztować zasoby, aby to osiągnąć. W niektórych przypadkach tworzenie treści może być droższe w porównaniu do tego, co można zyskać na wydajności. Jest to krytyczny akt równowagi.

4. Kris Lippi, dyrektor generalny, iSoldMyHouse

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Nasz zespół koncentruje się na tworzeniu oryginalnych postów na blogach, które zawierają przydatne porady i rozwiązania typowych problemów naszych docelowych odbiorców — właścicieli domów i kupujących domy. Posty na blogu są bardziej angażujące niż strony produktów; przyczyniają się również do naszego SEO, pomagając budować nasz autorytet online. Badamy również słowa kluczowe używane przez naszych klientów podczas wyszukiwania w Internecie i włączamy je do opracowywania treści.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Większość naszych treści powstaje z usług zleconych. Mamy zespół, który pomaga nam głębiej zrozumieć naszych odbiorców, badać popularne słowa kluczowe i tematy, których używają w swoich zapytaniach online, oraz tworzyć artykuły i wizualizacje, aby jak najlepiej przekazywać naszą wiedzę w tej dziedzinie.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Zidentyfikowaliśmy rewitalizację treści jako kluczowy obszar do poprawy naszych działań SEO. Rozumiemy, że aktualizowanie opublikowanych postów jest tak samo ważne, jak tworzenie nowych treści, podobnie jak większość firm, zaniedbujemy ponowne odwiedzanie naszych istniejących treści, aby nie zawierały uszkodzonych linków i aktualizowały informacje.

Postanowiliśmy rozwiązać ten problem, wzmacniając nasze treści i wdrażając strategię rewitalizacji treści, aby chronić naszą witrynę przed negatywnym SEO i poprawić nasze wizyty w witrynie, zaangażowanie i rankingi SERP dla wybranych słów kluczowych i tematów.

5. Charlene Gervais, współzałożycielka Bluegreen Branding

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Jesteśmy konsultantami ds. strategii marki pracującymi z firmami B2B w branży technologicznej i finansowej. Tworzymy oryginalne prace typu insight dla Brandingmag oraz na nasz wewnętrzny blog. Te spostrzeżenia publikujemy również na LinkedIn. Ponadto publikujemy bezpłatne, nieobjęte źródłami zasoby, aby pomóc CMO, które preferują podejście „zrób to sam”.

Do planowania używamy narzędzia Google Keywords do weryfikacji listy około 12 słów kluczowych, które są w większości również naszymi głównymi usługami. Mamy wspólny, wspólny dokument Paper z tymi słowami u góry jako przypomnienie, a także przechowujemy tam listę pomysłów na treści opartą na momentach „aha”, które mamy podczas pracy z naszymi klientami nad zaangażowaniem w strategię marki. W każdej chwili „pracujemy” nad 2-3 artykułami.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Piszemy wszystkie własne utwory. Ogólnie nasz wolumen jest dość niski i skupiamy się przede wszystkim na jakości: około 12 sztuk rocznie.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Piszemy najpierw pod kątem czytelności i użyteczności, a następnie używamy dość lekkiego dotyku dla SEO. Używamy Yoast dla WordPress, aby zapewnić, że jesteśmy tak zoptymalizowani, jak potrzebujemy.

Skuteczność treści mierzy się za pomocą Google Analytics. Popularne treści mogą zostać ponownie opublikowane w naszym biuletynie.

Korzystamy również z naszych informacji w ramach kontynuacji rozmów sprzedażowych (w odpowiedzi na konkretny problem wyrażony przez potencjalnego klienta). Jest to właściwie jeden z najbardziej przydatnych aspektów biblioteki materiałów, które stworzyliśmy.

6. Paige Arnof-Fenn, założycielka, mavens & Moguls

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Wolę artykuły, a przed pandemią byłem regularnym blogerem dla Przedsiębiorcy przez ~4 lata, a następnie Forbes przez ~1 rok. Niektóre z moich najpopularniejszych postów dotyczyły wiecznie zielonych tematów i miały szeroki oddźwięk w oparciu o moje osobiste i zawodowe doświadczenie. Aby się zakwalifikować, musi być na czas i na temat.

Teraz, aby zaprezentować się jako ekspert w mojej branży, publikuję ciekawe i edukacyjne treści na LinkedIn, dzieląc się świetnym artykułem, który ostatnio czytałem i reprezentuję siebie jako lidera myśli, piszę również artykuły na LinkedIn.

Aby uatrakcyjnić treść i zwiększyć konwersję, ważne jest, aby zrozumieć nie tylko, co i jak kupić produkt, doświadczenie lub usługę, ale także być w stanie zainspirować odbiorców, identyfikując podstawową motywację.

Kluczem do zdobycia wpływów jest to, kiedy możesz odpowiedzieć, dlaczego robią to, co robią i połączyć się z ludźmi na poziomie emocjonalnym. Od wielu lat odnoszę sukcesy stosując tę ​​strategię.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

W domu. Aby wygenerować pomysły, patrzę na kalendarz treści, aby zobaczyć, czy istnieją jakieś naturalne możliwości w oparciu o sezon lub zajęcia. Prowadzę listę tematów, o które pytają moi klienci i inni właściciele firm, i kiedy czytam lub słyszę coś nowego, co chcę dalej zgłębić – trend, temat lub pomysł, który przykuwa moją uwagę, odnotowuję.

Jeśli jest to problem, który dotyczy mnie lub mojej firmy, prawdopodobnie będzie to temat, który ma również wpływ na innych. Kiedy zdecyduję się na pomysł, o którym będę pisać, mogę przeprowadzić badania na ten temat, porozmawiać z ludźmi w celu uzyskania informacji i po prostu zacząć pisać. Jeśli mam wyjątkową perspektywę do podzielenia się lub jakąkolwiek radę, która moim zdaniem może pomóc innym, udostępniam ją za pośrednictwem mediów społecznościowych lub innego środka dystrybucji, który ma największy sens.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Musisz zoptymalizować, aby uzyskać najlepsze wyniki, upewniając się, że treść jest bogata w słowa kluczowe/przyjazna dla urządzeń mobilnych/szybko się ładuje/jest znacząca to cena wejścia. To również jest świetnym fundamentem skutecznego SEO. Aby SEO było dziś jeszcze bardziej trafne, treść musi być zoptymalizowana pod kątem wielu nośników tekstu/głosu/obrazu.

Jakość treści i długość mają znaczenie dla rankingów. Strony internetowe, które zawierają długie treści wysokiej jakości, są lepiej widoczne i udostępniane, dzięki czemu stają się zaufanym źródłem/osobą wpływającą z aktualnymi/przydatnymi odpowiedziami na pytania, szybko zostają nagrodzone.

Mobilny UX określa Twoją pozycję w rankingu, a wideo przykuwa uwagę – transmisje na żywo są dostępne na każdej głównej platformie mediów społecznościowych, a przyciąganie użytkowników o krótkim czasie koncentracji jest coraz większe. W świecie zorientowanym na urządzenia mobilne masz mniej czasu na przyciąganie ludzi, a czasy koncentracji są krótsze niż kiedykolwiek. Więc wideo będzie używane jeszcze częściej. Pokaż nie mów, aby uzyskać maksymalny efekt. Bogata treść zwiększa zaangażowanie.

Marketing interaktywny sprawia, że ​​witryny są bardziej lepkie — marki będą jeszcze bardziej zwiększać zaangażowanie dzięki ankietom, ankietom, quizom, konkursom, interaktywnym filmom, które jeszcze szybciej przykują uwagę odbiorców.

Używanie właściwych słów kluczowych w opisach/nagłówkach filmów zapewni Ci lepsze wyniki również w wyszukiwaniach. Oparte na sztucznej inteligencji chatboty obniżają koszty i przekształcają odwiedzających w potencjalnych klientów, zachęcając treści tematyczne do odpowiadania na często zadawane pytania za pomocą semantycznych fraz kluczowych, które są przyjazne dla wyszukiwania głosowego.

Aby poprawić ROI, istnieje możliwość zmiany przeznaczenia/odświeżenia/ponownego wykorzystania treści w dowolnym miejscu. Przepakowywanie artykułów zawierających nieaktualne informacje lub aktualizacja słów kluczowych nie zajmuje dużo czasu, możliwości są nieskończone i szybko się zwracają, zwiększając ruch i zaangażowanie.

Blogowanie to duża odpowiedzialność, musisz mieć stały strumień świeżych treści, aby był aktywny i interesujący. Biorąc pod uwagę moje inne obowiązki jako przedsiębiorcy, otrzymuję o wiele więcej pieniędzy za swoje pieniądze, pisząc inteligentne komentarze na popularnych blogach, a następnie umieszczając link do mojej witryny, aby mogli dowiedzieć się o mnie więcej, jeśli są zainteresowani.

Zamiast próbować założyć własnego bloga lub biuletyn, spróbuj regularnie współtworzyć istniejące blogi o dużym natężeniu ruchu w Twojej branży lub biuletyny organizacji o podobnych poglądach, docierające do tej samej grupy docelowej, co Ty. Upewnij się, że umieściłeś na nim swój adres URL lub dane kontaktowe, aby mogli Cię znaleźć i kontynuować.

Nie musisz blogować ani być na wszystkich platformach społecznościowych, ale upewnij się, że jesteś aktywny na tych, na których jesteś. Jeśli Twoi klienci nie korzystają z Facebooka, Twittera lub Instagrama, aby Cię znaleźć, nie musisz traktować ich priorytetowo. Dla wielu profesjonalnych firm usługowych, takich jak moja, LinkedIn ma największe znaczenie i łatwo jest tam publikować.

7. Sam Speller, założyciel, Kenko Matcha

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Tworzę specjalistyczne treści dotyczące herbaty, które są przeznaczone do udostępniania. Piszę to w sposób, który ma być łatwo konsumowany, a także łatwo udostępniany, aby moi odbiorcy mogli pomóc mi w rozpowszechnianiu informacji o mojej marce i produktach.

Pisząc zawsze pamiętam o SEO. Oznacza to, że myślę o tym, jak ludzie znajdą moje treści i jak będą je udostępniać, gdy już to zrobią. Dbam też o to, aby rzeczy, które piszę, były wciągające i interesujące – a czasem zabawne! – aby ludzie chcieli się nimi dzielić.

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to po prostu pisać! Im więcej to zrobisz, tym lepiej Ci się to uda (i więcej osób będzie chciało udostępniać Twoje treści).

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Każdego miesiąca tworzę i publikuję około dwudziestu długich treści, w tym posty na blogu i posty gości. Planuję też około pięciu postów na Twitterze na każdy tydzień i kolejnych pięciu na tydzień na Instagramie.

Cała moja zawartość jest tworzona we własnym zakresie.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Myślę, że moim największym wyzwaniem związanym z optymalizacją treści pod kątem SEO jest to, że jest to ciągły proces. Nie możesz zrobić tego tylko raz i nazwać tego dniem. Musisz być na bieżąco z trendami w swojej branży, a także z tym, czego szuka Google, aby pozycjonować swoją witrynę.

A to oznacza, że ​​musisz chcieć zainwestować czas i energię w badanie tego, co działa, co nie działa i co się zmienia.

Jak mierzę wydajność treści/ROI — polegam na wskaźnikach zaangażowania, aby mierzyć wydajność moich treści. Niektóre z analizowanych przeze mnie wskaźników zaangażowania obejmują współczynniki klikalności moich postów w mediach społecznościowych, komentarze/polubienia moich postów na blogu, współczynnik odrzuceń oraz czas spędzany przez użytkowników na poszczególnych stronach w mojej witrynie.

8. Kristien Matelski, menedżer treści, Vizion Interactive

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Tworzymy posty na blogu, e-przewodniki, kopie stron internetowych i praktycznie każdy rodzaj treści, o którym możesz pomyśleć! SEO jest zawsze dużą częścią naszego planowania treści i przechodzi w fazę badania z badaniem słów kluczowych, które następnie przechodzi do briefu treści i jest sprawdzane na końcu pod kątem SEO, co obejmuje przegląd słów kluczowych, metadane, linki wewnętrzne itp.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Tworzymy treści dla siebie, a także dla naszych klientów, ponieważ jesteśmy agencją. W przypadku tematów, w których jesteśmy MŚP (Subject Matter Experts), piszemy sami, a w przypadku tematów, którymi nie jesteśmy, zlecamy outsourcing.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Tworzenie treści dla klienta na temat, o którym niewiele wiesz, może być trudne. W takich przypadkach o wiele ważniejsze jest skuteczne komunikowanie się z klientem na temat słów kluczowych, zamiaru wyszukiwania itp., aby upewnić się, że treść skutecznie robi to, do czego była przeznaczona.

Jeśli chodzi o pomiar wydajności treści/ROI, ważne jest, aby mieć odpowiednie śledzenie, takie jak tagowanie adresów URL i cele Google Analytics, aby móc łatwo pobierać żądane dane z kampanii. Sukces/ROI kampanii będzie zależeć od tego, jakie są cele, ale jeśli jest to liczba wygenerowanych leadów, to łatwo to wyciągnąć z GA i określić, czy kampania zakończyła się sukcesem, czy nie.

9. Chandler Bolt, założyciel, Self Publishing School

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Tworzymy posty na blogach i filmy, które pomagają ludziom pisać i publikować książki. Mogą to zrobić z miłości do pisania lub aby wzmocnić swój profil i zbudować swój biznes. Bez względu na powód, nasze treści mają na celu zapewnienie im wszystkiego, czego potrzebują, aby odnieść sukces. Badamy tematy, słowa kluczowe i nagłówki, które należy uwzględnić, przeprowadzając badania SEO za pomocą Ahrefs.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Każdego miesiąca tworzymy ponad 30 treści i mamy do dyspozycji mieszankę wewnętrznych i zewnętrznych twórców treści, z których możemy czerpać.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Naszym największym wyzwaniem jest utrzymanie naszych rankingów na konkurencyjnych warunkach. Jeśli chodzi o pomiar wydajności, lubimy widzieć treści przyciągające ruch, co ostatecznie prowadzi do tego, że ludzie zapiszą się na naszą listę mailingową lub pobiorą jeden z naszych bezpłatnych zasobów.

10. Jo Barnes, właściciel, Twój biznes związany ze stylem życia

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Intensywne badanie słów kluczowych – jeśli zaczynasz od nowej witryny, dopóki nie zbudujesz zaufania i autorytetu w oczach Google, ważne jest, aby tworzyć treści kierowane na słowa kluczowe o niskiej konkurencji. Nie ma sensu tracić czasu i pieniędzy na tworzenie niesamowitych treści dla słowa kluczowego, dla którego nie masz szans na ranking. Jednak po zbudowaniu autorytetu domeny możesz zacząć kierować na bardziej konkurencyjne terminy z większą liczbą wyszukiwań.

Stwórz plan treści oparty na silosach – wybieram główną frazę kluczową, dla której chcę uszeregować i badam 5-10 powiązanych fraz kluczowych, wokół których mogę tworzyć treści. Każdy silos to osobny projekt.

Pisz i publikuj treści – im więcej treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych utworzysz, tym więcej słów kluczowych możesz zacząć gromadzić w SERPach Google i tym szybciej wzrośnie Twój ruch.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Kiedy zaczynałem kilka lat temu, publikowałem tylko raz w tygodniu, obecnie staram się publikować ponad 2000 słów, 3 – 5 razy w tygodniu. Zacząłem tylko ze mną, ale teraz mam też na pokładzie pisarza.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Budynek łączący. Największym wyzwaniem związanym z rozwojem strony internetowej jest budowanie zaufania i autorytetu. Potrzebujesz wielu linków zewnętrznych, aby rozwinąć swój domain authority i mieć szansę na ranking dla bardziej konkurencyjnych słów kluczowych, ale budowanie linków jest czasochłonne, konkurencyjne i drogie! Codziennie odpowiadam na HARO, zamieszczam posty gości w miarę pojawiających się okazji i zlecam współpracę w zakresie budowania linków i syndykacji treści itp. Do mierzenia moich wyników używam Google Search Console, Google Analytics i Ahrefs.

11. Richard Barker, dyrektor ds. marketingu, Clarion Security Systems

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Zawsze staram się, aby treści były aktualne. Tak więc w naszej branży, w której oferujemy systemy bezpieczeństwa, staram się utrzymać tematykę bezpieczeństwa i tematów pokrewnych. Zasadniczo staram się budować klastry tematyczne wokół podstawowej niszy tematów. Niedawno stworzyłem artykuł o liczbach CCTV w Londynie, który naprawdę szczegółowo omawia ten temat, zawiera dane z 34 londyńskich rad i pokazuje jasną metodologię ostatecznego oszacowania.

Teraz ten artykuł obejmuje szereg londyńskich tematów dotyczących liczby kamer CCTV w stolicy, a nawet przewyższa artykuł, do którego prowadzą linki z New York Times i innych. Czemu? Chciałbym myśleć, że jest aktualny, ma szeroki zakres punktów danych i obejmuje to wszystko! Dlatego podczas tworzenia treści upewnij się, że istnieje zamiar wyszukiwania (czy ludzie szukają tego w Google? Czy naprawdę obejmuje on temat? I czy dołączyłeś dane? Jest to niezbędne, jeśli chcesz, aby dziennikarze podjęli je, gdy szukają statystyki). Zwykle skupiam się na długich treściach, które w pełni odpowiadają na zapytanie wyszukiwarek, ponieważ odkryłem, że działa to najlepiej w Google.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Zwykle piszę dwa długie artykuły miesięcznie, ponieważ muszę zajmować się dużą częścią marketingu w firmie. Radziłbym skupić się na jakości, a nie na ilości – w końcu wygrasz z tymi, którzy tego nie robią.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Zwykle podążam za przewodnikiem, który stworzyłem, co pozwala mi upewnić się, że zaznaczyłem większość pól, jeśli chodzi o optymalizację postu pod kątem SEO. Oto kilka wskazówek:

• Upewnij się, że masz tylko jeden tag H1
• Używaj tagów H2 / H3 w całym poście, aby artykuł był łatwy do odczytania
• Używaj małych akapitów, a nie dłuższych – uważam, że są one łatwiejsze do odczytania
• Sprawdź linki wewnętrzne i zewnętrzne
• Upewnij się, że obrazy są używane w całym tekście (jeśli możesz stworzyć własne, są one świetne do tworzenia linków, jeśli korzystają z nich inne witryny)
• Użyj meta-tytułu, opisu i adresu URL skoncentrowanego na SEO
• Upewnij się, że zawarłem odpowiedzi na pytanie Google People Also Asked, dzięki temu artykuł będzie bardziej trafny

11. Luisa Zhou, założycielka, LuisaZhou.com

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Tworzymy posty na blogu, głównie z myślą o naszej strategii treści SEO. Nasze posty na blogu to posty długie i naprawdę wartościowe, ponieważ to właśnie napędza ruch w mojej niszy. Mamy proces, w którym co miesiąc decydujemy na słowa kluczowe, na które chcemy trafić, a następnie wykorzystujemy te słowa kluczowe do tworzenia treści, które optymalizujemy pod kątem SEO.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Wszystkie treści tworzymy we własnym zakresie. Posiadam niewielki zespół SEO, który wspólnie ze mną i przy pomocy moich dotychczasowych materiałów tworzy treści na bloga oraz dba o jego publikację i promocję.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Nasze treści dobrze sprawdzają się pod względem SEO, ale powiedziałbym, że głównym wyzwaniem jest zapewnienie ich aktualności i konkurencyjności. AKA zapewnia w regularnych odstępach czasu, że jest na najwyższym poziomie i na czas dla czytelników i Google.

12. Tanya Zhang, współzałożycielka, Zwinny Made

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Tworzę posty na blogu, reklamy na Instagramie i powiązane filmy medialne związane z męską odzieżą i modą dla Nimble Made, marki zajmującej się tworzeniem dopasowanych koszul bez krawca. Aby stworzyć dobry wpis na blogu wspierany przez SEO z dużym zaangażowaniem, wymaga to dużo planowania i badań na obecnym rynku. Planuję, badając aktualne słowa kluczowe i inne trendy związane z treścią, aby upewnić się, że mogę zoptymalizować swoje informacje.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Staram się tworzyć jak najwięcej treści, które dotyczą naszej marki. Rozumiejąc, że potrzeba czasu, aby SEO wywarło wpływ, musisz mieć wystarczająco dużo pod ręką, aby dostosować się do rynku prawdopodobnie za 6 miesięcy w przyszłości. Moje SEO jest obecnie prowadzone we własnym zakresie.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Największym wyzwaniem związanym z optymalizacją treści pod kątem SEO jest czas potrzebny na uzyskanie wyników. Oczywiście nie ma natychmiastowego zwrotu, więc opublikowanie bloga lub posta może potrwać od kilku tygodni do miesięcy, aby zobaczyć odpowiednie dane dotyczące wydajności treści. Oznacza to również, że aktualizacja treści również może być trudna. Musisz przeprowadzić wystarczające badania i analizę danych, aby upewnić się, że Twoje treści zapewniają cenne zwroty. Mierzę wydajność treści / ROI poprzez współczynniki kliknięć od określonego posta na blogu do Nimble Made, a następnie rzeczywistą konwersję do sprzedaży.

13. Violeta Bojkovska, kierownik ds. treści, shortlister

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Ponieważ Shortlister działa w obszarze wellness i HR, większość naszych treści koncentruje się na doświadczeniu pracowników.

Staramy się omawiać ważne kwestie, takie jak brak siły roboczej, wielka rezygnacja i zdrowie psychiczne w miejscu pracy, pisząc artykuły w formie przywództwa myślowego. A jako firma B2B musimy planować wokół nadchodzących trendów w branży i specjalnie kierować słowa kluczowe z długiego ogona.

Ranking jakichkolwiek treści bez solidnej strategii SEO nie był możliwy od prawie dekady. Wszystko, co składa się na stworzenie artykułu, od badania słów kluczowych, przez promocję treści, po optymalizację na stronie, jest niezbędne.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.

Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.

The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.

14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.

15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.

We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that

they are in.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.

16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.

17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

“Here are the questions that I ask while creating a content plan:

1. Identify who I need to reach with the content

2. How the content will help them?

3. What type of content is needed?

4. What is the intent of the article?

5. How do we differ from others in the SERP?

6. Length of the content needed.

7. Who will take care of what?

We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,

1. We do a content gap analysis.

2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.

3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.

4. Find secondary keywords to weave into the content.

5. Find the recommended content length for the article.

6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.

7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.

8. Optimize body content for readability.

9. Pick anchor texts and add relevant internal links.

10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.

11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it

12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.

Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.

18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.

We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.

Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:

• 25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
• 35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients

This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.

In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.

19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

All of our content is written in-house. We have a team of experts that we know can convey the legal side of our messaging in the right communication style. We create frequent new articles but also try to repurpose wherever we can.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Największym wyzwaniem dla optymalizacji naszych treści pod kątem SEO jest zapewnienie, że wszystkie informacje są aktualne i zgodne z faktami. Ponieważ Google staje się coraz bardziej inteligentny i potrafi odróżnić treści słabe od wysokiej jakości, chcemy mieć pewność, że zawsze znajdujemy się na szczycie standardów i nie możemy być karani za treści fałszywe lub nieaktualne.

Używamy kombinacji Google Analytics i Semrush, aby upewnić się, że nasze treści są widoczne dla właściwych odbiorców, generując odpowiedni rodzaj ruchu i ostatecznie więcej transakcji.

20. Gosia Hytry, kierownik ds. treści, Spacelift

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Nasze treści skupiają się na edukacji społeczności w naszej dziedzinie, aby zapewnić bezstronne i wysokiej jakości informacje. Składa się głównie z artykułów na naszym blogu, a największą uwagę zwracamy na gęstość słów kluczowych treści tworzonych z myślą o SEO.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Udostępniamy 4-6 artykułów miesięcznie, zwykle tworzonych we własnym zakresie, choć w zależności od tematu można je zlecić na zewnątrz.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Największym wyzwaniem dla optymalizacji naszych treści jest zapewnienie, że nie obniżamy jakości treści dla SEO. Naszym głównym celem jest zaspokojenie intencji użytkownika z każdym artykułem; jednak może to nie być łatwe, gdy próbujesz przewyższyć konkurencję.

21. Natalia Brzezińska, Marketing Manager, PhotoAiD

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Jedną z tworzonych przez nas treści są posty na blogu. Optymalizujemy nasze posty, przeprowadzając badania słów kluczowych i wykorzystując je strategicznie. Oznacza to unikanie upychania słów kluczowych, używanie odpowiednich słów kluczowych i dodawanie ich do tagu tytułu, nagłówków, treści, adresu URL i opisu meta, w tym jasne CTA oraz wdrażanie strategii on-site i off-site.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Mamy wewnętrzny zespół ds. treści, który regularnie tworzy treści.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Optymalizując treści pod kątem SEO, ważne jest, aby uniknąć kary za szczupłą treść. Niekoniecznie odnosi się do długości treści — zamiast tego odnosi się do jej wartości. Dlatego tak ważne jest, aby zawsze tworzyć unikalne treści, które dodają wartości. Kluczowymi wskaźnikami tworzenia treści są ruch w witrynie, czas spędzony w witrynie, powracający użytkownicy i współczynnik konwersji.

22. Richard Chen, współzałożyciel, Notta

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Używamy mocnych słów, aby przyciągnąć uwagę użytkownika. Treść jest w większości interaktywna lub bardzo sugestywna, więc mają dużą szansę na zaangażowanie. Korzystamy z opinii klientów, aby Notta działała jako publiczny przykład zadowolenia naszych użytkowników i doskonałych usług. Zmniejsza to nasze współczynniki odrzuceń i zwiększa autorytet, który pomaga w naszym SEO.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Mamy wewnętrzny zespół marketingowy, który jest odpowiedzialny za regularne przyjmowanie opinii klientów i wykorzystywanie ich w naszych kampaniach SEO.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Celem jest uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Wyższa pozycja naszej witryny w wyszukiwarkach to zwrot, który śledzimy z naszych inwestycji.

23. Geoff Cudd, właściciel, nie rób tego sam

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Tworzę treści dla różnych witryn o różnej tematyce, głównie związane z marketingiem cyfrowym i samochodami.

Korzystam z zasobów, które pomagają mi śledzić słowa kluczowe SEO, a następnie buduję silosy treści wokół najważniejszych słów kluczowych związanych z tematami, które są istotne dla witryn. Na przykład, jeśli uznam, że marketing SMS jest popularną frazą kluczową, tworzę wiele różnych pomysłów na treści ze słowami kluczowymi, które są wyszukiwane pod tym parasolem.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Tworzę tyle treści, ile tylko mogę, korzystając zarówno z zasobów własnych, jak i zleconych. Zarządzanie treścią i niektórymi tematami, w których ufam moim etatowym pracownikom, resztę zlecam freelancerom lub firmom świadczącym comiesięczne usługi. Eksperymentowałem nawet z tworzeniem treści AI.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Moim największym wyzwaniem w optymalizacji SEO jest ustalanie priorytetów, nad czym najpierw pracować, a także ciągle zmieniający się algorytm, którego używają wyszukiwarki, a także nadążanie za nowymi trendami w SEO. Skuteczność treści mierzę, śledząc ruch, jaki dany post generuje w mojej witrynie, a także sprawdzając, w jakiej pozycji znajdują się moje posty, gdy sam szukam odpowiednich tematów.

24. Adelle Archer, dyrektor generalny, Eterneva

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Nasza firma zajmuje się ludźmi przechodzącymi przez bardzo trudne i emocjonujące czasy, dlatego celem naszych treści nie jest sprzedaż produktu, ale zaoferowanie im wsparcia w tym procesie, dlatego stawiamy na opinie ekspertów. Nasi klienci chcą treści bogatych w informacje, w których źródła, do których się odwołuje, są najbardziej szanowane w swoich dziedzinach.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Poprzez regularne cotygodniowe wpisy na blogu, biuletyny i kwartalne seminaria internetowe łączymy te bogate w informacje źródła ze słowami kluczowymi i długimi frazami, które napędzają nasze SEO, i ułatwiamy znalezienie tego typu wyspecjalizowanych treści osobom szukającym tego typu wyspecjalizowanych treści.

Połączenie naszych usług, w połączeniu z wiedzą innych, realizuje oba cele, jakimi jest stworzenie aparatu pomocniczego, będącego głównym motorem naszej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

25. Cody Candee, założyciel, Bounce

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Opowiadając historie naszych klientów, firm i pracowników w biuletynach, blogach i na platformach społecznościowych, byliśmy w stanie przyciągnąć publiczność, a wysoki wskaźnik udostępniania tych promocji pomógł nam przyspieszyć nasze działania SEO. Ponadto opowiadanie historii pozwala nam tworzyć ciągły wątek w całej naszej kampanii, jeszcze bardziej usprawniając nasze działania SEO, jednocześnie ugruntowując naszą markę i wiedzę na naszej przestrzeni rynkowej.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Nasza firma jest częścią branży niszowej, co oznacza, że ​​nie mamy fizycznego produktu do wyświetlenia, więc naszym największym wyzwaniem było stworzenie treści, która przyciągnęłaby odbiorców, a także napędzała nasze SEO, i odkryliśmy to poprzez marketing narracyjny.

Badania wykazały, że promocje narracyjne lub narracyjne mają wskaźniki zaangażowania, które są prawie dziesięciokrotnie wyższe niż promocje krótkie, a co ważniejsze, mają współczynniki udostępniania do 20%.

26. Jeannie Assimos, szefowa SEO, Way

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Planowanie jest dużą częścią SEO, ponieważ dobra strategia SEO obejmuje hierarchię treści i wzajemne powiązania; ważne jest, aby przemyśleć główne tematy i podtematy oraz ich dopasowanie do hierarchii adresów URL z wzajemnymi powiązaniami. Zazwyczaj najpierw wykonuję analizę słów kluczowych i tematów, mapuję hierarchię tych tematów, a następnie zaczynam tworzyć treść.

Planujemy tworzenie blogów i stron docelowych, a także treści uzupełniających, takich jak filmy i infografiki, które służą do pozyskiwania linków zwrotnych i tworzenia zasobów, które można udostępniać. Filmy opakowane w schemat pomagają również zoptymalizować rozwój YouTube i witryny.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Na naszym blogu i stronach docelowych tworzymy setki stron treści miesięcznie. Mamy rosnący wewnętrzny zespół autorów treści i kilku specjalnych pisarzy gościnnych, którzy zajmują się przywództwem myślowym.

27. Shawn Ryder, prezes, Shawn Ryder Digital

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Współpracuję z dealerami samochodowymi przy opracowywaniu treści na ich strony internetowe. Jeśli chodzi o SEO, ważne jest, aby skupić się na lokalnym rynku dla dealerów. Podczas gdy dealerzy chcą ruchu i mogą sprzedawać samochody w całym kraju, większość osób przeglądających ich witrynę działa na lokalnym rynku. Teraz korzystanie z SEO może z pewnością rozszerzyć to „lokalne” dla nich spoza ich lokalizacji, aby uwzględnić bliskie lokalizacje i dlaczego podróż do ich dealera jest korzystna.

Regularnie tworzymy posty na blogu i aktualizujemy strony w serwisie, aby odróżnić się od innych na rynku. Oczywiście byłyby to sezonowe treści dla działu serwisu, a także nowe modele, które wychodzą od producenta.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

W przypadku opracowywania treści utrzymujemy to wewnętrznie – motoryzacja może być bardzo specyficzna i musi mieć odpowiednią jakość treści. Jeśli chodzi o mierzenie, oczywiste jest obserwowanie Analytics i Konsoli Google, ale także śledzenie rzeczywistych leadów, które są generowane dla dealera klienta. Koniec końców chcą, aby więcej osób oglądało ich wirtualny salon, ale potrzebują osób zainteresowanych pojazdami lub usługami oferowanymi kupującym.

28. Jordan Fabel, założyciel, zatwierdzony kurs

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Tworzymy przede wszystkim artykuły o ogromnej różnorodności zawodów, szczegółowo opisując różne ścieżki, które ludzie mogą obrać, aby uzyskać kwalifikacje, i pomagamy im znaleźć właściwy kurs dla ich aspiracji. Jesteśmy witryną obsługiwaną przez czytelników, więc uwzględniamy linki partnerskie, a także prowadzimy inne kampanie SEO. Oznacza to, że musimy dokładnie rozważyć, jakie artykuły i linki publikujemy, upewniając się, że osiągamy nasze cele przy jednoczesnym utrzymaniu naszych zobowiązań marketingowych i budowaniu silnej bazy klientów.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Cały czas tworzymy treści i zazwyczaj każdego miesiąca wydajemy kilka artykułów. Cała nasza zawartość jest pozyskiwana wewnętrznie przez nasz mały zdalny zespół.

29. Mark Mcshane, MD, Grupa Treningowa Umiejętności

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Jeśli chodzi o tworzenie treści dla SEO, skupiamy się na identyfikacji i ukierunkowaniu słów kluczowych z długim ogonem o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji. To dla nas zwycięska formuła. Zazwyczaj te słowa kluczowe mają postać pytań. Identyfikujemy kilka różnych wariantów słów kluczowych i wokół nich budujemy każdy artykuł. Zazwyczaj słowa kluczowe umieszczamy w podnagłówkach H2 i H3. Zawsze ładujemy docelowe słowo kluczowe w tytule, aby uzyskać wyraźną optymalizację.

30. Kate Zhang, założycielka, tło Kate

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Ponieważ nasza firma koncentruje się na tłach, nasze treści są wizualne. Dołączamy słowa kluczowe do naszych podpisów i opisów zdjęć, aby nasze zdjęcia pojawiały się, gdy ludzie wyszukują te słowa kluczowe. Na przykład, jeśli ktoś szuka tła wydarzenia z czerwonego dywanu, chcemy, aby pojawiło się jedno z naszych zdjęć. Zajmujemy się również postami na blogu, postami w mediach społecznościowych i marketingiem pocztowym. W tym celu planujemy nasze treści wokół słów kluczowych, dla których chcemy uszeregować. Upewniamy się również, że zawieramy wezwania do działania i linki do naszej witryny, aby ludzie mogli dowiedzieć się więcej o naszych produktach i usługach.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

W domu. Mamy zespół autorów, projektantów i fotografów, którzy tworzą większość naszych treści. Nasze treści skupiają się głównie na sceneriach i planowaniu wydarzeń, więc wewnętrznie dysponujemy dużą wiedzą. Nie zlecamy dużej ilości treści na zewnątrz, ale czasami zatrudniamy niezależnych pisarzy, którzy pomagają nam w konkretnych tematach.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Największym wyzwaniem, przed jakim stoimy przy optymalizacji treści pod kątem SEO, jest upewnienie się, że nasze treści są wysokiej jakości i angażują. Chcemy, aby ludzie nie tylko czytali nasze treści, ale także udostępniali je i łączyli z nimi. Mierzymy wydajność treści, patrząc na wskaźniki zaangażowania, takie jak udostępnienia, polubienia, komentarze oraz ruch w witrynie i konwersje.

31. Alex Savy, założyciel Sleepingocean

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Jesteśmy grupą specjalistów od zdrowia snu i tworzymy treści o tym, jak poszczególne osoby mogą poprawić swój sen.

Planując publikację treści na naszej stronie, najpierw przeprowadzamy badania. To badanie ma pomóc w ustaleniu, jakie byłoby rynkowe słowo kluczowe dla treści, które chcemy opublikować. Zwykle jako narzędzi badawczych używamy Ahrefs Keywords Explorer i Google Keyword Planner. Następnie sprawdzamy podobne treści na SERP (strona wyników wyszukiwania), aby pomóc nam lepiej planować.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Treści publikujemy dwa razy w tygodniu, od około 1200 do 1500 słów. Ma to na celu zapewnienie prawidłowej optymalizacji treści.

Zlecamy treści zdalnym autorom treści, ale dajemy im wytyczne, aby utrzymać ich w ryzach. Dodatkowo nad każdym tekstem pracuje zespół redakcyjny. Zapewnia to ścisłe przestrzeganie wytycznych.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Największym wyzwaniem związanym z optymalizacją treści pod kątem SEO jest Google. Google stale aktualizuje swój algorytm wyszukiwania, co w konsekwencji szkodzi rankingowi treści.

Skuteczność treści mierzymy za pomocą cyfrowych paneli marketingowych, takich jak Google Analytics. To narzędzie dostarcza nam szczegółowych informacji na temat liczby odwiedzających i odsłon. Zapewnia nam również wskaźnik, w jakim ludzie angażują się w nasze treści.

32. Yuvi Alpert, założyciel, Noemie

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Jedna z największych zmian w SEO nastąpiła całkiem niedawno i z niewielkim wyprzedzeniem, a była to zmiana algorytmów Google, która pozwoliła wielu firmom, w tym nas, wprowadzić ogromne zmiany w naszych witrynach mobilnych w celu optymalizacji wpływu naszej wyszukiwarki. Algorytmy Google zostały przeniesione na zasadę pierwszego indeksowania tekstu mobilnego, co oznacza, że ​​będzie sprawdzać witryny mobilne przed ogólnymi witrynami powiązanymi ze standardowymi komputerami.

Firmy muszą teraz skoncentrować się na optymalizacji lub tworzeniu witryn mobilnych, w których ich tekst, obrazy i skrypt są zaprojektowane tak, aby odzwierciedlały nowe standardy Google. W przypadku firm takich jak nasza, które są w dużym stopniu uzależnione od elementów wizualnych, jakość obrazu musi zostać utrzymana, ale prędkości pobierania nie można spowolnić. Wraz ze wzrostem korzystania z zakupów na urządzeniach mobilnych, wyzwaniem będzie utrzymanie witryn mobilnych w celach SEO.

33. Chris Mitchell, dyrektor generalny, agencja Intelus

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Pozycjonowanie jest w samym sercu naszej strategii treści, a prawie każdy element treści zaczyna się od dobrze przemyślanego, zoptymalizowanego pod kątem słów kluczowych posta na blogu.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Współpracujemy z partnerem, który zajmuje się badaniem i pisaniem słów kluczowych, a następnie publikujemy je wewnętrznie i zabieramy się do pracy, zmieniając przeznaczenie postów na blogu na różne formaty, takie jak infografiki, pokazy slajdów, filmy i cytaty, które dystrybuujemy głównie na LinkedIn i innych źródłach .

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

W pewnym momencie mieliśmy problemy z dotrzymaniem terminów i mieliśmy wiele poprawek w obie strony, co marnowało czas. Aby rozwiązać ten problem, zbudowaliśmy zautomatyzowany przepływ pracy, który łączy narzędzia do zarządzania projektami i współpracy.

Gdy nowy artykuł jest gotowy do zmiany przeznaczenia, w jednym z tych narzędzi do zarządzania projektami tworzone jest nowe zadanie, aby rozpocząć proces przekształcania posta na blogu w inne fragmenty mikrotreści.

Gdy nasi twórcy treści utworzą treść, trafia ona na platformę automatyzacji przepływu pracy, gdzie seria automatyzacji prowadzi treść przez cały proces.

Za każdym razem, gdy pole statusu jest aktualizowane, takie jak recenzja redaktora, recenzja menedżera itp., następna osoba w kolejce jest powiadamiana na Slacku, a cały proces produkcji treści przebiega sprawnie.

Dzięki temu procesowi udało nam się skrócić czas tworzenia treści nawet o 60%, a także znacznie zmniejszyliśmy margines błędu.

Aby zmierzyć skuteczność naszych treści, używamy LinkedIn, Shield Analytics i Google Analytics, aby filtrować i rozumieć, które posty generują najlepsze zaangażowanie, wyświetlenia, kliknięcia w witrynie i potencjalni klienci.

34. Steven Walker, dyrektor generalny, Spylix

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Przez większość czasu skupiamy się na treściach informacyjnych dla użytkownika. Powodem, dla którego upewniam się, że nasze treści mają charakter informacyjny, jest to, że ludzie nie czytają dalej, gdy nie otrzymują żadnych powiązanych informacji w treści. Poza tym skupiamy się również na haczyku, który może zachęcić czytelnika do zagłębienia się w artykuł lub blog. Co więcej, SEO działa równolegle do treści. Nasz zespół SEO regularnie skupia się na wyszukiwanych słowach kluczowych związanych z treściami, które podajemy. I upewniają się, że dostarczają te słowa kluczowe pisarzom, którzy mogą je dodać do swojego pisania.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Tworzymy co najmniej 30 artykułów, 7 do 10 blogów i 5 gościnnych postów tygodniowo. A nasi pracownicy to tworzą. Do tej pory nie zatrudniamy freelancerów.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Największym wyzwaniem jest płynne dostosowanie tych słów kluczowych na piśmie. Często zdarza się, że określone słowa kluczowe nie pasują do pisania osoby i tworzą niewartą treść dla użytkowników. Nadal nad tym pracujemy. Wszystko to spoczywa na barkach pisarzy, dlatego zapewniamy im wskazówki i szkolenia, aby płynnie dostosowywać te słowa kluczowe w ich pisaniu. Mierzymy to wszystko z pomocą lidera zespołu zajmującego się pisaniem treści i Grammarly.

35. Mitchell Elworthy, założyciel The Lighting Outlet

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Naszymi głównymi źródłami treści SEO są blogi informacyjne, wiadomości i aktualizacje produktów online.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Pozyskujemy połączenie wewnętrznych i zewnętrznych twórców treści SEO po podjęciu decyzji o konkretnych kampaniach co kwartał.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

W naszym rodzaju działalności eCommerce wszystko zależy od sezonowych wymagań. Ponieważ jesteśmy firmą międzynarodową, dzięki temu nasza strona internetowa jest dostosowana do różnych problemów, potrzeb i trendów występujących na całym świecie, dzięki czemu nasza firma może dostarczać rozwiązania specjalnie ukierunkowane na te regiony.

Naszym największym wyzwaniem jest aktualizowanie produktów, na które mają wpływ łańcuchy dostaw, aby nie zawieść klientów, którzy kliknęli w nasze zoptymalizowane wyniki wyszukiwania. Ponieważ jesteśmy dużą firmą sprzedającą setki marek i produktów, musimy zapewnić klientom dostęp do alternatywnych opcji produktów i uczynić je równie atrakcyjnymi.

36. Matthew Post, współzałożyciel, SEM Dynamics

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Tworząc treści mające na celu ulepszenie strategii SEO witryny, skupiamy się na badaniu tematów i pytań, które mogą być wyszukiwane przez naszych docelowych odbiorców. Nasi specjaliści ds. SEO szczegółowo opisują tematy do omówienia i nagłówki do wykorzystania w artykule z przykładowymi artykułami, do których można się odnieść w celu określenia stylu i burzy mózgów. Te zarysy są najpierw tworzone wokół korelacji podobnych artykułów, które mają dobrą pozycję dla wyszukiwanych haseł, na które kierujemy reklamy. Wraz z konspektem i tworzeniem treści, przeprowadzamy burzę mózgów, w jaki sposób możemy tworzyć artykuły pomocnicze, do których ten artykuł może zawierać wewnętrzne linki. Następnie rozwijamy i udoskonalamy każdy artykuł, aby stworzyć bardziej odpowiednią i dogłębną treść.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Współpracujemy zarówno z autorami wewnętrznymi, jak i zewnętrznymi.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Uzyskanie poparcia klienta to jedna z niewielu przeszkód, z którymi musimy się zmierzyć, wdrażając strategię dotyczącą treści SEO. Wykorzystując ruch organiczny jako główny KPI z dodatkiem czasu spędzonego na stronie i konwersji leadów jako drugorzędnych wskaźników, możemy pokazać wartość, jaką ta strategia wnosi do firmy.

37. Natasha Rei, menedżer ds. marketingu cyfrowego, Wyjaśnienie

1. Jakie treści tworzysz i jak je planujesz, mając na uwadze SEO?

Badanie słów kluczowych jest koniecznością. Planując nowe treści na naszym blogu, optymalizacja SEO jest naszym najwyższym priorytetem. Świetne SEO pomoże w ruchu przychodzącym, a także w rankingu treści w wynikach wyszukiwania Google.

Upewnij się, że sprawdzasz treści konkurencji i analizujesz, co możesz z nich poprawić pod kątem SEO. Możesz użyć techniki skyscraper, aby zwiększyć zawartość i poprawić jej część SEO.

Skupiamy się głównie na postach na blogu i infografikach. W przypadku artykułu zawsze analizujemy istniejące najlepsze treści i dowiadujemy się, jak możemy je ulepszyć. Takie strategie obejmują optymalizację pod kątem SEO na stronie, a dodawanie dokładniejszych postów może pomóc w odkrywaniu treści. W przypadku infografiki wykorzystujemy aktualny trend i dodajemy popularne tagi, aby każdy mógł łatwo znaleźć nasze treści.

2. Ile treści tworzysz i jak je pozyskujesz – wewnętrznie czy na zewnątrz?

Konsekwentnie publikujemy na naszym blogu cotygodniowy artykuł, obejmujący naszą niszę i inne powiązane tematy. Ale kwartalnie mamy duży projekt kampanii. Codziennie przeprowadzamy szczegółowe badania, aby przygotować się na bezproblemowe działanie. Cała produkcja treści odbywa się wewnętrznie, ponieważ mamy najlepsze talenty, które są ekspertami w tej dziedzinie.

3. Jakie jest Twoje największe wyzwanie w optymalizacji treści pod kątem SEO i jak mierzyć wydajność treści/ROI?

Powiedzielibyśmy, że szybka zmiana trendów jest jedną z największych przeszkód, obok ciągle zmieniającego się algorytmu Google, który ma na celu optymalizację naszych treści. Kiedyś rynek skupia się na jednej rzeczy, gdy pojawia się nowa technologia. Czasami mamy trudności z dostosowaniem się do nowych trendów i stworzeniem ich jako jednej z naszych treści, np. funkcji mediów społecznościowych, ponieważ musimy dowiedzieć się, jak one pracować i pomóc odbiorcom uzyskać więcej korzyści. W końcu to my udzielamy wskazówek w artykule.

Używamy narzędzi takich jak Google Analytics i Ahrefs do analizy wydajności naszych treści. Google Analytics pomaga nam znaleźć treści, które dają najlepsze wyniki, np. ROI. Ahrefs pomaga w ogólnej wydajności strony, ponieważ rozkłada się na szczegóły, jeśli artykuł napędza ruch lub ma duży współczynnik odrzuceń. Narzędzia te pomagają nam lepiej przygotować nasze kolejne treści.