SEOコンテンツの計画と戦略：30人以上のマーケターが成功の秘訣を共有

公開: 2022-05-30

ブランドの認知度とオーガニックトラフィックを増やすことになると、効果的なSEOコンテンツ戦略の力に勝るものはありません。 SEOコンテンツの計画は、コンテンツ作成プロセスの重要な領域であり、時間と労力がかかる可能性がありますが、見逃すことはできません。すべてのコンテンツマーケティング担当者またはチームには、独自のコンテンツマーケティング目標を達成するのに役立つ効果的なSEOコンテンツ戦略を構築する独自の方法があります。従来のアプローチに依存している人もいれば、SEO計画ツールと自動化でプロセスをスピードアップすることを好む人もいます。

私たちは、企業がSEOコンテンツマーケティングの取り組みを確実に成果化する方法について興味を持っていました。 SEOコンテンツの計画からコンテンツのROIの測定まで、さまざまなニッチのコンテンツマーケターやビジネスオーナーが直面している課題と解決策を詳しく調べたいと思いました。そこで、次の3つの質問をしました。

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

TL; DR –SEOコンテンツの計画と戦略に関する重要な洞察

SEOとリード生成のためのコンテンツ計画

SEOコンテンツ計画の最初のステップはキーワード調査です。マーケターは、GoogleキーワードプランナーやAHrefsやSEMRushなどの他のツールを使用して、ニッチなキーワードデータを収集します。
次のステップは、キーワードをクラスター化してコンテンツの主要なテーマを特定したり、競合他社のコンテンツ調査を行ってコンテンツトピックの優先順位付けのコンテンツギャップを特定したりすることです。
SEOを念頭に置いてコンテンツを計画する際に考慮されるその他の要因には、検索の意図、収益、リードの生成、キーワードやトピックのトラフィックの可能性などがあります。
コンテンツの長さ、深さ、品質が重要です（たくさん！）。深い調査、データ、優れた洞察、およびトピックの関連性はすべて、コンテンツのパフォーマンスにおける重要な要素です。コンテンツがトピックに関する重要な質問に答えるかどうかに関する考慮事項も重要です。
SEOに焦点を当ててコンテンツブリーフを作成すると、作成されたコンテンツのパフォーマンスが最適化されます。 NarratoのAIコンテンツブリーフジェネレーターのようなツールは、ここで非常に便利です。
理想的には、コンテンツは、テキスト、音声、画像、ビデオ検索などの複数のメディア向けに最適化された検索エンジンである必要があります。
Googleはそのようなコンテンツをダウンランクする可能性があるため、コンテンツは古くなるのを避けるために頻繁に更新する必要があります。
ビデオのような視聴覚コンテンツは、これまでになく短縮されている視聴者の注目を集めるのに最適です。このタイプのコンテンツは、多くの場合、より高いエンゲージメントに拍車をかけます。

検索エンジン最適化コンテンツの調達

コンテンツマーケターの大多数は社内でコンテンツを作成しており、完全にアウトソーシングに依存しているものはほとんどありません。
重要なセクションでは、社内コンテンツと外部委託コンテンツのバランスもうまく取れています。

マーケターがコンテンツを調達する方法-SEO計画とコンテンツ調達に関するNarratoのインタビュー

コンテンツマーケターは、新しいコンテンツを頻繁に作成するのではなく、既存のコンテンツを転用することで労力を節約します。
平均して、中小企業は毎月約22〜23個のコンテンツを作成します。

コンテンツSEOの課題

最大の課題は、モバイルファーストインデックスへの移行など、Googleの変化するアルゴリズムに対応することです。
マーケターは、トレンドを常に監視し、コンテンツ戦略を更新して、検索エンジンとオーディエンスを同様に和らげる必要があります。
SEO計画プロセスに必要な時間は、特に小規模なコンテンツチームにとって、もう1つの重要な課題です。
コンテンツの品質と検索エンジン最適化の両方を実現できる優れたライターやコンテンツエージェンシーを見つけるのは困難です。
コンテンツを最新の状態に保ち、定期的なコンテンツ監査も重要な課題です。

コンテンツのパフォーマンスはどのように測定されますか？

SEOとコンテンツのROIを測定するために使用される指標には、エンゲージメントとコンバージョンの両方の指標が含まれます。選択された指標は、コンテンツの目標に基づいています。
追跡される一般的な指標には、オーガニックトラフィック、ページ滞在時間、サブスクリプション、コンバージョン、バウンス率、クリックスルー、エンゲージメント率（ソーシャルメディアでの共有を含む）が含まれます。
SEOの計画と実行によるROIは遅いですが、確実です。マーケターがSEOの取り組みから具体的な結果を確認するには、平均6〜9か月かかります。
コンテンツのパフォーマンスを測定するために最も広く使用されているツールは、GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsoleです。

SEOコンテンツの計画と戦略–インタビュー

30人以上のコンテンツマーケターとビジネスオーナーがSEOとコンテンツプロセスについて共有した内容は次のとおりです。

1. Breadnbeyond CEO、Andre Oentoro

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私はキーワード監査から始めます。コンテンツの可視性を最大化できると思うキーワードがいくつかできたら、競合他社の類似コンテンツを調査してコンテンツギャップ分析を行います。すでに公開されているすべてのコンテンツから、改善できるギャップや機会の逸失があるかどうかを判断できます。私が選択した潜在的なキーワードを使用して、私が作成するコンテンツがより深くなることができるように、ギャップを埋めます。

ブログの投稿、インフォグラフィック、およびビデオ。私はいつもブログのために書かれたコンテンツと視覚的なコンテンツを組み合わせています。テキストベースのコンテンツには必ずキーワードを含め、インフォグラフィックや完全にカスタマイズされた注目の画像などのビジュアルコンテンツには、関連性のある正確な代替テキストと説明を追加します。また、ビデオについては、Tubicsなどのツールを使用しています。このツールを使用すると、SEO提案機能を使用して時間を大幅に節約できます。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

ソーシャルメディアのプロフィールについては、毎日新しいコンテンツを投稿しています。私のチームと私は毎月私たちのウェブサイトのために大きなコンテンツプロジェクトを持っています。研究、執筆、デザインを行うために毎日取り組んでいます。毎日新しいコンテンツを作成するのではなく、それらを宣伝し、古いコンテンツを定期的に更新することに重点を置いています。そして最適化のために、私たちは社内で努力しています。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

Googleのアルゴリズムの更新は、私と私のチームにとって最大の課題の1つである可能性があります。ある日、私たちが投資したすべての有機的な努力で、SERPの投稿ランク1を確認し、次の日は2ページ目になります。これらすべての更新とランキングの変更から、何が何に影響を与えているのかを理解するのは困難です。

Google Analyticsを使用して、個々のコンテンツのパフォーマンスを毎月監視および分析します。私は自分のチームと最初に何を追跡するかを決定したメトリックに焦点を合わせています。スプレッドシートを使用して、すべてのデータを手動でパフォーマンスダッシュボードに集約します。これにより、目標に対するコンテンツアセットのパフォーマンスが一目でわかります。

2. Swapnil Pate、SEO責任者、デジタルパブリッシングの状態

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私たちは通常、アドベンチャー、ライフスタイル、マーケティング、アドテックのより大きなニッチコンテンツパブリッシャーと協力しています。通常、コンテンツ計画プロセスは、クライアントのオンボーディングフェーズで開始されます。ここでは、キーワードの調査から始めて、これらのキーワードをトピックに関連するバケットにクラスター化します。これらのバケットの準備ができたら、クライアントの現在の権限を考慮したランキングの可能性、収益/潜在顧客の可能性、トラフィックの可能性など、複数の要因を考慮してトピックに優先順位を付けます。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

通常、毎月20〜50個の長い形式のコンテンツ（2,000語以上）を作成します。さまざまなニッチや対象国のニュースパブリッシャー、コンテンツパブリッシャー、B2Bクライアントがさまざまに混在しているため、B2Bクライアント向けに社内コンテンツのバランスを維持し、ニュース＆パブリッシャークライアント向けに一部のコンテンツをアウトソーシングしています。通常、ニュースとパブリッシャーのクライアントはより大きなコンテンツ要件を持っているため、コンテンツの40％は社内で処理され、コンテンツの60％は外部委託されています。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

コンテンツを最適化する場合、最大の課題は、アウトソーシングする適切なベンダーを見つけることです。多くのベンダーは、当社またはクライアントの期待に従って精査する必要があり、価格設定とライター/言語の品質にも適合させる必要があるためです。

コンテンツのパフォーマンスは、主にデータスタジオのカスタムダッシュボードと、Google検索コンソール、Googleアナリティクス、SEOテスト（主に再最適化が上位のランキング/トラフィックの獲得にどのように役立ったかを確認するための再最適化）などのツールを使用して測定します。 / newkeywords）およびAhrefsやSEMrushなどのSEOツール。

3. LoveToKnow Media、最高コンテンツ責任者、Debbie Vasen

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

大規模なデジタルメディア企業の最高コンテンツ責任者として、私のビジネスは読者が愛するコンテンツを作成することです。これには、標準の記事からインタラクティブなウィジェットまで、あらゆるものが含まれます。 SEOは私たちの読者にとって重要な獲得チャネルです。私たちのコンテンツが役に立たない場合、人間はそれに関与したくないでしょう。私たちのコンテンツ戦略の一部は、人々が検索エンジンに何を求めているかを調べてから、他のどのページよりも読者のニーズを満たすWebページを作成することです。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

私たちのコンテンツはすべて社内にあり、主に特別なプロジェクトのために何人かのフリーランサーと一緒にスタッフが編集しています。コンテンツはビジネスモデルの中核であるため、一貫して作成しています。そのプロセスは、既存のコンテンツを更新するだけでなく、新しいコンテンツ（プラットフォームのオンとオフ）の絶え間ない流れです。品質基準を維持しながら、これを大量に（6Kページで毎年成長）行っています。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

検索からデジタルユーザーを獲得する上での最大の課題は競争です。誰もがこのゲームに参加しています。多くの場合、私は自分自身に疑問を抱きますが、Googleはどのページが本当に優れているかをどのように判断しますか？誰もがキーワードを争っています。それらはすべて同じツール、ヒント、アドバイスを使用しています。ウェブサイトはどのように際立っていますか？私は毎日その質問を自問しています。これは赤い海で、魔法の妖精の粉はありません。あなたは本当に仕事を入れなければなりません。

それは当然、方程式の反対側、つまりコンテンツのROIの測定につながります。もう一つのホットな話題！基本的なレベルでは、コンテンツを作成する理由と、それがビジネスにもたらすものを決定する必要があります。これは、ベースラインのパフォーマンス指標（ページビュー、コンバージョン、エンゲージメント）を判断するのに役立ちます。次に、そのメトリックに勝つために必要なものと、そこに到達するためのリソースにかかるコストを評価する必要があります。場合によっては、パフォーマンスで得られるものと比較して、コンテンツの作成に費用がかかることがあります。それは重要なバランスを取る行為です。

4. iSoldMyHouse CEO、Kris Lippi

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私たちのチームは、ターゲットオーディエンス（住宅所有者と住宅購入者）の一般的な問題点に対する役立つアドバイスと解決策に取り組むオリジナルのブログ投稿の開発に焦点を当てています。ブログの投稿は製品ページよりも魅力的です。彼らはまた私達のオンライン権限を構築するのを助けることによって私達のSEOに貢献します。また、お客様がオンラインで検索する際に使用するキーワードを調査し、コンテンツ開発に組み込んでいます。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

私たちのコンテンツのほとんどは、外部委託されたサービスから開発されています。私たちには、視聴者をより深く理解し、彼らがオンラインクエリに使用する人気のあるキーワードやトピックを調査し、この分野での専門知識を最もよく伝えるための記事やビジュアルを作成するのに役立つチームがあります。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

コンテンツの活性化は、SEOの取り組みを改善するための重要な領域であると認識しています。公開された投稿の更新は、ほとんどの企業と同様に新鮮なコンテンツの開発と同じくらい重要であることを理解していますが、リンク切れや情報の更新がないように、既存のコンテンツを再検討することを怠っています。

コンテンツを拡大し、コンテンツの活性化戦略を実装して、ネガティブなSEOからサイトを保護し、選択したキーワードとトピックのサイトへのアクセス、エンゲージメント、SERPランキングを改善することで、この問題に対処することを決意しました。

5.BluegreenBrandingの共同創設者であるCharleneGervais

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私たちは、テクノロジーとファイナンスの分野でB2B企業と協力しているブランド戦略コンサルタントです。 Brandingmagと社内ブログ用に独自の洞察を作成します。これらの洞察はLinkedInでも公開しています。さらに、「DIY」アプローチを好むCMOを支援するために、無料のゲートのないリソースを公開しています。

計画のために、Googleキーワードツールを使用して、ほとんどの場合、主要なサービスでもある約12のキーワードのリストを確認します。共有された共同のペーパードキュメントがあり、それらの単語が上部にあります。また、ブランド戦略の取り組みでクライアントと協力するときの「あはは」の瞬間に基づいて、コンテンツのアイデアのリストを保持しています。いつでも2〜3の記事に「取り組んでいます」。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

私たちはすべて自分の作品を書きます。全体的に私たちの量はかなり少なく、私たちは主に品質に焦点を当てています：年間約12個。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

私たちは最初に読みやすさと有用性のために書き、次にSEOのためにかなり軽いタッチを使用します。 Yoast for WordPressを使用して、必要なだけ最適化されていることを確認します。

コンテンツのパフォーマンスは、GoogleAnalyticsを使用して測定されます。人気のあるコンテンツは、ニュースレターで再発行される場合があります。

また、インサイトピースをセールスコールのフォローアップとして使用します（見込み客が表明した特定の問題点に対応して）。これは実際、私たちが作成した資料のライブラリの最も有用な側面の1つです。

6. Paige Arnof-Fenn、創設者、Mavens＆Moguls

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私は記事が好きで、パンデミック前は起業家の定期的なブロガーであり、約4年間、その後フォーブスは約1年間でした。私の最も人気のある投稿のいくつかは、個人的および専門的な私の経験に基づいて幅広い魅力を持つ常緑のトピックに関するものでした。資格を得るには、タイムリーで適切でなければなりません。

自分の業界のエキスパートとして自分自身を紹介するために、最近読んだすばらしい記事を共有することで、LinkedInに興味深く教育的なコンテンツを投稿し、自分をソートリーダーとして代表するために、LinkedInにも記事を書いています。

コンテンツをより魅力的にし、コンバージョンを促進するには、製品、エクスペリエンス、またはサービスを購入する対象や方法だけでなく、根本的な動機を特定することで視聴者を刺激できるようにすることが重要です。

影響力を持つようになるための鍵は、なぜ彼らが彼らがしていることをし、感情的なレベルで人々とつながるのかを答えることができるときです。私はこの戦略を使って長年成功してきました。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

社内。アイデアを生み出すために、私はコンテンツカレンダーを見て、季節や活動に基づいた自然な機会があるかどうかを確認します。クライアントや他のビジネスオーナーから質問されたトピックのリストを保持し、さらに探求したい新しいこと、つまり私の注意を引くトレンド、テーマ、アイデアについて読んだり聞いたりしたときに注意します。

それが私や私のビジネスに影響を与える問題である場合、それは他の人にも影響を与えるトピックである可能性があります。書きたいアイデアが決まったら、そのトピックについて調査し、人々と話し合って入力を求め、入力を開始します。共有する独自の視点やアドバイスがあれば、他の人に役立つと思います。ソーシャルメディアや、最も理にかなっている配信手段を介してそれを公開します。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

最良の結果を得るには最適化する必要があります。コンテンツがキーワードリッチ/モバイルフレンドリー/読み込みが速い/意味のあるものであることを確認することは、エントリの価格です。それはまた、効果的なSEOの素晴らしい基盤でもあります。今日SEOをさらに関連性のあるものにするには、コンテンツを複数のメディアのテキスト/音声/画像用に最適化する必要があります。

コンテンツの品質と長さはランキングにとって重要です。長く高品質のコンテンツを含むWebページは、より多くの可視性と共有を獲得するため、質問に対するタイムリーで役立つ回答を提供する信頼できるソース/影響力者になると、すぐに報われます。

モバイルUXはランキングを決定し、ビデオが注目を集めます。ライブストリーミングはすべての主要なソーシャルメディアプラットフォームで利用可能であり、注目のスパンが短いユーザーを引き付けるためにますます大きくなっています。モバイルファーストの世界では、人をつかむ時間が少なくなり、注目のスパンがこれまでになく短くなります。そのため、ビデオはさらに使用されます。ショーは最大の影響を教えてくれません。リッチコンテンツはエンゲージメントを促進します。

インタラクティブなマーケティングはサイトをより粘着性のあるものにします—ブランドは、投票/調査/クイズ/コンテスト/インタラクティブなビデオでエンゲージメントをさらに促進し、視聴者の注目をさらに迅速に獲得します。

動画の説明や見出しに適切なキーワードを使用すると、検索もより効果的になります。 AIを利用したチャットボットは、テーマのあるコンテンツが音声検索に適したセマンティックキーワードフレーズでFAQに回答することを奨励することで、コストを削減し、訪問者をリードに変えます。

ROIを向上させるために、あらゆる場所でコンテンツを再利用/更新/再利用する機会があります。古い情報を含む記事を再パッケージ化したり、キーワードを更新したりするのにそれほど時間はかかりません。可能性は無限であり、トラフィックとエンゲージメントの増加によってすぐに報われます。

ブログは大きな責任です。ブログをアクティブで面白く保つには、常に新鮮なコンテンツを流し続ける必要があります。起業家としての私の他の責任を考えると、人気のあるブログにスマートなコメントを付けてから、私のサイトに戻るリンクを含めることで、彼らが興味を持った場合に私についてもっと知ることができるようにすることで、より多くの利益を得ることができます。

独自のブログやニュースレターを開始するのではなく、業界内の既存のトラフィックの多いブログや、同じターゲットオーディエンスに到達する志を同じくする組織のニュースレターに定期的に投稿してみてください。彼らがあなたを見つけてフォローアップできるように、あなたのURLまたは連絡先情報をその上に置いてください。

ブログを書いたり、すべてのソーシャルメディアプラットフォームに参加したりする必要はありませんが、自分がいる場所でアクティブになっていることを確認してください。あなたの顧客があなたを見つけるためにFacebook、Twitter、またはInstagramを使用しない場合、あなたはそれらを優先する必要はありません。私のような多くのプロのサービスビジネスにとって、LinkedInは最も重要であり、そこで公開するのは簡単です。

7.ケンコー抹茶創業者サム・スペラー

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

共有できるようにデザインされた特製のお茶のコンテンツを作成します。簡単に消費でき、簡単に共有できるように書いているので、視聴者は私のブランドや製品についての情報を広めることができます。

私が書いているとき、私は常にSEOを念頭に置いています。つまり、私は人々が私のコンテンツをどのように見つけるか、そして彼らが見つけたらそれをどのように共有するかについて考えているということです。また、私が書いたものが魅力的で興味深いものであり、時には面白いものであることを確認して、人々がそれらを共有したくなるようにします。

あなたができる最も重要なことはただ書き続けることです！あなたがそれをすればするほど、あなたはそれをより良く得るでしょう（そしてより多くの人々があなたのコンテンツを共有したいと思うでしょう）。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

ブログの投稿やゲストの投稿など、毎月約20の長編コンテンツを作成して公開しています。また、毎週約5つのTwitter投稿をスケジュールし、Instagramについてはさらに週5つをスケジュールします。

私のコンテンツ作成はすべて社内で行われます。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

SEOのためにコンテンツを最適化する上での私の最大の課題は、それが継続的なプロセスであるということだと思います。一度だけやって、それを一日と呼ぶことはできません。あなたはあなたのサイトをランク付けするためにあなたの業界の傾向とグーグルが探しているものに追いつく必要があります。

つまり、何が機能し、何が機能せず、何が変化しているかについての調査に時間とエネルギーを費やす必要があるということです。

コンテンツのパフォーマンス/ROIを測定する方法–コンテンツのパフォーマンスを測定するためにエンゲージメントメトリックに依存しています。私が見ているエンゲージメント指標には、ソーシャルメディア投稿のクリック率、ブログ投稿のコメント/いいね、バウンス率、ユーザーがサイトの個々のページに費やす時間などがあります。

8. Vizion Interactive、コンテンツマネージャー、Kristien Matelski

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私たちはブログの投稿、電子ガイド、ウェブサイトのコピー、そしてあなたが考えることができるほとんどすべてのタイプのコンテンツを作成します！ SEOは常にコンテンツ計画の重要な部分であり、キーワードリサーチで調査フェーズに入り、次にコンテンツブリーフに入り、最後にSEOのレビューが行われます。これには、キーワードレビュー、メタデータ、内部リンクなどが含まれます。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

私たちは代理店であるため、私たち自身のために、またクライアントのためにコンテンツを作成します。私たちがSME（Subject Matter Experts）である科目については、自分で作成し、そうでない科目については、外部委託します。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

あなたがほとんど知らない主題についてクライアントのためにコンテンツを作成しているとき、それは難しいかもしれません。このような場合、コンテンツが意図したとおりに効果的に機能することを確認するために、キーワードや検索意図などについてクライアントと効果的にやり取りすることがはるかに重要です。

コンテンツのパフォーマンス/ROIの測定に関しては、キャンペーンから目的の指標を簡単に引き出すことができるように、URLタグ付けやGoogleアナリティクスの目標などの適切な追跡を行うことが重要です。キャンペーンの成功/ROIは目標によって異なりますが、生成されたリードの数のようなものであれば、GAから簡単に取得して、キャンペーンが成功したかどうかを判断できます。

9.チャンドラー・ボルト、セルフパブリッシングスクールの創設者

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私たちは、人々が本を書いたり出版したりするのに役立つブログ投稿やビデオを作成します。彼らは書くことを愛するために、または彼らのプロフィールを後押しして彼らのビジネスを構築するためにこれをするかもしれません。彼らの理由が何であれ、私たちのコンテンツは彼らが成功するために必要なすべてのものを彼らに提供することを目的としています。 Ahrefsを使用してSEO調査を実施することにより、含めるトピック、キーワード、見出しを調査します。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

毎月30を超えるコンテンツを作成しており、社内外のコンテンツ作成者を組み合わせて利用しています。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

私たちの最大の課題は、競争力のある用語のランキングを維持することです。パフォーマンスの測定に関しては、コンテンツがトラフィックを引き付け、最終的にはメーリングリストにサインアップしたり、無料のリソースの1つをダウンロードしたりすることにつながることを望んでいます。

10. Jo Barnes、オーナー、あなたのライフスタイルビジネス

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

徹底的なキーワード調査–新しいサイトから始めて、Googleの目から見て信頼と権威を築くまでは、競争の少ないキーワードをターゲットにしたコンテンツを作成することが重要です。あなたがランク付けする機会がないキーワードのために素晴らしいコンテンツを作成することに時間とお金を費やすことにはほとんど意味がありません。ただし、ドメイン権限を構築すると、より多くの検索ボリュームでより競争力のある用語をターゲットにすることができます。

サイロに基づいたコンテンツプランを作成する–ランク付けしたいメインのキーフレーズを選び、コンテンツを作成できる5〜10の関連するキーフレーズを調査します。各サイロは個別のプロジェクトです。

コンテンツの作成と公開–キーワードに最適化されたコンテンツを作成すればするほど、Google SERPに蓄積し始めるキーワードが増え、トラフィックが急速に増加します。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

数年前に始めたときは、週に1回しか公開していませんでしたが、現在は、週に3〜5回、2000以上の単語の投稿を公開しようとしています。私は私だけから始めましたが、今では作家も参加しています。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

リンクビルディング。ウェブサイトを成長させる上での最大の課題は、信頼と権威を構築することです。ドメインオーソリティを成長させ、より競争力のあるキーワードをランク付けする機会を得るには、多くの外部リンクが必要ですが、リンク構築には時間と競争力があり、費用がかかります。私は毎日HAROに対応し、機会があればゲスト投稿を行い、リンク構築コラボレーションやコンテンツシンジケーションなどを外部委託しています。パフォーマンスを測定するには、Google Search Console、Google Analytics、およびAhrefsを使用します。

11.クラリオンセキュリティシステム、マーケティングエグゼクティブ、リチャードバーカー

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私は常にコンテンツをトピックに関連性のあるものに保つように努めています。そのため、セキュリティシステムを提供している業界では、セキュリティと関連トピックのテーマを維持しようとしています。基本的に、私は主題のコアニッチの周りにトピッククラスターを構築することを目指しています。そこで最近、私はロンドンのCCTV番号に関する記事を作成しました。この記事では、このテーマについて詳しく説明し、34のロンドン評議会からのデータを取り上げ、最終的な見積もりの明確な方法論を示しています。

現在、この記事は、首都のCCTVカメラの数に関するロンドンを拠点とするさまざまなトピックにランク付けされており、ニューヨークタイムズなどからのリンクがある記事よりもランクが高くなっています。なんで？最新で、幅広いデータポイントがあり、すべてをカバーしていると思います。したがって、コンテンツを作成するときは、検索の意図があることを確認してください（人々はGoogleでコンテンツを探していますか？それは本当にトピックをカバーしていますか？そしてデータを含めましたか？ジャーナリストが探しているときにそれを拾い上げたい場合、これは不可欠です統計）。私はこれがグーグルで最もよく働くとわかったので、検索者の質問に完全に答える長い形式のコンテンツに焦点を合わせる傾向があります。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

私は会社で多くのマーケティングを担当しなければならないので、月に2つの長文の記事を書く傾向があります。私のアドバイスは、量よりも質に焦点を当てることです。最終的には、そうでないものに勝つでしょう。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

私は自分が作成したガイドに従う傾向があります。これにより、SEOの投稿を最適化する際に、ほとんどのチェックボックスをオンにできます。いくつかのヒントは次のとおりです。

H1タグが1つしかないことを確認してください
投稿全体でH2/H3タグを使用して、記事を読みやすくします
長い段落ではなく、小さな段落を使用する–これらは読みやすいと思います
内部リンクと外部リンクを確認する
画像が全体で使用されていることを確認してください（独自の画像を作成できる場合は、他のWebサイトで画像を使用している場合にリンクを作成するのに役立ちます）
SEOに焦点を当てたメタタイトル、説明、およびURLスラッグを使用する
Googleの人々にも質問への回答が含まれていることを確認してください。これにより、記事の関連性が高まります。

11. LuisaZhou.comの創設者、Luisa Zhou

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

主にSEOコンテンツ戦略を念頭に置いてブログ投稿を作成します。私たちのブログ投稿は長い形式の投稿であり、それが私のニッチでトラフィックを促進するものであるため、本当に価値があります。毎月ヒットしたいキーワードを決定し、それらのキーワードを使用して、SEOを念頭に置いて最適化するコンテンツを作成するプロセスがあります。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

すべてのコンテンツを社内で作成します。私には小さなSEOチームがあり、私と一緒に、そして私の既存の資料の助けを借りて、ブログコンテンツを作成し、それの公開と宣伝を担当しています。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

私たちのコンテンツはSEOの観点からはうまく機能していますが、主な課題はコンテンツを最新の状態に保ち、競争力を維持することです。 AKAは、定期的に、読者とGoogleにとって一流でタイムリーであることを保証します。

12. Nimble Made、共同創設者、Tanya Zhang

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

仕立て屋なしでスリムフィットのドレスシャツを作ることに専念しているブランド、Nimble Madeのメンズウェアとファッションに関連するブログ投稿、Instagram広告、および関連するメディアビデオを作成しています。エンゲージメントの高いSEOに裏打ちされた優れたブログ投稿を作成するには、現在の市場について多くの計画と調査が必要です。現在のキーワードやその他のコンテンツ関連の傾向を調査して、情報を最適化できるようにする予定です。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

私は、私たちのブランドに適用できるコンテンツをできるだけ多く作成するようにしています。 SEOが影響を与えるには時間がかかることを理解しているので、おそらく6か月先の市場に適応するために十分な手元を用意する必要があります。私のSEOは現在社内にあります。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

SEO向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題は、結果を確認するのにかかる時間の長さです。当然、すぐに返されるわけではないので、ブログや投稿が関連するコンテンツのパフォーマンスデータを表示するのに数週間から数か月かかる場合があります。これは、コンテンツの更新も難しい場合があることも意味します。コンテンツが価値ある利益を提供していることを確認するには、十分な調査とデータ分析を行う必要があります。特定のブログ投稿からNimbleMadeへのクリック率、そして実際の売上への変換を通じて、コンテンツのパフォーマンス/ROIを測定します。

13. Violeta Bojkovska、コンテンツ責任者、ショートリスター

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

ShortlisterはウェルネスとHRの分野で運営されているため、コンテンツの大部分は従業員の経験に集中しています。

ソートリーダーシップ形式で記事を書くことにより、労働力不足、大量退職、職場のメンタルヘルスなどの重要な問題をカバーしようとしています。また、B2B企業として、業界の今後のトレンド、特にターゲットを絞ったロングテールキーワードについて計画する必要があります。

確かなSEO戦略なしでコンテンツをランク付けすることは、ほぼ10年の間オプションではありませんでした。キーワードの調査からコンテンツの宣伝、オンサイトの最適化まで、記事の作成に必要なすべてが不可欠です。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.

Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.

The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.

14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.

15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.

We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that

they are in.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.

16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.

17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

“Here are the questions that I ask while creating a content plan:

1. Identify who I need to reach with the content

2. How the content will help them?

3. What type of content is needed?

4. What is the intent of the article?

5. How do we differ from others in the SERP?

6. Length of the content needed.

7. Who will take care of what?

We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,

1. We do a content gap analysis.

2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.

3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.

4. Find secondary keywords to weave into the content.

5. Find the recommended content length for the article.

6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.

7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.

8. Optimize body content for readability.

9. Pick anchor texts and add relevant internal links.

10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.

11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it

12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.

Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.

18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.

We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.

Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:

25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients

This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.

In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.

19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

All of our content is written in-house. We have a team of experts that we know can convey the legal side of our messaging in the right communication style. We create frequent new articles but also try to repurpose wherever we can.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

SEO向けにコンテンツを最適化するための最大の課題は、すべての情報が最新であり、事実上正しいことを確認することです。 Googleがよりインテリジェントになり、質の悪いコンテンツと高品質のコンテンツの違いがわかるようになると、常に標準の頂点にあり、虚偽のコンテンツや古いコンテンツで罰せられないようにしたいと考えています。

Google AnalyticsとSemrushを組み合わせて使用し、コンテンツが適切なオーディエンスに表示されるようにして、適切な種類のトラフィックを促進し、最終的にはより多くのトランザクションを促進します。

20. Gosia Hytry、コンテンツ責任者、Spacelift

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私たちのコンテンツは、偏りのない高品質の情報を提供するために、私たちの分野のコミュニティを教育することに焦点を当てています。主にブログの記事で構成されており、SEOを念頭に置いて作成されたコンテンツのキーワード密度に最も注意を払っています。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

月に4〜6件の記事を共有しており、通常は社内で作成されますが、トピックによっては外部委託することもできます。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

コンテンツを最適化するための最大の課題は、SEOのコンテンツ品質を妥協しないようにすることです。私たちの主な焦点は、各記事でユーザーの意図を満たすことです。ただし、競合他社を上回ろうとすると、そうするのは簡単ではないかもしれません。

21. PhotoAiD、マーケティングマネージャー、Natalia Brzezinska

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私たちが作成するコンテンツの1つは、ブログ投稿です。キーワード調査を実施し、戦略的に使用することで、投稿を最適化します。つまり、キーワードの乱用を避け、適切なキーワードを使用し、それらをタイトルタグ、ヘッダー、本文、URL、および明確なCTAを含むメタディスクリプションに追加し、オンサイトおよびオフサイトの戦略を実装することを意味します。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

定期的にコンテンツを作成する社内コンテンツチームがあります。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

SEOのためにコンテンツを最適化するとき、薄いコンテンツのペナルティを回避することが重要です。コンテンツの長さを必ずしも参照する必要はありません。代わりに、コンテンツの値に関連します。したがって、付加価値のある常にユニークなコンテンツを作成することが不可欠です。主なコンテンツ作成指標は、サイトトラフィック、オンサイト時間、リピーター、コンバージョン率です。

22. Notta、共同創設者、Richard Chen

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

ユーザーの注意を引くために強力な言葉を使用しています。コンテンツは主に実用的または非常に示唆に富むものであるため、エンゲージメントの可能性が高くなります。 Nottaの顧客からのフィードバックを使用して、ユーザーの満足度と優れたサービスの公開例として機能します。これにより、バウンス率が低下し、SEOに役立つ権限が増加します。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

社内のマーケティングチームが定期的に顧客からのフィードバックを受け取り、SEOキャンペーンに使用しています。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

目標は、検索結果で上位にランク付けすることです。私たちのウェブサイトを検索エンジンで上位にランク付けすることは、私たちが投資に対して追跡する見返りです。

23.ジェフ・カッド、オーナー、自分でやらないで

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私はさまざまなトピック、主にデジタルマーケティングや自動車を取り巻くテーマについて、さまざまなサイトのコンテンツを作成しています。

私はSEOキーワードを追跡するのに役立つリソースを使用し、サイトに関連する主題に関連する上位のキーワードの周りにコンテンツのサイロを構築します。たとえば、SMSマーケティングが人気のあるキーフレーズであることがわかった場合、その傘の下で検索されるキーワードを使用して、複数の異なるコンテンツのアイデアを作成します。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

社内のリソースと外部委託の両方を使用して、できるだけ多くのコンテンツを作成します。コンテンツ管理と私がフルタイムの従業員を信頼しているいくつかの主題は、残りの部分は、毎月のサービスを提供するフリーランサーまたは企業にアウトソーシングしています。 AIコンテンツの作成も試しました。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

SEOを最適化するための私の最大の課題は、最初に何に取り組むかを優先することです。また、検索エンジンが使用する絶えず変化するアルゴリズムと、SEOの新しいトレンドに対応することです。特定の投稿が自分のサイトにもたらすトラフィックの量を追跡し、自分で関連トピックを検索するときに自分の投稿がどこにランク付けされているかを確認することで、コンテンツのパフォーマンスを測定します。

24. Eterneva、CEO、Adelle Archer

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私たちのビジネスは非常に困難で感情的な時代を経験する人々を扱っているので、私たちのコンテンツの目的は製品を販売することではなく、プロセスを通じて彼らにサポートを提供することです。そのため、私たちは専門家の意見に焦点を当てています。お客様は、参照するソースが各自の分野で最も尊敬されている情報が豊富なコンテンツを求めています。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

定期的な毎週のブログ投稿、ニュースレター、四半期ごとのウェビナーを通じて、これらの情報が豊富なソースを、SEOを推進するキーワードやロングテールフレーズと組み合わせて、このタイプの特殊なコンテンツを探している人が簡単に見つけられるようにします。

私たちのサービスと他の専門知識を組み合わせることで、検索エンジン最適化の主要な推進力として機能しながら、サポート装置を作成するという両方の目標を達成します。

25. Cody Candee、創設者、バウンス

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

ニュースレター、ブログ、ソーシャルメディアプラットフォームで顧客、ビジネス、従業員のストーリーを伝えることで、視聴者を引き付けることができ、これらのプロモーションの高い共有率は、SEOの取り組みを前進させるのに役立ちました。さらに、ストーリーテリングにより、キャンペーン全体を通じて継続的なスレッドを作成し、SEOの取り組みをさらに強化すると同時に、市場空間内でブランドと専門知識を強化することができます。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

私たちのビジネスはニッチ産業の一部であり、表示する物理的な製品がないため、私たちの最大の課題は、視聴者を引き付け、SEOを促進するコンテンツを作成することでした。そして、ナラティブマーケティングを通じてそれを見つけました。

調査によると、ナラティブまたはストーリーテリングのプロモーションのエンゲージメント率は、ショートフォームのプロモーションの約10倍であり、さらに重要なことに、共有率は最大20％です。

ナラート-コンテンツマーケットプレイス

26. Jeannie Assimos、SEO責任者、Way

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

優れたSEOコンテンツ戦略にはコンテンツ階層と相互リンクが組み込まれているため、計画はSEOの重要な部分です。ヘッドトピックとサブトピック、およびそれらが相互リンクを使用してURL階層内にどのように適合するかを検討することが重要です。私は通常、最初にキーワードとトピックの調査を行い、それらのトピックの階層をマップしてから、コンテンツの作成を開始します。

ブログやランディングページの作成、およびバックリンクを取得して共有可能なアセットを作成するために使用されるビデオやインフォグラフィックなどの補足コンテンツの作成を計画しています。スキーマでラップされた動画は、YouTubeとウェブサイトの成長を最適化するのにも役立ちます。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

ブログとランディングページ全体で、月に数百ページのコンテンツを作成しています。コンテンツライターの社内チームが増えており、ソートリーダーシップの作品のための特別なゲストライターが数人います。

27. Shawn Ryder Digital社長、Shawn Ryder

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私は自動車販売店と協力して、彼らのWebサイトのコンテンツを開発しています。 SEOに関しては、ディーラーのローカル市場に焦点を当てることが重要です。ディーラーは交通を望んでおり、全国で車を売ることができますが、自分のサイトを見ている人のほとんどは地元の市場にいます。今SEOを使用することは確かに彼らのために彼らの場所の外から彼らのためにその「ローカル」を拡大して近くの場所を含みそして彼らのディーラーへの旅行が有益である理由を含むことができます。

私たちは定期的にブログ投稿を作成し、市場の他の人と区別するためにサイトのページを更新します。明らかに、サービス部門の季節のコンテンツであり、メーカーから出てくる新しいモデルでもあります。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

コンテンツ開発では、社内で管理しています。自動車は非常に特殊であり、コンテンツの品質を確保する必要があります。測定に関しては、AnalyticsとGoogle Consoleを監視しているだけでなく、クライアントディーラーのために生成された実際のリードを追跡していることは明らかです。結局のところ、彼らは仮想ショールームをもっと多くの人に見てもらいたいのですが、購入者に提供する車両やサービスに興味を持っている人を必要としています。

28. ApprovedCourse、創設者、Jordan Fabel

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私たちは主に多種多様な職業についての記事を作成し、人々が資格を取得するために取ることができるさまざまな道を詳述し、彼らが彼らの願望のための正しいコースを見つけるのを助けます。私たちは読者がサポートするウェブサイトであるため、アフィリエイトリンクを含め、他のSEOキャンペーンも進行中です。つまり、投稿する記事やリンクの種類を慎重に検討し、マーケティングへの取り組みを維持し、強力な顧客基盤を構築しながら、目標を達成できるようにする必要があります。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

私たちは常にコンテンツを作成しており、通常は毎月少数の記事をリリースする予定です。すべてのコンテンツは、小規模なリモートチームによって社内で提供されています。

29.マーク・マクシェーン、MD、スキルトレーニンググループ

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

SEO向けのコンテンツの作成に関しては、検索ボリュームが多く、競争が少ないロングテールキーワードの特定とターゲティングに重点を置いています。これは私たちにとって勝利の秘訣です。通常、これらのキーワードは質問の形式で提供されます。いくつかの異なるキーワードバリアントを識別し、これらを中心に各記事を作成します。通常、H2およびH3サブヘッダーにキーワードを含めます。明確な最適化のために、常にタイトルのターゲットキーワードをフロントロードします。

30. Kate Zhang、創設者、Kate Backdrop

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

当社は背景に重点を置いているため、コンテンツは視覚的です。写真のキャプションと説明にキーワードを含めて、人々がそれらのキーワードを検索したときに写真が表示されるようにします。たとえば、誰かがレッドカーペットのイベントの背景を検索した場合、写真の1つを表示する必要があります。また、ブログ投稿、ソーシャルメディア投稿、メールマーケティングも行っています。これらすべてについて、ランク付けしたいキーワードを中心にコンテンツを計画します。また、人々が当社の製品やサービスについてさらに学ぶことができるように、行動を促す電話や当社のWebサイトへのリンクを含めるようにしてください。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

社内。私たちのコンテンツのほとんどを作成する社内のライター、デザイナー、写真家のチームがあります。私たちのコンテンツは主に背景とイベントの計画に焦点を当てているので、社内には多くの専門知識があります。多くのコンテンツを外部委託していませんが、特定のトピックについて支援するためにフリーランスのライターを雇うことがあります。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

SEO向けにコンテンツを最適化する際に直面する最大の課題は、コンテンツが高品質で魅力的であることを確認することです。私たちは、人々に私たちのコンテンツを読むだけでなく、それを共有してリンクしてもらいたいと思っています。共有、いいね、コメント、ウェブサイトのトラフィックやコンバージョンなどのエンゲージメント指標を調べることで、コンテンツのパフォーマンスを測定します。

31. Sleepingocean、創設者、Alex Savy

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

私たちは睡眠の健康の専門家のグループであり、個人がどのように睡眠を改善できるかについてのコンテンツを作成しています。

当社のウェブサイトに掲載するコンテンツを計画する際には、まず調査を行います。この調査は、投稿したいコンテンツのマーケットキーワードを特定するのに役立ちます。通常、調査ツールとしてAhrefsキーワードエクスプローラーとGoogleキーワードプランナーを使用します。その後、SERP（検索エンジンの結果ページ）で同様のコンテンツを確認して、計画を立てやすくします。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

週に2回、約1200〜1500語のコンテンツを公開しています。これは、コンテンツが正しく最適化されていることを確認するためです。

私たちはコンテンツをリモートコンテンツライターにアウトソーシングしますが、それらをチェックするためのガイドラインを提供します。さらに、編集チームは各執筆作品に取り組んでいます。これにより、ガイドラインを厳密に順守することができます。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

SEO向けにコンテンツを最適化する際の最大の課題はGoogleです。 Googleは検索アルゴリズムの更新を絶えず展開しているため、コンテンツのランキングに悪影響を及ぼしています。

Google Analyticsなどのデジタルマーケティングダッシュボードを通じて、コンテンツのパフォーマンスを測定します。このツールは、訪問者数とページビューに関する詳細情報を提供します。また、人々が私たちのコンテンツに従事する割合も提供します。

32. Noemie、創設者、Yuvi Alpert

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

SEOの最大の変更の1つはごく最近、ほとんど通知なしに発生しました。それは、検索エンジンの影響を最適化するためにモバイルWebサイトに大規模な変更を加えるために、Googleアルゴリズムを変更し、私たち自身を含む多くの企業に提示したことです。 Googleのアルゴリズムは、モバイルテキストクロールファーストポリシーに移行しました。つまり、標準のコンピューターに関連付けられている一般的なWebサイトの前にモバイルWebサイトをチェックします。

現在、企業は、テキスト、画像、スクリプトがこれらの新しいGoogle標準に触れるように設計されているモバイルサイトの最適化または構築に集中する必要があります。ビジュアルに大きく依存している私たちのようなビジネスでは、画質を維持する必要がありますが、ダウンロード速度を遅くすることはできません。モバイルデバイスショッピングの使用が増え続けるにつれて、SEOの目的でモバイルWebサイトを維持するという課題も増えます。

33. Intelus Agency、CEO、Chris Mitchell

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

SEOは私たちのコンテンツ戦略の中心であり、ほとんどすべてのコンテンツは、よく考えられた、キーワードに最適化されたブログ投稿から始まります。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

私たちはキーワードの調査と執筆を行うパートナーと協力し、それを社内で公開し、ブログ投稿をインフォグラフィック、スライドショー、ビデオ、引用などのさまざまな形式に転用します。これらは主にLinkedInやその他のソースで配布されます。。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

ある時点で、締め切りに間に合わせるのに課題があり、多くの前後の改訂があり、時間を無駄にしました。この問題を解決するために、プロジェクト管理ツールとコラボレーションツールを組み合わせた自動ワークフローを構築しました。

新しい記事を再利用する準備ができると、これらのプロジェクト管理ツールの1つで新しいタスクが作成され、ブログ投稿を他のマイクロコンテンツにするプロセスが開始されます。

コンテンツ作成者がコンテンツを作成すると、ワークフロー自動化プラットフォームに入り、一連の自動化によってプロセス全体を通じてコンテンツがガイドされます。

編集者レビューやマネージャーレビューなどのステータスフィールドが更新されるたびに、Slackで次の人に通知され、コンテンツ制作プロセス全体が効率的に進行します。

このプロセスを使用することで、コンテンツの作成時間を最大60％短縮でき、エラーの許容誤差も大幅に削減されました。

コンテンツの効果を測定するために、LinkedIn、Shield Analytics、およびGoogle Analyticsを使用して、どの投稿が最高のエンゲージメント、ビュー、Webサイトのクリック、およびリードを生成するかをフィルタリングして理解します。

34. Spylix、CEO、Steven Walker

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

ほとんどの場合、私たちはユーザーにとって有益なコンテンツに焦点を合わせています。私たちのコンテンツが有益であることを確認する理由は、コンテンツに関連情報がない場合、人々はそれ以上読まないからです。それとは別に、読者を引き付けて記事やブログの内部をさらに掘り下げることができるフックにも焦点を当てています。さらに、SEOはコンテンツと並行して機能します。私たちのSEOチームは、私たちが提供しているコンテンツに関連して検索されているキーワードに定期的に焦点を当てています。そして、彼らはそれらを彼らの執筆に加えることができる作家にそれらのキーワードを提供することを確実にします。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

週に少なくとも30の記事、7〜10のブログ、5つのゲスト投稿を作成します。そして、私たちの従業員がそれを作成します。今までフリーランサーを雇っていません。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

最大の課題は、これらのキーワードを書面でスムーズに調整することです。多くの場合、特定のキーワードが人の書き方に慣れず、ユーザーにとって価値のないコンテンツを作成することがあります。まだ取り組んでいます。それはすべて作家の肩にかかっているので、私たちは彼らにそれらのキーワードをスムーズに書くためのガイドラインとトレーニングを提供するようにしています。私たちは、コンテンツ作成チームのリーダーとGrammarlyの助けを借りて、これらすべてを測定します。

35. Mitchell Elworthy、TheLightingOutletの創設者

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

SEOコンテンツの主な情報源は、有益なブログ、ニュース、オンライン製品の更新です。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

四半期ごとに特定のキャンペーンを決定した後、社内と社外のSEOコンテンツクリエーターの組み合わせを調達します。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

私たちのタイプのeコマースビジネスでは、それはすべて季節的な需要に依存します。私たちは国際的な企業であるため、世界中で起こっているさまざまな問題、ニーズ、トレンドにWebサイトを常に対応させ、これらの地域を対象としたソリューションを提供することができます。

私たちの最大の課題は、最適化された検索結果をクリックした顧客を失望させないように、サプライチェーンの影響を受ける製品を更新することです。私たちは何百ものブランドや製品を販売している大企業であるため、代替製品の選択肢を顧客に開放し、同様に魅力的なものにする必要があります。

36. SEM Dynamics、共同創設者、Matthew Post

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

サイトのSEO戦略を改善するためのコンテンツを作成するとき、私たちは対象読者が検索するトピックや質問を調査することに重点を置いています。私たちのSEOは、スタイルとブレーンストーミングのために参照できるサンプル記事とともに、議論されるべきトピックと記事で使用するための見出しを大まかに概説します。これらのアウトラインは、最初に、ターゲットとする検索用語に対して適切にランク付けされた類似の記事の相関関係を中心に作成されます。コンテンツの概要と作成に加えて、この記事が内部でリンクできるサポート記事を作成する方法についてブレインストーミングを行います。次に、各記事を拡張および改良して、より関連性の高い詳細なコンテンツを作成します。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

私たちは、社内および外部委託のライターの両方と協力しています。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

クライアントの賛同を得ることは、SEOコンテンツ戦略を展開するときに直面する数少ない障害の1つです。オーガニックトラフィックをプライマリKPIとして使用し、ページ滞在時間とリードコンバージョンをセカンダリ指標として使用することで、この戦略がビジネスにもたらす価値を示すことができます。

37.ナターシャ・レイ、デジタルマーケティングマネージャー、説明者

1.どのようなコンテンツを作成し、SEOを念頭に置いてどのように計画していますか？

キーワードの研究は必須です。私たちのブログの新しいコンテンツを計画するとき、SEOの最適化は私たちの最優先事項です。優れたSEOは、着信トラフィックとGoogle検索結果のコンテンツランキングに役立ちます。

競合他社のコンテンツを確認し、SEOの観点から何を改善できるかを分析してください。超高層ビルの手法を使用して、コンテンツを強化し、コンテンツのSEO部分を改善することができます。

主に、ブログの投稿とインフォグラフィックに焦点を当てています。この記事では、常に既存のトップコンテンツを分析し、それをどのように改善できるかを学びます。このような戦略には、ページ上のSEOの最適化が含まれ、より徹底的な投稿を追加すると、コンテンツの発見に役立ちます。インフォグラフィックには、現在のトレンドを使用し、人気のあるタグを追加して、誰もがコンテンツを簡単に見つけられるようにします。

2.どのくらいの量のコンテンツを作成し、どのように調達しますか？社内または外部委託しますか？

私たちは一貫して毎週の記事をブログに投稿し、ニッチやその他の関連トピックを取り上げています。しかし、四半期ごとに大きなキャンペーンプロジェクトがあります。スムーズに進むために、日々詳細な調査を行っています。この分野の専門家である優秀な人材がいるため、すべてのコンテンツ制作は社内で行われます。

3. SEO向けにコンテンツを最適化する上での最大の課題は何ですか。また、コンテンツのパフォーマンス/ROIをどのように測定しますか。

トレンドの急速な変化は、コンテンツを最適化するための絶え間なく変化するGoogleアルゴリズム以外の最大の障害の1つであると言えます。かつて、市場は新しいテクノロジーが登場したときに1つのことに焦点を合わせていました。新しいトレンドに適応し、ソーシャルメディア機能などのコンテンツの1つとして作成するのに苦労することがあります。これは、それらがどのように行われるかを学ぶ必要があるためです。働き、聴衆がより多くの利益を得るのを助けます。結局のところ、私たちは記事を通してヒントを与えるものです。

Google AnalyticsやAhrefsなどのツールを使用して、コンテンツのパフォーマンスを分析します。 Google Analyticsは、ROIなど、どのコンテンツが最良の結果をもたらすかを見つけるのに役立ちます。 Ahrefsは、記事がトラフィックを促進したり、バウンス率が高い場合に詳細に分類されるため、ページ全体のパフォーマンスに役立ちます。これらのツールは、次のコンテンツをより適切に準備するのに役立ちます。