Planification et stratégie de contenu SEO : plus de 30 spécialistes du marketing partagent les secrets du succès

Lorsqu'il s'agit d'augmenter la visibilité de la marque et le trafic organique, rien ne vaut la puissance d'une stratégie de contenu SEO efficace. La planification de contenu SEO est un domaine clé de tout processus de création de contenu, qui peut demander beaucoup de temps et d'efforts, mais qui ne peut être négligé. Chaque spécialiste du marketing de contenu ou équipe a sa propre façon de créer une stratégie de contenu SEO efficace qui les aide à atteindre leurs objectifs uniques de marketing de contenu. Certains s'appuient sur des approches traditionnelles tandis que d'autres préfèrent accélérer le processus avec des outils de planification SEO et l'automatisation.

Nous étions curieux de savoir comment les entreprises s'assurent que leurs efforts de marketing de contenu SEO portent leurs fruits. De la planification du contenu SEO à la mesure du retour sur investissement du contenu, nous voulions examiner de plus près les défis rencontrés et les solutions découvertes par les spécialistes du marketing de contenu et les propriétaires d'entreprise de diverses niches. Nous leur avons donc posé ces trois questions :

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

TL;DR - Informations clés sur la planification et la stratégie de contenu SEO

Planification de contenu pour le référencement et la génération de prospects

• La première étape de la planification de contenu SEO est la recherche de mots-clés. Les spécialistes du marketing utilisent Google Keywords Planner et d'autres outils tels que AHrefs et SEMRush pour collecter des données de mots clés pour leur créneau.
• L'étape suivante consiste à regrouper les mots-clés pour identifier les thèmes clés du contenu et/ou à effectuer des recherches sur le contenu des concurrents afin d'identifier les lacunes dans le contenu pour la hiérarchisation des sujets de contenu.
• D'autres facteurs pris en compte lors de la planification du contenu en tenant compte du référencement incluent l'intention de recherche, les revenus, la génération de prospects et / ou le potentiel de trafic des mots clés et des sujets.
• La longueur, la profondeur et la qualité du contenu comptent (beaucoup !). Des recherches approfondies, des données, de bonnes idées et une pertinence d'actualité sont tous des facteurs clés de la performance du contenu. Il est également important de déterminer si le contenu répond aux questions clés sur le sujet.
• La création de briefs de contenu axés sur le référencement garantit que le contenu créé est optimisé pour les performances. Des outils comme le générateur de briefs de contenu AI de Narrato sont très utiles ici.
• Idéalement, le contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche pour plusieurs supports tels que la recherche de texte, de voix, d'images et de vidéos.
• Le contenu doit être mis à jour fréquemment pour éviter qu'il ne soit obsolète, car Google est susceptible de rétrograder ce contenu.
• Le contenu audiovisuel comme les vidéos est idéal pour capter la durée d'attention de plus en plus courte du public. Ce type de contenu suscite souvent un engagement plus élevé.

Recherche de contenu optimisé pour les moteurs de recherche

• La majorité des spécialistes du marketing de contenu créent du contenu en interne, très peu dépendent entièrement de l'externalisation.
• Une section importante établit également un équilibre délicat entre le contenu interne et externalisé.

• Les spécialistes du marketing de contenu économisent leurs efforts en réorientant le contenu existant, plutôt que de créer fréquemment de nouveaux contenus.
• En moyenne, une petite entreprise crée environ 22 à 23 éléments de contenu chaque mois.

Défis du référencement de contenu

• Le plus grand défi consiste à suivre l'évolution des algorithmes de Google, tels que le passage à l'indexation mobile d'abord et bien d'autres.
• Les spécialistes du marketing sont tenus de surveiller en permanence les tendances et de mettre à jour leur stratégie de contenu pour apaiser les moteurs de recherche et le public.
• Le temps requis par le processus de planification SEO est un autre défi majeur, en particulier pour les petites équipes de contenu.
• Il est difficile de trouver de bons rédacteurs et des agences de contenu capables de fournir à la fois la qualité du contenu et l'optimisation des moteurs de recherche.
• Maintenir le contenu à jour et les audits de contenu réguliers posent également un défi important.

Comment la performance du contenu est-elle mesurée ?

• Les métriques utilisées pour mesurer le référencement et le retour sur investissement du contenu incluent à la fois des métriques d'engagement et de conversion. Les métriques choisies sont basées sur les objectifs de contenu.
• Les mesures courantes suivies incluent le trafic organique, le temps passé sur la page, les abonnements, les conversions, les taux de rebond, les clics et les taux d'engagement (y compris le partage sur les réseaux sociaux).
• Le retour sur investissement de la planification et de l'exécution du référencement est lent mais certain. Il faut en moyenne 6 à 9 mois aux spécialistes du marketing pour voir des résultats tangibles de leurs efforts de référencement.
• Les outils les plus utilisés pour mesurer les performances du contenu sont Google Analytics et Google Search Console.

Planification et stratégie de contenu SEO - Les entretiens

Voici ce que plus de 30 spécialistes du marketing de contenu et propriétaires d'entreprise ont partagé sur leur processus de référencement et de contenu.

1. André Oentoro, PDG, Breadnbeyond

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Je commence par un audit des mots clés. Une fois que j'ai des mots-clés qui, je pense, peuvent maximiser la visibilité du contenu, j'analyse les écarts de contenu en recherchant le contenu similaire des concurrents. À partir de tous ces contenus déjà publiés, je peux déterminer s'il y a des lacunes ou des opportunités manquées qui pourraient être améliorées. En utilisant les mots-clés potentiels que je choisis, je comble les lacunes afin que le contenu que je crée puisse être plus approfondi.

Articles de blog, infographies et vidéos. Je combine toujours contenu écrit et contenu visuel pour mon blog. Je m'assure d'inclure des mots clés pour le contenu textuel, tandis que pour le contenu visuel comme les infographies et les images en vedette entièrement personnalisées, j'ajoute un texte alternatif et une description pertinents et précis. Et pour les vidéos, je m'appuie sur des outils comme Tubics - l'outil me permet de gagner beaucoup de temps avec leur fonction de suggestion SEO.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Pour les profils de réseaux sociaux, nous publions chaque jour de nouveaux contenus. Mon équipe et moi avons un gros projet de contenu chaque mois pour notre site Web. Nous y travaillons tous les jours pour faire de la recherche, écrire et concevoir. Plutôt que de créer de nouveaux contenus jour après jour, je me concentre davantage sur leur promotion et sur la mise à jour régulière des anciens. Et pour l'optimisation, nous avons des efforts en interne.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Les mises à jour de l'algorithme de Google pourraient être l'un des plus grands défis pour moi et mon équipe. Un jour, nous voyons notre publication se classer n ° 1 sur les SERP avec tous les efforts organiques dans lesquels nous avons investi, puis le lendemain, nous serons sur la deuxième page. À partir de toutes ces mises à jour et changements de classement, il est difficile pour nous de comprendre ce qui affecte quoi.

Nous surveillons et analysons mensuellement les performances des éléments de contenu individuels à l'aide de Google Analytics. Je me concentre sur les métriques que mon équipe et moi avons décidé de suivre en premier lieu. Nous utilisons des feuilles de calcul pour agréger manuellement toutes les données dans un tableau de bord des performances. Cela nous donne une vue d'ensemble de la performance de nos actifs de contenu par rapport à nos objectifs.

2. Swapnil Pate, responsable du référencement, State of Digital Publishing

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Nous travaillons généralement avec des éditeurs de contenu de niche plus importants dans les domaines de l'aventure, du style de vie, du marketing et de la technologie publicitaire. Habituellement, notre processus de planification de contenu commence pendant la phase d'intégration d'un client, où nous commençons par la recherche de mots clés, puis regroupons ces mots clés dans des compartiments pertinents. Une fois que ces compartiments sont prêts, nous hiérarchisons les sujets en tenant compte de plusieurs facteurs tels que le potentiel de classement compte tenu de l'autorité actuelle du client, le potentiel de revenus/génération de prospects et le potentiel de trafic également.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Habituellement, chaque mois, nous créons entre 20 et 50 éléments de contenu longs (plus de 2 000 mots). Étant donné que nous avons un mélange varié d'éditeurs d'actualités, d'éditeurs de contenu et de clients B2B de différents créneaux et pays cibles, nous maintenons un équilibre entre le contenu interne pour les clients B2B et externalisons une partie du contenu pour nos clients News & Publisher. Habituellement, 40 % de notre contenu est géré en interne et 60 % du contenu est externalisé, car les clients News & Publisher ont des besoins en contenu plus importants.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Lors de l'optimisation du contenu, le plus grand défi consiste à trouver les bons fournisseurs à sous-traiter, car de nombreux fournisseurs doivent être contrôlés conformément aux attentes de nos clients ou de nos clients et doivent également s'adapter à la tarification et à la qualité de l'écrivain / de la langue.

Nous mesurons les performances du contenu principalement à l'aide de tableaux de bord personnalisés dans Data Studio et à l'aide d'outils tels que Google Search Console, Google Analytics, SEO Testing (principalement pour les éléments de réoptimisation afin de voir comment les réoptimisations ont aidé à obtenir des classements / trafic plus élevés /nouveaux mots-clés) et des outils SEO comme Ahrefs ou SEMrush.

3. Debbie Vasen, directrice du contenu, LoveToKnow Media

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

En tant que directeur du contenu d'une grande entreprise de médias numériques, mon travail consiste à créer du contenu que nos lecteurs adorent. Cela inclut tout, d'un article standard à un widget interactif. Le SEO est un canal d'acquisition essentiel pour nos lecteurs. Si notre contenu n'est pas utile, les humains ne voudront pas s'y engager. Une partie de notre stratégie de contenu consiste à examiner ce que les gens recherchent dans un moteur de recherche, puis à créer une page Web qui répond mieux aux besoins des lecteurs que toute autre page.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Tout notre contenu est interne, principalement grâce à la rédaction du personnel avec quelques pigistes pour des projets spéciaux. Nous créons constamment du contenu car il est au cœur de notre modèle commercial. Ce processus est un flux constant de nouveau contenu (sur et hors plateforme) ainsi que la mise à jour de l'existant. Nous le faisons dans un volume élevé (6Kpages et croissant chaque année) tout en maintenant un standard de qualité.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Le plus grand défi dans l'acquisition d'utilisateurs numériques à partir de la recherche est la concurrence. Tout le monde est dans ce jeu. Je me demande souvent comment Google décide-t-il quelle page est vraiment la meilleure ? Tout le monde est en concurrence pour les mots-clés. Ils utilisent tous les mêmes outils, astuces et conseils. Comment un site Web se démarque-t-il ? Je me pose cette question tous les jours. C'est l'océan rouge et il n'y a pas de poussière de fée magique. Il faut vraiment s'investir.

Cela conduit naturellement à l'autre côté de l'équation : mesurer le retour sur investissement du contenu. Encore un sujet brûlant ! Au niveau de base, vous devez déterminer pourquoi vous créez un contenu et ce que vous espérez qu'il peut apporter à l'entreprise. Cela vous aide à déterminer la mesure de performance de base (s'agit-il de pages vues ? de conversions ? d'engagement ?). Ensuite, vous devez évaluer ce qu'il faudrait pour gagner par rapport à cette métrique et ce qu'il en coûtera en ressources pour y arriver. Dans certains cas, il peut être plus coûteux de créer le contenu par rapport à ce que vous pouvez gagner en performances. C'est un exercice d'équilibre critique.

4. Kris Lippi, PDG, iSoldMyHouse

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Notre équipe se concentre sur le développement d'articles de blog originaux qui abordent des conseils et des solutions utiles aux problèmes courants de notre public cible - les propriétaires et les acheteurs de maison. Les articles de blog sont plus attrayants que les pages de produits ; ils contribuent également à notre référencement en aidant à renforcer notre autorité en ligne. Nous recherchons également des mots-clés utilisés par nos clients lors de leurs recherches en ligne et les intégrons dans notre développement de contenu.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

La plupart de nos contenus sont développés à partir de services externalisés. Nous avons une équipe qui nous aide à mieux comprendre nos publics, à rechercher les mots-clés et les sujets populaires qu'ils utilisent pour leurs requêtes en ligne, et à créer les articles et les visuels pour mieux communiquer notre expertise dans le domaine.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Nous avons identifié la revitalisation du contenu comme un domaine clé à améliorer dans nos efforts de référencement. Bien que nous comprenions que la mise à jour des publications publiées est tout aussi importante que le développement de nouveaux contenus, comme la plupart des entreprises, nous négligeons de revoir notre contenu existant pour le protéger des liens rompus et mettre à jour les informations.

Nous avons décidé de résoudre ce problème en amplifiant notre contenu et en mettant en œuvre une stratégie de revitalisation du contenu pour protéger notre site contre le référencement négatif et améliorer nos visites sur le site, nos engagements et nos classements SERP pour nos mots clés et sujets choisis.

5. Charlene Gervais, cofondatrice, Bluegreen Branding

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Nous sommes des consultants en stratégie de marque travaillant avec des entreprises B2B dans les domaines de la technologie et de la finance. Nous créons des articles originaux pour Brandingmag et pour notre blog interne. Nous publions également ces informations sur LinkedIn. De plus, nous publions des ressources gratuites et non sécurisées pour aider les CMO qui préfèrent une approche « DIY ».

Pour la planification, nous utilisons l'outil Google Keyword pour vérifier une liste d'environ 12 mots-clés qui sont, pour la plupart, également nos principaux services. Nous avons un document Paper partagé et collaboratif avec ces mots en haut comme rappel, et nous y conservons également une liste d'idées de contenu basées sur les moments "aha" que nous avons lorsque nous travaillons avec nos clients sur des engagements de stratégie de marque. À tout moment, nous « travaillons » sur 2-3 articles.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous écrivons tous nos propres morceaux. Globalement notre volume est assez faible et nous misons avant tout sur la qualité : environ 12 pièces par an.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Nous écrivons d'abord pour la lisibilité et l'utilité, puis utilisons une touche assez légère pour le référencement. Nous utilisons Yoast pour WordPress pour nous assurer que nous sommes aussi optimisés que nécessaire.

Les performances du contenu sont mesurées à l'aide de Google Analytics. Le contenu populaire peut être republié dans notre newsletter.

Nous utilisons également nos informations comme suivi des appels commerciaux (en réponse à un problème particulier exprimé par le prospect). C'est en fait l'un des aspects les plus utiles de la bibliothèque de documents que nous avons créée.

6. Paige Arnof-Fenn, fondatrice, Mavens & Moguls

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Je préfère les articles et avant la pandémie, j'étais un blogueur régulier pour Entrepreneur pendant environ 4 ans, puis pour Forbes pendant environ 1 an. Certains de mes articles les plus populaires portaient sur des sujets à feuilles persistantes avec un large attrait basé sur mon expérience personnelle et professionnelle. Pour être admissible, il doit être opportun et pertinent.

Maintenant, pour me présenter comme un expert dans mon secteur, je publie du contenu intéressant et éducatif sur LinkedIn en partageant un excellent article que j'ai lu récemment et pour me présenter comme un leader d'opinion, j'écris également des articles sur LinkedIn.

Pour rendre le contenu plus attrayant et stimuler la conversion, il est important de comprendre non seulement quoi et comment acheter un produit, une expérience ou un service, mais aussi d'être capable d'inspirer le public en identifiant la motivation sous-jacente.

La clé pour devenir influent est de savoir pourquoi ils font ce qu'ils font et de se connecter avec les gens sur le plan émotionnel. J'ai réussi pendant de nombreuses années en utilisant cette stratégie.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

En interne. Pour générer des idées, je consulte le calendrier de contenu pour voir s'il existe des opportunités naturelles en fonction de la saison ou des activités. Je garde une liste courante des sujets sur lesquels mes clients et d'autres propriétaires d'entreprise me posent des questions et je note quand je lis ou entends parler de quelque chose de nouveau que je veux approfondir - une tendance, un thème ou une idée qui attire mon attention.

S'il s'agit d'un problème qui m'affecte ou affecte mon entreprise, il est probable qu'il s'agisse d'un sujet qui affecte également les autres. Une fois que j'ai décidé d'une idée sur laquelle écrire, je peux faire des recherches sur le sujet, parler aux gens pour obtenir des commentaires et commencer à taper. Si j'ai une perspective unique à partager ou des conseils qui, je pense, peuvent aider les autres, je les diffuse via les médias sociaux ou tout autre moyen de distribution qui a le plus de sens.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Vous devez optimiser pour obtenir les meilleurs résultats, en vous assurant que votre contenu est riche en mots clés/adapté aux mobiles/se charge rapidement/est significatif est le prix d'entrée. Cela se trouve également être une excellente base pour un référencement efficace. Pour rendre le référencement encore plus pertinent aujourd'hui, le contenu doit être optimisé pour de multiples supports texte/voix/image.

La qualité et la longueur du contenu sont importantes pour les classements. Les pages Web qui contiennent un long contenu de haute qualité obtiennent plus de visibilité et de partage, devenant ainsi cette source/influenceur de confiance avec des réponses opportunes/utiles aux questions est récompensé rapidement.

Mobile UX détermine votre classement et la vidéo attire l'attention - la diffusion en direct est disponible sur toutes les principales plateformes de médias sociaux et elle ne fait que s'agrandir pour attirer les utilisateurs avec une courte durée d'attention. Dans un monde axé sur le mobile, vous avez moins de temps pour saisir les gens, la durée d'attention est plus courte que jamais. La vidéo sera donc encore plus utilisée. Show don't tell pour un impact maximal. Un contenu riche stimule l'engagement.

Le marketing interactif rend les sites plus collants - les marques stimuleront encore plus l'engagement avec des sondages/enquêtes/quiz/concours/vidéos interactives pour attirer l'attention du public encore plus rapidement.

L'utilisation des bons mots-clés pour les descriptions/titres de vidéos vous permettra également de mieux faire vos recherches. Les chatbots alimentés par l'IA réduisent les coûts et convertissent les visiteurs en prospects en encourageant le contenu thématique à répondre aux FAQ avec des expressions de mots clés sémantiques conviviales pour la recherche vocale.

Pour améliorer le retour sur investissement, il existe des opportunités de réutiliser/rafraîchir/réutiliser le contenu partout. Il ne faut pas beaucoup de temps pour reconditionner des articles contenant des informations obsolètes ou mettre à jour vos mots clés, les possibilités sont infinies et rapportent rapidement avec un trafic et un engagement accrus.

Bloguer est une grande responsabilité, vous devez avoir un flux constant de contenu frais pour le garder actif et intéressant. Compte tenu de mes autres responsabilités en tant qu'entrepreneur, j'en ai beaucoup plus pour mon argent en faisant des commentaires intelligents sur des blogs populaires, puis en incluant un lien vers mon site afin qu'ils puissent en savoir plus sur moi s'ils sont intéressés.

Au lieu d'essayer de créer votre propre blog ou newsletter, essayez de contribuer régulièrement aux blogs existants à fort trafic dans votre secteur ou aux newsletters d'organisations partageant les mêmes idées qui touchent le même public cible que vous. Assurez-vous d'y mettre votre URL ou vos coordonnées afin qu'ils puissent vous trouver et vous suivre.

Vous n'avez pas besoin de bloguer ou d'être sur toutes les plateformes de médias sociaux, mais assurez-vous d'être actif sur celles où vous vous trouvez. Si vos clients n'utilisent pas Facebook, Twitter ou Instagram pour vous trouver, vous n'avez pas besoin d'en faire une priorité. Pour de nombreuses entreprises de services professionnels comme la mienne, LinkedIn est le plus important et il est facile d'y publier.

7. Sam Speller, fondateur, Kenko Matcha

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Je crée du contenu spécialisé dans le thé conçu pour être partagé. Je l'écris d'une manière qui est censée être facilement consommée et également facilement partagée afin que mon public puisse m'aider à faire connaître ma marque et mes produits.

Je garde toujours le référencement à l'esprit lorsque j'écris. Cela signifie que je réfléchis à la façon dont les gens trouveront mon contenu et comment ils le partageront une fois qu'ils l'auront trouvé. Je m'assure également que les choses que j'écris sont engageantes et intéressantes – et parfois drôles ! – afin que les gens aient envie de les partager.

La chose la plus importante que vous puissiez faire est de continuer à écrire ! Plus vous le ferez, mieux vous y arriverez (et plus les gens voudront partager votre contenu).

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Je crée et publie une vingtaine de contenus longs chaque mois, y compris des articles de blog et des articles d'invités. Je planifie également environ cinq messages Twitter pour chaque semaine, et cinq autres par semaine pour Instagram.

Toute ma création de contenu est réalisée en interne.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Je pense que mon plus grand défi avec l'optimisation du contenu pour le référencement est qu'il s'agit d'un processus continu. Vous ne pouvez pas le faire une fois et l'appeler un jour. Vous devez suivre les tendances de votre secteur, ainsi que ce que Google recherche afin de classer votre site.

Et cela signifie que vous devez être prêt à investir du temps et de l'énergie dans la recherche de ce qui fonctionne, de ce qui ne fonctionne pas et de ce qui change.

Comment je mesure la performance du contenu/ROI – Je m'appuie sur les mesures d'engagement pour mesurer la performance de mon contenu. Certaines des mesures d'engagement que j'examine incluent les taux de clics sur mes publications sur les réseaux sociaux, les commentaires/j'aime sur mes publications de blog, le taux de rebond et le temps que les utilisateurs passent sur une page individuelle de mon site.

8. Kristien Matelski, gestionnaire de contenu, Vizion Interactive

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Nous créons des articles de blog, des guides électroniques, des copies de sites Web et à peu près tout type de contenu auquel vous pouvez penser ! Le référencement est toujours une grande partie de notre planification de contenu et entre dans la phase de recherche avec la recherche de mots clés, qui entre ensuite dans le résumé du contenu, et est examiné à la fin pour le référencement, qui comprend l'examen des mots clés, les métadonnées, les liens internes, etc.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous créons du contenu pour nous-mêmes, mais aussi pour nos clients, puisque nous sommes une agence. Pour les sujets dans lesquels nous sommes des PME (Subject Matter Experts), nous écrivons nous-mêmes, et pour les sujets que nous ne sommes pas, nous sous-traitons.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Cela peut être difficile lorsque vous créez du contenu pour un client sur un sujet que vous connaissez très peu. Dans ces cas, il est d'autant plus important de communiquer efficacement avec le client sur les mots-clés, l'intention de recherche, etc. pour s'assurer que le contenu fait effectivement ce pour quoi il était censé faire.

Lorsqu'il s'agit de mesurer les performances/le retour sur investissement du contenu, il est important de disposer d'un suivi approprié, tel que le balisage d'URL et les objectifs de Google Analytics, afin que vous puissiez facilement extraire les statistiques souhaitées de votre campagne. Le succès/le retour sur investissement de la campagne dépendra des objectifs, mais s'il s'agit de quelque chose comme le nombre de prospects générés, il est facile de tirer de GA et de déterminer si la campagne a été un succès ou non.

9. Chandler Bolt, fondateur de l'école d'auto-édition

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Nous créons des articles de blog et des vidéos qui aident les gens à écrire et publier des livres. Ils peuvent le faire par amour de l'écriture ou pour renforcer leur profil et développer leur entreprise. Quelle que soit leur raison, notre contenu vise à leur fournir tout ce dont ils ont besoin pour réussir. Nous recherchons des sujets, des mots clés et des rubriques à inclure en effectuant des recherches SEO à l'aide d'Ahrefs.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous créons plus de 30 éléments de contenu chaque mois, et nous avons un mélange de créateurs de contenu internes et externes sur lesquels nous appuyer.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Notre plus grand défi est de maintenir notre classement pour des conditions compétitives. En termes de mesure des performances, nous aimons voir le contenu attirer du trafic, ce qui conduit éventuellement les gens à s'inscrire à notre liste de diffusion ou à télécharger l'une de nos ressources gratuites.

10. Jo Barnes, propriétaire, Your Lifestyle Business

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Recherche intensive de mots-clés – Si vous démarrez avec un nouveau site, jusqu'à ce que vous ayez établi la confiance et l'autorité aux yeux de Google, il est important de créer un contenu qui cible les mots-clés à faible concurrence. Il ne sert à rien de dépenser du temps et de l'argent à créer un contenu incroyable pour un mot-clé pour lequel vous n'avez aucune chance de vous classer. Cependant, une fois que vous avez créé votre autorité de domaine, vous pouvez commencer à cibler les termes les plus compétitifs avec des volumes de recherche plus élevés.

Créez un plan de contenu basé sur des silos - Je choisis une phrase clé principale pour laquelle je veux me classer et recherche 5 à 10 phrases clés connexes autour desquelles je peux créer du contenu. Chaque silo est un projet séparé.

Rédigez et publiez du contenu – Plus vous créez de contenu optimisé pour les mots clés, plus vous pouvez commencer à accumuler de mots clés dans les SERP de Google et plus votre trafic augmentera rapidement.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Quand j'ai commencé il y a quelques années, je ne publiais qu'une fois par semaine, aujourd'hui j'essaie de publier des articles de plus de 2000 mots, 3 à 5 fois par semaine. J'ai commencé juste avec moi, mais maintenant j'ai aussi un écrivain à bord.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Création de liens. Le plus grand défi de la croissance d'un site Web est de renforcer la confiance et l'autorité. Vous avez besoin de beaucoup de liens externes pour développer votre autorité de domaine et avoir une chance de vous classer pour des mots-clés plus compétitifs, mais la création de liens prend du temps, est compétitive et coûteuse ! Je réponds quotidiennement aux HARO, fais des publications d'invités au fur et à mesure que les opportunités se présentent, et externalise les collaborations de création de liens et la syndication de contenu, etc. Pour mesurer mes performances, j'utilise Google Search Console, Google Analytics et Ahrefs.

11. Richard Barker, directeur du marketing, Clarion Security Systems

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Je cherche toujours à garder le contenu pertinent. Donc, dans notre industrie où nous proposons des systèmes de sécurité, j'essaie de garder le thème de la sécurité et des sujets connexes. Essentiellement, je cherche à créer des groupes thématiques autour d'un créneau central de sujets. Ainsi, récemment, j'ai créé un article sur les numéros de vidéosurveillance à Londres qui entre vraiment dans les détails sur le sujet, présente les données de 34 conseils de Londres et montre une méthodologie claire pour l'estimation finale.

Maintenant, cet article se classe parmi une gamme de sujets basés à Londres sur le nombre de caméras de vidéosurveillance dans la capitale, surclassant même un article qui a des liens avec le New York Times et d'autres. Pourquoi? J'aimerais penser qu'il est à jour, qu'il contient un large éventail de points de données et qu'il couvre tout ! Ainsi, lors de la création de contenu, veillez à ce qu'il y ait une intention de recherche (les internautes le recherchent-ils sur Google ? Couvre-t-il vraiment le sujet ? Et avez-vous inclus des données ? C'est essentiel si vous voulez que les journalistes les reprennent au fur et à mesure qu'ils recherchent Statistiques). J'ai tendance à me concentrer sur le contenu long qui répond pleinement à la requête d'un chercheur, car j'ai trouvé que cela fonctionnait le mieux sur Google.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

J'ai tendance à écrire deux articles longs par mois, car je dois gérer une grande partie du marketing de l'entreprise. Mon conseil serait de vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité – en fin de compte, vous gagnerez contre ceux qui ne le font pas.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

J'ai tendance à suivre un guide que j'ai créé qui me permet de m'assurer que j'ai coché la plupart des cases lorsqu'il s'agit d'optimiser un article pour le référencement. Voici quelques conseils :

• Assurez-vous de n'avoir qu'une seule balise H1
• Utilisez des balises H2 / H3 tout au long de la publication pour rendre l'article facile à lire
• Utilisez de petits paragraphes plutôt que des longs - je trouve qu'ils sont plus faciles à lire
• Vérifier les liens internes et externes
• Assurez-vous que les images sont utilisées partout (si vous pouvez créer les vôtres, elles sont idéales pour aider à créer des liens si d'autres sites Web les utilisent)
• Utilisez un méta-titre, une description et un slug d'URL axés sur le référencement
• Assurez-vous que j'ai inclus les réponses à la question Googles People Also Asked, cela donnera plus de pertinence à l'article

11. Luisa Zhou, Fondatrice, LuisaZhou.com

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Nous créons des articles de blog, principalement avec notre stratégie de contenu SEO à l'esprit. Nos articles de blog sont des articles longs et vraiment précieux car c'est ce qui génère du trafic dans mon créneau. Nous avons un processus dans lequel nous décidons des mots-clés que nous voulons frapper chaque mois, puis nous utilisons ces mots-clés pour créer du contenu que nous optimisons avec le référencement à l'esprit.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous créons tout notre contenu en interne. J'ai une petite équipe de référencement qui, avec moi et avec l'aide de mon matériel existant, crée le contenu du blog et s'occupe de sa publication et de sa promotion.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Notre contenu fonctionne bien en termes de référencement, mais je dirais que le principal défi est de le maintenir à jour et compétitif. AKA s'assurant à intervalles réguliers qu'il est de premier ordre et opportun pour les lecteurs et Google.

12. Tanya Zhang, co-fondatrice, Nimble Made

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Je crée des articles de blog, des publicités Instagram et des vidéos médiatiques connexes liées aux vêtements et à la mode pour hommes pour Nimble Made, une marque dédiée à la création de chemises habillées ajustées sans le tailleur. Afin de créer un bon article de blog soutenu par le référencement avec un engagement élevé, cela nécessite beaucoup de planification et de recherche sur le marché actuel. Je planifie en recherchant les mots clés actuels et d'autres tendances liées au contenu pour m'assurer que je peux optimiser mes informations.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

J'essaie de créer autant de contenu qui s'applique à notre marque que possible. Comprenant qu'il faut du temps pour que le référencement ait un impact, vous devez en avoir suffisamment sous la main pour vous adapter à un marché éventuellement dans les 6 mois à venir. Mon SEO est actuellement interne.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Le plus grand défi de l'optimisation du contenu pour le référencement est le temps qu'il faut pour voir les résultats. Naturellement, il n'y a pas de retour instantané, donc un blog ou un article peut prendre quelques semaines à plusieurs mois pour voir les données de performance de contenu pertinentes. Cela signifie également que la mise à jour du contenu peut également être difficile. Vous devez effectuer suffisamment de recherches et d'analyses de données pour vous assurer que votre contenu fournit des retours précieux. Je mesure les performances du contenu / le retour sur investissement à travers les taux de clics d'un certain article de blog vers Nimble Made, puis la conversion réelle en ventes.

13. Violeta Bojkovska, responsable du contenu, shortlister

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Étant donné que Shortlister opère dans le domaine du bien-être et des RH, la majorité de notre contenu est centrée sur l'expérience des employés.

Nous essayons de couvrir des questions importantes comme la pénurie de main-d'œuvre, la grande démission et la santé mentale au travail en écrivant les articles dans un format de leadership éclairé. Et en tant qu'entreprise B2B, nous devons planifier en fonction des tendances à venir dans l'industrie et des mots-clés à longue traîne spécifiquement ciblés.

Classer n'importe quel élément de contenu sans une stratégie de référencement solide n'a pas été une option depuis près d'une décennie. Tout ce qui entre dans la création d'un article, de la recherche de mots clés à la promotion du contenu en passant par l'optimisation sur site, est essentiel.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.

Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.

The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.

14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.

15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.

We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that

they are in.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.

16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.

17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

“Here are the questions that I ask while creating a content plan:

1. Identify who I need to reach with the content

2. How the content will help them?

3. What type of content is needed?

4. What is the intent of the article?

5. How do we differ from others in the SERP?

6. Length of the content needed.

7. Who will take care of what?

We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,

1. We do a content gap analysis.

2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.

3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.

4. Find secondary keywords to weave into the content.

5. Find the recommended content length for the article.

6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.

7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.

8. Optimize body content for readability.

9. Pick anchor texts and add relevant internal links.

10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.

11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it

12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.

Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.

18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.

We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.

Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:

• 25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
• 35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients

This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.

In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.

19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

All of our content is written in-house. We have a team of experts that we know can convey the legal side of our messaging in the right communication style. We create frequent new articles but also try to repurpose wherever we can.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Le plus grand défi pour optimiser notre contenu pour le référencement est de s'assurer que toutes les informations sont à jour et factuellement correctes. Au fur et à mesure que Google devient plus intelligent et peut faire la différence entre un contenu de mauvaise qualité et un contenu de haute qualité, nous voulons nous assurer que nous sommes toujours au sommet des normes et que nous ne pouvons pas être punis pour un contenu faux ou obsolète.

Nous utilisons un mélange de Google Analytics et de Semrush pour nous assurer que notre contenu est visible pour le bon public, générant le bon type de trafic et, finalement, plus de transactions.

20. Gosia Hytry, responsable du contenu, Spacelift

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Notre contenu se concentre sur l'éducation des communautés dans notre domaine pour fournir des informations impartiales et de haute qualité. Il se compose principalement d'articles sur notre blog, et nous accordons la plus grande attention à la densité de mots-clés du contenu créé pour garder à l'esprit le référencement.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous partageons 4 à 6 articles par mois, généralement créés en interne, bien qu'ils puissent être externalisés en fonction du sujet.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Le plus grand défi pour optimiser notre contenu est de s'assurer que nous ne compromettons pas la qualité du contenu pour le référencement. Notre objectif principal est de satisfaire l'intention de l'utilisateur avec chaque article ; cependant, cela peut ne pas être facile lorsque vous essayez de surclasser vos concurrents.

21. Natalia Brzezinska, responsable marketing, PhotoAiD

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

L'un des éléments de contenu que nous créons est les articles de blog. Nous optimisons nos publications en effectuant des recherches de mots-clés et en les utilisant de manière stratégique. Cela signifie éviter le bourrage de mots clés, utiliser des mots clés appropriés et les ajouter à la balise de titre, aux en-têtes, au corps, à l'URL et à la méta description, y compris un CTA clair, et mettre en œuvre des stratégies sur site et hors site.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous avons une équipe de contenu interne qui crée régulièrement du contenu.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Lors de l'optimisation du contenu pour le référencement, il est crucial d'éviter une pénalité de contenu léger. Cela ne fait pas nécessairement référence à la longueur du contenu, mais plutôt à sa valeur. Par conséquent, il est essentiel de créer un contenu toujours unique qui ajoute de la valeur. Les principales mesures de création de contenu sont le trafic sur le site, le temps passé sur le site, les visiteurs qui reviennent et le taux de conversion.

22. Richard Chen, co-fondateur, Notta

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Nous utilisons des mots puissants pour attirer l'attention des utilisateurs. Le contenu est principalement exploitable ou très suggestif, de sorte qu'ils ont de fortes chances d'engagement. Nous utilisons les commentaires des clients pour Notta afin d'agir comme un exemple public de la satisfaction de nos utilisateurs et de nos excellents services. Cela réduit nos taux de rebond et augmente l'autorité, ce qui contribue à notre référencement.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous avons une équipe marketing interne chargée de recueillir régulièrement les commentaires des clients et de les utiliser pour nos campagnes de référencement.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

L'objectif est de se classer plus haut dans les résultats de recherche. Avoir notre site Web mieux classé sur les moteurs de recherche est le retour que nous suivons par rapport à nos investissements.

23. Geoff Cudd, propriétaire, Ne le faites pas vous-même

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Je crée du contenu pour une variété de sites sur une variété de sujets, principalement des sujets liés au marketing numérique et aux voitures.

J'utilise des ressources qui m'aident à suivre les mots-clés SEO, puis à créer des silos de contenu autour des principaux mots-clés liés à des sujets pertinents pour les sites. Par exemple, si je trouve que le marketing par SMS est une phrase clé populaire, je crée plusieurs idées de contenu différentes avec des mots clés qui sont recherchés sous ce parapluie.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Je crée autant de contenu que possible en utilisant à la fois des ressources internes et externes. La gestion de contenu et certains sujets pour lesquels je confie mes employés à temps plein, tandis que le reste, je sous-traite à des indépendants ou à des entreprises qui fournissent des services mensuels. J'ai même expérimenté la création de contenu IA.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Mon plus grand défi pour optimiser le référencement est de prioriser ce sur quoi travailler en premier, ainsi que l'algorithme en constante évolution utilisé par les moteurs de recherche, ainsi que de suivre les nouvelles tendances en matière de référencement. Je mesure les performances du contenu en suivant le trafic qu'un message donné apporte à mon site et en vérifiant où se classent mes messages lorsque je recherche moi-même des sujets pertinents.

24. Adelle Archer, PDG, Etereva

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Notre entreprise traite avec des personnes qui traversent des moments très difficiles et émotionnels, donc le but de notre contenu n'est pas de vendre un produit mais de leur offrir un soutien tout au long du processus, c'est pourquoi nous nous concentrons sur les avis d'experts. Nos clients veulent un contenu riche en informations dans lequel les sources qu'il référence sont parmi les plus respectées dans leurs domaines.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Grâce à des articles de blog hebdomadaires réguliers, des newsletters et des webinaires trimestriels, nous associons ces sources riches en informations à des mots-clés et des phrases à longue traîne qui orientent notre référencement, et facilitons la tâche de ceux qui recherchent ce type de contenu spécialisé, simple à trouver.

La combinaison de nos services, associée à l'expertise des autres, atteint les deux objectifs de créer un appareil de support tout en fonctionnant comme le principal moteur de notre optimisation pour les moteurs de recherche.

25. Cody Candee, fondateur, Bounce

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

En racontant les histoires de nos clients, entreprises et employés, dans des newsletters, des blogs et sur des plateformes de médias sociaux, nous avons pu attirer un public, et les taux de partage élevés de ces promotions ont contribué à faire progresser nos efforts de référencement. De plus, la narration nous permet de créer un fil continu tout au long de notre campagne, améliorant encore nos efforts de référencement, tout en cimentant notre marque et notre expertise au sein de notre espace de marché.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Notre entreprise fait partie d'une industrie de niche, ce qui signifie que nous n'avons pas de produit physique à afficher, donc notre plus grand défi était de créer du contenu qui attirerait un public et stimulerait notre référencement, et nous l'avons trouvé grâce au marketing narratif.

Des études ont montré que les promotions narratives ou de narration ont des taux d'engagement près de dix fois supérieurs à ceux des promotions courtes et, plus important encore, ont des taux de partage pouvant atteindre 20 %.

26. Jeannie Assimos, responsable du référencement, Way

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

La planification est une grande partie du référencement, car une bonne stratégie de contenu SEO intègre la hiérarchie du contenu et l'interconnexion ; il est important de réfléchir aux rubriques principales et aux sous-rubriques et à la manière dont elles s'intègrent dans la hiérarchie des URL avec interconnexion. En règle générale, je fais d'abord des recherches sur les mots clés et les sujets, trace la hiérarchie de ces sujets, puis commence à créer le contenu.

Nous prévoyons la création de blogs et de pages de destination, ainsi que du contenu supplémentaire comme des vidéos et des infographies qui sont utilisés pour obtenir des backlinks et créer des actifs partageables. Les vidéos enveloppées dans un schéma aident également à optimiser la croissance de YouTube et du site Web.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous créons des centaines de pages de contenu par mois sur notre blog et nos pages de destination. Nous avons une équipe interne croissante de rédacteurs de contenu et quelques rédacteurs invités spéciaux pour les articles de leadership éclairé.

27. Shawn Ryder, président, Shawn Ryder numérique

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Je travaille avec des concessionnaires automobiles pour développer du contenu pour leurs sites Web. En matière de référencement, il est important de se concentrer sur le marché local pour les concessionnaires. Alors que les concessionnaires veulent du trafic et peuvent vendre des voitures dans tout le pays, la plupart des personnes qui consultent leur site se trouvent sur le marché local. Désormais, l'utilisation du référencement peut certainement étendre ce «local» pour eux de l'extérieur de leur emplacement pour inclure des emplacements proches et pourquoi se rendre chez leur concessionnaire est bénéfique.

Nous créons régulièrement des articles de blog et mettons à jour des pages sur le site pour nous différencier des autres sur le marché. Évidemment, ce serait du contenu saisonnier pour le service après-vente et aussi de nouveaux modèles qui sortent du fabricant.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Pour le développement de contenu, nous le gardons en interne - l'automobile peut être très spécifique et doit avoir une qualité en place pour le contenu. En termes de mesure, l'évidence consiste à regarder Analytics et Google Console, mais également à suivre les prospects réels générés pour le concessionnaire client. En fin de compte, ils veulent que plus de personnes consultent leur salle d'exposition virtuelle, mais ont besoin de personnes intéressées par les véhicules ou les services qu'ils proposent aux acheteurs.

28. Jordan Fabel, fondateur, ApprovedCourse

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Nous créons principalement des articles sur une grande variété de professions, détaillant les différentes voies que les gens peuvent emprunter pour devenir qualifiés, et les aidons à trouver le bon parcours pour leurs aspirations. Nous sommes un site Web pris en charge par les lecteurs, nous incluons donc des liens d'affiliation, et nous avons également d'autres campagnes de référencement en cours. Cela signifie que nous devons examiner attentivement le type d'articles et de liens que nous publions, en nous assurant que nous atteignons nos objectifs tout en maintenant nos engagements marketing et en construisant une solide base de clients.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous créons du contenu tout le temps et cherchons généralement à publier une poignée d'articles chaque mois. Tout notre contenu est sourcé en interne par notre petite équipe à distance.

29. Mark Mcshane, MD, groupe de formation professionnelle

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Lorsqu'il s'agit de produire du contenu pour le référencement, nous nous concentrons sur l'identification et le ciblage des mots-clés à longue traîne avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence. C'est une formule gagnante pour nous. Généralement, ces mots-clés se présentent sous la forme de questions. Nous identifions plusieurs variantes de mots-clés différentes et construisons chaque article autour de celles-ci. Habituellement, nous incluons les mots-clés dans les sous-titres H2 et H3. Nous chargeons toujours le mot-clé cible dans le titre pour une optimisation claire.

30. Kate Zhang, fondatrice, Kate Backdrop

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Étant donné que notre entreprise se concentre sur les toiles de fond, notre contenu est visuel. Nous incluons des mots-clés dans nos légendes et descriptions de photos afin que nos photos apparaissent lorsque les gens recherchent ces mots-clés. Par exemple, si quelqu'un recherche des arrière-plans d'événement de tapis rouge, nous voulons qu'une de nos photos apparaisse. Nous publions également des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux et du marketing par courrier. Pour tous ces éléments, nous planifions notre contenu autour des mots-clés pour lesquels nous voulons nous classer. Nous nous assurons également d'inclure des appels à l'action et des liens vers notre site Web afin que les gens puissent en savoir plus sur nos produits et services.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

En interne. Nous avons une équipe de rédacteurs, de concepteurs et de photographes internes qui créent la plupart de notre contenu. Notre contenu est principalement axé sur les toiles de fond et la planification d'événements, nous avons donc beaucoup d'expertise en interne. Nous n'externalisons pas beaucoup de contenu, mais nous engageons occasionnellement des rédacteurs indépendants pour nous aider sur des sujets spécifiques.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Le plus grand défi auquel nous sommes confrontés dans l'optimisation du contenu pour le référencement est de nous assurer que notre contenu est de haute qualité et engageant. Nous voulons que les gens non seulement lisent notre contenu, mais aussi le partagent et créent un lien vers celui-ci. Nous mesurons les performances du contenu en examinant les mesures d'engagement telles que les partages, les likes, les commentaires, le trafic et les conversions sur le site Web.

31. Alex Savy, fondateur, Sleepingocean

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Nous sommes un groupe de professionnels de la santé du sommeil et nous créons du contenu sur la façon dont les individus peuvent améliorer leur sommeil.

Lors de la planification du contenu à publier sur notre site Web, nous effectuons d'abord des recherches. Cette recherche doit aider à déterminer quel serait le mot-clé du marché pour le contenu que nous souhaitons publier. Habituellement, nous utilisons Ahrefs Keywords Explorer et le planificateur de mots clés Google comme outils de recherche. Ensuite, nous examinons le contenu similaire sur le SERP (page de résultats du moteur de recherche) pour nous aider à mieux planifier.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous publions du contenu deux fois par semaine, allant d'environ 1200 à 1500 mots. Cela permet de s'assurer que le contenu est correctement optimisé.

Nous sous-traitons le contenu à des rédacteurs de contenu distants, mais leur donnons des directives pour les contrôler. De plus, l'équipe éditoriale travaille sur chaque texte écrit. Cela garantit le strict respect des directives.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Le plus grand défi avec l'optimisation du contenu pour le référencement est Google. Google déploie constamment des mises à jour de son algorithme de recherche, ce qui nuit au classement du contenu.

Nous mesurons les performances du contenu via des tableaux de bord de marketing numérique tels que Google Analytics. Cet outil nous fournit des informations détaillées sur notre nombre de visiteurs et de pages vues. Il nous fournit également le taux auquel les gens s'engagent dans notre contenu.

32. Yuvi Alpert, fondatrice, Noémie

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

L'un des plus grands changements en matière de référencement s'est produit assez récemment et sans préavis, et c'était la modification des algorithmes de Google, invitant de nombreuses entreprises, y compris nous-mêmes, à apporter des modifications massives à nos sites Web mobiles afin d'optimiser notre impact sur les moteurs de recherche. Les algorithmes de Google sont passés à une politique d'exploration de texte mobile en premier, ce qui signifie qu'il vérifiera les sites Web mobiles avant les sites Web généraux associés aux ordinateurs standard.

Les entreprises doivent désormais se concentrer sur l'optimisation ou la création de sites mobiles dans lesquels leurs textes, images et scripts sont conçus pour toucher à ces nouvelles normes Google. Pour les entreprises comme la nôtre, qui dépendent fortement des visuels, la qualité de l'image doit être maintenue, mais les vitesses de téléchargement ne peuvent pas être ralenties. À mesure que l'utilisation des achats sur appareils mobiles continue de croître, le défi de maintenir des sites Web mobiles à des fins de référencement augmentera également.

33. Chris Mitchell, PDG, Agence Intelus

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Le référencement est au cœur même de notre stratégie de contenu et presque chaque élément de contenu commence par un article de blog bien pensé et optimisé pour les mots clés.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous travaillons avec un partenaire qui effectue la recherche et la rédaction de mots-clés, puis nous les publions en interne et nous nous mettons au travail en réorientant les articles de blog dans divers formats tels que des infographies, des diaporamas, des vidéos et des citations, que nous distribuons principalement sur LinkedIn et d'autres sources. .

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

À un moment donné, nous avons eu des difficultés à respecter les délais et nous avons eu beaucoup de révisions dans les deux sens, ce qui nous a fait perdre du temps. Pour résoudre le problème, nous avons construit un flux de travail automatisé, qui combine des outils de gestion de projet et de collaboration.

Lorsqu'un nouvel article est prêt à être réutilisé, une nouvelle tâche est créée dans l'un de ces outils de gestion de projet pour commencer le processus de transformation de l'article de blog en d'autres éléments de micro-contenu.

Une fois que nos créateurs de contenu ont créé le contenu, il passe dans une plate-forme d'automatisation du flux de travail où une série d'automatisation guide le contenu tout au long du processus.

Chaque fois que le champ de statut est mis à jour, comme la révision de l'éditeur, la révision du responsable, etc., la personne suivante en ligne est notifiée sur Slack, et l'ensemble du processus de production de contenu se déroule efficacement.

Nous avons pu réduire nos temps de création de contenu jusqu'à 60 % grâce à ce processus, et nous avons également réduit considérablement la marge d'erreur.

Pour mesurer l'efficacité de notre contenu, nous utilisons LinkedIn, Shield Analytics et Google Analytics pour filtrer et comprendre quels messages génèrent les meilleurs engagements, vues, clics sur le site Web et prospects.

34. Steven Walker, PDG, Spylix

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

La plupart du temps, nous nous concentrons sur un contenu informatif pour l'utilisateur. La raison pour laquelle je m'assure que notre contenu est informatif est que les gens ne lisent pas plus loin lorsqu'ils n'obtiennent aucune information connexe dans le contenu. En dehors de cela, nous nous concentrons également sur le crochet qui peut inciter le lecteur à creuser davantage à l'intérieur de l'article ou du blog. De plus, le SEO fonctionne parallèlement au contenu. Notre équipe de référencement se concentre régulièrement sur les mots-clés recherchés liés au contenu que nous proposons. Et ils s'assurent de fournir ces mots-clés aux écrivains qui peuvent les ajouter à leur écriture.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous créons au moins 30 articles, 7 à 10 blogs et 5 messages invités par semaine. Et nos employés le créent. Nous n'embauchons pas d'indépendants jusqu'à maintenant.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Le plus grand défi consiste à ajuster ces mots-clés en douceur par écrit. Souvent, il arrive que certains mots-clés spécifiques ne soient pas à l'aise avec l'écriture d'une personne et créent un contenu non digne pour les utilisateurs. Nous y travaillons encore. Tout repose sur l'épaule des rédacteurs, nous nous assurons donc de leur fournir des directives et une formation pour ajuster ces mots clés en douceur dans leur écriture. Nous mesurons tout cela avec l'aide d'un chef d'équipe de rédaction de contenu & Grammarly.

35. Mitchell Elworthy, fondateur, The Lighting Outlet

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Nos principales sources de contenu SEO sont les blogs informatifs, les actualités et les mises à jour de produits en ligne.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous recherchons une combinaison de créateurs de contenu SEO internes et externes après avoir décidé de campagnes spécifiques chaque trimestre.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Dans notre type d'activité de commerce électronique, tout dépend des demandes saisonnières. Comme nous sommes une entreprise internationale, cela permet à notre site Web de rester à l'écoute des divers problèmes, besoins et tendances qui se produisent dans le monde entier, dans lesquels notre entreprise peut apporter des solutions spécifiquement ciblées pour ces régions.

Notre plus grand défi consiste à mettre à jour les produits concernés par les chaînes d'approvisionnement afin de ne pas décevoir les clients qui ont cliqué sur nos résultats de recherche optimisés. Comme nous sommes une grande entreprise vendant des centaines de marques et de produits, nous devons garder des options de produits alternatives ouvertes aux clients et les rendre tout aussi attrayantes.

36. Matthew Post, co-fondateur, SEM Dynamics

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

Lors de la création de contenu pour améliorer la stratégie de référencement d'un site, nous nous concentrons sur la recherche des sujets et des questions recherchés par notre public cible. Nos référenceurs décrivent en détail les sujets à discuter et la rubrique à utiliser dans l'article avec des exemples d'articles qui peuvent être référencés pour le style et le brainstorming. Ces contours sont d'abord créés autour de la corrélation d'articles similaires se classant bien pour les termes de recherche que nous ciblons. En plus de décrire et de produire le contenu, nous réfléchissons à la manière dont nous pouvons créer des articles de support auxquels cet article peut être lié en interne. Nous développons et affinons ensuite chaque article pour créer un contenu plus pertinent et approfondi.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous travaillons avec des rédacteurs internes et externes.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Obtenir l'adhésion des clients est l'un des rares obstacles auxquels nous sommes confrontés lors du déploiement d'une stratégie de contenu SEO. En utilisant le trafic organique comme KPI principal avec l'ajout du temps passé sur la page et des conversions de prospects comme mesures secondaires, nous pouvons montrer la valeur que cette stratégie apporte à une entreprise.

37. Natasha Rei, responsable du marketing numérique, Explainerd

1. Quel type de contenu créez-vous et comment le planifiez-vous en gardant à l'esprit le référencement ?

La recherche de mots-clés est indispensable. Lors de la planification de nouveaux contenus pour notre blog, l'optimisation du référencement est notre priorité absolue. Un excellent référencement aidera à gérer le trafic entrant ainsi que le classement du contenu dans les résultats de recherche Google.

Assurez-vous de vérifier le contenu des concurrents et d'analyser ce que vous pouvez en améliorer, en termes de référencement. Vous pouvez utiliser la technique du gratte-ciel pour booster votre contenu et améliorer la partie SEO de celui-ci.

Nous nous concentrons principalement sur les articles de blog et les infographies. Pour l'article, nous analysons toujours le meilleur contenu existant et apprenons comment nous pouvons l'améliorer. Ces stratégies incluent l'optimisation du référencement sur la page, et l'ajout de publications plus approfondies peut aider à la découverte de contenu. Pour l'infographie, nous utilisons la tendance actuelle et ajoutons des balises populaires afin que tout le monde puisse trouver notre contenu facilement.

2. Quelle quantité de contenu créez-vous et comment vous l'approvisionnez-vous - en interne ou en sous-traitance ?

Nous publions régulièrement un article hebdomadaire sur notre blog, couvrant notre créneau et d'autres sujets connexes. Mais, nous avons un gros projet de campagne trimestrielle. Nous effectuons des recherches détaillées tous les jours pour nous préparer à ce que tout se passe bien. Toute la production de contenu est réalisée en interne car nous avons les meilleurs talents experts dans ce domaine.

3. Quel est votre plus grand défi en ce qui concerne l'optimisation du contenu pour le référencement et comment mesurez-vous les performances/le retour sur investissement du contenu ?

Nous dirions que le changement rapide des tendances est l'un des plus grands obstacles, outre l'algorithme Google en constante évolution, à l'optimisation de notre contenu. À un moment donné, le marché se concentre sur une chose lorsqu'une nouvelle technologie arrive. Nous avons parfois du mal à nous adapter aux nouvelles tendances et à les intégrer dans notre contenu, par exemple, les fonctionnalités des médias sociaux, car nous devons apprendre comment elles travailler et aider le public à obtenir plus d'avantages. Après tout, c'est nous qui donnons des conseils à travers l'article.

Nous utilisons des outils tels que Google Analytics et Ahrefs pour analyser les performances de notre contenu. Google Analytics nous aide à trouver quel contenu donne le meilleur résultat, tel que le retour sur investissement. Ahrefs aide à la performance globale de la page car il se décompose en détail si un article génère du trafic ou a un taux de rebond important. Ces outils nous sont utiles pour mieux préparer nos prochains contenus.