تخطيط واستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO): أكثر من 30 مسوقًا يشاركون أسرار النجاح

نشرت: 2022-05-30

عندما يتعلق الأمر بزيادة ظهور العلامة التجارية وحركة المرور العضوية ، فلا شيء يتفوق على قوة استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الفعالة. يعد تخطيط محتوى تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا رئيسيًا لأي عملية إنشاء محتوى ، والتي قد تستغرق وقتًا وجهدًا مكثفًا ولكن لا يمكن التغاضي عنها. كل مسوق أو فريق للمحتوى لديه طريقته الخاصة في بناء إستراتيجية فعالة لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) تساعدهم على تحقيق أهدافهم التسويقية الفريدة للمحتوى. يعتمد البعض على الأساليب التقليدية بينما يفضل البعض تسريع العملية باستخدام أدوات التخطيط والأتمتة لتحسين محركات البحث.

كنا نشعر بالفضول حول كيفية ضمان الشركات أن جهود تسويق محتوى تحسين محركات البحث تؤتي ثمارها. من تخطيط محتوى تحسين محركات البحث إلى قياس عائد الاستثمار على المحتوى ، أردنا إلقاء نظرة فاحصة على التحديات التي نواجهها والحلول التي كشف عنها مسوقو المحتوى وأصحاب الأعمال من مختلف المجالات. لذلك سألناهم هذه الأسئلة الثلاثة:

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

3. ما هو التحدي الأكبر الذي تواجهه في تحسين المحتوى من أجل تحسين محركات البحث وكيف تقيس أداء المحتوى / عائد الاستثمار؟

TL ؛ DR - رؤى أساسية حول تخطيط واستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

تخطيط المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين وتوليد العملاء المحتملين

الخطوة الأولى في تخطيط محتوى تحسين محركات البحث هي البحث عن الكلمات الرئيسية. يستخدم المسوقون مخطط الكلمات الرئيسية من Google وأدوات أخرى مثل AHrefs و SEMRush لجمع بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بهم.
تتمثل الخطوة التالية في تجميع الكلمات الرئيسية لتحديد الموضوعات الرئيسية للمحتوى و / أو إجراء بحث عن محتوى منافس لتحديد فجوات المحتوى لتحديد أولويات موضوع المحتوى.
تشمل العوامل الأخرى التي تم أخذها في الاعتبار أثناء التخطيط للمحتوى مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار نية البحث والإيرادات وتوليد العملاء المتوقعين و / أو حركة المرور المحتملة للكلمات الرئيسية والموضوعات.
يعد طول المحتوى وعمقه وجودته أمرًا مهمًا (كثيرًا!). إن البحث العميق والبيانات والرؤى العظيمة والملاءمة الموضوعية كلها عوامل رئيسية في كيفية أداء المحتوى. تعتبر الاعتبارات حول ما إذا كان المحتوى يجيب على الأسئلة الرئيسية حول الموضوع مهمة أيضًا.
يضمن إنشاء ملخصات المحتوى مع التركيز على تحسين محركات البحث (SEO) تحسين المحتوى الذي تم إنشاؤه من أجل الأداء. أدوات مثل منشئ ملخصات محتوى الذكاء الاصطناعي من Narrato مفيدة جدًا هنا.
من الناحية المثالية ، يجب أن يكون المحتوى عبارة عن محرك بحث مُحسّن للوسائط المتعددة مثل البحث عن النص والصوت والصورة والفيديو.
يجب تحديث المحتوى بشكل متكرر لتجنب كونه قديمًا حيث من المحتمل أن تقوم Google بخفض ترتيب مثل هذا المحتوى.
يعد المحتوى المرئي والمسموع مثل مقاطع الفيديو أمرًا رائعًا لجذب انتباه الجمهور الذي يتقلص باستمرار. غالبًا ما يؤدي هذا النوع من المحتوى إلى زيادة المشاركة.

تحديد مصادر المحتوى الأمثل لمحرك البحث

تقوم غالبية جهات تسويق المحتوى بإنشاء محتوى داخليًا ، مع اعتماد عدد قليل جدًا على الاستعانة بمصادر خارجية.
يحقق قسم كبير أيضًا توازنًا جيدًا بين المحتوى الداخلي والمحتوى الخارجي.

كيف يُصدر المسوقون المحتوى - مقابلة ناراتو حول تخطيط مُحسّنات محرّكات البحث وتحديد مصادر المحتوى

يحافظ مسوقو المحتوى على الجهود من خلال تغيير الغرض من المحتوى الحالي ، بدلاً من إنشاء محتوى جديد بشكل متكرر.
في المتوسط ، تنشئ شركة صغيرة ما يقرب من 22 إلى 23 جزءًا من المحتوى كل شهر.

تحديات تحسين محركات البحث على المحتوى

التحدي الأكبر هو مواكبة خوارزميات Google المتغيرة ، مثل التحول إلى فهرسة الجوال أولاً وغيرها الكثير.
يُطلب من المسوقين مراقبة الاتجاهات باستمرار وتحديث استراتيجية المحتوى الخاصة بهم لإرضاء محركات البحث والجماهير على حد سواء.
يمثل مقدار الوقت الذي تتطلبه عملية التخطيط لتحسين محركات البحث تحديًا رئيسيًا آخر ، لا سيما لفرق المحتوى الصغيرة.
من الصعب العثور على كتاب ووكالات محتوى جيدة يمكنها تقديم كل من جودة المحتوى وكذلك تحسين محرك البحث.
يشكل الحفاظ على المحتوى محدثًا وعمليات تدقيق المحتوى المنتظمة تحديًا كبيرًا أيضًا.

كيف يتم قياس أداء المحتوى؟

تشمل المقاييس المستخدمة لقياس تحسين محركات البحث وعائد الاستثمار على المحتوى كلاً من مقاييس التفاعل والتحويل. المقاييس المختارة تستند إلى أهداف المحتوى.
تشمل المقاييس الشائعة التي يتم تتبعها حركة المرور العضوية ، والوقت على الصفحة ، والاشتراكات ، والتحويلات ، ومعدلات الارتداد ، والنقر ، ومعدلات المشاركة (بما في ذلك المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي).
عائد الاستثمار من تخطيط وتنفيذ تحسين محركات البحث بطيء ولكنه مؤكد. يستغرق الأمر من 6 إلى 9 أشهر في المتوسط للمسوقين لرؤية نتائج ملموسة من جهود تحسين محركات البحث.
الأدوات الأكثر استخدامًا لقياس أداء المحتوى هي Google Analytics و Google Search Console.

استراتيجية وتخطيط محتوى تحسين محركات البحث - المقابلات

إليك ما شاركه أكثر من 30 من مسوقي المحتوى وأصحاب الأعمال حول تحسين محركات البحث وعملية المحتوى.

1. أندريه أوينتورو ، الرئيس التنفيذي لشركة Breadnbeyond

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

أبدأ بتدقيق الكلمات الرئيسية. بمجرد أن يكون لدي بعض الكلمات الرئيسية التي أعتقد أنها يمكن أن تزيد من رؤية المحتوى ، أقوم بتحليل فجوة المحتوى من خلال البحث عن محتوى مماثل للمنافسين. من بين كل تلك المحتويات المنشورة بالفعل ، يمكنني تحديد ما إذا كانت هناك فجوات أو فرص ضائعة يمكن تحسينها. باستخدام الكلمات الرئيسية المحتملة التي أختارها ، أقوم بملء الفجوات حتى يكون المحتوى الذي أقوم بإنشائه أكثر تعمقًا.

منشورات المدونة والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو. أنا دائما أجمع بين المحتوى المكتوب والمحتوى المرئي لمدونتي. أتأكد من تضمين كلمات رئيسية للمحتوى المستند إلى النص ، بينما بالنسبة للمحتوى المرئي مثل الرسوم البيانية والصور المميزة المخصصة بالكامل ، أقوم بإضافة نص بديل دقيق ووصف. وبالنسبة لمقاطع الفيديو ، فأنا أعتمد على أدوات مثل Tubics - تساعدني الأداة في توفير الكثير من الوقت مع ميزة اقتراح تحسين محركات البحث.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

بالنسبة لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ، ننشر محتوى جديدًا كل يوم. لدينا أنا وفريقي مشروع محتوى ضخم كل شهر لموقعنا على الويب. نحن نعمل عليه كل يوم لإجراء البحث والكتابة والتصميم. بدلاً من إنشاء محتوى جديد يومًا بعد يوم ، أركز أكثر على الترويج له وتحديث المحتوى القديم بشكل منتظم. وللتحسين ، لدينا جهود داخلية.

3. ما هو التحدي الأكبر الذي تواجهه في تحسين المحتوى من أجل تحسين محركات البحث وكيف تقيس أداء المحتوى / عائد الاستثمار؟

قد تكون تحديثات خوارزمية Google أحد أكبر التحديات التي تواجهني ولفريقي. في يوم من الأيام ، نرى منشوراتنا تحتل المرتبة الأولى في SERPs مع كل الجهود العضوية التي استثمرنا فيها ، ثم في اليوم التالي سنكون في الصفحة الثانية. من خلال كل هذه التحديثات والتغييرات في الترتيب ، يصعب علينا فهم ما يؤثر على ما.

نحن نراقب ونحلل أداء الأجزاء الفردية من المحتوى شهريًا باستخدام Google Analytics. أركز على المقاييس التي قررت أنا وفريقي تتبعها في المقام الأول. نستخدم جداول البيانات لتجميع جميع البيانات يدويًا في لوحة معلومات الأداء. إنه يعطينا نظرة سريعة على أداء أصول المحتوى الخاصة بنا مقابل أهدافنا.

2. سوابنيل بات ، رئيس تحسين محركات البحث ، حالة النشر الرقمي

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

نعمل عادةً مع ناشري محتوى متخصص أكبر في المغامرات وأسلوب الحياة والتسويق وتقنية Adtech. عادةً ما تبدأ عملية تخطيط المحتوى الخاصة بنا خلال مرحلة الإعداد للعميل ، حيث نبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية ثم نقوم بتجميع هذه الكلمات الرئيسية في مجموعات ذات صلة من حيث الموضوع. بمجرد أن تصبح هذه المجموعات جاهزة ، فإننا نعطي الأولوية للموضوعات التي تأخذ في الاعتبار عوامل متعددة مثل التصنيف المحتمل نظرًا لسلطة العميل الحالية والإيرادات / العميل المحتمل المحتمل وحركة المرور المحتملة أيضًا.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

عادة ، نقوم كل شهر بإنشاء ما بين 20 إلى 50 قطعة محتوى طويلة (2000+ كلمة). نظرًا لأن لدينا مزيجًا متنوعًا من ناشري الأخبار وناشري المحتوى وعملاء B2B من مختلف المجالات والبلدان المستهدفة ، فإننا نحافظ على توازن المحتوى الداخلي لعملاء B2B والاستعانة بمصادر خارجية لبعض المحتوى لعملاء News & Publisher لدينا. عادة ، 40٪ من المحتوى الخاص بنا يتم الاعتناء به داخليًا و 60٪ من المحتوى يتم الاستعانة بمصادر خارجية لأن عملاء News & Publisher لديهم متطلبات محتوى أكبر.

عند تحسين المحتوى ، يتمثل التحدي الأكبر في العثور على البائعين المناسبين للاستعانة بمصادر خارجية لأن الكثير من البائعين يحتاجون إلى التدقيق وفقًا لتوقعاتنا أو توقعات العميل ويحتاجون أيضًا إلى التوافق مع التسعير وجودة الكاتب / اللغة.

نقيس أداء المحتوى بشكل أساسي بمساعدة لوحات المعلومات المخصصة في Data Studio وبمساعدة أدوات مثل Google Search Console و Google Analytics واختبار تحسين محركات البحث (بشكل أساسي لإعادة التحسين لمعرفة كيف ساعدت عمليات إعادة التحسين في الحصول على تصنيفات / زيارات أعلى / كلمات رئيسية جديدة) وأدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs أو SEMrush.

3. ديبي فاسين ، مدير المحتوى ، LoveToKnow Media

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

بصفتي المسؤول الأول عن المحتوى في شركة وسائط رقمية كبيرة ، فإن عملي هو إنشاء محتوى يحبه القراء. يتضمن أي شيء من مقال قياسي إلى عنصر واجهة مستخدم تفاعلي. SEO هي قناة استحواذ مهمة لقرائنا. إذا لم يكن المحتوى الخاص بنا مفيدًا ، فلن يرغب البشر في التعامل معه. يتمثل جزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا في النظر إلى ما يذهب إليه الأشخاص إلى محرك بحث ثم إنشاء صفحة ويب تلبي احتياجات القراء بشكل أفضل من أي صفحة أخرى موجودة.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

كل المحتوى الخاص بنا داخلي ، في الغالب من خلال هيئة التحرير مع بعض العاملين لحسابهم الخاص لمشاريع خاصة. نحن نعمل باستمرار على إنشاء المحتوى باعتباره عنصرًا أساسيًا في نموذج أعمالنا. هذه العملية عبارة عن تدفق مستمر للمحتوى الجديد (داخل وخارج النظام الأساسي) بالإضافة إلى تحديث الموجود. نقوم بذلك بكميات كبيرة (6Kpages وتزداد كل عام) مع الحفاظ على معايير الجودة.

التحدي الأكبر في اكتساب المستخدمين الرقميين من البحث هو المنافسة. الجميع في هذه اللعبة. في كثير من الأحيان أتساءل لنفسي ، كيف يقرر Google الصفحة الأفضل حقًا؟ الجميع يتنافس على الكلمات الرئيسية. إنهم جميعًا يستخدمون نفس الأدوات والنصائح والنصائح. كيف يميز موقع الويب نفسه؟ أسأل نفسي هذا السؤال كل يوم. هذا هو المحيط الأحمر ولا يوجد غبار خرافي سحري. عليك حقا أن تضع العمل فيها.

يؤدي ذلك بطبيعة الحال إلى الجانب الآخر من المعادلة: قياس محتوى العائد على الاستثمار. موضوع آخر ساخن! على المستوى الأساسي ، عليك أن تحدد سبب إنشاء جزء من المحتوى وما الذي تأمل أن يحققه للأعمال التجارية. يساعدك ذلك في تحديد مقياس الأداء الأساسي (هل هو مشاهدات الصفحة أم التحويلات أم التفاعل؟). ثم يتعين عليك تقييم ما يتطلبه الأمر للفوز مقابل هذا المقياس وتكلفة الموارد للوصول إلى هناك. في بعض الحالات ، قد يكون إنشاء المحتوى أكثر تكلفة مقارنة بما يمكنك تحقيقه في الأداء. إنه عمل موازنة حاسم.

4. كريس ليبي ، الرئيس التنفيذي ، iSoldMyHouse

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

يركز فريقنا على تطوير منشورات المدونة الأصلية التي تتناول النصائح والحلول المفيدة لنقاط الألم الشائعة لجمهورنا المستهدف - أصحاب المنازل ومشتري المنازل. تعد منشورات المدونة أكثر جاذبية من صفحات المنتج ؛ يساهمون أيضًا في تحسين محركات البحث لدينا من خلال المساعدة في بناء سلطتنا عبر الإنترنت. نقوم أيضًا بالبحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤنا عند البحث عبر الإنترنت ودمجها في تطوير المحتوى الخاص بنا.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

تم تطوير معظم المحتوى الخاص بنا من خدمات الاستعانة بمصادر خارجية. لدينا فريق يساعدنا على فهم جمهورنا بشكل أعمق ، والبحث عن الكلمات الرئيسية والمواضيع الشائعة التي يستخدمونها في استفساراتهم عبر الإنترنت ، وصياغة المقالات والمرئيات لتوصيل خبرتنا في هذا المجال بشكل أفضل.

لقد حددنا تنشيط المحتوى كمجال رئيسي للتحسين في جهود تحسين محركات البحث لدينا. على الرغم من أننا نتفهم أن تحديث المنشورات المنشورة لا يقل أهمية عن تطوير محتوى جديد ، مثل معظم الشركات ، فإننا نتجاهل إعادة النظر في المحتوى الحالي لإبقائه خاليًا من الروابط المعطلة وتحديث المعلومات.

لقد عقدنا العزم على معالجة هذا من خلال تضخيم المحتوى الخاص بنا وتنفيذ استراتيجية تنشيط المحتوى لحماية موقعنا من مُحسّنات محرّكات البحث السلبية وتحسين زيارات الموقع والتفاعلات وتصنيفات نتائج محركات البحث (SERPs) للكلمات الرئيسية والموضوعات التي اخترناها.

5. شارلين جيرفيه ، الشريك المؤسس لشركة Bluegreen Branding

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

نحن مستشارون في استراتيجية العلامات التجارية نعمل مع شركات B2B في مجال التكنولوجيا والتمويل. نقوم بإنشاء أجزاء رؤى أصلية لـ Brandingmag ولمدونتنا الداخلية. نقوم أيضًا بنشر هذه الأفكار على LinkedIn. بالإضافة إلى ذلك ، ننشر موارد مجانية غير محددة المدة لمساعدة منظمات الإدارة الجماعية التي تفضل نهج "التنفيذ الذاتي".

للتخطيط ، نستخدم أداة Google Keyword للتحقق من قائمة تضم حوالي 12 كلمة رئيسية والتي تمثل ، في معظمها ، أيضًا خدماتنا الرئيسية. لدينا مستند ورقي مشترك وتعاوني يحتوي على هذه الكلمات في الأعلى كتذكير ، كما نحتفظ بقائمة بأفكار المحتوى هناك استنادًا إلى لحظات "آها" التي نمر بها عند العمل مع عملائنا على ارتباطات إستراتيجية العلامة التجارية. في أي وقت ، نحن "نعمل" على مقالتين أو ثلاث مقالات.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

نكتب كل القطع الخاصة بنا. بشكل عام ، حجمنا منخفض إلى حد ما ونركز بشكل أساسي على الجودة: حوالي 12 قطعة في السنة.

نكتب أولاً لسهولة القراءة والفائدة ثم نستخدم لمسة خفيفة إلى حد ما لتحسين محركات البحث. نحن نستخدم Yoast لـ WordPress للتأكد من أننا مُحسّنون بالقدر الذي نحتاجه.

يتم قياس أداء المحتوى باستخدام Google Analytics. يمكن إعادة نشر المحتوى المشهور في رسالتنا الإخبارية.

نحن نستخدم أيضًا مقالات رؤيتنا كمتابعة في مكالمات المبيعات (ردًا على نقطة ألم معينة عبر عنها العميل المحتمل). هذا في الواقع أحد أكثر الجوانب المفيدة لمكتبة المواد التي أنشأناها.

6. Paige Arnof-Fenn ، مؤسس Mavens & Moguls

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

أنا أفضل المقالات وكان ما قبل الجائحة مدونًا منتظمًا لأصحاب المشاريع لمدة 4 سنوات تقريبًا ثم Forbes لمدة عام تقريبًا. كانت بعض أكثر مشاركاتي شيوعًا تدور حول مواضيع دائمة الخضرة مع جاذبية واسعة بناءً على تجربتي الشخصية والمهنية. للتأهل يجب أن يكون في الوقت المناسب وذات صلة.

الآن لتقديم نفسي كخبير في مجال عملي ، أنشر محتوى تعليميًا مثيرًا للاهتمام على LinkedIn من خلال مشاركة مقال رائع قرأته مؤخرًا وتمثيل نفسي كقائد فكري ، كما أنني أكتب مقالات على LinkedIn.

لجعل المحتوى أكثر جاذبية ودفع التحويل ، من المهم أن تفهم ليس فقط ماذا أو كيف تشتري منتجًا أو تجربة أو خدمة ، ولكن أيضًا أن تكون قادرًا على إلهام الجماهير من خلال تحديد الدافع الأساسي.

مفتاح أن تصبح مؤثرًا هو عندما يمكنك الإجابة عن سبب قيامهم بما يفعلونه والتواصل مع الناس على المستوى العاطفي. لقد نجحت لسنوات عديدة في استخدام هذه الاستراتيجية.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

في بيت. لتوليد الأفكار ، ألقي نظرة على تقويم المحتوى لمعرفة ما إذا كانت هناك أي فرص طبيعية بناءً على الموسم أو الأنشطة. أحتفظ بقائمة متواصلة من الموضوعات التي يسألني عنها عملائي وأصحاب الأعمال الآخرين وألاحظ عندما أقرأ أو أسمع عن شيء جديد أريد استكشافه أكثر - اتجاه أو موضوع أو فكرة تلفت انتباهي.

إذا كانت مشكلة تؤثر عليّ أو تؤثر على عملي ، فمن المحتمل أن يكون موضوعًا يؤثر على الآخرين أيضًا. بمجرد أن أقرر فكرة للكتابة عنها ، قد أجري بحثًا حول هذا الموضوع ، وأتحدث إلى الناس للحصول على مدخلات وابدأ في الكتابة. إذا كان لدي منظور فريد لمشاركته أو أي نصيحة أعتقد أنها قد تساعد الآخرين ، فأنا أحصل عليها عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو أي وسيلة توزيع أكثر منطقية.

يجب عليك التحسين للحصول على أفضل النتائج ، والتأكد من أن المحتوى الخاص بك غني بالكلمات الرئيسية / متوافق مع الجوّال / يتم تحميله بسرعة / يكون ذا مغزى هو سعر الدخول. ويصادف أن يكون هذا أيضًا أساسًا رائعًا لتحسين محركات البحث الفعالة. لجعل مُحسّنات محرّكات البحث أكثر صلة اليوم ، يجب تحسين محتوى الوسائط المتعددة للنص / الصوت / الصورة.

جودة المحتوى وطوله مهمان بالنسبة للترتيب. تحصل صفحات الويب التي تحتوي على محتوى طويل عالي الجودة على مزيد من الرؤية والمشاركة ، لذا فإن هذا المصدر الموثوق به / المؤثر الذي يتمتع بإجابات مفيدة / في الوقت المناسب على الأسئلة يكافأ بسرعة.

يحدد Mobile UX ترتيبك ويجذب الفيديو الانتباه - البث المباشر متاح على كل منصة وسائط اجتماعية رئيسية ، ويزداد جذب المستخدمين بفترات انتباه قصيرة. في عالم الهاتف المحمول أولاً ، يكون لديك وقت أقل لجذب الأشخاص ، كما أن فترات الانتباه أصبحت أقصر من أي وقت مضى. لذلك سيتم استخدام الفيديو أكثر. إظهار لا تخبر لأقصى تأثير. المحتوى الغني يحفز المشاركة.

يجعل التسويق التفاعلي المواقع أكثر ثباتًا - ستعمل العلامات التجارية على زيادة المشاركة بشكل أكبر من خلال استطلاعات الرأي / الاستطلاعات / الاختبارات / المسابقات / مقاطع الفيديو التفاعلية لجذب انتباه الجمهور بشكل أسرع.

سيضمن استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة لوصف / عناوين الفيديو أداءً أفضل في عمليات البحث أيضًا. تعمل روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي على خفض التكاليف وتحويل الزائرين إلى عملاء متوقعين من خلال تشجيع المحتوى ذي الموضوع على الإجابة عن الأسئلة الشائعة باستخدام عبارات الكلمات الرئيسية الدلالية الملائمة للبحث الصوتي.

لتحسين عائد الاستثمار ، توجد فرص لإعادة استخدام المحتوى / تحديثه / إعادة استخدامه في كل مكان. لا يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لإعادة تجميع المقالات التي تحتوي على معلومات قديمة أو تحديث كلماتك الرئيسية ، فالاحتمالات لا حصر لها وتؤتي ثمارها بسرعة مع زيادة حركة المرور والمشاركة.

يعد التدوين مسؤولية كبيرة ، يجب أن يكون لديك تدفق مستمر من المحتوى الجديد لإبقائه نشطًا وممتعًا. نظرًا لمسؤولياتي الأخرى كرائد أعمال ، فإنني أحصل على الكثير من الفوائد من خلال إبداء تعليقات ذكية على المدونات الشعبية ثم تضمين رابط يعود إلى موقعي حتى يتمكنوا من معرفة المزيد عني إذا كانوا مهتمين.

بدلاً من محاولة بدء مدونتك أو رسالتك الإخبارية ، حاول المساهمة بانتظام في المدونات الحالية عالية الحركة في مجال عملك أو الرسائل الإخبارية للمنظمات ذات التفكير المماثل التي تصل إلى نفس الجمهور المستهدف مثلك. تأكد من وضع عنوان URL الخاص بك أو معلومات الاتصال به حتى يتمكنوا من العثور عليك والمتابعة.

لا تحتاج إلى التدوين أو أن تكون على جميع منصات الوسائط الاجتماعية ولكن تأكد من أنك نشط في تلك التي تتواجد فيها. إذا كان عملاؤك لا يستخدمون Facebook أو Twitter أو Instagram للعثور عليك ، فلن تحتاج إلى جعلهم أولوية. بالنسبة للعديد من شركات الخدمات الاحترافية مثل عملي ، فإن موقع LinkedIn هو الأكثر أهمية ومن السهل نشره هناك.

7. سام سبيلر ، مؤسس شركة Kenko Matcha

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

أقوم بإنشاء محتوى شاي خاص تم تصميمه للمشاركة. أكتبه بطريقة يُقصد بها أن تُستهلك بسهولة ويمكن مشاركتها بسهولة حتى يتمكن جمهوري من مساعدتي في نشر الكلمة عن علامتي التجارية ومنتجاتي.

أضع دائمًا في الاعتبار تحسين محركات البحث عندما أكتب. هذا يعني أنني أفكر في كيفية عثور الأشخاص على المحتوى الخاص بي ، وكيف سيشاركونه بمجرد قيامهم بذلك. كما أنني أتأكد من أن الأشياء التي أكتبها جذابة وممتعة - وأحيانًا مضحكة! - حتى يرغب الناس في مشاركتها.

أهم شيء يمكنك القيام به هو الاستمرار في الكتابة! كلما قمت بذلك ، كلما حصلت عليه بشكل أفضل (وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يرغبون في مشاركة المحتوى الخاص بك).

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

أقوم بإنشاء ونشر حوالي عشرين جزءًا من المحتوى الطويل كل شهر ، بما في ذلك منشورات المدونة ومشاركات الضيوف. أجدد أيضًا حوالي خمس منشورات على Twitter لكل أسبوع ، وخمس منشورات أخرى في الأسبوع على Instagram.

يتم إنشاء المحتوى بالكامل داخليًا.

أعتقد أن التحدي الأكبر الذي أواجهه مع تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث هو أنها عملية مستمرة. لا يمكنك أن تفعل ذلك مرة واحدة وتسميه يوميًا. تحتاج إلى مواكبة الاتجاهات في مجال عملك ، وكذلك مع ما تبحث عنه Google من أجل ترتيب موقعك.

وهذا يعني أنه يجب أن تكون على استعداد لاستثمار الوقت والطاقة في إجراء بحث حول ما ينجح وما لا ينجح وما الذي يتغير.

كيف أقيس أداء المحتوى / عائد الاستثمار - أعتمد على مقاييس المشاركة لقياس أداء المحتوى الخاص بي. تتضمن بعض مقاييس المشاركة التي أراها معدلات النقر على منشوراتي على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتعليقات / الإعجابات على منشورات مدونتي ، ومعدل الارتداد ، ومقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في صفحة فردية على موقعي.

8. كريستيان ماتيلسكي ، مدير المحتوى ، Vizion Interactive

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

نقوم بإنشاء منشورات مدونة وأدلة إلكترونية ونسخ موقع ويب وأي نوع من المحتوى يمكنك التفكير فيه! تعد مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا جزءًا كبيرًا من تخطيط المحتوى لدينا وتنتقل إلى مرحلة البحث باستخدام بحث الكلمات الرئيسية ، والتي تنتقل بعد ذلك إلى ملخص المحتوى ، وتتم مراجعتها في النهاية من أجل تحسين محركات البحث ، والتي تتضمن مراجعة الكلمات الرئيسية ، والبيانات الوصفية ، والربط الداخلي ، إلخ.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

نحن نصنع محتوى لأنفسنا ولعملائنا أيضًا ، لأننا وكالة. بالنسبة للموضوعات التي نشارك فيها شركات صغيرة ومتوسطة (خبراء في الموضوع) ، نكتب أنفسنا ، وبالنسبة للمواضيع التي لسنا كذلك ، فإننا نستعين بمصادر خارجية.

قد يكون الأمر صعبًا عند إنشاء محتوى لعميل حول موضوع لا تعرف الكثير عنه. في هذه الحالات ، يكون من المهم جدًا التواصل بشكل فعال مع العميل من خلال الكلمات الرئيسية ، ونية البحث ، وما إلى ذلك للتأكد من أن جزء المحتوى يؤدي بشكل فعال ما كان من المفترض القيام به.

عندما يتعلق الأمر بقياس أداء المحتوى / عائد الاستثمار ، فمن المهم أن يكون لديك تتبع مناسب مثل وضع علامات على عناوين URL وأهداف Google Analytics بحيث يمكنك بسهولة سحب المقاييس التي تريدها من حملتك. سيعتمد نجاح / عائد الاستثمار للحملة على ماهية الأهداف ، ولكن إذا كان الأمر مثل # من العملاء المحتملين ، فمن السهل سحبها من GA وتحديد ما إذا كانت الحملة ناجحة أم لا.

9. تشاندلر بولت ، مؤسس مدرسة النشر الذاتي

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

نقوم بإنشاء منشورات مدونة ومقاطع فيديو تساعد الأشخاص على كتابة الكتب ونشرها. قد يفعلون ذلك من أجل حب الكتابة أو لتعزيز ملفهم الشخصي وبناء أعمالهم. بغض النظر عن السبب ، يهدف المحتوى الخاص بنا إلى تزويدهم بكل ما يحتاجون إليه لتحقيق النجاح. نحن نبحث عن الموضوعات والكلمات الرئيسية والعناوين لتضمينها من خلال إجراء أبحاث تحسين محركات البحث باستخدام Ahrefs.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

نقوم بإنشاء أكثر من 30 جزءًا من المحتوى كل شهر ، ولدينا مزيج من منشئي المحتوى الداخليين والخارجيين للاستفادة منها.

التحدي الأكبر الذي يواجهنا هو الحفاظ على تصنيفنا لشروط تنافسية. فيما يتعلق بقياس الأداء ، نود أن نرى المحتوى يجذب حركة المرور ، مما يؤدي في النهاية إلى اشتراك الأشخاص في قائمتنا البريدية أو تنزيل أحد مواردنا المجانية.

10. جو بارنز ، مالك مشروع أسلوب حياتك

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

بحث مكثف عن الكلمات الرئيسية - إذا كنت تبدأ بموقع جديد ، إلى أن تبني الثقة والسلطة في نظر Google ، فمن المهم إنشاء محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة. لا فائدة من إنفاق الوقت والمال في إنشاء محتوى مذهل لكلمة رئيسية ليس لديك فرصة للترتيب لها. ومع ذلك ، بمجرد قيامك ببناء سلطة المجال الخاصة بك ، يمكنك البدء في استهداف المصطلحات الأكثر تنافسية بأحجام بحث أعلى.

قم بإنشاء خطة محتوى تستند إلى الصوامع - أختار عبارة رئيسية رئيسية أرغب في تصنيفها والبحث من 5 إلى 10 عبارات رئيسية ذات صلة يمكنني إنشاء محتوى حولها. كل صومعة هي مشروع منفصل.

كتابة المحتوى ونشره - كلما زاد المحتوى المحسّن للكلمات الرئيسية الذي تنشئه ، زاد عدد الكلمات الرئيسية التي يمكنك البدء في تجميعها في SERPs من Google ، وستزداد سرعة حركة المرور الخاصة بك.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

عندما بدأت قبل عامين ، كنت أنشر مرة واحدة فقط في الأسبوع ، وفي الوقت الحاضر أحاول نشر أكثر من 2000 مشاركة كلمة ، 3-5 مرات في الأسبوع. لقد بدأت معي فقط ، لكن الآن أصبح لدي كاتب على متن الطائرة أيضًا.

بناء وصلة. التحدي الأكبر مع نمو موقع الويب هو بناء الثقة والسلطة. أنت بحاجة إلى الكثير من الروابط الخارجية لتنمية سلطة المجال لديك ولديك فرصة للترتيب للحصول على كلمات رئيسية أكثر تنافسية ، لكن بناء الروابط يستغرق وقتًا طويلاً وتنافسيًا ومكلفًا! أرد على HAROs يوميًا ، وأقوم ببعض النشرات كضيف عند ظهور الفرص ، واستعان بمصادر خارجية للتعاون في بناء الروابط ونشر المحتوى ، وما إلى ذلك. لقياس أدائي ، أستخدم Google Search Console و Google Analytics و Ahrefs.

11. ريتشارد باركر ، مسؤول تسويق بشركة Clarion Security Systems

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

أتطلع دائمًا إلى إبقاء المحتوى وثيق الصلة بالموضوع. لذلك في صناعتنا حيث نقدم أنظمة أمان ، أحاول إبقاء الموضوع للأمان والمواضيع ذات الصلة. في الأساس ، أتطلع إلى بناء مجموعات موضوعية حول مكانة أساسية من الموضوعات. لقد قمت مؤخرًا بإنشاء مقال حول أرقام الدوائر التلفزيونية المغلقة في لندن والذي يخوض في التفاصيل حول هذا الموضوع ، ويضم بيانات من 34 مجلسًا في لندن ، ويظهر منهجية واضحة للتقدير النهائي.

الآن تم تصنيف هذه المقالة لمجموعة من الموضوعات التي تتخذ من لندن مقراً لها حول عدد كاميرات الدوائر التلفزيونية المغلقة في العاصمة ، حتى أنها تفوقت على مقال يحتوي على روابط من New York Times وغيرها. لماذا ا؟ أود أن أعتقد أنه حديث ، ويحتوي على مجموعة واسعة من نقاط البيانات ، ويغطي كل شيء! لذا عند إنشاء المحتوى ، تأكد من وجود هدف للبحث (هل يبحث الأشخاص عنه على Google؟ هل يغطي الموضوع حقًا؟ وهل قمت بتضمين البيانات؟ هذا أمر حيوي إذا كنت تريد أن يلتقطها الصحفيون أثناء بحثهم عنها احصائيات). أميل إلى التركيز على المحتوى الطويل الذي يجيب بشكل كامل على استعلام الباحث حيث وجدت أن هذا يعمل بشكل أفضل على Google.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

أميل إلى كتابة مقالتين طويلتين شهريًا ، حيث يتعين علي التعامل مع الكثير من التسويق في الشركة. نصيحتي هي التركيز على الجودة بدلاً من الكمية - في النهاية ، ستفوز على أولئك الذين لا يفعلون ذلك.

أميل إلى اتباع الدليل الذي قمت بإنشائه والذي يسمح لي بالتأكد من أنني قمت بتحديد معظم المربعات عندما يتعلق الأمر بتحسين منشور لـ SEO. بعض النصائح هي:

تأكد من أن لديك علامة H1 واحدة فقط
استخدم علامات H2 / H3 في جميع أنحاء المنشور لتسهيل قراءة المقالة
استخدم فقرات صغيرة ، بدلاً من فقرات أطول - أجد أنها أسهل في القراءة
تحقق من الروابط الداخلية والخارجية
تأكد من استخدام الصور طوال الوقت (إذا كان بإمكانك إنشاء صورك الخاصة ، فهذه رائعة للمساعدة في إنشاء روابط إذا كانت مواقع الويب الأخرى تستخدمها)
استخدم عنوانًا وصفيًا يركز على تحسين محركات البحث ووصفها وربطها بعنوان URL
تأكد من أنني قمت بتضمين إجابات لسؤال Googles الذي طرحه الأشخاص أيضًا ، فهذا سيعطي المقالة صلة أكبر

11. لويزا زو ، مؤسسة LuisaZhou.com

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

نقوم بإنشاء منشورات مدونة ، مع وضع إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث في الاعتبار بشكل أساسي. منشورات المدونة الخاصة بنا عبارة عن مشاركات طويلة وقيمة حقًا لأن هذا هو ما يدفع حركة المرور في مكاني. لدينا عملية نقرر فيها الكلمات الرئيسية التي نريد ضربها كل شهر ثم نستخدم هذه الكلمات الرئيسية لإنشاء محتوى نقوم بتحسينه مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

نقوم بإنشاء كل المحتوى الخاص بنا داخل الشركة. لدي فريق صغير لتحسين محركات البحث (SEO) يقوم ، معًا وبمساعدة المواد الموجودة لدي ، بإنشاء محتوى مدونة ويهتم بنشره والترويج له.

يعمل المحتوى الخاص بنا بشكل جيد من حيث تحسين محركات البحث ، ولكن يمكنني القول إن التحدي الأساسي هو مواكبة التحديث والتنافسية. تضمن AKA على فترات منتظمة أنها من الدرجة الأولى وفي الوقت المناسب للقراء وجوجل.

12. تانيا زانج ، الشريك المؤسس ، Nimble Made

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

أقوم بإنشاء منشورات مدونة وإعلانات Instagram ومقاطع فيديو وسائط ذات صلة تتعلق بملابس وأزياء الرجال لـ Nimble Made ، وهي علامة تجارية مخصصة لإنشاء قمصان ضيقة بدون الخياط. من أجل إنشاء منشور مدونة جيد مدعوم من مُحسّنات محرّكات البحث مع مشاركة عالية ، يتطلب الأمر الكثير من التخطيط والبحث في السوق الحالية. أخطط من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية الحالية والاتجاهات الأخرى المتعلقة بالمحتوى للتأكد من أنه يمكنني تحسين معلوماتي.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخل الشركة أم بالاستعانة بمصادر خارجية؟

أحاول إنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى الذي ينطبق على علامتنا التجارية. إدراك أن الأمر يستغرق وقتًا لكي يكون لـ SEO تأثير ، فأنت بحاجة إلى أن يكون لديك ما يكفي للتكيف مع سوق من المحتمل أن يكون 6 أشهر في المستقبل. مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بي موجودة حاليًا في المنزل.

التحدي الأكبر في تحسين المحتوى لـ SEO هو طول الوقت المستغرق لرؤية النتائج. بطبيعة الحال ، لا يوجد عائد فوري ، لذا قد تستغرق المدونة أو المنشور من أسبوعين إلى أشهر لمشاهدة بيانات أداء المحتوى ذات الصلة. هذا يعني أيضًا أن تحديث المحتوى قد يكون صعبًا أيضًا. تحتاج إلى إجراء ما يكفي من البحث وتحليل البيانات للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يوفر عوائد قيمة. أقوم بقياس أداء المحتوى / عائد الاستثمار من خلال معدلات النقر من منشور مدونة معين إلى Nimble Made ثم التحويل الفعلي إلى المبيعات.

13. فيوليتا بوجكوفسكا ، رئيسة المحتوى ، المختصرة

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

نظرًا لأن Shortlister تعمل في مجال الصحة والموارد البشرية ، فإن غالبية المحتوى الخاص بنا يتمحور حول تجربة الموظف.

نحاول تغطية قضايا مهمة مثل نقص العمالة والاستقالة الكبيرة والصحة العقلية في مكان العمل من خلال كتابة المقالات بتنسيق قيادة فكرية. وكشركة B2B ، يجب أن نخطط حول الاتجاهات القادمة في الصناعة والكلمات الرئيسية المستهدفة على وجه التحديد.

لم يكن ترتيب أي جزء من المحتوى بدون استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث خيارًا لما يقرب من عقد من الزمان. كل ما يدخل في إنشاء مقال ، من البحث عن الكلمات الرئيسية إلى ترويج المحتوى إلى التحسين في الموقع ، هو أمر ضروري.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.

Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.

The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.

14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.

15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.

We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that

they are in.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.

16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.

17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

“Here are the questions that I ask while creating a content plan:

1. Identify who I need to reach with the content

2. How the content will help them?

3. What type of content is needed?

4. What is the intent of the article?

5. How do we differ from others in the SERP?

6. Length of the content needed.

7. Who will take care of what?

We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,

1. We do a content gap analysis.

2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.

3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.

4. Find secondary keywords to weave into the content.

5. Find the recommended content length for the article.

6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.

7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.

8. Optimize body content for readability.

9. Pick anchor texts and add relevant internal links.

10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.

11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it

12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.

Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.

18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.

We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.

Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:

25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients

This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.

In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.

19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

All of our content is written in-house. We have a team of experts that we know can convey the legal side of our messaging in the right communication style. We create frequent new articles but also try to repurpose wherever we can.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

يتمثل التحدي الأكبر لتحسين المحتوى الخاص بنا من أجل تحسين محركات البحث (SEO) في التأكد من أن جميع المعلومات محدثة وصحيحة من الناحية الواقعية. نظرًا لأن Google أصبحت أكثر ذكاءً ويمكنها التمييز بين المحتوى السيئ وعالي الجودة ، فإننا نريد التأكد من أننا دائمًا في قمة المعايير ولا يمكن معاقبتنا على المحتوى الخاطئ أو القديم.

نحن نستخدم مزيجًا من Google Analytics و Semrush للتأكد من أن المحتوى الخاص بنا مرئي للجمهور المناسب ، مما يؤدي إلى النوع الصحيح من حركة المرور وفي النهاية المزيد من المعاملات.

20. Gosia Hytry ، رئيس المحتوى ، Spacelift

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

يركز المحتوى الخاص بنا على تثقيف المجتمعات في مجالنا لتقديم معلومات غير متحيزة وعالية الجودة. يتكون بشكل أساسي من مقالات على مدونتنا ، ونحن نولي أكبر قدر من الاهتمام لكثافة الكلمات الرئيسية للمحتوى الذي تم إنشاؤه لوضع تحسين محركات البحث في الاعتبار.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

نشارك 4-6 مقالات شهريًا ، وعادة ما يتم إنشاؤها داخليًا ، على الرغم من أنه يمكن الاستعانة بمصادر خارجية وفقًا للموضوع.

التحدي الأكبر لتحسين المحتوى الخاص بنا هو ضمان عدم المساومة على جودة المحتوى لتحسين محركات البحث. ينصب تركيزنا الأساسي على إرضاء نية المستخدم بكل مقالة ؛ ومع ذلك ، قد لا يكون من السهل القيام بذلك عندما تحاول التفوق على منافسيك.

21. ناتاليا بريجنسكا ، مديرة التسويق ، PhotoAiD

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

إحدى أجزاء المحتوى التي نقوم بإنشائها هي منشورات المدونة. نقوم بتحسين مشاركاتنا من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية واستخدامها بشكل استراتيجي. وهذا يعني تجنب حشو الكلمات الرئيسية ، واستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة ، وإضافتها إلى علامة العنوان ، والعناوين ، والجسم ، وعنوان URL ، والوصف التعريفي ، بما في ذلك CTA الواضح ، وتنفيذ استراتيجيات في الموقع وخارج الموقع.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

لدينا فريق محتوى داخلي يقوم بإنشاء المحتوى بانتظام.

عند تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث ، من الضروري تجنب عقوبة المحتوى الرقيق. لا يشير بالضرورة إلى طول المحتوى - بدلاً من ذلك ، يتعلق بقيمته. لذلك ، من الضروري إنشاء محتوى فريد دائمًا يضيف قيمة. مقاييس إنشاء المحتوى الرئيسية هي حركة مرور الموقع ، والوقت في الموقع ، وعودة الزوار ، ومعدل التحويل.

22. ريتشارد تشين ، الشريك المؤسس ، Notta

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

نستخدم كلمات قوية لجذب انتباه المستخدم. غالبًا ما يكون المحتوى قابلاً للتنفيذ أو موحيًا بدرجة كبيرة بحيث يكون لديهم فرصة كبيرة للمشاركة. نحن نستخدم ملاحظات العملاء لـ Notta لتكون بمثابة مثال عام لرضا المستخدم والخدمات الرائعة. هذا يقلل من معدلات الارتداد لدينا ويزيد من السلطة مما يساعد في تحسين محركات البحث لدينا.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

لدينا فريق تسويق داخلي مسؤول عن أخذ ملاحظات العملاء المنتظمة واستخدامها في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بنا.

الهدف هو الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث. إن الحصول على مرتبة أعلى لموقعنا على محركات البحث هو العائد الذي نتتبعه مقابل استثماراتنا.

23. جيف كود ، المالك ، لا تفعل ذلك بنفسك

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

أقوم بإنشاء محتوى لمجموعة متنوعة من المواقع حول مجموعة متنوعة من الموضوعات ، في المقام الأول الموضوعات المحيطة بالتسويق الرقمي والسيارات.

أستخدم الموارد التي تساعدني على تتبع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، ثم إنشاء مجموعات من المحتوى حول أفضل الكلمات الرئيسية المتعلقة بالموضوعات ذات الصلة بالمواقع. على سبيل المثال ، إذا وجدت أن التسويق عبر الرسائل القصيرة هو عبارة رئيسية شائعة ، فأنا أقوم بإنشاء أفكار محتوى مختلفة متعددة باستخدام كلمات رئيسية يتم البحث عنها تحت تلك المظلة.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

أقوم بإنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى باستخدام كل من الموارد الداخلية والمصادر الخارجية. إدارة المحتوى وبعض الموضوعات التي أثق بها في موظفيي الذين يعملون بدوام كامل ، أما البقية فأنا أعهد إلى العاملين لحسابهم الخاص أو الشركات التي تقدم خدمات شهرية. لقد جربت حتى إنشاء محتوى AI.

التحدي الأكبر بالنسبة لي لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث هو تحديد أولويات ما يجب العمل عليه أولاً ، وكذلك الخوارزمية المتغيرة باستمرار التي تستخدمها محركات البحث بالإضافة إلى مواكبة الاتجاهات الجديدة في تحسين محركات البحث. أقوم بقياس أداء المحتوى من خلال تتبع مقدار حركة المرور التي يجلبها منشور معين إلى موقعي بالإضافة إلى التحقق لمعرفة ترتيب مشاركاتي عندما أبحث عن موضوعات ذات صلة بمفردي.

24. Adelle Archer ، المدير التنفيذي ، Eterneva

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

يتعامل عملنا مع الأشخاص الذين يمرون بأوقات صعبة وعاطفية للغاية ، لذا فإن الغرض من المحتوى الخاص بنا ليس بيع منتج ولكن تقديم الدعم لهم خلال العملية ، وهذا هو سبب تركيزنا على آراء الخبراء. يريد عملاؤنا محتوى غنيًا بالمعلومات تكون فيه المصادر التي يشير إليها هي الأكثر احترامًا في مجالاتهم.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

من خلال منشورات المدونة الأسبوعية والرسائل الإخبارية والندوات ربع السنوية ، نقوم بربط هذه المصادر الغنية بالمعلومات بالكلمات الرئيسية والعبارات الطويلة التي تحرك مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بنا ، ونجعل من السهل على أولئك الذين يبحثون عن هذا النوع من المحتوى المتخصص ، الذي يسهل عليهم العثور عليه.

إن الجمع بين خدماتنا ، إلى جانب خبرة الآخرين ، يحقق كلا الهدفين المتمثلين في إنشاء جهاز دعم أثناء العمل كمحرك رئيسي لتحسين محرك البحث لدينا.

25. كودي كاندي ، مؤسس Bounce

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

من خلال سرد قصص عملائنا وأعمالنا وموظفينا في النشرات الإخبارية والمدونات ومنصات التواصل الاجتماعي ، تمكنا من جذب الجمهور ، وساعدت معدلات المشاركة العالية لهذه العروض الترويجية في تعزيز جهود تحسين محركات البحث لدينا. بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لنا سرد القصص إنشاء سلسلة رسائل مستمرة من خلال حملتنا بأكملها ، مما يزيد من تعزيز جهود تحسين محركات البحث لدينا ، مع تعزيز علامتنا التجارية وخبرتنا داخل مساحة السوق لدينا.

عملنا هو جزء من صناعة متخصصة ، مما يعني أنه ليس لدينا منتج مادي لعرضه ، لذلك كان التحدي الأكبر لدينا هو إنشاء محتوى يجذب الجمهور بالإضافة إلى دفع تحسين محركات البحث لدينا ، ووجدنا ذلك من خلال التسويق السردي.

أظهرت الدراسات أن العروض الترويجية السردية أو القصصية لها معدلات مشاركة أعلى بعشر مرات تقريبًا من العروض الترويجية قصيرة الشكل ، والأهم من ذلك أنها تتمتع بمعدلات مشاركة تصل إلى 20٪.

ناراتو - سوق المحتوى

26. جيني أسيموس ، رئيس SEO ، Way

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

يعد التخطيط جزءًا كبيرًا من مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث تتضمن إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الجيدة التسلسل الهرمي للمحتوى والترابط ؛ من المهم التفكير في الموضوعات الرئيسية والمواضيع الفرعية وكيف تتلاءم مع التسلسل الهرمي لعناوين URL مع الترابط. عادةً ما أقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية والموضوعات أولاً ، ثم أرسم التسلسل الهرمي لهذه الموضوعات ، ثم أبدأ في إنشاء المحتوى.

نحن نخطط لإنشاء المدونات والصفحات المقصودة ، بالإضافة إلى المحتوى التكميلي مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية التي تُستخدم لاكتساب روابط خلفية وإنشاء أصول قابلة للمشاركة. تساعد مقاطع الفيديو الملفوفة في المخطط أيضًا في تحسين YouTube ونمو موقع الويب.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

نقوم بإنشاء مئات الصفحات من المحتوى شهريًا عبر مدونتنا وصفحاتنا المقصودة. لدينا فريق داخلي متزايد من كتّاب المحتوى وعدد قليل من الكتاب الضيوف الخاصين لمقالات القيادة الفكرية.

27. شون رايدر ، رئيس Shawn Ryder Digital

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

أنا أعمل مع وكلاء بيع السيارات بالتجزئة لتطوير محتوى لمواقعهم الإلكترونية. عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، من المهم التركيز على السوق المحلية للتجار. بينما يرغب التجار في حركة المرور ويمكنهم بيع السيارات في جميع أنحاء البلاد ، فإن معظم الأشخاص الذين يشاهدون موقعهم موجودون في السوق المحلية. الآن باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث يمكن بالتأكيد توسيع ذلك "المحلي" بالنسبة لهم من خارج موقعهم ليشمل المواقع القريبة ولماذا السفر إلى وكالتهم مفيد.

نقوم بإنشاء منشورات مدونة بشكل منتظم وتحديث الصفحات على الموقع للتمييز عن الآخرين في السوق. من الواضح أنه سيكون محتوى موسميًا لقسم الخدمة وأيضًا نماذج جديدة تخرج من الشركة المصنعة.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

لتطوير المحتوى ، نحافظ عليه داخل الشركة - يمكن أن تكون السيارات محددة للغاية وتحتاج إلى جودة المحتوى. فيما يتعلق بالقياس ، فإن الأمر الواضح هو مشاهدة Analytics و Google Console ولكن أيضًا تتبع العملاء المتوقعين الفعليين الذين تم إنشاؤهم لبيع العملاء. في نهاية اليوم ، يريدون المزيد من الأشخاص الذين ينظرون إلى صالة العرض الافتراضية الخاصة بهم ولكنهم بحاجة إلى أشخاص مهتمين بالمركبات أو الخدمات التي يقدمونها للمشترين.

28. جوردان فابيل ، مؤسس موقع ApprovedCourse

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

نقوم بشكل أساسي بإنشاء مقالات حول مجموعة كبيرة ومتنوعة من المهن ، مع توضيح المسارات المختلفة التي يمكن للأشخاص اتباعها ليصبحوا مؤهلين ، ومساعدتهم في العثور على المسار الصحيح لتطلعاتهم. نحن موقع ويب يدعمه القارئ ، لذلك نقوم بتضمين الروابط التابعة ، ولدينا أيضًا حملات أخرى لتحسين محركات البحث مستمرة. هذا يعني أنه يتعين علينا التفكير بعناية في نوع المقالات والروابط التي ننشرها ، مع التأكد من أننا نحقق أهدافنا مع الحفاظ على التزاماتنا التسويقية وبناء قاعدة عملاء قوية.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

نحن نقوم بإنشاء محتوى طوال الوقت ، ونتطلع عمومًا إلى إصدار عدد قليل من المقالات كل شهر. يتم الحصول على كل المحتوى الخاص بنا داخليًا بواسطة فريقنا الصغير البعيد.

29. Mark Mcshane، MD، Skills Training Group

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

عندما يتعلق الأمر بإنتاج محتوى لتحسين محركات البحث ، فإننا نركز على تحديد واستهداف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل مع حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة. هذه صيغة رابحة بالنسبة لنا. عادةً ما تأتي هذه الكلمات الرئيسية في شكل أسئلة. نحدد عدة متغيرات مختلفة للكلمات الرئيسية ونبني كل مقالة حولها. عادة ، نقوم بتضمين الكلمات الرئيسية في العناوين الفرعية H2 و H3. نقوم دائمًا بتحميل الكلمة الرئيسية المستهدفة في العنوان لتحسين واضح.

30. كيت زانج ، مؤسس Kate Backdrop

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

نظرًا لأن شركتنا تركز على الخلفيات ، فإن المحتوى الخاص بنا مرئي. نقوم بتضمين كلمات رئيسية في تعليقات الصور والأوصاف الخاصة بنا بحيث تظهر صورنا عندما يبحث الأشخاص عن هذه الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن خلفيات حدث السجادة الحمراء ، فنحن نريد أن تظهر إحدى صورنا. نقوم أيضًا بعمل منشورات على المدونات ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق عبر البريد. لكل ذلك ، نخطط المحتوى الخاص بنا حول الكلمات الرئيسية التي نريد ترتيبها. نتأكد أيضًا من تضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وروابط للعودة إلى موقعنا على الويب حتى يتمكن الأشخاص من معرفة المزيد عن منتجاتنا وخدماتنا.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

في بيت. لدينا فريق من الكتاب والمصممين والمصورين الداخليين الذين ينشئون معظم المحتوى الخاص بنا. يركز المحتوى الخاص بنا بشكل أساسي على الخلفيات والتخطيط للأحداث ، لذلك لدينا الكثير من الخبرة داخل الشركة. لا نقوم بالاستعانة بمصادر خارجية للكثير من المحتوى ، لكننا أحيانًا نوظف كتّابًا مستقلين لمساعدتنا في مواضيع محددة.

التحدي الأكبر الذي نواجهه مع تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث هو التأكد من أن المحتوى الخاص بنا عالي الجودة وجذاب. لا نريد أن يقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بنا فحسب ، بل نرغب أيضًا في مشاركته والارتباط به. نقيس أداء المحتوى من خلال النظر في مقاييس التفاعل مثل المشاركات والإعجابات والتعليقات وحركة المرور والتحويلات على موقع الويب.

31. أليكس سافي ، مؤسس شركة Sleepingocean

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

نحن مجموعة من المتخصصين في صحة النوم ، وننشئ محتوى حول كيف يمكن للأفراد تحسين نومهم.

أثناء التخطيط لنشر المحتوى على موقعنا ، نجري البحث أولاً. يهدف هذا البحث إلى المساعدة في تحديد الكلمة الأساسية السوقية للمحتوى الذي نرغب في نشره. عادة ، نستخدم Ahrefs Words Explorer و Google Keyword Planner كأدوات بحث. بعد ذلك ، نراجع محتوى مشابهًا على SERP (صفحة نتائج محرك البحث) لمساعدتنا على التخطيط بشكل أفضل.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

ننشر محتوى مرتين في الأسبوع ، يتراوح من حوالي 1200 إلى 1500 كلمة. هذا لضمان تحسين المحتوى بشكل صحيح.

نحن نستعين بمصادر خارجية للمحتوى لكتاب المحتوى عن بعد ولكن نعطيهم إرشادات لإبقائهم تحت المراقبة. بالإضافة إلى ذلك ، يعمل فريق التحرير على كل قطعة كتابة. هذا يضمن التقيد الصارم بالمبادئ التوجيهية.

التحدي الأكبر في تحسين المحتوى لـ SEO هو Google. تطرح Google باستمرار تحديثات على خوارزمية البحث الخاصة بها ، مما يضر بترتيب المحتوى.

نقيس أداء المحتوى من خلال لوحات معلومات التسويق الرقمي مثل Google Analytics. توفر لنا هذه الأداة معلومات مفصلة عن عدد زوارنا ومرات مشاهدة الصفحة. كما أنه يوفر لنا معدل مشاركة الأشخاص في المحتوى الخاص بنا.

32. يوفي ألبرت ، مؤسس Noemie

حدث أحد أعظم التغييرات التي طرأت على مُحسّنات محرّكات البحث مؤخرًا وبدون سابق إنذار ، وكان ذلك تغيير خوارزميات Google ، وتقديم العديد من الشركات ، بما في ذلك أنفسنا ، لإجراء تغييرات هائلة على مواقع الويب المحمولة الخاصة بنا من أجل تحسين تأثير محرك البحث لدينا. انتقلت خوارزميات Google إلى السياسة الأولى للزحف النصي على الهاتف المحمول ، مما يعني أنها ستتحقق من مواقع الويب للجوال قبل مواقع الويب العامة المرتبطة بأجهزة الكمبيوتر القياسية.

يجب أن تركز الشركات الآن على تحسين أو إنشاء مواقع للجوّال يتم فيها تصميم نصوصها وصورها ونصوصها بحيث تلامس معايير Google الجديدة هذه. بالنسبة إلى الشركات مثل شركتنا ، والتي تعتمد بشكل كبير على العناصر المرئية ، يجب الحفاظ على جودة الصورة ، ومع ذلك لا يمكن إبطاء سرعات التنزيل. مع استمرار استخدام التسوق عبر الأجهزة المحمولة في النمو ، سيزداد أيضًا التحدي المتمثل في الحفاظ على مواقع الويب للجوال لأغراض تحسين محركات البحث.

33. كريس ميتشل ، المدير التنفيذي لوكالة Intelus

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) في صميم إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا ، ويبدأ كل جزء تقريبًا من المحتوى بمنشور مدونة مدروس جيدًا ومُحسّن بالكلمات الرئيسية.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

نحن نعمل مع شريك يقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية والكتابة ، ثم ننشرها داخليًا ونعمل على إعادة توجيه منشورات المدونة إلى تنسيقات مختلفة مثل الرسوم البيانية وعروض الشرائح ومقاطع الفيديو والاقتباسات ، والتي نوزعها بشكل أساسي على LinkedIn بالإضافة إلى مصادر أخرى .

في وقت من الأوقات ، واجهتنا تحديات في الوفاء بالمواعيد النهائية وكان لدينا الكثير من المراجعات ذهابًا وإيابًا والتي أهدرت الوقت. لحل المشكلة ، قمنا ببناء سير عمل آلي يجمع بين إدارة المشروع وأدوات التعاون.

عندما تكون مقالة جديدة جاهزة لإعادة الغرض منها ، يتم إنشاء مهمة جديدة في إحدى أدوات إدارة المشروع هذه لبدء عملية تحويل منشور المدونة إلى أجزاء أخرى من المحتوى الصغير.

بمجرد أن يقوم منشئو المحتوى لدينا بإنشاء المحتوى ، فإنه ينتقل إلى نظام التشغيل الآلي لسير العمل حيث تقوم سلسلة من الأتمتة بتوجيه المحتوى خلال العملية برمتها.

في كل مرة يتم فيها تحديث حقل الحالة مثل مراجعة المحرر ، ومراجعة المدير ، وما إلى ذلك ، يتم إخطار الشخص التالي في الطابور على Slack ، وتتحرك عملية إنتاج المحتوى بأكملها بكفاءة.

لقد تمكنا من تقليل أوقات إنشاء المحتوى بنسبة تصل إلى 60٪ باستخدام هذه العملية ، وقمنا أيضًا بتقليل هامش الخطأ بشكل كبير.

لقياس فعالية المحتوى الخاص بنا ، نستخدم LinkedIn و Shield Analytics و Google Analytics لتصفية وفهم المنشورات التي تحقق أفضل مشاركة ومشاهدات ونقرات على موقع الويب وعملاء محتملين.

34. ستيفن ووكر ، المدير التنفيذي ، Spylix

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

في معظم الأحيان ، نركز على المحتوى الإعلامي للمستخدم. السبب الذي يجعلني أتأكد من أن المحتوى الخاص بنا غني بالمعلومات هو أن الأشخاص لا يقرأون أكثر عندما لا يحصلون على أي معلومات ذات صلة في المحتوى. بصرف النظر عن ذلك ، نركز أيضًا على الخطاف الذي يمكن أن يجذب القارئ للتعمق أكثر داخل المقالة أو المدونة. علاوة على ذلك ، يعمل تحسين محركات البحث بالتوازي مع المحتوى. يركز فريق تحسين محركات البحث لدينا بانتظام على الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها والمتعلقة بالمحتوى الذي نقدمه. وهم يتأكدون من تقديم هذه الكلمات الرئيسية للكتاب الذين يمكنهم إضافتها إلى كتاباتهم.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

نقوم بإنشاء ما لا يقل عن 30 مقالاً و 7 إلى 10 مدونات و 5 مشاركات ضيف في الأسبوع. وموظفينا يصنعونه. نحن لا نوظف مترجمين مستقلين حتى الآن.

التحدي الأكبر هو تعديل هذه الكلمات الرئيسية بسلاسة كتابة. في كثير من الأحيان ، يحدث أن بعض الكلمات الرئيسية المحددة لا ترتاح لكتابة شخص ما وإنشاء بعض المحتوى غير الجدير للمستخدمين. نحن ما زلنا نعمل على ذلك. كل هذا على عاتق الكتاب ، لذلك نحن نتأكد من تزويدهم بالمبادئ التوجيهية والتدريب لضبط هذه الكلمات الرئيسية بسلاسة في كتاباتهم. نقيس كل هذا بمساعدة قائد فريق كتابة المحتوى و Grammarly.

35. ميتشل إلورثي ، مؤسس The Lighting Outlet

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

مصادرنا الرئيسية لمحتوى تحسين محركات البحث هي المدونات الإعلامية والأخبار وتحديثات المنتجات عبر الإنترنت.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

نحن مصدر مزيج من منشئي محتوى تحسين محركات البحث الداخليين والخارجيين بعد اتخاذ قرار بشأن حملات محددة كل ثلاثة أشهر.

في نوع أعمال التجارة الإلكترونية لدينا ، كل هذا يتوقف على المتطلبات الموسمية. نظرًا لأننا شركة دولية ، فإن هذا يجعل موقعنا على الويب منسجمًا مع مختلف المشكلات والاحتياجات والاتجاهات التي تحدث في جميع أنحاء العالم ، حيث يمكن لشركتنا المساهمة في الحلول الموجهة خصيصًا لتلك المناطق.

التحدي الأكبر الذي نواجهه هو تحديث المنتجات التي تتأثر بسلاسل التوريد حتى لا تخيب آمال العملاء الذين نقروا على نتائج البحث المحسّنة لدينا. نظرًا لأننا شركة كبيرة تبيع المئات من العلامات التجارية والمنتجات ، يتعين علينا الاحتفاظ بخيارات المنتجات البديلة مفتوحة للعملاء وجعلها جذابة بنفس القدر.

36. ماثيو بوست ، الشريك المؤسس ، SEM Dynamics

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

عند إنشاء محتوى لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث لموقع ما ، فإننا نركز على البحث عن الموضوعات والأسئلة التي يبحث عنها جمهورنا المستهدف. تحدد مُحسّنات محرّكات البحث (SEOs) بشكل كبير الموضوعات التي ستتم مناقشتها وتتجه لاستخدامها في المقالة مع نماذج من المقالات التي يمكن الرجوع إليها من أجل الأسلوب والعصف الذهني. يتم إنشاء هذه الخطوط العريضة أولاً حول ارتباط المقالات المماثلة مرتبة جيدًا لشروط البحث التي نستهدفها. إلى جانب تحديد المحتوى وإنتاجه ، نقوم بعصف ذهني حول كيفية إنشاء مقالات داعمة يمكن لهذه المقالة الارتباط بها داخليًا. نقوم بعد ذلك بتوسيع كل مقالة وتحسينها لإنشاء محتوى أكثر صلة وتعمقًا.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

نحن نعمل مع الكتاب الداخليين والخارجيين.

يعد الحصول على موافقة العميل أحد العوائق القليلة التي نواجهها عند نشر إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO). باستخدام حركة المرور العضوية كمؤشر أداء رئيسي أساسي مع إضافة الوقت على الصفحة والتحويلات الرئيسية كمقاييس ثانوية ، يمكننا إظهار القيمة التي تجلبها هذه الإستراتيجية إلى النشاط التجاري.

37. ناتاشا ري ، مدير التسويق الرقمي ، Explainerd

1. ما نوع المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تخطط له مع مراعاة تحسين محركات البحث؟

البحث عن الكلمات الرئيسية أمر لا بد منه. عند التخطيط لمحتوى جديد لمدونتنا ، فإن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث هو أولويتنا القصوى. سيساعد تحسين محركات البحث (SEO) الرائع في حركة المرور الواردة بالإضافة إلى ترتيب المحتوى في نتائج بحث Google.

تأكد من التحقق من محتوى المنافسين وتحليل ما يمكنك تحسينه منه ، من ناحية تحسين محركات البحث. يمكنك استخدام تقنية ناطحة السحاب لتعزيز المحتوى الخاص بك وتحسين جزء تحسين محركات البحث منه.

في الغالب ، نركز على منشورات المدونة والرسوم البيانية. بالنسبة للمقال ، نقوم دائمًا بتحليل أفضل محتوى موجود ونتعلم كيف يمكننا تحسينه. تتضمن هذه الاستراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة ، ويمكن أن تساعد إضافة المزيد من المنشورات الشاملة في اكتشاف المحتوى. بالنسبة إلى مخطط المعلومات الرسومي ، نستخدم الاتجاه الحالي ونضيف علامات شائعة حتى يتمكن الجميع من العثور على المحتوى الخاص بنا بسهولة.

2. ما مقدار المحتوى الذي تنشئه ، وكيف تحصل على مصدره - داخليًا أم تم الاستعانة بمصادر خارجية؟

ننشر باستمرار مقالًا أسبوعيًا على مدونتنا ، يغطي مكانتنا والمواضيع الأخرى ذات الصلة. لكن لدينا حملة كبيرة كل ثلاثة أشهر. نجري بحثًا تفصيليًا كل يوم للاستعداد لسير الأمور بسلاسة. يتم إنتاج المحتوى بالكامل داخليًا حيث لدينا أفضل المواهب الخبراء في هذا المجال.

قد نقول إن التغيير السريع في الاتجاهات هو أحد أكبر العقبات إلى جانب خوارزمية Google المتغيرة باستمرار لتحسين المحتوى الخاص بنا. في وقت ما ، يركز السوق على شيء واحد عندما تظهر تقنية جديدة. أحيانًا نواجه صعوبة في التكيف مع الاتجاهات الجديدة وصنعها كأحد محتوياتنا ، على سبيل المثال ، ميزات الوسائط الاجتماعية ، حيث نحتاج إلى معرفة كيفية ذلك العمل ومساعدة الجمهور على اكتساب المزيد من الفوائد. بعد كل شيء ، نحن الذين نقدم النصائح من خلال المقال.

نستخدم أدوات مثل Google Analytics و Ahrefs لتحليل أداء المحتوى لدينا. يساعدنا برنامج Google Analytics في العثور على المحتوى الذي يحقق أفضل النتائج ، مثل عائد الاستثمار. تساعد Ahrefs في الأداء العام للصفحة حيث يتم تقسيمها إلى التفاصيل إذا كانت المقالة تدفع حركة المرور أو لديها معدل ارتداد كبير. هذه الأدوات مفيدة لنا لإعداد المحتوى التالي بشكل أفضل.